有人說(shuō)，短視頻是當(dāng)下內(nèi)容創(chuàng)業(yè)最大的機(jī)會(huì)；也有人憂慮，一窩蜂扎堆、捧殺只能制造短暫繁榮。當(dāng)曾經(jīng)最優(yōu)秀的內(nèi)容之士，紛紛轉(zhuǎn)向短視頻領(lǐng)域，會(huì)續(xù)寫往昔榮光嗎？一路向北之后，是否站上資本高地即是成功？

5月下旬，東方早報(bào)社長(zhǎng)、澎湃CEO邱兵向外界宣布辭職，投身短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。有消息稱，邱兵所在的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，將獲得某文化產(chǎn)業(yè)基金高達(dá)5億元的人民幣投資，而邱兵也或?qū)⒊蔀樾旅襟w創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域斬獲最高投資額度的創(chuàng)業(yè)者。

邱兵的轉(zhuǎn)型動(dòng)作，讓人聯(lián)想到那些集體從傳統(tǒng)媒體出走、投身短視頻行業(yè)的一眾“男神”：“一條”創(chuàng)始人徐滬生、“即刻視頻”創(chuàng)始人王留全、“二更”創(chuàng)始人丁豐……或許若干年后回頭望，會(huì)赫然發(fā)現(xiàn)：看，那些年，“老男孩”們都在玩視頻。

老男孩軍團(tuán)的短視頻創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)績(jī)

按照時(shí)間線梳理，近年來(lái)傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型進(jìn)軍短視頻業(yè)的步伐從未停歇：

2013年，時(shí)任青年時(shí)報(bào)社副社長(zhǎng)的丁豐辭職，開(kāi)始做“二更”；

2013年，《外灘畫報(bào)》總編輯徐滬生離職，第二年推出“一條”；

2014年，藍(lán)獅子出版總編輯王留全辭職，創(chuàng)辦互聯(lián)網(wǎng)出版公司“贊賞”，之后二次創(chuàng)業(yè)開(kāi)始做“即刻視頻”；

2014年，擔(dān)任過(guò)《時(shí)尚先生》專題編輯、《獨(dú)唱團(tuán)》執(zhí)行主編的馬一木推出“短褲視頻”；

2015年，《三聯(lián)生活周刊》副主編苗煒離職，著手創(chuàng)辦“拇指英雄”；

2016年5月，邱兵宣布從澎湃辭職開(kāi)始做短視頻創(chuàng)業(yè)；

……

的確，在移動(dòng)化、碎片化消費(fèi)日益盛行的當(dāng)下，短視頻作為內(nèi)容載體成為被廣泛認(rèn)可的消費(fèi)模式。而對(duì)于傳統(tǒng)媒體人來(lái)說(shuō)，他們憑借多年積累的對(duì)內(nèi)容的敏感度與審美，以及內(nèi)容生產(chǎn)能力，成為短視頻PGC軍團(tuán)中最具潛力的存在。

他們交出的成績(jī)單，也頗為亮眼出彩。

一條：販賣“中產(chǎn)階級(jí)”生活方式

就在前不久，不少媒體人士的朋友圈被《徐滬生：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的未來(lái)在哪里？“一條”打算這么干》一文刷了屏。的確，在短視頻創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，“一條”可謂最引人關(guān)注。徐滬生也在文章中透露：“一條在最新一輪由CMC領(lǐng)投的融資后，估值2億美金，一條的用戶也很快會(huì)超過(guò)3000萬(wàn)。”

從徐滬生的“自我剖析”中，我們可以看到，“一條”通過(guò)優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容連接用戶和商業(yè)品牌——

用戶：一條的目標(biāo)用戶是中產(chǎn)階級(jí)，消費(fèi)升級(jí)年代，他們的需求日益“個(gè)人化、多元化”，而相對(duì)應(yīng)的消費(fèi)路徑并沒(méi)有得到升級(jí)。用徐滬生的話說(shuō)，這個(gè)最有消費(fèi)力的群體被徹底遺忘。

