公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)方案其實(shí)有很多別稱，例如“公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃書”等等，但歸根到底目的是一致的，它們的目的都是定接下來具體怎么運(yùn)營(yíng)的打算。運(yùn)營(yíng)者未必都需要寫這類運(yùn)營(yíng)方案，如果是自己寫可能也不會(huì)寫的十分完善，所以運(yùn)營(yíng)方案更多是寫給別人看的，例如你的上司主管需要知道你要怎么建設(shè)公眾號(hào)，你的戰(zhàn)略目標(biāo)，例如你的客戶需要知道你怎么為他代運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)，你要花多少時(shí)間收他多少錢給這個(gè)公眾號(hào)增多少粉，這個(gè)公眾號(hào)的粉絲群體又是不是他所想要的。

二、微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)要素

公眾號(hào)怎么運(yùn)營(yíng)這個(gè)問題剖析過很多次，所以已經(jīng)知道公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)是幾個(gè)步驟，那么可以根據(jù)以下幾個(gè)要素寫成份方案。方案更多是采用ppt去完成，ppt設(shè)計(jì)及排版的知識(shí)已經(jīng)十分全面，這邊不另外提及。

運(yùn)營(yíng)方案從來沒有絕對(duì)的文字或者模板，意思表達(dá)到位都解說到位才是關(guān)鍵。所以想言簡(jiǎn)意賅告訴大家運(yùn)營(yíng)方案考慮的點(diǎn)，分成兩塊一是微觀篇、二是宏觀篇。

三、微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)宏觀篇

what、why、how，這個(gè)是最基本考慮一件事情的基礎(chǔ)方法，你要保證你最后呈現(xiàn)的方案告訴了大家你要做什么、你為什么這么去做、你一步步又要怎么操作才可以。

1、 是什么?

要做成什么樣，KPI或目標(biāo)數(shù)據(jù)是怎么去定?

最基本的是粗暴訂增多少粉的KPI目標(biāo)，例如一個(gè)月增6000粉，這個(gè)數(shù)據(jù)就非常清楚。支持將目標(biāo)數(shù)據(jù)化，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)公眾號(hào)過于繁瑣需要考核。

更深層次是告訴大家是什么樣的公眾號(hào)，提供一個(gè)能視覺化及能夠喚起大家想象力的前景給大家，解決這個(gè)問題的前提是你需要回答自己一個(gè)問題——“別人為什么關(guān)注你”，在回答這個(gè)問題過程中也能增強(qiáng)自己的自信。

舉個(gè)例子：weixorz要做成一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)溝通平臺(tái)，KPI季度目標(biāo)是增粉500人，菜單上有三個(gè)板塊和用戶保持互動(dòng)，一是文章目錄旨意告訴大家有什么文章，二是西瓜答答讓大家付費(fèi)提問，三是說明該公眾號(hào)的存在意義。

解析：提供一個(gè)能視覺化及能夠喚起大家想象力的前景給大家并不是向人吹噓，而是讓人知道你的UI菜單會(huì)是什么樣的，你給自己定的KPI目標(biāo)是多少，你的粉絲群體如何。在上面舉的案例中，很清楚的說明白這幾點(diǎn)，“互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)溝通平臺(tái)”指明粉絲群體是誰，KPI目標(biāo)是季度增粉500人。

2、 為什么?

為什么是這么去操作，要有說服力

有些決定不需要解釋，而有些決定是需要你做出解釋。例如你為什么要做菜單欄，目的可以是和粉絲互動(dòng)，讓粉絲對(duì)公眾號(hào)更感興趣等等。一般話術(shù)都會(huì)從大的方面入手，例如強(qiáng)調(diào)為什么要做好內(nèi)容的原因是因?yàn)槲⑿女a(chǎn)品呈現(xiàn)的是弱關(guān)系，所以微信產(chǎn)品是偏向內(nèi)容，從而論證內(nèi)容具有核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

3、怎么操作?

