2016年的春節(jié)，殷博沒有回湖北，而是一個人待在北京東四環(huán)外的家中。屋外是絢爛綻放的煙花，屋內陪伴他的是一臺24小時不休的電腦和一堆散亂的視頻素材。

殷博是個導演。彼時，距離他執(zhí)導的第一部正式的長片電影上映，只剩下一個月。時間很緊，但不忍心留下工作室的其他伙伴，他只好一個人完成電影的后期剪輯，以及80%的視覺特效。

3月24日，殷博的電影順利上映。電影取材自一款國民游戲，名字很接地氣——《斗地主傳奇》，票價也很便宜，5元錢——在北京只夠買一個雞蛋灌餅。這顯然不是普通影院里一張電影票的價格，而是在愛奇藝上點播觀看的價格。

像《斗地主傳奇》這樣在網(wǎng)絡上發(fā)行、時長超過60分鐘、符合電影敘事規(guī)律和國家相關政策法規(guī)、以付費點播模式分賬的電影，愛奇藝在2014年3月給它們取了一個名字——“網(wǎng)絡大電影”（下稱網(wǎng)大）。

上映當天，殷博時不時就上愛奇藝看看電影點擊量、觀眾評論，緊張地等著“觀眾檢驗他的作品”。三天后，《斗地主傳奇》點擊量突破一千萬，一個月時間超過2000萬。這與殷博的5000萬預期有點差距，但這并不妨礙這位“非科班出身”的年輕電影導演，正迎來自己的事業(yè)上升期。

《斗地主傳奇》之后，殷博剛在法國巴黎拍完了一部穿越愛情題材的網(wǎng)大，《斗地主傳奇2》也在他的時間表里了。

      導演與賭徒

比《斗地主傳奇》早一周時間，導演陽子政的第一部網(wǎng)大《最終復仇·弓》也在愛奇藝上映。但結果卻與《斗地主傳奇》大相徑庭，上映至今，電影點擊量僅僅32萬，其中付費觀看的比例不到10%，票房恐怕僅數(shù)萬元。盡管這部網(wǎng)大投資額在50萬元以下，但也是非常虧錢的。

陽子政并未有太多沮喪的情緒。在拍網(wǎng)大之前，他經(jīng)歷過很多工作，拍過短片，做過攝影指導，也寫過劇本，剪過片子?！皩а荨笔撬麑ν夤_的主業(yè)，但和殷博一樣，是網(wǎng)大才讓他們的“導演”身份完整地變成了“電影導演”。

然而，如果以評分論成敗，這兩部網(wǎng)大都不及格?！抖返刂鱾髌妗范拱暝u分3.7分，評論大多是一個字“爛”?！蹲罱K復仇·弓》更可憐，觀看人數(shù)實在太少，“評價人數(shù)不足”，沒有豆瓣評分。另外，這些評分和評論的背后還牽扯出一個問題：網(wǎng)大到底是不是電影。

陽子政認為，網(wǎng)大是不是電影，和票房多少并沒有直接的關系?！懊總€行業(yè)有好的，也有壞的。院線電影有評分低的片，有票房差的片，也有大制作、大明星、大導演，但評分和票房都差的片。你無法一刀切地批評他們都不是電影。它們中有本身就受眾狹窄的藝術電影，也有急功近利、復制山寨的商業(yè)片?！?/p>

在陽子政看來，真正判斷網(wǎng)大是不是電影的因素，是創(chuàng)作者的心態(tài)。“有些導演想講好故事、拍好電影，但有些人卻是抱著‘撈一筆就走’這種十足的賭徒心態(tài)。院線電影中也有賭徒，有不知名的投資少的小賭徒，也有像《富春山居圖》這樣的大賭徒。只不過是，現(xiàn)在的網(wǎng)大領域，賭徒更加泛濫。”

