來源：站酷網(wǎng)  DATS設(shè)計(jì)翻譯組

Paul Arden曾在《不在于你有多好，而在于你想變得有多好》中說道：“平面廣告應(yīng)該在百步之內(nèi)就能被辨識(shí)，并且能夠在不看到商標(biāo)的情況下就能很清楚地看出這是一副為誰做廣告。”不論通過什么介質(zhì)，你都需要一種能夠深入人心的廣告創(chuàng)作理念。

1 Perrier 礦泉水

這個(gè)活動(dòng)使Perrier礦泉水在廣告圈確實(shí)引起了不小的轟動(dòng)，在藝術(shù)造詣上表現(xiàn)得也是相當(dāng)驚人的。你幾乎可以從這個(gè)廣告中感受到這種熱度，使用這瓶水比任何時(shí)候看起來都更為恰當(dāng)。這里有一些很好的表現(xiàn)手法，例如背景里有融化了的唱片機(jī)、手機(jī)、背包和托盤。

2 Hubba Bubba泡泡糖

另一個(gè)好的廣告例子來自DDB的創(chuàng)作，這次是為Hubba Bubba泡泡糖做的海報(bào)設(shè)計(jì)。很顯然，廣告的顏色吸引了我們的注意，仔細(xì)看看，它很好地突出了嘴唇，將其作為廣告的重點(diǎn)，它看起來非常逼真，盡管有一點(diǎn)點(diǎn)奇怪。

這則廣告集中在了表現(xiàn)泡泡糖的長(zhǎng)度（180cm）上。雖然它不會(huì)真正地讓孩子們感興趣，但這似乎是按照年長(zhǎng)用戶的喜好來設(shè)計(jì)的，也不乏是獲得他們關(guān)注的好方法，我們會(huì)覺得設(shè)計(jì)得很好。

3 Utopolis數(shù)字電影院“搭乘”泰坦尼克號(hào)做的廣告創(chuàng)意

一看到這條廣告很快就被逗樂了。這可能不是我們見過最美麗的或者最有藝術(shù)感的海報(bào)，但是它肯定會(huì)吸引你的注意力。原因就在于，比利時(shí)的Duval Guillaume廣告公司這在個(gè)廣告里用怪異地方式表達(dá)了我們對(duì)于電影的幻想。

該系列還引申了Free Willy（人魚童話），非常有趣。這個(gè)特別的廣告靈感來源于泰坦尼克號(hào)，還有一些我們值得注意和喜歡的小細(xì)節(jié)，多云的天氣和不太壯觀的船。事實(shí)上，這是每個(gè)人都可以接觸到的東西，但結(jié)合在一起就能很好的傳達(dá)廣告寓意。

4 Lego樂高

在看過這個(gè)樂高藝術(shù)專輯后，我決定一定要把它的廣告推薦給大家。我們小的時(shí)候就對(duì)樂高玩具非常迷戀，它能將我們的想象力變成現(xiàn)實(shí)，這則廣告則是逆向思維，把我們帶回到小時(shí)候，向我們展示那些我們小時(shí)候經(jīng)常玩耍的樂高玩具。這幅不包含任何文字的廣告，在Creative Bloq 摘錄的這個(gè)廣告，不需要任何詞語來描繪，就能讓人重拾對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的喜愛。

5 Sanzer Hand Gel Sanzer Hand Gel洗手凝膠

如果你第一眼看到這個(gè)廣告的時(shí)候就覺得“惡心！”或著是“毛骨悚然！”，那么他們就成功了。因?yàn)閟anzer是一個(gè)抗菌手凝膠的品牌，通過這次活動(dòng)，我們確實(shí)感受到了這款產(chǎn)品的重要性。標(biāo)語上寫道：“你真的體會(huì)到了嗎？”描繪了用骯臟手指和不能再被使用的電話。