體現(xiàn)一步步具體是怎么操作

一般是階段性策略，產(chǎn)品都是有生命周期，導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期，而這四個(gè)不同的周期的工作肯定有所區(qū)別，一個(gè)微信公眾號(hào)認(rèn)為可以分成以下三個(gè)周期。

● 新生期：粉絲量會(huì)低于5000，公眾號(hào)的知名度很低，主要的戰(zhàn)略集中在增粉上面。

● 成長(zhǎng)期：粉絲量低于15萬，通過之前優(yōu)質(zhì)文章已經(jīng)收錄了一批的粉絲，但公眾號(hào)在同行里的知名度較低，主要的戰(zhàn)略是植入自己的品牌，盡快在粉絲的體量上獲得突破。

● 成熟期：有穩(wěn)定的媒體渠道，有一批自己的忠誠粉絲，具有一定的知名度。這種階段一般采取團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)的模式，戰(zhàn)略更多是集中在變現(xiàn)增上作嘗試，例如自己開線下商店將用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)化，或者在文章植入廣告，亦或者是嘗試付費(fèi)閱讀的形式等等。

四、微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)微觀篇

1、公眾號(hào)定位

賬號(hào)定位及用戶畫像

用戶畫像的數(shù)據(jù)來源西瓜公眾號(hào)助手，下面簡(jiǎn)單概述。

● 公眾號(hào)是什么行業(yè)，是美食還是IT行業(yè)

● 公眾號(hào)給誰看，宅男宅女還是白領(lǐng)精英：下圖的數(shù)據(jù)是來源西瓜助手，從邏輯上能夠有一定的借鑒點(diǎn)，這個(gè)分類都比較接地氣，如果是自己分析也是要從閱讀數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)先去切入，然后分析用戶年齡、性別、職業(yè)。

2、內(nèi)容規(guī)劃

發(fā)什么文章?

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)沒有想象中的那么簡(jiǎn)單，可以延伸展開很多小的問題，具體展開如下的問題，

● 文章發(fā)視頻還是圖文還是文字，如果是視頻后面最后能加自己的廣告上傳。

● 是定時(shí)定點(diǎn)推送還是不定時(shí)推送，定時(shí)能培養(yǎng)閱讀者的習(xí)慣，而不定時(shí)推送也能使公眾號(hào)有人格化的屬性。

● 是晚上推送好還是早上推送好，通常高峰閱讀時(shí)間是晚上的7點(diǎn)半-10點(diǎn)，早上的6點(diǎn)-9點(diǎn)。

● 是自己原創(chuàng)還是轉(zhuǎn)載別人的文章

● 推送6篇圖文還是推送滿8篇文章

● 每天挑素材花3個(gè)小時(shí)還是2個(gè)小時(shí)

● 找素材的網(wǎng)站是固定常用的幾個(gè)，還是通過類似西瓜爆文的方式去完成。

以上的問題讓人有些頭疼眼暈，但決定取決于目的，沒有通用的標(biāo)準(zhǔn)。如果你是心理講師，能夠通過課程付費(fèi)獲取收益，原創(chuàng)當(dāng)然是最好的路線，可能每日推送三篇文章就夠了，偶爾推送一下自己的付費(fèi)課程。因?yàn)槟愕哪康氖亲尭嗟娜速徺I你的課程。

怎么找素材，避免違規(guī)，花少一些時(shí)間是大多人的問題，流量主素材更多來源西瓜助手，因?yàn)樗膫鞑ブ笖?shù)合理，素材多且每日更新前日的違規(guī)文章，也能節(jié)省我許多時(shí)間。如果通過在搜狗找素材，最起碼需要確定關(guān)鍵詞，最好能夠設(shè)計(jì)個(gè)爬蟲抓。，如果只是在隨便的網(wǎng)站依據(jù)主觀的認(rèn)知決定采用什么文章，只依靠閱讀和點(diǎn)贊做判斷，很難做好。

3、推廣策略

導(dǎo)流渠道

推廣的目的就是增粉，如果你什么都不做想通過本身的流量實(shí)現(xiàn)增粉，也不是不可能。如果你公眾號(hào)的名稱是“馬云”“董明珠”等知名人物是有可能，或是常見詞“逗逼”“電影”等等，也是有機(jī)率的，但如果是正正規(guī)規(guī)的名稱就像weixorz這樣子的，必須通過推廣才能實(shí)現(xiàn)增粉，而且自然搜索的流量會(huì)越來越少，但不會(huì)沒有，這個(gè)主要是做排名的，文章《公眾號(hào)搜索排名怎么做優(yōu)化技巧》有具體講解。

所以推廣策略更多是在朋友圈，或其他平臺(tái)進(jìn)行。在朋友圈可以通過h5小游戲的形式傳播，或者爆文。而在其他平臺(tái)導(dǎo)流也有很多辦法，例如媒體矩陣、微博力量、搜索引擎，甚至利用地推的方式也有，比如發(fā)傳單，掃碼關(guān)注獲取優(yōu)惠券，通過門店導(dǎo)流等等。

