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一到公司，天蝎座領(lǐng)導(dǎo)就要插坐菌上報今天的選題。插坐菌只能愁眉苦臉地說：“臣妾想不粗來啊。”領(lǐng)導(dǎo)就問：“最近你都看什么公眾號？”“‘丁香醫(yī)生’?！薄昂?，那你就看看‘丁香醫(yī)生’每天都在發(fā)什么，學(xué)習(xí)一下吧?！?/span> “丁香醫(yī)生”是一個醫(yī)學(xué)健康咨詢平臺，選題大多涉及知識科普。能讓書一看多就愛犯困的插坐菌愛上他們，說明他們真是不簡單那。于是插坐菌就找了“丁香醫(yī)生”最近發(fā)的50篇文章，仔細學(xué)習(xí)。 發(fā)現(xiàn)“丁香醫(yī)生”主要的選題方向有三種：是什么/為什么/怎么辦。 近期發(fā)布的50篇里面有13篇都是在說“是什么”：
說“為什么”的有12篇：
說“怎么辦”的有23篇：
另外有兩篇《精彩總在最后,今天你看評論了么?》、《2015 年丁香醫(yī)生最多人轉(zhuǎn)發(fā)的 10 篇文章》則是與用戶互動的文章。 這三種不同的選題方向各解決了什么問題 “是什么”解決的是對醫(yī)學(xué)知識的淺層科普，讓我們了解到身邊的那些疾病。
“為什么”系列的文章多是對一些被誤解的醫(yī)學(xué)常識進行辟謠。
“怎么辦”是根據(jù)現(xiàn)有的癥狀，給出解決辦法。
…… 標(biāo)題就可引發(fā)好奇心，讓人想點進去一探究竟。 為什么這些選題受歡迎？ 一）有實際的生活場景，代入感很強 《未婚妻子婚檢發(fā)現(xiàn)感染 HIV ,你會立刻離她而去嗎?》講的是婚檢時可能遇到的情況，雖然文中說的是一種比較少見的極端情況，但因為HIV是一種比較可怕、難治愈的疾病，關(guān)注度一向很高。 《吃火鍋就長胖?那是因為你沒看過這份「火鍋秘籍」!》：冬天到了，火鍋的場景再普遍不過了。 《吃東西嗆住了不能呼吸怎么辦？一分鐘學(xué)會這個急救方法》：畫面感很足。 “丁香醫(yī)生”面向的用戶就是普羅大眾，所以很多都是在文章開頭給出一個實際可能發(fā)生的狀況作為預(yù)設(shè)場景，再針對場景做建議。這樣的好處就是能讓人一下身臨其境，感同身受。 二）打破用戶的固有思維，引發(fā)好奇心 為啥朋友圈里的謠言總是屢禁不止，因為大家對自己不了解的東西總是帶有恐懼感。在西紅柿被第一個勇士吃之前，一直被視作是有毒的。 辟謠就是要讓用戶改變自己已經(jīng)形成的思維習(xí)慣。當(dāng)所有人告訴你西紅柿有毒的時候，突然有個人告訴你它沒有毒，你會不會一下覺得很新奇？ 《用「前七后八」來計算「安全期」是對的嗎?》：大家都是這么說的，但我偏偏告訴你不是的。 《吃火鍋就長胖?那是因為你沒看過這份「火鍋秘籍」!》：難道還可以不長胖？如果你持強烈的懷疑態(tài)度，那簡直沒有不看這篇文章的道理了。 三）創(chuàng)造用戶需求，讓用戶更關(guān)心自己 “是什么”、“為什么”、“怎么辦”都是干貨型的文章，為什么“怎么辦”的文章會更受歡迎？ 因為“丁香醫(yī)生”面對的用戶群體是想要獲得健康的人。我們雖然會對很多醫(yī)學(xué)概念產(chǎn)生好奇，但我們對他人的關(guān)注一定小于對自身的關(guān)注。“我”的需求才是第一位的。 所以，“體脂率是什么”遠沒有“怎么控制體脂率從而有個健康美麗的身體”來得吸引人。同理，“為什么xx有健康的骨骼？”也不如“怎么能獲得健康的骨骼”更受歡迎。 而我們?yōu)槭裁匆f他是在“創(chuàng)造”用戶需求，而不是“貼近”用戶需求呢。因為很多需求在生活中是不被重視的，比如說降低體脂率、擁有健康的骨骼。他們跟空氣一樣，在的時候你感覺不到，沒有了/不健康了，你才會有強烈的體會。 所以這些容易被忽視的需求，需要一些強化的手段，將它“創(chuàng)造”出來，讓用戶對自己的健康更加重視。 四）標(biāo)題中帶有數(shù)字，不僅增強邏輯感還給人簡單高效的感覺 “丁香醫(yī)生”是醫(yī)學(xué)健康知識科普平臺，需要展現(xiàn)出專業(yè)、高效的一面。標(biāo)題中帶數(shù)字對于選題是一個非常好的輔助手段。 曾有人對1億篇網(wǎng)絡(luò)媒體上的文章進行分析，發(fā)現(xiàn)清單或圖表類的文章是所有文章類型里最受歡迎的。 這點也相對容易理解，因為科普類或者干貨類的文章往往文字很多，在移動端或者PC端閱讀的時候，對讀者來說都很有壓力。如果把文章拆分成幾個小段，或是加入一些數(shù)據(jù)、圖表，會使整篇文章的條理更清晰，文字更可信。 另外，也使得知識獲取變得更簡單高效。如《這七個生活上的小細節(jié)若是不注意,血糖就控制不好》就在暗示讀者想要控制好血壓，“只要”注意這7個小細節(jié)就夠了。掌握7個小訣竅，這可比在茫茫網(wǎng)絡(luò)世界中找尋大量的知識要輕松多了。 《23 個超實用建議,讓你「嗖」的一下就瘦了》、《準(zhǔn)備要孩子?這八個問題一定要注意》等等都是這樣。 丁香醫(yī)生2015年最受歡迎的10個選題 最后，丁香醫(yī)生在自己的平臺上總結(jié)了轉(zhuǎn)發(fā)量最高的10個選題，一并發(fā)來給大家看看。
看看是不是符合上述四個特征？ |
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