商業(yè)品牌：一條關(guān)注那些提供高品質(zhì)物品的設(shè)計(jì)師、手工匠，他們的產(chǎn)品在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上是被淹沒(méi)的，一條要把他們搬到平臺(tái)上。

內(nèi)容：一條試圖用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容連接起用戶和設(shè)計(jì)師，換句話說(shuō)，是“用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶，讓用戶為其信用背書?！倍赃x取短視頻，是因?yàn)椤岸桃曨l最有殺傷力”，一條也將多位“做過(guò)主流生活類媒體總編、總監(jiān)的公司高管”招致麾下，專注生產(chǎn)精細(xì)內(nèi)容，“一個(gè)3-5分鐘的視頻成品要拍攝十多個(gè)小時(shí)的素材”。

一條也通過(guò)這種D2C（Designer-to-Customer）模式，即設(shè)計(jì)師直接面向消費(fèi)者，搭建起商業(yè)變現(xiàn)的平臺(tái)和模式。

即刻視頻：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 達(dá)人經(jīng)濟(jì)

“生活、商業(yè)、新知”是王留全給即刻視頻的定位：“生活”主打消費(fèi)升級(jí)，“商業(yè)”切圈內(nèi)熱點(diǎn)話題，“新知”探索好玩的新科技。

根據(jù)這一定位，即刻視頻的主角集中在專家、生活方式類代言人和其他職業(yè)化個(gè)人身上，用王留全的話說(shuō)，主打的是“達(dá)人經(jīng)濟(jì)”：即刻視頻提供平臺(tái)幫這些達(dá)人實(shí)現(xiàn)推送和運(yùn)營(yíng)目的，達(dá)人本身的粉絲積累和影響力又能帶動(dòng)即刻視頻的電商發(fā)展。

即刻視頻成立初期，首推的是美食相關(guān)短視頻。盡管這類視頻已經(jīng)不勝枚舉，前有一人食、企鵝吃喝指南，后有日食記，但作為最接近受眾的領(lǐng)域，選擇美食主題更容易切入市場(chǎng)。度過(guò)最初的成長(zhǎng)期，即刻視頻才逐漸推出一些專業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)容，如專訪投資人的《頂級(jí)投資人說(shuō)》，采訪經(jīng)濟(jì)學(xué)家的《生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)》以及新知類短視頻《科技的力量》。

二更：原創(chuàng)內(nèi)容打造IP

“二更”視頻于2014年底正式上線，以微信公眾號(hào)為主要載體，每晚發(fā)布一部原創(chuàng)視頻，一年內(nèi)獲得300萬(wàn)的粉絲量；

2015年6月，二更與美食類視頻“深夜食堂”合并，推出“二更食堂”，粉絲量超過(guò)600萬(wàn)；

2016年3月18日，二更正式對(duì)外宣布完成A輪融資，融資金額超過(guò)5000萬(wàn)人民幣，成長(zhǎng)同樣可謂光速。

二更的發(fā)展邏輯是：通過(guò)生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容吸引用戶，打造內(nèi)容IP，再用IP實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。目前，二更擁有一支人數(shù)超過(guò)50人的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，合作的PGC導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)也超300人。“當(dāng)你能夠年產(chǎn)2000條優(yōu)質(zhì)視頻的時(shí)候，任何平臺(tái)方都會(huì)擁抱你?！?/span>

扎堆短視頻，是因?yàn)殡x錢最近？

在看完短視頻天團(tuán)的成績(jī)單之后，或許“為何他們都投身短視頻行業(yè)”這個(gè)問(wèn)題，就有了一個(gè)十分清晰的答案：當(dāng)下的內(nèi)容行業(yè)，短視頻能夠發(fā)展出最為可靠的變現(xiàn)模式。無(wú)論是選擇賣流量、賣粉絲，還是賣品味，短視頻的變現(xiàn)潛力都十分樂(lè)觀。

一條：移動(dòng)端電商平臺(tái)