《美人魚》剛剛落下帷幕，愛奇藝上已出現(xiàn)《美人魚湯》《我的美人魚》《城管大戰(zhàn)美人魚》等多部蹭IP作品。而馮小剛導演的《我不是潘金蓮》還未上映，《潘金蓮就是我》《潘金蓮復仇記》《誰殺了潘巾蓮》就已經(jīng)“幫”他提前預熱宣傳了一輪。

以陽子政的說法，這些作品的背后大多都是賭徒，創(chuàng)作者的目的是純粹的賺錢，而不顧賺錢的前提是拍一部好電影。而至于像他和殷博這樣年輕導演的作品，雖然可能還很稚嫩，票房和評分都很低，但他認為作品本身是堅持了電影的藝術性，尊重了電影敘事規(guī)律，可以稱得上電影，他們也可以稱得上是“電影導演”。

不過，他也承認，現(xiàn)在的網(wǎng)大市場魚龍混雜，賭徒更多一些。這也容易給人造成一種刻板印象：網(wǎng)大全都是這樣的爛片，它們也不配稱得上電影。而背后這一切的原因，陽子政看得很清楚。“網(wǎng)大的賭博成本太低了。制作一部網(wǎng)大50萬即可，院線電影可能需要500萬。10部網(wǎng)大抵一部院線電影，有一部成了，他都賭贏了。”

當然，網(wǎng)大市場不會永遠都充斥著制作成本50萬以下，甚至20萬-30萬的作品。陽子政認為，“觀眾不是傻子，被騙一次不會繼續(xù)上當，有了更好的選擇也不會視而不見。大浪淘沙，這一批小成本劣質網(wǎng)大必然會被淘汰，慢慢留下的是精品?！?/p>

說這些話的時候，陽子政正在南京拍攝他的第二部網(wǎng)大，這一次的制作成本已經(jīng)高達100萬。

      商人

和殷博一樣非科班出身的張濤，在過去一年里，也實現(xiàn)了一名電影導演的身份轉變。不過，他比殷博轉型更快也更遠。現(xiàn)在，張濤是一名導演，也是個商人。

在拍《道士出山》前，張濤在一家傳統(tǒng)影視公司當制片人。大概是2013年底，張濤開始意識到網(wǎng)絡時代已經(jīng)悄然而至。當時他最直接的一個體會是，“早已經(jīng)不看家里的電視，歌華有線費好像續(xù)不續(xù)也無所謂?！?/p>

在這之后，張濤便離職了，琢磨起來做點新媒體時代的事。醞釀一年時間左右，2014年底，張濤拍出了《道士出山1》。

2015年4月3日，《道士出山1》在愛奇藝上映。當天，張濤并未守候在電腦前，緊張地看著數(shù)據(jù)和觀眾的反饋。相反，張濤在片場舉行了《道士出山2》的開機儀式。他很自信，“《道士出山》肯定不會賠錢?！?/p>

事實的確如張濤所言。這部僵尸喜劇電影，制作成本僅28萬元，最終票房卻高達2400萬元，制作方從中分賬500萬-600萬元。投資回報比高達20多倍，張濤的商人眼光可見一斑。

借著對市場的敏銳洞察力，張濤相繼拍攝了《道士出山3》上下兩部，以及《陰陽先生》3部。過去一年時間，張濤便完成了7部網(wǎng)大的拍攝，平均50天就會誕生一部作品。除去第一部《道士出山》僅有的28萬元制作費用，后面幾部的制作成本都在80萬-100萬元之間。

一如既往的是，張濤作為商人的自信。他知道，只要是他拍的電影就一定不會賠錢，甚至到后來都會大賺特賺。除去2016年上映的《陰陽先生2》《陰陽先生3》，張濤五部作品的票房高達1.03億元。