我們喜歡將Photoshop技巧用在印刷廣告上，甚至在每個(gè)細(xì)節(jié)上都表現(xiàn)的極為真實(shí)，顯而易見它提醒著我們要勤洗手！

6 DeliFrance DeliFrance甜品店

法國(guó)料理是公認(rèn)的精致和好看，而DeliFrance在這個(gè)活動(dòng)中完全遵循了這一傳統(tǒng)。這個(gè)海報(bào)使用了面包和拖鞋混合的表現(xiàn)手法， 塑造了一種舒適的感覺，從而傳達(dá)出一個(gè)恰當(dāng)?shù)母拍睿骸叭缭诩抑幸话銣剀暗牡暮姹骸薄?/span>

這個(gè)廣告中對(duì)于陰影和面包小裂縫的細(xì)膩處理也真正傳達(dá)了質(zhì)樸的小家庭觀念。此外，這則廣告非常小心地沒有偏向任何一個(gè)性別的市場(chǎng)，這保證了它對(duì)于任何烘焙愛好者都適用。

7 Print India 

當(dāng)你看到這個(gè)標(biāo)語“年輕的Chennal個(gè)性”你就會(huì)有無盡的創(chuàng)意。然而“個(gè)性”到底有什么含義呢？我們通過總結(jié)Times India后認(rèn)為這個(gè)廣告的含義可能指的是“指紋”。

雖然海報(bào)很簡(jiǎn)單，但是它充分地體現(xiàn)了產(chǎn)品和一些相關(guān)信息。頁面上，指紋是由報(bào)紙組成的，這是一個(gè)比喻，它們的報(bào)紙是由年輕一代人的個(gè)性構(gòu)成的，而指紋的獨(dú)一無二性恰恰符合主旨。這則廣告是告訴消費(fèi)者，你們的個(gè)性與他們的產(chǎn)品息息相關(guān)，這種處理的方式非常聰明！

8 Nike

我們幾乎可以輕易辨認(rèn)出哪個(gè)是Nike的廣告，因?yàn)槎嗄陙硭麄円呀?jīng)想出了一些獨(dú)具創(chuàng)新和突破性的廣告模式。很顯然，流動(dòng)的耐克鞋抓住了我們的眼球。

這組極具動(dòng)感的海報(bào)作品，它的成功之處在于完美的把粉紅色或者其他顏色的液體的反射以及噴濺滴液的效果呈現(xiàn)了出來，這些效果讓圖像看起來更加逼真，這刊廣告著重展現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)鞋動(dòng)態(tài)的方面，顯然，耐克在這方面是個(gè)大贏家。

9 WeightWatchers 減肥方案

當(dāng)你回想有影響力的關(guān)于減肥的印刷廣告時(shí)，似乎并沒有多少令人印象深刻的。費(fèi)勁千辛萬苦，在查閱數(shù)以百計(jì)的平面廣告后，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)真正出彩的廣告，性感的嘴唇與油膩的薯?xiàng)l形成了一種視覺沖突，這種搭配讓人很反胃。

屈指可數(shù)的幾根薯?xiàng)l,也許會(huì)降低誘惑力，但簡(jiǎn)單的加法使得信息更加明確，它并沒有告訴你不許這樣,不許那樣，但是，它告訴你要更好地“善待自己”，簡(jiǎn)單又人性的平面廣告作品是打動(dòng)人心的鑰匙。

10 印度的Nilkamal塑料椅子

在Creative Bloq（創(chuàng)意博客網(wǎng)站）中,我們沒有發(fā)現(xiàn)太多的插畫類印刷廣告，當(dāng)我們?cè)诓唤?jīng)意間發(fā)現(xiàn)這個(gè)寶石般的Nilkamal塑料椅子廣告時(shí)高興壞了。是的，大象站在塑料椅子上很明確地表達(dá)了產(chǎn)品的牢固和穩(wěn)定性，用插畫的形式來表現(xiàn)使得廣告更加美輪美奐。.