上文提到，一條在通過(guò)內(nèi)容連接用戶和設(shè)計(jì)師品牌，進(jìn)而打造一個(gè)擁有獨(dú)特“格調(diào)”入口的電商平臺(tái)。徐滬生披露，最早一條的變現(xiàn)模式是做廣告視頻，然而隨著用戶數(shù)和流量日漸龐大，一條團(tuán)隊(duì)開(kāi)始意識(shí)到，變現(xiàn)模式應(yīng)該跳脫出媒體思維，利用龐大的流量運(yùn)作電商。

目前，“一條現(xiàn)在的電商模式很簡(jiǎn)單。在大陸、臺(tái)灣、日本、北歐等地挑選優(yōu)質(zhì)的獨(dú)立品牌、設(shè)計(jì)師產(chǎn)品，把它們的設(shè)計(jì)產(chǎn)品推薦給自己的用戶?！闭沁@種簡(jiǎn)單的模式在短時(shí)間內(nèi)收獲了很好的商業(yè)效果：“5月份，一條剛剛開(kāi)始每天推出電商新品，半個(gè)多月，電商銷售額就輕松突破了1000萬(wàn)；下一個(gè)短期目標(biāo)是月?tīng)I(yíng)收5000萬(wàn)，應(yīng)該很快就可以做到。”

據(jù)披露，今年9、10 月份，一條會(huì)推出一個(gè)主打“中產(chǎn)階級(jí)生活方式”的 APP，匯聚全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。徐滬生將其定位為“移動(dòng)端的無(wú)印良品、宜家、誠(chéng)品”，而一條也將迎來(lái)更大量級(jí)的變現(xiàn)潮。

即刻：從廣告到“多層次變現(xiàn)”

在商業(yè)化方面，即刻視頻目前主要依靠廣告合作來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。在王留全的布局中，“即刻視頻目前還需將主要精力放在內(nèi)容沉淀上”，等發(fā)展到一定程度，再實(shí)現(xiàn)渠道合作、視頻拍攝、內(nèi)容分發(fā)、視頻定制、線下延伸等服務(wù)多層次變現(xiàn)。

二更：從訂制到內(nèi)容營(yíng)銷

二更的商業(yè)來(lái)源目前主要是商業(yè)內(nèi)容的定制，即由客戶或品牌主定制視頻內(nèi)容。到目前為止，二更服務(wù)的客戶包括CK、百雀羚、路虎、捷豹等，光是這些合作，營(yíng)收就已過(guò)千萬(wàn)。電商方面，二更還在和淘寶談店鋪的視頻化，為內(nèi)容營(yíng)銷鋪路。

據(jù)透露，在獲得新一輪融資之后，二更要將自己打造成一個(gè)由“媒體、運(yùn)營(yíng)、技術(shù)、銷售”四輪驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)型公司，比如拓展國(guó)內(nèi)外的子公司，做垂直行業(yè)視頻，IP開(kāi)發(fā)以及電商等。

短視頻行業(yè)會(huì)盛極而衰嗎？

看完幾家短視頻創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的變現(xiàn)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，短視頻絕對(duì)是風(fēng)口上的存在?；蛟S有人會(huì)問(wèn)：

- 短視頻這個(gè)領(lǐng)域是否有泡沫？

- 當(dāng)大量同質(zhì)化的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)出現(xiàn)，行業(yè)需求是否會(huì)供大于求？

- 能夠賺錢的是否只能是金字塔頂端的那些人，后來(lái)者還有機(jī)會(huì)嗎？

- 短視頻行業(yè)會(huì)在短期內(nèi)由盛轉(zhuǎn)衰嗎？

- 從傳統(tǒng)媒體繼續(xù)出走的人們，如果也想做短視頻，還有希望嗎？

回歸行業(yè)，我們可以看到，就目前來(lái)說(shuō)，短視頻行業(yè)擁有不折不扣的紅利。

吸粉能力驚人：創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)迅速搶位

自2015年起，短視頻開(kāi)始在內(nèi)容領(lǐng)域和投資領(lǐng)域備受關(guān)注。Talking Data的《2015移動(dòng)視頻應(yīng)用行業(yè)報(bào)告》顯示，2015年一季度，移動(dòng)視頻應(yīng)用用戶規(guī)模達(dá)到8.79億，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體用戶中占比77.25%。其中，短視頻用戶增長(zhǎng)幅度最大，達(dá)到401.3%。