其實，張濤的商人眼光從一開始的選材就看出來了。張濤表示，選擇僵尸片作為自己的網(wǎng)大處女作，除了40％的個人情感因素——僵尸片情節(jié)、致敬林正英和老港片，剩下更多的60%是市場因素。“過去二十多年時間，電影市場都沒有僵尸片出現(xiàn)。喜歡這一類型片的觀眾很‘饑渴’，只能在網(wǎng)上不停地搜索林正英的作品來解渴，但那些片子看了無數(shù)遍，已經(jīng)過時疲勞了。市場需要新的東西來滿足觀眾的喜好?！?/p>

進入2016年，張濤的節(jié)奏慢下來，但動靜卻大起來了。迄今為止，他今年還沒有拍攝完成一部作品。但他最新策劃的一部網(wǎng)大，投資額超過1000萬，這在目前的網(wǎng)大市場已屬大制作。

另一方面，今年5月份，張濤和人合伙成立了自己的公司，造夢師影業(yè)。他的投資人全資投入，占股10%，而他以自己導演和商業(yè)上的技能入伙，占股90%。

他說：“作為導演，我肯定需要100%的自主權。我的投資人全資投入但只占10%股份，這個條件很苛刻，但他也愿意。因為他知道，我未來拍的電影能賺大錢，即使10%股份也有成倍的回報?！?/p>

短短一年多時間，張濤實現(xiàn)了個人的三級跳——外行到導演，再到商人。換作其他任何一個行業(yè)，或許這都不可能發(fā)生。

      挖井人

在網(wǎng)大這個市場里，愛奇藝扮演的是“挖井人”的身份。

在拍攝網(wǎng)大前，很多年輕導演都將希望寄托在了拍微電影上。但微電影一般都被放置在網(wǎng)站的免費頻道，商業(yè)化方式只有前貼廣告的CPM（Cost Per Mille，每千人成本）分賬模式一種，但這種分賬收益少得可憐。愛奇藝影業(yè)投資項目部總經(jīng)理竇黎黎回憶道：“當時有一部微電影分到了2萬元，片方就已經(jīng)很慶幸了?！?/p>

在拍《斗地主傳奇》之前，殷博拍了5年時間的微電影。他和他的團隊很幸運，當時CCTV6有一檔名為“愛電影”的節(jié)目與他們達成了長期的內容制作合作。但一部微電影的節(jié)目經(jīng)費僅數(shù)萬元，并且兩三個月才有一部微電影的需求。如果不是在武漢當?shù)嘏臄z其他一些商業(yè)片子，殷博很難靠微電影養(yǎng)活他的團隊。

2013年底，愛奇藝開始嘗試將一些長度和質量都不錯的微電影放在付費頻道，結果發(fā)現(xiàn)付費效果還不錯。這給了愛奇藝很大的信心。順勢而為，2014年3月，愛奇藝將類似的這些作品以“網(wǎng)絡大電影”的概念包裝推出。網(wǎng)絡電影區(qū)別的是傳統(tǒng)院線電影，而“大”電影的說法也與“微”電影區(qū)隔開來。

不過，2013-2014年，網(wǎng)大市場都處在一種萌芽、摸索準備的狀態(tài)。不少制作方剛從微電影轉變過來，思維滯后，創(chuàng)造的多是一些打著擦邊球博眼球的內容。怎樣做網(wǎng)大？它會像微電影一樣中道崩殂嗎？觀眾到底買不買帳？這些問題都沒有一個清晰的答案。

真正讓網(wǎng)大市場升溫的就是2015年那部橫空出世的《道士出山1》，竇黎黎稱其對整個網(wǎng)大市場非常重要。不過，她也表示，《道士出山1》的成功算得上是“意料之外”，但也在“情理之中”。一個有力的證據(jù)就是，“在《道士出山》之前，我們研究了愛奇藝和PPS的數(shù)據(jù)，排在免費播放榜前列的電影不是來自周星馳、李連杰、成龍，而是林正英的幾部僵尸片?！?/p>