11 Faber-Castell輝柏嘉

http://media.creativebloq./sites//files/images/2012/07/printadff1.jpg

輝柏嘉的系列廣告中，除了這只小狗特征為主題的海報(bào)外，還有鯊魚和茄子做主體的海報(bào)。正是這些古怪的自然元素使讀者了解到產(chǎn)品的功能以及它能創(chuàng)作出的無限可能性。廣告中的光影非常逼真，就像真的是從狗的皮毛和鉛筆本身反射出來的一樣，而較為傳統(tǒng)的文字排版方式，向讀者展示了一個(gè)值得信賴的品牌。

12 M&Ms

M&Ms的電視廣告應(yīng)該更有名一些，但這張簡(jiǎn)單的平面廣告著實(shí)吸引了我們的眼球。大多數(shù)現(xiàn)代人都能一眼辯認(rèn)出這是一個(gè)鍵盤，這種展示方式讓品牌看上去更可愛和有趣。

不過，這個(gè)廣告并不是只是展示M&Ms的品牌調(diào)性而已，它還想讓消費(fèi)者知道，每個(gè)人都可以定制屬于自己的M&Ms。廣告口號(hào)“讓溝通更加甜蜜”很好地反映了這次甜蜜的廣告策劃。

13 Mebucaine美步卡因喉片

你知道嗓子痛的痛苦嗎？每次吞咽都像是在咽玻璃片。我們都有這樣的經(jīng)歷，而美步卡因這個(gè)治療喉嚨痛的藥物廣告，把這種感覺表現(xiàn)得淋漓盡致。同系列的廣告還有一個(gè)用玻璃做的披薩（哎呦好痛?。?/span>

玻璃的顏色和菠蘿的結(jié)構(gòu)十分搶眼，藥品也放在了恰當(dāng)?shù)奈恢?，此時(shí)，你會(huì)覺得廣告詞對(duì)于闡釋準(zhǔn)確的海報(bào)而言沒那么必要。

14 Yum Yum Peanut Butter美味花生醬

這是南非最絲滑、最好吃的花生醬品牌——Yum Yum（美味），這一平面創(chuàng)意廣告由開普敦設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)34度制作完成，創(chuàng)意總監(jiān)理查德·菲利普斯參與了整個(gè)設(shè)計(jì)過程，當(dāng)然，呈現(xiàn)出的效果得到大家一致好評(píng)。Am I Collective（設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)）負(fù)責(zé)了創(chuàng)意插畫部分，觀眾普遍表示：我們喜歡他們?cè)谡宫F(xiàn)這粒小花生時(shí)體現(xiàn)出的幽默、傲慢和大膽。

在展現(xiàn)花生這一特定角色時(shí)，3D技術(shù)賦予了它更加完美的個(gè)性體現(xiàn)！快看這精彩絕倫的光影！

15 Poly-Brite 超強(qiáng)吸水力抹布

不得不承認(rèn)，當(dāng)我們要編寫這篇文章的時(shí)候，就不約而同的想到這則廣告，我們花了一些時(shí)間來找這個(gè)宣傳廣告，但很快我們就找到了，我們超愛它！Poly-Brite成為著名的超級(jí)吸水的抹布”，而這個(gè)廣告則完美、機(jī)智地詮釋了這一重要的品牌屬性。

16 McDonald's麥當(dāng)勞

在過去的幾年里，麥當(dāng)勞已經(jīng)成功策劃了一系列能真正博得大眾歡心的活動(dòng)。這個(gè)系列的特點(diǎn)是讓每個(gè)家長(zhǎng)都有跟三個(gè)“孩子”（這里是小怪物）互動(dòng)的體驗(yàn)，這個(gè)廣告是成功的，因?yàn)樗尲议L(zhǎng)們?cè)谳p松愉快的氣氛中找回了自己的童真。

17 Seitenbacher Musli Cereal德國(guó)巴赫穆斯利麥片

這則廣告讓我們眼前一亮：看看這3D插圖！它展示了很多平面廣告常常會(huì)忽略的細(xì)節(jié)：狗、頭發(fā)、煙等等，而他們卻把這些細(xì)節(jié)表現(xiàn)的很細(xì)致。這一系列插圖表現(xiàn)了各種角色的集合，它的顏色方案卻是真正吸引我們眼球的原因，深藍(lán)色背景使Monty Aji Hardito創(chuàng)造的插畫更加突出。

