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跟風(fēng)還是趨勢(shì) 聊聊小屏手機(jī)回歸的意義(全文)

 Tieyeye 2016-04-23

(原標(biāo)題:跟風(fēng)還是趨勢(shì)? 聊聊小屏手機(jī)回歸的意義)

時(shí)間進(jìn)入到2016年,手機(jī)行業(yè)似乎在發(fā)生著和以往幾年不同的變化,這里所說(shuō)到的變化并非是從來(lái)沒有出現(xiàn)過(guò)的創(chuàng)新,而是最近貌似整個(gè)手機(jī)行業(yè)都開始走“復(fù)古風(fēng)”。 在經(jīng)歷持續(xù)幾年的屏幕不斷“巨大化”的風(fēng)潮之后,“小屏”智能手機(jī)又重新開始流行了起來(lái)。繼蘋果發(fā)布iPhone SE、小米推出小米手機(jī)5之后,最近這兩周,華為、魅族、努比亞也相繼推出了5英寸屏幕左右的新款智能手機(jī),這些新勢(shì)力都把炮火對(duì)準(zhǔn)5.2英寸以下手機(jī)市場(chǎng),“小蘋果”iPhone SE自然成為他們的“炮灰”。小屏手機(jī)能帶來(lái)多大流行風(fēng)目前還未可知,唯一確定的是,越來(lái)越多的手機(jī)廠商正在加入這個(gè)陣營(yíng)。

跟風(fēng)還是趨勢(shì)? 聊聊小屏手機(jī)回歸的意義
跟風(fēng)還是趨勢(shì)? 聊聊小屏手機(jī)回歸的意義

喬布斯曾經(jīng)說(shuō)過(guò),3.5英寸屏幕的手機(jī)是“人手所能掌控的最佳尺寸”。但此后的市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律似乎和老爺子腦中的畫風(fēng)完全不同。庫(kù)克在推出iPhone5之后,“人手所能掌控的最佳尺寸”變成了4英寸。此后的iPhone6/iPhone6s系列則是繼續(xù)漲到了4.7和5.5英寸。從某種程度上看,蘋果陣營(yíng)在iPhone6系列上選擇大屏也是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)奈之舉,而如今隨著iPhone SE的發(fā)布,則讓蘋果重新兌現(xiàn)了“體驗(yàn)至上”的承諾。

跟風(fēng)還是趨勢(shì)? 聊聊小屏手機(jī)回歸的意義
喬布斯生前始終堅(jiān)持手機(jī)小屏論

國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在此之后也大力宣傳著自己的小屏手機(jī),雖然在外界看來(lái)難免會(huì)被扣上“跟風(fēng)”的帽子,但是筆者認(rèn)為,在目前安卓手機(jī)市場(chǎng)嚴(yán)重同質(zhì)化的現(xiàn)狀下,采用小屏幕配上次旗艦甚至是旗艦級(jí)別的配置,應(yīng)該會(huì)是一個(gè)制造差異化的優(yōu)秀選項(xiàng)。

屏幕變小:為了更好的單手操作

縱觀現(xiàn)在手機(jī)市場(chǎng),近一兩年來(lái)發(fā)布的旗艦手機(jī)基本上屏幕尺寸都在5.5英寸以上,而5英寸左右的手機(jī)除了iPhone6/6s基本上已經(jīng)找不到什么旗艦產(chǎn)品,市場(chǎng)有不少的小屏手機(jī)的需求,但手機(jī)廠商卻不愿意生產(chǎn),產(chǎn)品都是叫好不叫座。

4英寸屏iPhone SE發(fā)布 還好是脫胎于5s
4英寸屏iPhone SE發(fā)布之后并不被看好 (圖片來(lái)自THE VERGE)

直到最近蘋果推出了4英寸的iPhone SE,小屏手機(jī)才回到大家視野中??墒牵蠹宜坪鯇?duì)這款手機(jī)都感到不滿意,“毫無(wú)新意,跟iPhone 5是一樣”,“蘋果完蛋了!”,“現(xiàn)在誰(shuí)還會(huì)有誰(shuí)需要小屏手機(jī)?”。

蘋果當(dāng)然不傻,這家全球市值最高的公司,即便沒有當(dāng)年那么超前,也不可能是一家愚蠢的公司。

跟風(fēng)還是趨勢(shì)? 聊聊小屏手機(jī)回歸的意義
蘋果iPhone 5s銷量達(dá)到3000萬(wàn)臺(tái),小屏手機(jī)仍然有需求

在剛剛結(jié)束的蘋果春季新品發(fā)布會(huì)上,蘋果高管表示去年5s的銷量達(dá)到了3000萬(wàn)臺(tái),占iPhone年銷量的8%。數(shù)據(jù)跟蹤和分析公司Mixpanel的數(shù)據(jù)則顯示iPhone 5s依舊是蘋果普及率第二的手機(jī),僅次于iPhone 6。簡(jiǎn)單地說(shuō),這件事對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)依然有利可圖,既然小屏手機(jī)還能賺錢,繼續(xù)生產(chǎn)何樂而不為。

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手機(jī)屏幕變小了是為了更好的進(jìn)行單手操作

另外,對(duì)于部分用戶他們可能非??释行∑疗炫炇謾C(jī)的推出,一方面這些用戶是一些中高端的用戶,就是說(shuō)“不缺錢”,對(duì)手機(jī)的性能有要求,對(duì)手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)也有要求,愿意花錢去購(gòu)買一臺(tái)旗艦產(chǎn)品。另一方面這些用戶又渴望所買到的旗艦手機(jī)屏幕尺寸不要那么大,5英寸左右就好了,這樣可以進(jìn)行單手操作。