之后的故事就簡單得多了。嘗到了甜頭的愛奇藝和張濤，以及《道士出山1》背后的出品方淘夢網(wǎng)和七娛樂再次走到了一起，以不同作品和形式持續(xù)合作著。此外，愛奇藝也開始玩起了自制。第一部自制網(wǎng)大便是殷博導演的《斗地主傳奇》。

2015年，愛奇藝將網(wǎng)大這一市場硬生生從零挖到了3.5億元規(guī)模。而提出網(wǎng)大概念，并走在同行前面的愛奇藝，牢牢占據(jù)著網(wǎng)大90%以上的市場份額。在網(wǎng)劇時代，愛奇藝可從來沒有享受過這樣絕對的統(tǒng)治力。

      奶與蜜

有錢賺，自然就有資本的涌入。商人不只張濤一個，他也不算是最早的玩家?！兜朗砍錾健泛?，網(wǎng)大市場成為了資本和商人眼中的一塊流淌著奶與蜜的應許之地。

2014年網(wǎng)大概念剛興起的時候，全網(wǎng)產(chǎn)量大概只有400部，2015年這一數(shù)字增長到700部，而2016年上半年這一數(shù)字便突破1000部。竇黎黎保守估計，今年愛奇藝上的網(wǎng)大數(shù)量將達到2200-2500部。

不過，這些數(shù)字的背后伴隨的總會是“賭徒”的出現(xiàn)，以及蹭IP、軟色情、復制山寨等粗制濫造的現(xiàn)象。《捉妖濟》《道士出山》《深囧》都是蹭IP的作品；《霸道總裁風流秘書》等網(wǎng)大從名字到海報都打著色情的擦邊球；僵尸片火了，49%的網(wǎng)大全扎堆進僵尸片，鬼怪驚悚片。

同樣處在蹭IP的漩渦之中，張濤道，“本來預想中，我電影的名字是《茅山怪談》，出品方想要蹭一下《道士下山》的名氣，正好本身電影里也有道士，所以起了《道士出山》的名字。但沒想到，《道士下山》的口碑一塌糊涂?！倍拱暝u分，《道士出山》4.6分，《道士下山》5.4分，二者并無太大區(qū)別。

更嚴重的問題是，網(wǎng)大數(shù)量多，但賺錢的網(wǎng)大屈指可數(shù)。張濤是去年網(wǎng)大市場最賺錢的導演。他說：“去年愛奇藝網(wǎng)大市場票房有3.5億元人民幣，我的片子收獲了1.03億票房。”

張濤簡單算了一筆賬，去年近700部網(wǎng)大，賠錢的有600多部，占90%左右。剩下的10%里有5%是保本的，剩下5%是賺錢的。其中，2%是賺小錢，3%可以多賺一點。

張濤并不清楚背后的全部原因，但他認為團隊肯定是重要的因素之一。去年，網(wǎng)大市場的制作團隊，大概90%是非專業(yè)的，剩下只有10%才是專業(yè)的——這也符合他提出的90%網(wǎng)大都賠錢的情況。

“去年有90%的團隊，之前不知道是做什么的，但聽到網(wǎng)大市場遍地是黃金，于是他們就進來了，不賠才怪。今年這一現(xiàn)象有所改觀。大概專業(yè)團隊占到60%，而非專業(yè)的業(yè)余團隊只剩下40%。到了明年，我估計80%會是專業(yè)團隊?！?/p>

      大玩家和小蝦米

張濤口中，專業(yè)團隊越來越多的過程，實際上就是網(wǎng)大市場精品化的過程。竇黎黎和壹酷文化CEO馬李靈珊也提出了相同的觀點。

壹酷文化是一家專注在網(wǎng)生視頻領域，利用影視化手段孵化IP、創(chuàng)作人才和藝人的激勵平臺。公司成立于2014年，目前已推出網(wǎng)劇《滅罪師》《喪尸屠城》等作品。馬李靈珊認為，和網(wǎng)劇一樣，網(wǎng)大必將走向精品化的道路。

