1. 移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場規(guī)模分析

2014年，我國移動互聯(lián)網(wǎng)市場繼續(xù)蓬勃發(fā)展，總市場規(guī)模突破千億元大關(guān)。2014年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模為2134.8億元，同比增長115.5%，為2011年市場規(guī)模的7倍多。一方面，智能手機和其他移動智能終端的普及和應用，奠定了移動互聯(lián)網(wǎng)的硬件基礎；另一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)所衍生出的互聯(lián)網(wǎng)金融、交通旅行、在線教育的應用服務愈發(fā)完善，并加速推廣向市場，成為市場規(guī)?？焖僭鲩L的主要原因。

2. 移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)用戶規(guī)模分析

2014年，中國整體網(wǎng)民規(guī)模為6.49億，其中移動網(wǎng)民達到5.6億人，增長率為11.4%，移動網(wǎng)民增速遠超過整體網(wǎng)民增速，中國整體網(wǎng)民的增長已絆由PC網(wǎng)民增長完全轉(zhuǎn)移到移動網(wǎng)民的增長。相對于無法實時隨身攜帶的PC電腦，智能手機的便捷性注定會贏得更多的使用者。

3. 移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場格局分析

隨著從PC端的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)過渡到移動互聯(lián)網(wǎng)，中國網(wǎng)絡服務正從“資源稀缺”走向“經(jīng)濟富足”時代。從傳統(tǒng)桌面互聯(lián)網(wǎng)過渡到移動互聯(lián)網(wǎng)階段，用戶需求正在發(fā)生深刻的變化。

移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈將進行更廣泛和更有深度的整合，在這一過程中，具備一定業(yè)務優(yōu)勢的核心企業(yè)，將扮演產(chǎn)業(yè)鏈組織和協(xié)調(diào)的重要角色，整個產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)絡將締結(jié)為四種類型的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，并以生態(tài)系統(tǒng)的形式進行運作，中國移動互聯(lián)網(wǎng)四象競爭格局逐步顯現(xiàn)。

4. 中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為分析

移動互聯(lián)網(wǎng)用戶屬性分析

2014年，中國移動網(wǎng)民中男性占比56.4%，女性占比43.6%。相對于2013年，2014年男性占比增加了0.4個百分點，而女性占比下降了0.4個百分點。

網(wǎng)民上網(wǎng)時長分析

2014年，中國網(wǎng)民的人均周上網(wǎng)時長達26.1小時，較2013年底增加了1.1個小時。網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)應用使用廣度和深度的提升，繼續(xù)推動我國網(wǎng)民人均周上網(wǎng)時長的持續(xù)增長。

網(wǎng)民上網(wǎng)地點及頻率分析

每天多次使用智能手機上網(wǎng)的用戶達到67%，這些手機用戶會利用空閑時段享受智能手機所帶來的樂趣；同時，超過10%以上的使用場景為逛街購物、上廁所或洗澡、外出游玩、上下班途中、上班休息時、等車無聊中及下班后在家里。其中使用場景分布情況比重較高的依次為下班后家里（42.8%）、等車無聊中（40.5%）、上班休息時（37.3%）及上下班途中（31.7%），還有31.7%的用戶表明很多時候都在使用智能手機上網(wǎng)。

1. 移動電子商務定義與分類

移動電子商務定義

移動電子商務從廣義上講，是指應用移動終端設備，通過移動互聯(lián)網(wǎng)進行的電子商務活動；從狹義上講，是指以手機為終端，通過移動通信網(wǎng)絡連接互聯(lián)網(wǎng)所進行的電子商務活動。本報告中所研究的移動電子商務為狹義的移動電子商務，僅指通過手機接入移動互聯(lián)網(wǎng)，在B2C或C2C平臺上進行的實物交易。

移動電子商務分類

根據(jù)對移動電子商務關(guān)鍵環(huán)節(jié)的分析，將交易項目、應用網(wǎng)絡、交易平臺和終端類型將其細分。

2. 移動電子商務市場規(guī)模分析

移動電子商務交易規(guī)模

截止到2014年12月，中國移動網(wǎng)購交易規(guī)模達到9285億元，而2013年達2731億元，同比增長240%。

移動電子商務用戶規(guī)模

在用戶規(guī)模方面，2014年中國移動購物用戶規(guī)模突破3億，增長速度超過35%，高于PC購物用戶25%的增長速度。中國移動電子商務用戶群體逐漸確定，用戶規(guī)模穩(wěn)步上升。

移動電子商務購物平臺占比

在2014年移動購物市場的企業(yè)份額中，阿里無線、手機京東、手機唯品會占據(jù)前三，份額分別為86.2%、4.2%、2.1%。

3. 移動電子商務發(fā)展趨勢分析

根據(jù)對中國移動電子商務整體市場發(fā)展狀況、發(fā)展環(huán)境的研究，并結(jié)合對移動電子商務服務主導方式的案例化分析，認為未來移動電子商務在中國的發(fā)展將迎來一個快速發(fā)展時期，市場推動因素、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)和市場主體服務模式將發(fā)生重要變化，市場發(fā)展將主要呈現(xiàn)七大趨勢。