作者: 嘿瑤瑤

行業(yè)分化格局的不斷深入，主流平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)正在慢慢顯現(xiàn)。就在今年以來，尤其是在春節(jié)以后，隨著監(jiān)管力量的不斷介入，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)整體分化格局顯現(xiàn)，就在部分平臺(tái)被淘汰出局的同時(shí)，主流平臺(tái)的發(fā)展速度更加迅猛，其個(gè)性化特色也在不斷顯現(xiàn)。

余額寶也要“場(chǎng)景化”

在余額寶三周年之際，余額寶用戶數(shù)已悄然逼近3億人，成為全球用戶數(shù)最多的單只基金。6月16日，天弘基金對(duì)外公布了余額寶最新數(shù)據(jù)，截至2016年6月12日，余額寶用戶數(shù)已超過2.95億，相比去年底增長(zhǎng)了13.5%；三年期間，為用戶賺取收益總計(jì)572.93億元。而從爆發(fā)式增長(zhǎng)進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)期后，余額寶向三四五線城市、農(nóng)村用戶的延伸以及“場(chǎng)景化”，將成為余額寶新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

現(xiàn)在，余額寶的觸角不僅在大城市延伸，在三四線城市及農(nóng)村地區(qū)，余額寶的增長(zhǎng)更加明顯。截至2015年底的數(shù)據(jù)顯示，四、五線城市的余額寶用戶規(guī)模增長(zhǎng)速度最快，分別達(dá)到48.1%和45.5%；2015年農(nóng)村地區(qū)的用戶規(guī)模同比2014激增了65%，數(shù)量占到整體的15.1%，相當(dāng)于每7個(gè)余額寶用戶中就有一個(gè)來自農(nóng)村。甚至老年余額寶用戶也在逐年增長(zhǎng)，以前從不接觸互聯(lián)網(wǎng)的老年人由余額寶開始“觸網(wǎng)”。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，通過手機(jī)這個(gè)個(gè)人移動(dòng)終端，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)與場(chǎng)景的連接更緊密。場(chǎng)景的豐富度、操作的便利性、用戶習(xí)慣的養(yǎng)成，將決定一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的生命力。

除了消費(fèi)場(chǎng)景，在余額寶基礎(chǔ)上還延伸出理財(cái)場(chǎng)景。在支付寶的兄弟App螞蟻聚寶上，余額寶可以作為購(gòu)買定期理財(cái)、基金產(chǎn)品的基礎(chǔ)賬戶，用戶資金的轉(zhuǎn)出、轉(zhuǎn)入都經(jīng)過余額寶，既實(shí)現(xiàn)了高流動(dòng)性，又幫助用戶實(shí)現(xiàn)收益最大化。

具體來說，未來余額寶的應(yīng)用場(chǎng)景不僅覆蓋小額、碎片化的生活場(chǎng)景，還將拓展更多大額的消費(fèi)場(chǎng)景、風(fēng)險(xiǎn)偏好更高的理財(cái)場(chǎng)景，甚至未來會(huì)推出一些“超前性”的場(chǎng)景?，F(xiàn)在，各傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)公司也注意到了場(chǎng)景、用戶體驗(yàn)的重要性，開始新一輪的試水。而以“場(chǎng)景化”作為新增長(zhǎng)動(dòng)力，余額寶未來還有很廣闊的發(fā)展空間。

京東金融主打消費(fèi)金融

京東金融攜旗下白條、眾籌、支付、保險(xiǎn)、財(cái)富管理、供應(yīng)鏈金融等業(yè)務(wù)線出擊京東618品質(zhì)狂歡節(jié)。白條再次成為了用戶在京東618期間的消費(fèi)利器。618當(dāng)天前8分鐘，白條交易額破億，截至上午6點(diǎn)白條交易額就已經(jīng)超過了去年618全天，白條支付成功率更是高達(dá)99.99%。京東支付、京東錢包為本次618活動(dòng)提供了更快捷、安全的支付體驗(yàn)，并且在618當(dāng)天實(shí)現(xiàn)了支付交易額同比增長(zhǎng)超300%。京東金融保險(xiǎn)共為近150萬(wàn)用戶提供了保險(xiǎn)保障服務(wù)，全面提升用戶購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)，京東供應(yīng)鏈金融為供應(yīng)商和POP 商戶持續(xù)提供融資支持，助力商城合作伙伴有效提升銷售業(yè)績(jī)。

“白條”是首款互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融產(chǎn)品，讓用戶可以享受到“先消費(fèi)、后付款，實(shí)時(shí)審批、隨心分期”的消費(fèi)體驗(yàn)。作為京東金融的明星產(chǎn)品，白條自推出以來，一直備受用戶的認(rèn)可。白條在618期間推出的“提額”和“分期免息”等活動(dòng)，讓用戶享受真正的實(shí)惠。