回顧網(wǎng)劇的發(fā)展歷程，當視頻網(wǎng)站開始自制網(wǎng)劇時，網(wǎng)劇精品化的信號就已經(jīng)打響。這一情況也適用于網(wǎng)大市場。自第一款自制網(wǎng)大《斗地主傳奇》推出后，愛奇藝計劃于2016年推出20部自制網(wǎng)大。竇黎黎說，背后最重要的一個原因是2000萬付費會員數(shù)，以可能的票房數(shù)倒推制作方能夠拿出的制作成本，已經(jīng)足以產(chǎn)出優(yōu)質網(wǎng)大作品。

在這20部自制網(wǎng)大中，有意思的是，愛奇藝在嘗試一些合作方?jīng)]有拍過的類型，引導網(wǎng)大市場走向，避免觀眾產(chǎn)生審美疲勞，繼而影響到平臺的聲譽。

一個可觀察到的現(xiàn)象是，由于愛奇藝付費會員70%是男性，資本趨利本性導致網(wǎng)大制作方更傾向于制作男性用戶喜歡的網(wǎng)大類型，例如驚悚片、喜劇片、玄幻片。而愛奇藝針對剩下的30%女性付費會員，計劃推出三部符合女性用戶口味的瑪麗蘇網(wǎng)大，其中已上映兩部是《盲少爺?shù)男∨汀泛汀侗┚嫾业那槿恕贰?/p>

當網(wǎng)大精品化以后，群雄逐鹿，剩下的大玩家是誰？馬李靈珊認為，依然是那些擁有大的制作能力、宣發(fā)能力，知道這個市場怎么玩的傳統(tǒng)影視傳媒公司。

這一點同樣可以參照網(wǎng)劇市場。2015年夏，網(wǎng)劇市場誕生了迄今最大的一部網(wǎng)劇《盜墓筆記》，其背后的制作方歡瑞世紀是老牌影視傳媒公司，而非一家專為制作網(wǎng)劇誕生的小公司。

馬李靈珊透露，“今天的超級網(wǎng)劇市場，80%市場份額是被傳統(tǒng)傳媒公司拿走的，包括華策、檸萌、新麗、歡瑞世紀、慈文等。剩下20%市場份額被幾家公司瓜分，壹酷在這20%之中。再剩下的一些制作網(wǎng)劇的小公司則根本不賺錢。網(wǎng)大未來的市場一定也是這樣的。大公司進來分走絕大部分蛋糕，幾家新公司分走剩下的小部分蛋糕，剩下的沒蛋糕可分?！倍嗽瓌t幾乎適用于任何行業(yè)。

作為平臺方，竇黎黎看得更清楚，也感知更強烈，“去年網(wǎng)大市場剛剛起步，淘夢和七娛樂幾乎是兩家獨大，今年則呈現(xiàn)淘夢、七娛樂、壹酷、奇樹有魚、烽云傳媒、新片場等幾家百家齊放的局面。但不久的將來，傳統(tǒng)影視公司一定會源源不斷地進入，網(wǎng)大市場一定會經(jīng)歷一次徹底洗牌?！?/p>

這一點其實已經(jīng)有所征兆。去年底開始，傳統(tǒng)影視公司華誼兄弟便聯(lián)合七娛樂、本山傳媒試水合作了《山炮進城》《超能太監(jiān)》兩部系列網(wǎng)大。并且在今年初，華誼兄弟還參與了七娛樂的A輪融資。

竇黎黎說：“今年和去年已經(jīng)發(fā)生了很大的轉變。去年是我們去接觸一線導演和制片人，苦口婆心‘安利’網(wǎng)大。今年情況有一個很大的轉變，很多一線導演、院線電影大制片人、編劇都主動聯(lián)系到我們，說看看有什么項目可以合作。他們想進來成為新的玩家?！?/p>

