我家律師按:為了給大家持續(xù)產(chǎn)出好的內(nèi)容,我們團(tuán)隊(duì)的成員在不斷的學(xué)習(xí),這是菅律師參加培訓(xùn)的一份聽課筆記,覺得不錯(cuò),呈上來,與大家一起分享。 講課嘉賓 一直特立獨(dú)行的貓,星姐 曾就職于國際知名4A公司,從業(yè)七年 利用下班后時(shí)間寫作七年,出版四本書。其豆瓣被關(guān)注數(shù)高達(dá)120000人,新浪博客閱讀人氣達(dá)到12000000次 其中《從北京到臺(tái)灣這么近那么遠(yuǎn)》成為兩岸第一本民間自由行讀物,《不要讓未來的你,討厭現(xiàn)在的自己》《當(dāng)你的才華還撐不起你的夢想時(shí)》為百萬超級(jí)暢銷書,連續(xù)三年位列當(dāng)當(dāng)京東亞馬遜網(wǎng)站銷售前十名 新浪教育專欄作者,文章廣泛轉(zhuǎn)載于網(wǎng)絡(luò)與主流媒體 2016年創(chuàng)辦【下班后】品牌,帶領(lǐng)年輕人在下班后開創(chuàng)自己的個(gè)人品牌。 為什么你多看了,多寫了,但你的文章還是沒有人看? 就像很多人問我的一樣:我特別愛寫作,個(gè)人覺得也寫的挺好的,寫出來的東西跟別人寫的沒什么太大差距,為什么別人寫出來一樣的東西就有人看,而我寫出來就沒人看?大咖的分享說一定要多寫、多看、多讀書、多練習(xí),一天寫幾千字,這些我都照做了,但依然寫的像流水帳,閱讀量很少,且周圍的人不那么愛看。 寫作不是簡單的直抒胸意,寫作是需要練習(xí),但并非單純的使勁寫,而是需要思維整合、語言駕馭和統(tǒng)籌結(jié)構(gòu)的能力,這個(gè)能力關(guān)乎的是思考,而非把想寫的東西噴出來,變成流水帳。這個(gè)思考的過程可以叫作“定向突破”,今天來跟大家分享一下“定向突破”到底怎么來做? 一、命題作文設(shè)想訓(xùn)練 很多人討厭命題作文,但它是能夠最短時(shí)間鍛煉思維方式的訓(xùn)練方法。幾乎所有的大型中小學(xué)生作文都采用這個(gè)方式,因?yàn)樗軌蚩简?yàn)一個(gè)寫作者的想象力、閱讀量、思維整合、結(jié)構(gòu)和語言駕馭能力。 我們曾做過一個(gè)“青春故事征文”活動(dòng),是一個(gè)開放的主題,但很遺憾基本上100篇文章中只有2-3篇在結(jié)構(gòu)和描述上還可以,大部分人都寫成了迷茫的訴苦文、流水帳或是吐槽。 每個(gè)人對(duì)語言的駕馭能力不同,但對(duì)非命題的作文或許你會(huì)寫的更差。那么,如何訓(xùn)練非命題的作文的能力? 舉一個(gè)例子吧,1999年新概念作文大賽的題目是“把一張紙揉成一團(tuán),塞進(jìn)有水的杯子里”,當(dāng)時(shí)韓寒寫的是“杯中窺人”。 現(xiàn)在,請(qǐng)你自己想一下,你會(huì)怎么構(gòu)思,怎么去寫?然后翻看一下當(dāng)年的獲獎(jiǎng)文章,從創(chuàng)意、思維、語言方面進(jìn)行對(duì)比,看一下自己的弱點(diǎn)是什么?所以這個(gè)時(shí)候你就別說,為什么我寫的東西沒有人看了。反過來,如果有人寫出來這樣一篇文章讓你看,你不會(huì)愿意看? 二、廣告軟文才是實(shí)力派 有人會(huì)說我特別討厭廣告文,認(rèn)為廣告文寫的不真誠,就是為了推廣產(chǎn)品,作者為了錢才寫的。為什么有人的廣告一篇報(bào)價(jià)30萬,有的人你貼錢也不會(huì)讓你寫,這不僅是某個(gè)平臺(tái)粉絲量的差異,這種差異還包括你的思維方式和創(chuàng)意。 