一條的成功也印證了這些數(shù)據(jù)。其新媒體公眾號(hào)吸粉能力驚人，上線短短15天，粉絲突破100萬(wàn)；二更成立于2015年4月，推出后短短數(shù)月，也迅速沉淀了數(shù)百萬(wàn)粉絲。

優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，會(huì)幫助創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)迅速積累到一批原始用戶，而目前各大媒體平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)PGC短視頻內(nèi)容巨大的需求缺口，也可以幫助短視頻創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)迅速找到切口。

真金白銀的高額融資

除了在內(nèi)容領(lǐng)域跑馬圈地，目前短視頻依然是資本追逐的方向。有自媒體統(tǒng)計(jì)，僅2016年5月上旬一周內(nèi)，短視頻領(lǐng)域獲得融資的案例就有5起，包括即刻視頻、覓食記、媽媽咪呀。大量真金白銀流入視頻內(nèi)容領(lǐng)域，用王留全的話說(shuō)，“相較于其他媒體，視頻是離錢最近的媒體”。

對(duì)于投資人來(lái)說(shuō)：短視頻所能承載的內(nèi)容和信息量能夠更快傳播和實(shí)現(xiàn)廣告變現(xiàn)，因此資本會(huì)格外青睞；而資本的注入，也反哺內(nèi)容制作正向循環(huán)，并從原有業(yè)務(wù)出發(fā)繼續(xù)升級(jí)布局。

廣告商新寵

羅振宇幫Papi醬的視頻貼片廣告賣出了2200萬(wàn)?？梢哉f(shuō)，短視頻已經(jīng)“上位”，成為廣告商的新寵。根據(jù)自媒體廣告分發(fā)平臺(tái)“微播易”的數(shù)據(jù)，從2016年春節(jié)開(kāi)始，在其所接到的客戶訂單中，對(duì)于短視頻需求已經(jīng)超越微博，其中40%的訂單具有短視頻配備。

除了常規(guī)的視頻貼片廣告，短視頻“內(nèi)容即廣告”的價(jià)值也是它受廣告商歡迎的原因。原生定制和病毒傳播屬性，這些都讓短視頻成為當(dāng)下投入產(chǎn)出比最高的廣告載體。

推動(dòng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”如火如荼，爆發(fā)巨大潛力；而短視頻 網(wǎng)紅，則是互為促進(jìn)的勢(shì)能。一方面，短視頻因?yàn)榫W(wǎng)紅而爆發(fā)出更大的傳播潛力、更多進(jìn)入普通用戶的視野；短視頻也為網(wǎng)紅提供了承載內(nèi)容、創(chuàng)意、氣質(zhì)的平臺(tái)。

當(dāng)然，說(shuō)完了紅利，我們還是不能忽略可能存在的危機(jī)。雖然大量真金白銀砸入，但對(duì)大多數(shù)人而言，陪跑才是最終命運(yùn)。大浪淘沙后的一條、二更、即刻視頻雖然各自占領(lǐng)一片領(lǐng)地，但在直播等新的商業(yè)模式不斷出現(xiàn)的情況下，他們未來(lái)的商業(yè)化想象空間又有多大？

未來(lái)轉(zhuǎn)型軍團(tuán)如何布局？

所幸的是，幾位轉(zhuǎn)型出走的“老男孩”們，并沒(méi)有為眼前的成功而停駐自己的腳步；相反，他們結(jié)合各自平臺(tái)的氣質(zhì)屬性，還在不斷探索新的商業(yè)模式。