      未來

王晶是院線電影導演中第一個吃網(wǎng)大螃蟹的人。今年7月，王晶監(jiān)制并編劇的第一部網(wǎng)絡大電影《我的極品女神》在愛奇藝上映。未來，王晶還將與愛奇藝有5部網(wǎng)大作品合作。

竇黎黎說，她很佩服王晶導演?！皩W(wǎng)大這件事，他本人非常積極，也能看到未來這個市場的發(fā)展?！段业臉O品女神》不可能像澳門風云一樣賺錢，但他非常開心。他說，以他的體量，在院線只能拍澳門風云，投資人不太可能讓他降下來拍其他東西。但他有很多輕喜劇、愛情片、警匪片等奇思妙想，他想去實現(xiàn)，網(wǎng)大給了他一個很好的渠道?！?/p>

“另外，以他的角度，他有不少跟著他很多年的副導演、執(zhí)行導演，他希望有機會去鍛煉他們，慢慢成為一個院線級別的導演。網(wǎng)大《我的極品女神》導演闞家偉就是跟了王晶多年的副導演?！?/p>

王晶提到了很重要的一點，網(wǎng)大有一個意義是培養(yǎng)年輕導演。那是否可以理解為拍網(wǎng)大的年輕導演，他們的最終去處其實是去拍院線電影？

竇黎黎并不贊同這一說法。她認為，長遠發(fā)展下去，并不一定說拍院線電影的一定比網(wǎng)絡電影高級，網(wǎng)絡會變成電影的一個發(fā)行渠道。網(wǎng)大和院線電影，在題材上、類型上可能沒有太大的區(qū)別。一部電影拍攝完成后，片方既可以選擇在網(wǎng)絡上發(fā)行，也可以在院線里發(fā)行。各自面向的用戶、成本、收益方式不太一樣罷了。

馬李靈珊表達了相似的觀點，她說這一點其實也可以參考網(wǎng)劇行業(yè)?，F(xiàn)在其實已經(jīng)很難說《老九門》《誅仙青云志》到底是臺劇還是網(wǎng)劇。它們在網(wǎng)絡和電視臺同步播出，甚至《誅仙青云志》在網(wǎng)絡上的進度更快。

不過她也指出，未來能勝出的網(wǎng)大，一定是那些院線電影不太能表達或者表達成本過高的作品，勝在故事性而非制作。

她認為院線在滿足試聽感受、社交需求方面依然優(yōu)于網(wǎng)絡，所以特效片、愛情片、喜劇片依然會是院線電影鐘愛的類型。相對來說，網(wǎng)大在這些類型里的機會會少一點。不過，隨著VR技術和客廳影音設備的發(fā)展，未來網(wǎng)大和院線電影在類型上的差別會越來越小。

網(wǎng)大市場的未來到底在哪里？對于這個問題，在這個用腳投票的市場，忠實網(wǎng)絡用戶濛子有她的答案。

從2014年起，濛子就幾乎只在電腦和手機上看劇、看電影。她已經(jīng)分不清什么是網(wǎng)劇，什么是臺劇。她覺得《余罪》這部網(wǎng)劇不錯，最新一部看的（她認為的）網(wǎng)劇是在央視八套播出的《一念向北》——她是在騰訊視頻上看的。

濛子知道網(wǎng)大，也聊了很多網(wǎng)大精品化的話題，她認為自己對網(wǎng)大未來的前景看好。但當被問及是否看過網(wǎng)大，她的回答是“應該算有一次”。去年她在愛奇藝上看過一部名字和內容都與香港三級片《一路向西》相似的網(wǎng)大。但在看了幾分鐘之后，她關掉了視頻。她說自己有些尷尬。

濛子已經(jīng)給出了答案——或許就像她現(xiàn)在已經(jīng)分不清楚的網(wǎng)劇一樣，觀眾不再感到尷尬的那一天，才是網(wǎng)大真正的未來。