18 Play-Doh培樂多彩泥玩具

每個(gè)孩子都喜歡培樂多…哎呀，大家都喜歡培樂多。這個(gè)簡(jiǎn)單的印刷廣告因?yàn)樗睦蠈W(xué)校風(fēng)格和大膽的產(chǎn)品布局，在想象力上創(chuàng)造了奇跡。標(biāo)簽效應(yīng)是這些年應(yīng)用最多的廣告方法，這個(gè)例子證明了它仍然可以創(chuàng)造奇跡。

廣告代理商DDB再次在這個(gè)創(chuàng)造性的活動(dòng)中創(chuàng)造輝煌，強(qiáng)烈的色彩方案和簡(jiǎn)單的方法使它成為絕對(duì)的贏家。

19 BIC

BIC是一個(gè)知名品牌，如今有一些新的生命元素加入了這里，于是BorghiErh/Lowe負(fù)責(zé)了這則廣告的創(chuàng)意，可愛的廣告場(chǎng)景，巧妙的將產(chǎn)品的能力和更新?lián)Q代的實(shí)力做了表述，真正地抓住了讀者的眼球。

（致沒看懂的小盆友：壺身為舊，壺嘴為新，BIC是一個(gè)能將舊與新融為一體、又能完美嫁接吻合的品牌）

20 OMO Washing Detergent奧妙洗衣洗滌劑

這個(gè)廣告是奧妙洗衣粉，所以有什么好的方式能比泥土更能展示它的清潔能力呢？整個(gè)廣告是由一個(gè)空間場(chǎng)景和一棵樹組成的，它們布滿了臟兮兮的灰塵。我們發(fā)現(xiàn)最令人印象深刻的是對(duì)樹的細(xì)節(jié)把控，3D效果的復(fù)雜細(xì)節(jié)處理（包括蘋果從樹上落下）都很逼真。

21 Anador

我們喜歡這個(gè)來自Bruna Guerreiro和Robison Mattei的古怪插畫作品。大多數(shù)止痛藥的廣告配的都是病怏怏的找藥片的圖。而BorghiErh/Lowe卻覺得這樣表現(xiàn)會(huì)更好。

（致沒看懂的小盆友：請(qǐng)腦補(bǔ)牧師的話：_____，你是否愿意娶_____作為你的妻子？你是否愿意無論是順境或逆境，富裕或貧窮，健康或疾病，快樂或憂愁，你都將毫無保留地愛她，對(duì)她忠誠(chéng)直到永遠(yuǎn)？將結(jié)婚誓言與藥商廣告結(jié)合，是海報(bào)的精彩之處）

22 雅培健腦保健品Ensure Active M2

這個(gè)平面廣告你一定不能錯(cuò)過。一個(gè)讓你分分鐘笑出聲的搞笑系列，它塑造了非常有特點(diǎn)的游客和足球運(yùn)動(dòng)員。與眾不同的角色設(shè)計(jì)也讓人愛不釋手：你可不是每天都能看到這樣的作品！簡(jiǎn)單的色彩方案突出了作品的概念，同時(shí)，左下角的產(chǎn)品位置既低調(diào)卻又讓人一看就懂。  

23 McDonald's麥當(dāng)勞

插畫家 Helen Musselwhite ( 海倫·馬塞爾懷特 ) 和傳奇廣告商 Leo Burnett（ 李?yuàn)W·貝納）合作，創(chuàng)造了這個(gè)令人驚嘆的紙藝作品。設(shè)計(jì)圍繞麥當(dāng)勞即將到來的新合作對(duì)象DK出版社，將之與開心樂園餐相結(jié)合。

24 Bioenergy Nutrition保健品

意大利保健品公司 Bioenergy Nutrition (生物營(yíng)養(yǎng)) 希望宣傳低水平膽固醇和甘油三酸酯的好處。米蘭廣告商 Alch1m1a ADV設(shè)計(jì)了這組恐怖系列的平面廣告，將黃油塑造成一眼就能認(rèn)出的壞蛋——用擴(kuò)散的脂肪鑄造了三個(gè)眾所周知的恐怖形象。