不同的群體需要不同的辦法去完成，你通過朋友圈的h5小游戲想獲取地方精準(zhǔn)粉絲，如果是北上廣一線城市可能比較順利，但如果是福建泉州安溪的湖頭村，就不能利用h5去操作了。更多是要結(jié)合線下門店或高校去完成。

總結(jié)

策劃公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)方案其實(shí)只要抓住兩個(gè)基本點(diǎn)就夠了，一個(gè)基本點(diǎn)是抓住宏觀，what-why-how，這個(gè)層層迭進(jìn)，另外從基本點(diǎn)抓住微觀，公眾號(hào)定位-內(nèi)容規(guī)劃-推廣策略這三個(gè)角度仔細(xì)分析。

五、微信運(yùn)營(yíng)：微信公眾賬號(hào)如何推廣?

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，企業(yè)、媒體、商家的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷形式也在不斷地發(fā)生變化。過去，大大小小的企業(yè)都為自己的品牌建立一個(gè)官方網(wǎng)站;前兩年微博最熱的時(shí)候，企業(yè)的官方微博又成了營(yíng)銷的首要陣地;到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信成長(zhǎng)為國內(nèi)安裝量最大、使用頻率最高的手機(jī)應(yīng)用，微信公眾號(hào)也隨之成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的標(biāo)準(zhǔn)配置，所有運(yùn)營(yíng)者都在想盡辦法積累粉絲，在這個(gè)平臺(tái)上為自己的品牌爭(zhēng)得一席之地。

那么，微信公眾號(hào)有哪些推廣方法呢?我梳理了一下常見的公眾號(hào)推廣方式和技巧，并分析了各種方式的有效性。希望公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者們能從中獲得一些啟示，開辟一些思路，根據(jù)實(shí)際情況制定出適合自己的推廣策略。

1、廣告推廣

相信大家都熟悉傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)推廣網(wǎng)站的模式-點(diǎn)擊廣告。不論是門戶網(wǎng)站的廣告條，還是百度搜索結(jié)果中的“推廣鏈接”，都能讓用戶一鍵訪問推廣的網(wǎng)站。但是這種廣告模式無法應(yīng)用于公眾號(hào)的推廣：微信公眾平臺(tái)是一個(gè)封閉的系統(tǒng)，也就是說，沒有辦法通過點(diǎn)擊一個(gè)手機(jī)上的網(wǎng)址鏈接跳轉(zhuǎn)到公眾號(hào)。所以，大部分成熟的廣告平臺(tái)都沒有用武之地。(最近，公眾平臺(tái)剛開放了APP到公眾號(hào)的跳轉(zhuǎn)，但是也僅限于跳轉(zhuǎn)到自家公眾號(hào)，沒辦法對(duì)一般公眾號(hào)進(jìn)行大面積推廣。)

但是有一個(gè)特例，就是騰訊自家為公眾號(hào)開辟的推廣功能。它隸屬于騰訊的廣點(diǎn)通平臺(tái)。公眾號(hào)通過認(rèn)證以后，可以申請(qǐng)開通廣告主并投放廣告，廣告以文字或者圖片鏈接的方式展示在在其他公眾號(hào)(流量主)的圖文消息底部。用戶點(diǎn)擊這個(gè)鏈接時(shí)可以跳轉(zhuǎn)到一個(gè)網(wǎng)頁，也可以同時(shí)提示用戶關(guān)注公眾號(hào)。

目前，這種廣告推廣的效果還不十分明確。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上的輿論分析，大部分流量主從微信廣告中獲益很少，因此接受廣告投放的積極性不高。我們這里可以對(duì)此做一個(gè)簡(jiǎn)單的分析(根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)做出的近似)：

一個(gè)擁有10萬粉絲的公眾號(hào)(當(dāng)前開通流量主的門檻是5萬粉絲)，一篇圖文消息的閱讀量樂觀估計(jì)是1萬左右(一般首篇圖文閱讀量才可能達(dá)到10%這個(gè)比例)，這其中并不是每次閱讀都會(huì)展現(xiàn)廣告，假設(shè)廣告的填充率為30%(就是展現(xiàn)廣告的次數(shù)占閱讀數(shù)的比例)，那么這篇文章的廣告展示次數(shù)就是3000次。一般廣告的點(diǎn)擊率在1%左右，那么點(diǎn)擊次數(shù)就是30次，按照一次點(diǎn)擊獲益0.5元計(jì)算，流量主在這篇圖文上的收益就是15元，如果這個(gè)公眾號(hào)每天推送3-4篇圖文，收益最多是50元左右。對(duì)于每天推送文章的訂閱號(hào)來說，其月收入在1500元左右。粉絲數(shù)很多的“大V”，推送一篇軟文的市場(chǎng)價(jià)格都動(dòng)輒在幾千元甚至萬元以上，所以來自廣告的收入幾乎可以忽略不計(jì)。很多公眾號(hào)開通流量主功能的目的是證明自己的粉絲數(shù)已經(jīng)超過5萬(或10萬)。如果流量主一直對(duì)開通廣告的積極性不高，就會(huì)導(dǎo)致廣告位不足，廣告主無法做足量的投放。