平時(shí),我會(huì)看一下我關(guān)注的一些大V的文章,尤其是他們在廣告上的文章我會(huì)特別看一下,我會(huì)轉(zhuǎn)化到大V的角度,試想如果這個(gè)產(chǎn)品讓我來寫軟文,我會(huì)怎么寫?我的創(chuàng)意是什么?會(huì)怎樣把文章的核心和所要推廣的產(chǎn)品的核心價(jià)值結(jié)合起來?我會(huì)研究別人是怎么思考的,為什么我想不到,是因?yàn)槲覜]有別人的知識(shí)面寬還是因?yàn)槲覜]有別人的生活閱歷廣?我覺得這是一個(gè)特別好的、現(xiàn)成的可以鍛煉思維創(chuàng)意和語言的方式。 很多時(shí)候,我們不要以為不是就是一個(gè)廣告文嘛,可能你寫的比我多或者你正好天賦比我好,所以你能寫出來而我寫不出來。其實(shí)不是這樣的,背后的努力和積累是不一樣的。如果你肯換一個(gè)角度看廣告,你會(huì)發(fā)現(xiàn),廣告是在推銷某個(gè)產(chǎn)品,但是反過來講,它們?nèi)绾谓Y(jié)合在一起才是最值的深思的。有時(shí)候我們看到一個(gè)廣告,可你根本不會(huì)認(rèn)為它是一個(gè)廣告,直到最后你會(huì)發(fā)現(xiàn)它跟所要表達(dá)的產(chǎn)品有著驚人的相似價(jià)值觀和內(nèi)涵,這時(shí)你就會(huì)心服口服的接受它。 所以很多時(shí)候,我們都是什么樣子的呢,都是坐在自己家里對(duì)著電腦寫,寫完后給左鄰右舍看一下,其實(shí)你的左鄰右舍水平跟你差不多,但他們礙于面子會(huì)象征性的看一下。還有人想把文章給一些大咖,請(qǐng)他們指點(diǎn),但沒有人有時(shí)間持續(xù)的指點(diǎn)你。那么你該怎么辦?你就得自學(xué),自學(xué)的方法就是命題作文,用這種方式跟大V寫的文章去做比較,設(shè)想自己去做會(huì)怎么創(chuàng)意,怎么去寫?而不是自己坐在家里畫圈圈,覺得自己寫的還不錯(cuò)啊,但其實(shí)你的差距已經(jīng)非常大了。 三、建立自己的風(fēng)格,少追標(biāo)題黨 前兩天有人發(fā)過來一篇文章讓我?guī)兔纯?,我看了下寫的挺好的,他的行文、文字、思維方法都蠻好的,沒有什么明顯的缺點(diǎn),但沒辦法擊中我。就像所有勵(lì)志文一樣,就是寫故事、講道理,沒有明顯的風(fēng)格和個(gè)人印跡。 勵(lì)志文大行其道,很多人就開始模仿去寫,如果把作者名蓋起來,就不知道是誰寫的,甚至就算寫的不錯(cuò),也很難被記住。那應(yīng)該怎么樣建立自己的風(fēng)格呢?首先你要去閱讀很多的風(fēng)格,而不是說某種風(fēng)格你已經(jīng)看了很多很多。愛因斯坦說過,如果你一直閱讀你知道、熟悉的東西,那你就什么都得不到。 閱讀的含義是閱讀你不喜歡的,沒見過的。比如說文學(xué)作品上你去閱讀不同的作者,不同的風(fēng)格。我曾讀過很多作家的文章,當(dāng)時(shí),讀過他們的文字后,就把他們的書都買回來讀一遍。他們可能不是那么有名氣,但他們思維方式很讓我大開眼界,感覺他們的思維跟我們是反著的,但又很合情理,覺得非常有新意,非常新奇。 很多人會(huì)說,那你給我推薦哪些書好或哪些作家吧? 我特討厭給人推薦書,不是我不想告訴你,是因?yàn)槟愀揪筒幌霃V泛閱讀,只想走捷徑,讀點(diǎn)別人說好的,但別人推薦的未必適合你。像大學(xué)中文系的標(biāo)準(zhǔn),老師的推薦就是古代、近現(xiàn)代和當(dāng)代作家、古希臘文學(xué)等這些全讀。