“內(nèi)容 電商”模式

對(duì)于各類短視頻來(lái)說(shuō)，電商似乎是目前最清晰的一條路。例如，一條即將在下半年面世的App，專門用來(lái)銷售視頻中推薦的物品。伴隨著消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)，利用流量入口和口碑變現(xiàn)，是近期短視頻創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)最可行的路徑之一。

布局VR

除了電商，VR也是他們積極布局的一個(gè)方向。徐滬生甚至認(rèn)定兩三年后就是VR的天下，“現(xiàn)在火爆的二維視頻也許就不存在了”。此外，還有消息指出，二更已經(jīng)開(kāi)始在硅谷籌備辦事處，創(chuàng)始人丁豐也承認(rèn)，這其實(shí)是在為VR做準(zhǔn)備。

延伸垂直領(lǐng)域

垂直行業(yè)擁有更加“聚焦”的用戶群，而相關(guān)商業(yè)價(jià)值也未被完全挖掘。短視頻團(tuán)隊(duì)向垂直領(lǐng)域延伸，不失為一條靠譜之路。例如，二更就開(kāi)始向汽車、財(cái)經(jīng)、旅游、體娛等行業(yè)視頻新媒體進(jìn)軍。隨著品牌越來(lái)越成熟，細(xì)分程度和垂直廣度也會(huì)逐步加碼。

深耕內(nèi)容IP

在深耕內(nèi)容的過(guò)程中，短視頻平臺(tái)也在嘗試內(nèi)容IP化。二更正在將既有的短視頻IP進(jìn)行加工，嘗試二次開(kāi)發(fā)，今年一月份推出了“二更食堂”的精選文集《陪你說(shuō)一世晚安》，這是“二更”IP開(kāi)發(fā)的一次探索。另一方面，他們也計(jì)劃與其他企業(yè)合作，推出網(wǎng)劇、大電影計(jì)劃。

傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型早已是大勢(shì)所趨，但前赴后繼中，總是“有人辭官歸故里，有人早起趕科場(chǎng)”?！岸桃曨l男神天團(tuán)”們的努力與付出，讓他們成為這個(gè)行業(yè)商業(yè)回報(bào)和品牌口碑俱佳的存在；但這并不意味著任何一個(gè)入局之人都能滿盤金缽。誰(shuí)又會(huì)是下一個(gè)徐滬生呢？

參考文章：

《邱兵徐滬生封新城等傳統(tǒng)紙媒人轉(zhuǎn)型做視頻，為什么都做的還不錯(cuò)？》

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA5NjcxNTIyNg==&mid=2650621734&idx=2&sn=72649ca566a6fb177f83ed5583843caf&scene=0#wechat_redirect

《“一條”徐滬生：“如果不愛(ài)看，這100多萬(wàn)人天天訪問(wèn)我們做什么？”》

http:///n/351337444005

《短視頻創(chuàng)業(yè)風(fēng)起云涌：為何最吃香的是“生活方式”？越作越賺錢？| 全媒觀》

http:///n/347345443201

《即刻視頻融資近1300萬(wàn)，二次創(chuàng)業(yè)者王留全想做有逼格的短視頻平臺(tái)》

http:///n/332542544298

《丁豐：站在“互聯(lián)網(wǎng) ”的風(fēng)口上，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)如何起飛？》

http://ttop./p/196PExL.html

《短視頻成內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)口，想要像Papi醬上天卻不容易》

http://36kr.com/p/5043935.html

《短視頻、移動(dòng)直播緣何成追逐焦點(diǎn)：人傻、錢多？》

http://it.sohu.com/20160524/n451105658.shtml

《媒體人邱兵的新去向，短視頻創(chuàng)業(yè)“澎湃如昨”？》

http://kuaibao.qq.com/s/20160520A05QVS00

《A輪融資5000萬(wàn)，“二更”憑什么？》

http://weibo.com/ttarticle/p/show?id=2309403956865418536760&sudaref=www.google.com.hk&retcode=6102