團(tuán)團(tuán)賺領(lǐng)銜線上理財(cái)

6月16日，點(diǎn)融網(wǎng)旗下主打理財(cái)投資項(xiàng)目——“團(tuán)團(tuán)賺”上線滿兩周年。官方公布的數(shù)據(jù)顯示，截至6月16日，“團(tuán)團(tuán)賺”投資總規(guī)模過百億，共投向約5.89萬(wàn)個(gè)貸款標(biāo)的，為投資人累計(jì)賺取了約3.95億元收益。

根據(jù)公布的數(shù)據(jù)，截至6月16日0時(shí)0分，“團(tuán)團(tuán)賺”累計(jì)總投資金額達(dá)132.7億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為91%，累計(jì)投資人次超152萬(wàn)。其中，在過去一年里，“團(tuán)團(tuán)賺”累計(jì)總投資金額超104億，較上線第一年同時(shí)期增長(zhǎng)了266%。

自從2014年6月上線以來，“團(tuán)團(tuán)賺”投資總規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，不斷邁上新臺(tái)階。2014年7月31日，在上線不到2個(gè)月的時(shí)間里，“團(tuán)團(tuán)賺”總投資規(guī)模迅速突破1億。2015年3月3日，“團(tuán)團(tuán)賺”項(xiàng)目突破10億，成為行業(yè)內(nèi)首個(gè)突破十億的項(xiàng)目。2016年3月7日，其規(guī)模再上臺(tái)階，突破百億大關(guān)。

在規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，“團(tuán)團(tuán)賺”的項(xiàng)目功能和可選擇性也在不斷增加。上線第二年，“團(tuán)團(tuán)賺”推出了利息復(fù)投功能。投資人可通過選擇開通利息自動(dòng)復(fù)投功能，通過將已收到利息的再投資達(dá)到提高預(yù)期收益的目的。

網(wǎng)商銀行發(fā)力農(nóng)村金融

6月19日，網(wǎng)商銀行在成立一周年之際對(duì)外宣布，啟動(dòng)綠色金融計(jì)劃，設(shè)立“生態(tài)經(jīng)濟(jì)”引導(dǎo)專項(xiàng)資金，每年投入1億元，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道技術(shù)以及信貸貼息補(bǔ)助等方式，面向農(nóng)村引導(dǎo)用戶關(guān)注環(huán)境，協(xié)調(diào)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和生態(tài)的同步發(fā)展。

據(jù)了解，開業(yè)一年來，網(wǎng)商銀行通過利率優(yōu)惠等方式投向綠色金融方面的資金已經(jīng)超過5000萬(wàn)元。在一周年之際，網(wǎng)商銀行決定正式設(shè)立“生態(tài)經(jīng)濟(jì)”引導(dǎo)專項(xiàng)資金，每年投入1億元，主要面向農(nóng)村地區(qū)。

去年6月份開業(yè)之初，網(wǎng)商銀行便提出，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為農(nóng)村地區(qū)用戶提供便捷高效的金融服務(wù)是自己的重要戰(zhàn)略。此次提出主要面向農(nóng)村地區(qū)的綠色金融計(jì)劃也正是基于一年來網(wǎng)商銀行在農(nóng)村金融、普惠金融方面所取得的進(jìn)展，“生態(tài)經(jīng)濟(jì)”引導(dǎo)專項(xiàng)資金的體現(xiàn)形式則是基于旺農(nóng)貸產(chǎn)品。目前，網(wǎng)商銀行旺農(nóng)貸已經(jīng)覆蓋了全國(guó)25個(gè)省市區(qū)234個(gè)縣市的4852個(gè)村莊，農(nóng)戶戶均支用金額為4.7萬(wàn)元，支持了農(nóng)村地區(qū)種養(yǎng)殖戶、小微經(jīng)營(yíng)者的發(fā)展。

網(wǎng)商銀行行長(zhǎng)俞勝法表示，在服務(wù)更多農(nóng)村地區(qū)用戶的同時(shí)，網(wǎng)商銀行從幫助年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、精準(zhǔn)扶貧、綠色金融等維度一齊推動(dòng)農(nóng)村普惠金融，支持、引導(dǎo)大家從經(jīng)濟(jì)和生態(tài)上協(xié)同發(fā)展。同時(shí)也希望有更多的金融機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與網(wǎng)商銀行一起推動(dòng)農(nóng)村普惠金融、農(nóng)村綠色金融向前走。