所以只能一本一本去看,只能自己去感受什么適合你。 四、多積累金句好圖 讀書如果不思考就會(huì)忘。比如小時(shí)候,我們都做過摘抄,這些如果都積累下來的話,就不可能不會(huì)寫。小時(shí)候摘抄是囫圇吞棗,那現(xiàn)在我們可以在很多途徑記錄下一些觸動(dòng)你的東西,像朋友圈、電腦上、廣播里。 如果有靈感時(shí)人在外面,可以通過手機(jī)記錄下來,我個(gè)人用的是印象筆記,比如記下來微信的好文章、靈感的記錄等等。這樣,你在寫東西找素材時(shí)就可以用上。 還有一款軟件叫語記,你對(duì)著它說話系統(tǒng)會(huì)自己識(shí)別你說的話然后轉(zhuǎn)變成文字,它對(duì)普通話的要求比較高。 我現(xiàn)在是全職媽媽,也會(huì)跟外界去接觸,我會(huì)跟其他媽媽或老師去交流,只要有任何的靈感我就會(huì)把它記下來。 比如有一天,在出租車的廣播里,我聽到這樣一段話,跟著千萬賺百萬,跟著乞丐會(huì)要飯;跟著蜜蜂會(huì)找到花朵,跟著蒼蠅會(huì)找到廁所,就把它記下來,有一天我再寫文章時(shí)就把它用上了。再比如,我跟媽媽逛街買鞋子,我們覺得鞋子有些花哨,但業(yè)務(wù)員說了一句話叫年輕要穩(wěn)老來俏,我覺得特別好,就記了下來。 五、你敢不敢用“小黑屋”軟件 “小黑屋”軟件是一個(gè)非常金牌的電腦軟件。但這個(gè)軟件不是所有人都敢用。先說一下這個(gè)軟是干什么用的,它是用來強(qiáng)迫寫作的。那為什么人們不敢用,原因在于,比如你設(shè)定的是30分鐘寫一千字,如果你沒有寫完這一千字,那么30分鐘一到,整個(gè)電腦屏幕就會(huì)全部變成小黑屋的界面。你也不能寫到500字的時(shí)候不知道怎么寫了就開始胡寫,你胡寫的內(nèi)容系統(tǒng)可以識(shí)別出來。你關(guān)機(jī)、重啟都不管用,除非你摔了這臺(tái)電腦,否則,它就一直是小黑屋的界面。 六、寫作如何變現(xiàn) 很多人都關(guān)心如何變現(xiàn)這個(gè)問題。這個(gè)問題說大也很大,說容易也不難,但現(xiàn)在很多人很著急變現(xiàn),覺得自己寫的稍好一些,就希望可以掙很多錢。我從寫作到今天已經(jīng)七、八年的時(shí)間,但前幾年變現(xiàn)了多少呢?其實(shí)并不是很多。你需要讀很多的書、做很多的事情,有多少人愿意熬上這前幾年呢? 咪蒙的一篇廣告報(bào)價(jià)可能是三四十萬,那是因?yàn)樗鲞^12年的報(bào)社記者,她非常清楚她的讀者喜歡什么樣的文章。像粉絲在幾十萬左右的,比較小咖的公眾號(hào),個(gè)人覺得基本上他們月賺十到三十萬不是什么問題。但他們并沒有什么秘決可以傳授你,或你有什么捷徑可以走。 他們都比較辛苦,比如周沖,他幾乎每天早上起來就開始讀書,然后晚上開始寫文章,寫一篇長的文章,然后排版發(fā)出去。就這樣日復(fù)一日,沒有休息,你是否可以做到?任何變現(xiàn)都是很辛苦的,沒有什么技巧和捷徑。 別外一點(diǎn)就是不要忽視小錢。就像我的一個(gè)助理,她想寫書評(píng),我就告訴她踏踏實(shí)實(shí)寫,從她寫到現(xiàn)在大約六個(gè)月的時(shí)間,現(xiàn)在很多童書的出版社找她寫,雖說給錢不多,但它一份鼓勵(lì)、一個(gè)肯定。我曾把她介紹給一個(gè)重量級(jí)的老前輩,剛開始給二三百塊錢,后來把稿子全部交給他們以后,他們覺得非常好,主動(dòng)提出增加稿費(fèi)。 