撥亂反正:部分廠商開始冷靜選擇

究竟哪個(gè)尺寸才能讓人手感到最舒適?在這里我們不做探討,畢竟對(duì)于1.9米的漢子和1.6米妹子來(lái)說(shuō),單一尺寸是無(wú)法概括到底合手還是不合手。

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就連一向鐘愛大屏手機(jī)的三星也選擇冷靜

然而隨著這一部分需要小屏旗艦手機(jī)的用戶不斷增強(qiáng),手機(jī)廠商也開始思考小屏旗艦這個(gè)產(chǎn)品處在的價(jià)值,我們看到三星最新發(fā)布的旗艦S7屏幕尺寸也只有5.1英寸,而最新發(fā)布的魅族PRO 6和華為P9屏幕尺寸也只有5.2英寸,包括僅5英寸的nubia Z11 mini,已經(jīng)有廠商推出屏幕小于5.5英寸而配置是旗艦級(jí)的產(chǎn)品,雖然不多,但也是一個(gè)很好的開始,起碼有廠商開始對(duì)小屏旗艦手機(jī)開始關(guān)注。

過(guò)去小屏幾乎都意味著“性能底下的廉價(jià)手機(jī)”,但從今年開始,不少?gòu)S商也開始了撥亂反正,在保證性能的前提下把自家手機(jī)的屏幕做小一些,以此主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)需求。

跟風(fēng)還是趨勢(shì)? 聊聊小屏手機(jī)回歸的意義
努比亞攜小屏旗艦Z11 mini強(qiáng)勢(shì)回歸

努比亞總經(jīng)理倪飛在前不久的發(fā)布會(huì)上開場(chǎng)的一句“小屏,你好”便引來(lái)了全場(chǎng)無(wú)數(shù)的歡呼,倪飛表示,努比亞一直從用戶需求角度出發(fā),在各個(gè)廠商不斷在大屏上做文章的同時(shí),用戶關(guān)于是要單手操控的便捷性還是要大屏的視覺體驗(yàn)的討論上一直都存在,但當(dāng)前的狀態(tài)是鮮有廠商推出一款小屏產(chǎn)品來(lái)滿足在意單手操控性的一部分用戶,nubia Z11 mini則是為了這樣的用戶群體準(zhǔn)備的。

跟風(fēng)還是趨勢(shì)? 聊聊小屏手機(jī)回歸的意義
逆勢(shì)生長(zhǎng)的魅族PRO 6能否再創(chuàng)魅族手機(jī)的新高度?

上周,魅族科技也推出一款小屏高端旗艦手機(jī)PRO 6,向“小蘋果”開炮。魅族科技總裁白永祥嘲諷蘋果iPhone SE,用的是最新平臺(tái),設(shè)計(jì)卻是兩年前的設(shè)計(jì),“確實(shí)不夠用心”。PRO 6一改國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端旗艦5.5英寸大屏的風(fēng)格,采用一塊5.2英寸屏。白永祥稱,這是為了滿足小屏手機(jī)用戶的需求,目標(biāo)是將其打造成國(guó)內(nèi)5.5英寸以下最好的旗艦手機(jī)。魅族PRO 6起步價(jià)2499元,也遠(yuǎn)低于“小蘋果”。

跟風(fēng)還是趨勢(shì)? 聊聊小屏手機(jī)回歸的意義
華為P9成近期小屏手機(jī)中“逼格”最高的一款

要以人氣而論,這一波國(guó)產(chǎn)小屏機(jī)風(fēng)潮中,華為的P9無(wú)疑是最高的。而且就“逼格”而言,P9也的確玩出了新高度,因?yàn)槿A為和國(guó)際頂級(jí)攝影器材品牌徠卡合作,為P9搭配上了全球首款的徠卡雙攝像頭系統(tǒng),要知道徠卡的相機(jī)動(dòng)則數(shù)萬(wàn)元,如今其技術(shù)被運(yùn)用到了數(shù)千元的智能手機(jī)上,怎能不讓人怦然心動(dòng)。

索尼一直有推出旗艦mini版的習(xí)慣。由于其手機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳,今年已經(jīng)精簡(jiǎn)了產(chǎn)品線,推出了全新的Xperia X系列,分別是Xperia X Performance,Xperia X以及Xperia XA,沒有一款是小屏。不過(guò)要是未來(lái)小屏手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)不錯(cuò),這家廠商很有可能會(huì)繼續(xù)跟進(jìn),畢竟其有這個(gè)傳統(tǒng)。

總結(jié):

手機(jī)屏幕越做越大,這并不是真實(shí)的用戶需求。從單手操控的習(xí)慣性偏好來(lái)看,有大量用戶偏愛小屏,所以在大屏當(dāng)?shù)赖慕裉?,小屏依舊具有現(xiàn)實(shí)意義。由于之前大家都不重視,所以消費(fèi)者的選擇比較少。在幾年瘋狂變大之后,小屏手機(jī)重新回歸,但是這種回歸,也一定不會(huì)頓時(shí)回到解放前——直接回到4英寸屏。國(guó)產(chǎn)手機(jī)回歸小屏一定是逐步的、嘗試性的展開。小屏手機(jī)的回歸是智能手機(jī)市場(chǎng)變化的一個(gè)積極信號(hào),也讓手機(jī)江湖變得更加人性化和多元化。

陳功 本文來(lái)源:中關(guān)村在線 責(zé)任編輯:陳功_NT3893

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