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人人都知道史蒂夫·喬布斯，比爾·蓋茨，沃倫·巴菲特，卻鮮有人知道耐克品牌的傳奇領(lǐng)袖菲爾·奈特（Phil Knight）。他曾是長跑運(yùn)動員，后在斯坦福大學(xué)獲得MBA學(xué)位，白手起家締造了享譽(yù)全球的體育王國。
比起阿迪達(dá)斯，鬼?；⒌葰v史更悠久的運(yùn)動品牌，耐克作為后起之秀在市場宣傳，跨國生產(chǎn)等方面都走在時代的前列?，F(xiàn)年78歲的菲爾·奈特曾伴隨耐克走過風(fēng)風(fēng)雨雨，近日他宣布終于要退休了，不如讓我們來看看他領(lǐng)導(dǎo)下的耐克有哪些鮮為人知的軼事吧~ 1.俄勒岡大學(xué)的記者學(xué)生 1938年菲爾·奈特出生于美國西海岸的俄勒岡州，誰能想到這位商界大佬在俄勒岡大學(xué)的專業(yè)是記者（順便提一下，男神吳彥祖也是這所學(xué)校畢業(yè)的~）。完成學(xué)業(yè)后菲兒·奈特經(jīng)歷了從軍，回來以后在斯坦福大學(xué)獲得MBA學(xué)位。
2.進(jìn)口日本運(yùn)動鞋 菲爾·奈特在大學(xué)時就是一名長跑運(yùn)動員，出于對運(yùn)動尤其是對中長跑的熱愛，他想要創(chuàng)立一個進(jìn)口日本運(yùn)動鞋的公司。1964年，他和他的教練比爾·鮑爾曼（Bill Bowerman）各出資500美元用于創(chuàng)立公司——Blue Ribbon Sports（藍(lán)帶體育用品公司），這也是耐克的前身。兩人從日本引進(jìn)鬼?；ⅲ∣nitsuka Tiger）在美國轉(zhuǎn)賣，獲得了不菲的收益。
3.美國設(shè)計，亞洲生產(chǎn) 1971年，比爾·鮑爾曼想出了一種有著最柔軟橡膠鞋墊的運(yùn)動鞋，而這種鞋的鞋墊設(shè)計竟是受到華夫餅的啟發(fā)。他設(shè)計出了鞋的款式，奈特去亞洲考察，隨后在亞洲簽下了生產(chǎn)合同。這和阿迪達(dá)斯相比占了一個巨大的優(yōu)勢，因為此時的阿迪達(dá)斯還在勞動力昂貴的德國生產(chǎn)。
4.品牌和標(biāo)志的誕生 菲兒·奈特本來想要給品牌取名為六次元（dimension 6），他認(rèn)為這樣的名字讓人印象深刻，但是耐克的一名員工Jeff Johnson說服他找一個更具運(yùn)動感的名字，并向他建議了Niké，意為希臘的勝利女神，于是Nike這個名字就誕生了。而那個小鉤子一樣的logo“swoosh”是由一位波特蘭（Portland）州立大學(xué)的學(xué)生設(shè)計的，他因此贏得了35美元（在今天相當(dāng)于200美元）。后來耐克的老板給了他目前價值達(dá)到640.000美元的股份。
5. 1972年，耐克的第一雙鞋——登月系列
6. 1972年，耐克的代言人Ilie Nastase 耐克很早就意識到它的品牌應(yīng)該和運(yùn)動明星掛鉤，一個運(yùn)動品牌要想成功必須看起來很“酷”。耐克選擇了羅馬尼亞網(wǎng)球運(yùn)動員Ilie Nastase，這位體育明星獲得榮譽(yù)無數(shù)，但也因為他的壞脾氣招來不少麻煩事，幾年之后他離開耐克轉(zhuǎn)向阿迪達(dá)斯，80年代耐克曾按他的形象生產(chǎn)過一雙鞋。
7.籃球鞋Nike Air
70年代末，耐克在田徑和網(wǎng)球已經(jīng)打開了市場，又繼續(xù)向籃球進(jìn)軍。耐克改良了一種鞋墊技術(shù)，生產(chǎn)出氣墊鞋，便于提高彈跳力和減小運(yùn)動受傷機(jī)會：Nike
Air應(yīng)運(yùn)而生。第一款A(yù)ir Force One誕生于1982年。
8.“Just Do It”靈感來自死刑犯 Just Do It的標(biāo)語誕生于1988年，這短短的一句話給耐克帶來的價值可不菲，從耐克在美國的運(yùn)動市場占有量就可以看出來，1988年僅有18%，到1998年就漲到了43%。而這條世界上最著名的廣告語竟然來自于一位死刑犯臨終的最后一句話……1977年，行刑人員問被判死刑的Gary Gilmore還有什么話要說，他干脆利落地回答：“Let's do it”。耐克由此得到靈感，稍作改動，變成一句更果斷勇敢的話——Just Do It。
9.喬丹，最能帶來收益的運(yùn)動明星 盡管邁克爾·喬丹2003年就該退役了，耐克還是堅持開拓喬丹鞋的市場。喬丹鞋為耐克每年帶來了20億美元的盈利，而喬丹本人每年也從耐克收取6千萬美元。當(dāng)初正是耐克在1985年發(fā)掘了還是無名小輩的喬丹，“第一次看他打籃球我就感到震驚?！狈苾骸つ翁刈罱贑BS的采訪里說。
10.第一支廣告，用beatles的音樂 1987年，耐克設(shè)計出了運(yùn)動鞋Air Max系列，為了宣傳品牌和這一系列運(yùn)動鞋，，奈特想要一支能體現(xiàn)品牌精神的廣告，于是說服beatles將他們的歌《Revolution》應(yīng)用到廣告里，這對當(dāng)時的廣告來說是一個創(chuàng)舉。
11.世界上最大的耐克門店位于倫敦 在喬丹，Just do it之后，耐克從2000年開起了門店，從此就有了世界上一千多家門店，最大的門店于2010年在倫敦的牛津街（Oxford Street）開張。成為一個全球性的品牌之后，耐克發(fā)展中國家開拓更大的市場，而這就是菲兒·奈特的繼任者的任務(wù)了。
（完） |
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