今天的分享到這里吧,或許有些你不認(rèn)同,只要作何的一點(diǎn)對(duì)你有幫助,都是好的。我的一本賣的比較好的書,有興趣的同學(xué)可以買來看。里面講了一些如何寫作的東西。 答疑 問:怎么樣制定寫作計(jì)劃? 答:首先是思考,其次是閱讀,最后是寫作,三點(diǎn)不可偏廢。 問:文字比較口語化怎么辦? 答:這是一個(gè)比較普遍的現(xiàn)象,建議多讀一些年齡較老些的大家的文章,比如周有光、季羨林、沈從文的書。 問:怎樣快速選擇素材? 答:平時(shí)多積累。像我前面提到的多積累金句好圖就是這樣的。 問:文案一定要直白簡單粗暴嗎?您對(duì)嚴(yán)重的標(biāo)題黨怎么看?就是那種打開很空洞,就一個(gè)標(biāo)題新媒體時(shí)代,怎么在點(diǎn)擊量與真誠之間找到平衡? 答:文章不一定要簡單粗暴,在當(dāng)下自媒體的環(huán)境下,很多人可能有喜歡簡單粗暴的東西,但是,這并不一定能夠成為每個(gè)人的特點(diǎn),每個(gè)人也沒必要去追逐這些。首先自己的東西寫的比較真誠,其次考慮在文章有基礎(chǔ)的前提下提煉一個(gè)比較醒目的話題。而不是先寫一個(gè)勁暴的問題,再去搜尋這樣的文章。真正可以成為爆款的文章一定是有思想的文章,而不是那些標(biāo)題黨的空洞文章。 問:怎樣討巧的跟新聞熱點(diǎn)? 答:對(duì)新聞熱點(diǎn),首先搶第一名,其次,如時(shí)搶不到第一名那就從另外一個(gè)角度去寫。怎樣找另外的角度,得益于你平時(shí)的積累,要多看多思考,才會(huì)對(duì)所謂的熱點(diǎn)產(chǎn)生敏感并抓住。 問:關(guān)注過了很多微信號(hào),每個(gè)大咖都有自己的價(jià)值觀和見解??墒强吹亩嗔?,不知道怎么去重塑自己的想法?因此不知道怎么去成為自己的東西,求星姐指導(dǎo) 答:這是個(gè)特別普遍的問題。因?yàn)樵谕粋€(gè)事件下,會(huì)有不同的觀點(diǎn)和見解。首先可以去思考自己的想法,然后再去讀別人寫的。別人的觀點(diǎn)有些你是認(rèn)同的,有些你不認(rèn)同的,認(rèn)同的部分可以化作自己的東西,去提煉和加工變成自己的想法,不認(rèn)同的就摒棄掉,其實(shí)就是一個(gè)去其糟粕取其精華為我所用的過程。這些觀點(diǎn)最好是有一個(gè)本子把它記下來,慢慢的你會(huì)形成這種觀點(diǎn)的思維方式,可能有一天你會(huì)發(fā)現(xiàn)另外一篇文章跟這個(gè)觀點(diǎn)是類似的或者相反的,這個(gè)時(shí)候你的觀點(diǎn)就會(huì)來回的碰撞,經(jīng)過這個(gè)碰撞的過程,你就會(huì)慢慢形成自己的觀點(diǎn)。 問:對(duì)于剛剛開始運(yùn)營的個(gè)人公眾號(hào)該如何起步? 答:運(yùn)營剛起步的公眾號(hào)最重要的一點(diǎn)是新穎。騰訊每天要開2000萬個(gè)新的公眾號(hào),但是你會(huì)發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)的排行榜除了像參考消息、人民日?qǐng)?bào)等官方媒體的號(hào),個(gè)人運(yùn)營比較好的號(hào)來來回回就那些現(xiàn)在做的比較大的號(hào),前100或者前50,其他的號(hào)根本擠不進(jìn)來或者再下去就是那些一大片的閱讀量只十幾或幾百的號(hào),你的點(diǎn)擊量永遠(yuǎn)在三四百,怎么都上不去,因?yàn)槟愕姆劢z群就是你的親戚或你的朋友,是找不出第三個(gè)群體來的。 