因此，我們建議運(yùn)營(yíng)者對(duì)這種推廣形式暫時(shí)持觀望態(tài)度，期望騰訊能快速做出調(diào)整，保證投放的效果，到時(shí)再考慮采用這種形式不遲。

2、二維碼推廣

這是用戶關(guān)注公眾號(hào)的最主要方式-即通過微信的掃一掃功能關(guān)注公眾號(hào)。當(dāng)前推廣二維碼的方式很多，我們逐一分析：

線下推廣：舉辦線下活動(dòng)或者張貼海報(bào)等方式宣傳二維碼，為了保證推廣效果，往往需要對(duì)用戶采取激勵(lì)機(jī)制。常見的激勵(lì)方式是向掃碼用戶贈(zèng)送小禮品來吸引粉絲，比如贈(zèng)送飲料、小玩具等等，也有照片打印機(jī)等解決方案，但是一般僅適用于面向年輕群體的實(shí)體商家，效果一般。

★ 商品包裝：適用于有實(shí)體商品的電商或者生產(chǎn)商。可以在商品的包裝上打印二維碼，鼓勵(lì)購買商品的用戶掃碼關(guān)注。一定要注意二維碼的大小和清晰度，如果商品外包裝并非平面(比如圓柱形瓶子)，需要在不同角度測(cè)試掃碼，保證二維碼可以輕易識(shí)別。

★ 官方網(wǎng)站和官方微博：如果有官方網(wǎng)站，可以把二維碼放置在網(wǎng)站的每個(gè)頁面中較為顯眼的位置上;同理，可以利用官方微博來推廣二維碼，因?yàn)槲⒉┖臀⑿诺母?jìng)爭(zhēng)關(guān)系，新浪微博并沒有提供專用于推廣微信二維碼的空間，不過可以發(fā)揮創(chuàng)造力，把二維碼嵌入背景圖、相冊(cè)中，或者在發(fā)布的微博中嵌入包含微信二維碼的圖片，提高粉絲關(guān)注的幾率。這種方式可以導(dǎo)入一部分原有的網(wǎng)站的用戶和微博粉絲，這些用戶對(duì)品牌已經(jīng)有一定的忠誠度，往往可以為公眾號(hào)帶來一些口碑傳播。

★ 導(dǎo)航網(wǎng)站收錄：類似于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的導(dǎo)航網(wǎng)站(例如hao123等)，現(xiàn)在也出現(xiàn)了一些微信公眾號(hào)導(dǎo)航的站點(diǎn)，分類展示公眾號(hào)的二維碼和基本信息?？梢栽诎俣人阉鳌拔⑿殴娞?hào)收錄”，“微信公眾號(hào)導(dǎo)航”等關(guān)鍵字，查找到很多這樣的站點(diǎn)，大部分提供免費(fèi)收錄的功能。你當(dāng)然可以考慮把公眾號(hào)提交到這些網(wǎng)站上，但不要期望它們能帶來多大效果。大部分普通用戶對(duì)于公眾號(hào)的導(dǎo)航功能并沒有實(shí)際需求，訪問這些網(wǎng)站的大部分都是“同行”，即公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者，來到這個(gè)網(wǎng)站的目的和你一樣，是為了推廣自己的公眾號(hào)而已。排名比較靠前的導(dǎo)航類網(wǎng)站：微信大全、搜微信等等。

★ 其他網(wǎng)站和社交網(wǎng)絡(luò)：首先要明確您的目標(biāo)用戶群，然后找到這些用戶比較集中的論壇、社區(qū)，QQ群等等，發(fā)帖推廣自己的公眾號(hào)，張貼二維碼。注意廣告痕跡不要太重，盡量發(fā)布一些對(duì)用戶有價(jià)值、和論壇主題相關(guān)的信息，否則很難避免被刪帖/拉黑的厄運(yùn)。