再有就是你的定位是什么樣的,最后才是你的文章內(nèi)容該怎么去寫。就像我小姑子前段時(shí)間開了一個(gè)公眾號(hào),主要講家居的收納和整理,但它不僅包括家居,還包括辦公室和思想,還有母嬰的玩具等等。它包括了思想上的收納而不僅僅是物品上的收納。她的號(hào)兩三個(gè)月就到了5000了吧,粉絲漲的非常快。 問:老師好,我是廣告學(xué)專業(yè)的本科大一學(xué)生一枚,想請(qǐng)教下老師針對(duì)我這類剛接觸文案不久同時(shí)又對(duì)文案有濃厚興趣并且想在文案方面深入發(fā)展的童鞋來說,應(yīng)該怎樣規(guī)劃自己在文案方面的學(xué)習(xí)和練習(xí),怎樣使自己在文案創(chuàng)作方面不斷進(jìn)步?老師有沒有推薦的方法、書籍、網(wǎng)站、公眾號(hào)可以分享給我們呀?其次還想知道老師之前在文案方面是怎樣一步步走向精通的,謝謝老師。問題有點(diǎn)多,請(qǐng)老師見諒。 答:關(guān)于文案,我想分享一個(gè)故事。我以前是在奧美的,大家可能都知道奧美是廣告界的天堂,讓人趨之若鶩。我們公司會(huì)發(fā)一些福利給員工,有時(shí)候這些福利會(huì)很奇怪。在發(fā)這個(gè)福利的時(shí)候,通常會(huì)發(fā)一個(gè)郵件告訴大家為什么會(huì)發(fā)這樣一個(gè)東西。那么,有一次我們發(fā)的是一套盤子和碗。公司就交給文案組的同事去寫,他們寫了很久,寫了一個(gè)湊湊合合的東西,他們自己都不是很滿意。具體是怎么樣,我現(xiàn)在也記不了特別清楚了。他們當(dāng)時(shí)是完全不明,是要我們好好工作保住飯碗?還是說奧美是一個(gè)金飯碗?直到他們有一天看到一個(gè)電視節(jié)目,汪涵送給謝霆鋒一個(gè)碗,并說了一句,祝你收獲一碗滿滿的幸福。當(dāng)時(shí),他們才明白,原來可以這么深刻。這就是你平時(shí)要多積累,很多東西是靈光乍現(xiàn)的。 問:文章邏輯清晰,但是找不出合適的語言組織。怎樣將文章中的一些過于華麗的辭藻改寫為更為樸實(shí)貼近生活的詞句? 答:我覺得這是個(gè)口語話的過程,不是個(gè)特別的大問題,如果反過來的話,還是比較大的問題。如果找不到合適的語言來組織的話,其實(shí)還是缺乏閱讀量的問題。因?yàn)樽x的東西比較少,說白了就是讀書百遍其義自現(xiàn)的過程。比如,你想了一部小說,誰和誰怎么樣,你想的特清楚,但你就是寫不出來,只能寫一個(gè)梗概,寫不出來十萬字,這個(gè)時(shí)候你就去看別人是怎么寫的,別人是怎么描述的,別人是怎么架構(gòu)的。我不會(huì)寫小說,所以我非常羨慕會(huì)寫小說的人??赡茏x我文章的人都知道我的文章是非常干練的,一句話就是一句話,沒有第二句廢話堆在后面,或者說也沒有多余的解釋,我的腦子是比較理性的,所以我不適合寫小說這種前呼后應(yīng)的東西,可能前面寫了后面就忘記它的存在了,我的大腦是斷片的,所以,我寫不了小說。如果你特別想寫,你就多去讀些類似的東西,這樣讓你的大腦里面形成一個(gè)整體的結(jié)構(gòu)和脈絡(luò),慢慢的你就可以知道語言、結(jié)構(gòu)是怎么表達(dá)的,不同的人物是怎么表達(dá)的。 不管是律師還是其他行業(yè)的你們,工作生活中免不了寫點(diǎn)什么,借趙星老師的“花”獻(xiàn)給正在奮斗中的大家。 文/菅秀偉律師 圖/趙星 |
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