★ 互粉：公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者對(duì)互粉這個(gè)詞一定不陌生。網(wǎng)絡(luò)上有很多互粉QQ群，互粉論壇等等，參與者互相關(guān)注對(duì)方的公眾號(hào)。但是這種方式只是單純地增加粉絲數(shù)而已，獲取的粉絲并不會(huì)持續(xù)關(guān)注您的公眾號(hào)，實(shí)際效果甚微，不建議采用。

3、活動(dòng)推廣

上面提到的二維碼推廣方式都較為被動(dòng)，是“等粉絲來關(guān)注”，而非主動(dòng)爭(zhēng)取粉絲。在微信公眾平臺(tái)發(fā)展早期，用這種方式可以慢慢發(fā)展起龐大的粉絲群體。但是現(xiàn)在公眾平臺(tái)有500多萬公眾號(hào)，大家都在爭(zhēng)奪粉絲有限的注意力，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了白熱化的程度，必須采取更為主動(dòng)的推廣方式獲取粉絲。

★ 有獎(jiǎng)關(guān)注活動(dòng)：上面提到的線下推廣二維碼活動(dòng)就是用實(shí)物獎(jiǎng)品激勵(lì)用戶關(guān)注公眾號(hào)。獎(jiǎng)品的成本加上人力投入可能會(huì)讓每個(gè)粉絲的獲取成本達(dá)到10元以上，這對(duì)于很多運(yùn)營(yíng)者來說是難以承受的。可以考慮采用更加節(jié)省的解決方案。

★ 抽獎(jiǎng)活動(dòng)：定期舉辦粉絲抽獎(jiǎng)可以吸引一部分粉絲關(guān)注，對(duì)于提高粉絲活躍度也有幫助。但是抽獎(jiǎng)活動(dòng)產(chǎn)生的激勵(lì)效果已經(jīng)大不如前，原因是過去幾年出現(xiàn)太多虛假的抽獎(jiǎng)活動(dòng)(轉(zhuǎn)發(fā)微博參加抽獎(jiǎng)等等)，導(dǎo)致大眾對(duì)于這些活動(dòng)的熱情漸漸冷卻。個(gè)人認(rèn)為抽獎(jiǎng)活動(dòng)仍然可以開展，但是一定要想辦法向粉絲證明活動(dòng)、獎(jiǎng)品的真實(shí)有效。至于抽獎(jiǎng)送積分、送優(yōu)惠券等等華而不實(shí)的活動(dòng)，基本上完全無效，沒有必要花費(fèi)精力開展。

★ 有獎(jiǎng)簽到活動(dòng)：通過簽到培養(yǎng)粉絲的忠誠度，讓粉絲養(yǎng)成每天打開公眾號(hào)的習(xí)慣。

★ 有獎(jiǎng)集贊活動(dòng)：雖然對(duì)于推廣公眾號(hào)有一定作用，但是由于給朋友圈帶來太多營(yíng)銷信息，騰訊官方明令禁止，建議運(yùn)營(yíng)者不要鋌而走險(xiǎn)。

4、圖文消息推廣

向用戶群發(fā)的圖文消息其實(shí)是推廣公眾號(hào)的一種重要方式。它的效果來自于圖文消息的廣泛傳播，所以首先圖文的內(nèi)容必須要有足夠的吸引力。我們持續(xù)關(guān)注了很多公眾號(hào)的圖文閱讀量，發(fā)現(xiàn)傳播很廣的圖文還是有一些規(guī)律可循的：

● 熱點(diǎn)話題相關(guān)：比如冰桶挑戰(zhàn)流行的那幾天，和這一話題相關(guān)的圖文獲得了大量傳播，某些粉絲數(shù)不大的公眾號(hào)發(fā)布一條這樣的圖文，閱讀量可以達(dá)到同批發(fā)送其他圖文的5-10倍。

● 3B主題：所謂3B就Beauty，Baby和Beast(美女、嬰兒和小動(dòng)物)。愛美之心，人皆有之，圖文中包含這些養(yǎng)眼的圖片，不但讓人有繼續(xù)閱讀的意愿，而且極容易誘發(fā)分享行為：“這只小狗太可愛了，發(fā)給朋友看看!”。

● 列表式圖文：就是類似于“一生中不得不去的十個(gè)旅游勝地”，“16張照片讓你不相信自己的眼睛”這樣的列表。國外有一個(gè)叫做Buzzfeed的社交網(wǎng)站，專門收錄這種列表式的文章，百看不厭。這種形式非常容易獲得轉(zhuǎn)發(fā)。

● “干貨”文章：指對(duì)某些行業(yè)、現(xiàn)象的深度評(píng)論和分析，有理有據(jù)文筆流暢。這對(duì)公眾號(hào)的圖文編輯的寫作功底有較高的要求。當(dāng)然也可以轉(zhuǎn)載一些網(wǎng)站上的優(yōu)秀文章，但是注意一定要征得作者同意，并注明出處，否則可能面臨侵權(quán)被投訴的風(fēng)險(xiǎn)。

所以，圖文消息未必一定要和自己的品牌相關(guān)。建議的做法是在多圖文消息中只包含1-2條宣傳品牌的圖文消息，其余則“投其所好”，爭(zhēng)取粉絲的閱讀和分享。

可以在圖文編輯中使用一些技巧來提高“閱讀;關(guān)注”和“閱讀;轉(zhuǎn)發(fā)”的轉(zhuǎn)化率。比較常用的就是用醒目的箭頭指向公眾號(hào)名稱的鏈接，或者右上角的分享按鈕，鼓勵(lì)用戶完成關(guān)注或者轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)作，相信大家都看到過。另外圖文的排版對(duì)于閱讀體驗(yàn)也非常重要，因?yàn)楣娖脚_(tái)自帶的編輯器功能非?！汉?jiǎn)樸』，建議采用其他的編輯器做排版，完成后拷貝至公眾平臺(tái)。

此外，圖文消息的推廣還有另外一種重要的方法，卻往往被微信運(yùn)營(yíng)者忽視-搜索引擎優(yōu)化(SEO)。雖然互聯(lián)網(wǎng)無法“鏈接”到微信公眾號(hào)，但是圖文消息都是普通的網(wǎng)頁，可以被鏈接也可以被搜索引擎所收錄。打開百度并搜索：site:http://mp.weixin.qq.com(被百度收錄的微信公眾號(hào)文章)，可以看到百度收錄了上千萬條公眾號(hào)圖文，搜狗作為騰訊的自家搜索引擎，更提供了專門的微信圖文搜索功能。這些圖文在電腦上不但可以閱讀，還在右側(cè)展示公眾號(hào)二維碼。這就意味著搜索用戶可能因?yàn)樗训侥愕墓娞?hào)文章而直接關(guān)注公眾號(hào)。要提高微信圖文在搜索結(jié)果中的排名，一種方法就是增加“外鏈”，即其他網(wǎng)站到這篇文章的鏈接。對(duì)于運(yùn)營(yíng)過網(wǎng)站的站長(zhǎng)這是輕車熟路了，其實(shí)只要定期把公眾號(hào)的圖文鏈接發(fā)布到其他一些網(wǎng)站上就可以了。比如微口網(wǎng) 、傳送門等等，多多益善。

最新動(dòng)態(tài)：今天百度收錄的公眾號(hào)文章突然消失了，很可能是微信禁止了百度的爬蟲。

5、談?wù)剤D文的發(fā)送時(shí)間

如果您的公眾號(hào)已經(jīng)有上千粉絲，并且每天在固定的時(shí)間發(fā)送，就不要輕易調(diào)整時(shí)間，因?yàn)榭赡苡泻芏喾劢z已經(jīng)養(yǎng)成習(xí)慣在固定時(shí)間查看你的公眾號(hào)了。但是如果公眾號(hào)剛剛起步，建議在發(fā)展粉絲的同時(shí)調(diào)整發(fā)送時(shí)間，來尋找“最優(yōu)時(shí)間點(diǎn)”。對(duì)于很多公眾號(hào)來說，粉絲群體是有一定共性的，比如同一行業(yè)、同一地區(qū)或者同一年齡層次，他們?cè)谧飨⒁?guī)律、手機(jī)使用習(xí)慣上也一定有相似之處。公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該盡力找到最適合向這個(gè)群體推送圖文的時(shí)間點(diǎn)。

方法很簡(jiǎn)單：

選擇幾個(gè)候選時(shí)間點(diǎn)，用每一個(gè)時(shí)間點(diǎn)發(fā)送5-7天，并仔細(xì)記錄圖文的打開率、閱讀數(shù);然后換下一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，再次記錄，最后選擇平均打開率最高的時(shí)間點(diǎn)固定下來發(fā)送圖文。當(dāng)然，工作日和周末是有區(qū)別的，也可以設(shè)置兩個(gè)不同的時(shí)間點(diǎn)。