25 Royal Legion皇家軍團(tuán)

第一次世界大戰(zhàn)后，罌粟在英國(guó)和英聯(lián)邦國(guó)家成為戰(zhàn)爭(zhēng)死亡的象征，因?yàn)樗r紅的花朵是唯一在惡劣的戰(zhàn)場(chǎng)上還生長(zhǎng)的植物。英國(guó)皇家軍團(tuán)在1921年通過它來幫助籌集戰(zhàn)爭(zhēng)退伍軍人的資金，它成為11月11日（戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束周年紀(jì)念日）的穿著傳統(tǒng)。

購(gòu)買和佩戴罌粟花是英國(guó)生活和文化的傳統(tǒng)，但去年，軍團(tuán)覺得這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)需要更多的宣傳。于是在2012年有了這則名為“罌粟花”廣告宣傳活動(dòng)。

廣告信息強(qiáng)調(diào)在英國(guó)社會(huì)中每個(gè)人都應(yīng)該穿著罌粟，每個(gè)罌粟剪影圍繞著主題展示在不同的背景前。

26 Brucciani: Wi-Fi

這則廣告背后的信息可能比較隱晦，但其實(shí)，相對(duì)而言它還是比較好懂，我們迫不及待與你分享。微妙的陰影和使用的顏色正是這則廣告流行的原因——看咖啡杯中隱約浮現(xiàn)的Wi-Fi信號(hào)！

27 Master Trap: Casino美麗陷阱：賭場(chǎng)

這則聰明的小廣告滿滿都是愛。所謂簡(jiǎn)單、有效、有趣乃廣告的三大鐵則。 隨著廣告標(biāo)語“致命誘惑”，完美展現(xiàn)了賭場(chǎng)與陷阱的密切關(guān)聯(lián)。

（致沒看懂的小盆友：圖中動(dòng)物形象為蚊子，童鞋們可以將它吸血的本性與致命誘惑主題相關(guān)聯(lián)來理解。）

28 Jeep - Earth DayJeep吉普車-地球日

廣告公司Draftfcb的團(tuán)隊(duì)提出一個(gè)好問題…

為了與本周世界地球日的主題相吻合，來自以色列特拉維夫的廣告公司Draftfcb 為Jeep設(shè)計(jì)了這款簡(jiǎn)單而實(shí)用的海報(bào)。用一個(gè)象征性的綠色背景，簡(jiǎn)單的圖形組成，繪制了一輛吉普車從地球落下。并在下面用高亢的口號(hào)喊道“如果沒有地球，你會(huì)在哪里開車？”。這真是個(gè)好問題！

29 Champion Dog（冠軍犬）

活動(dòng)＂The Champion Dog＂鼓勵(lì)人們?cè)谑フQ節(jié)時(shí)收養(yǎng)一只危難中的狗狗。

Lowe Porta設(shè)計(jì)的這個(gè)冠軍狗海報(bào)十分引人注目。為了鼓勵(lì)人們?cè)谑フQ節(jié)時(shí)收養(yǎng)（而不是購(gòu)買）一只狗，智利的廣告公司設(shè)計(jì)了一系列的感人的場(chǎng)面和超級(jí)可愛的被禮盒包裝的小狗。

30 Jim Rickey Jim Rickey運(yùn)動(dòng)鞋

Christian Aslund借鑒了平臺(tái)游戲馬里奧的精髓為運(yùn)動(dòng)鞋品牌Jim Rickey設(shè)計(jì)了本次的刊登廣告。攝影師選擇了一個(gè)獨(dú)特的水平角度在香港的街頭進(jìn)行拍攝，使用遠(yuǎn)攝像頭使圖像呈現(xiàn)出垂直和水平的空間交錯(cuò)感。

31 Aizone奢侈品百貨—要“色”就要膽大

Sagmeister & Walsh自2010年為Beirut奢侈品百貨店創(chuàng)立Aizone活動(dòng)以來，一直專注于黑白兩色的著色方案。這一次，他們決定將加入更多撞色和潑墨的效果。這次活動(dòng)由Sagmeister & Walsh兩人同時(shí)兼任藝術(shù)總監(jiān)，并由Henry Hargreaves擔(dān)任攝影師為此次活動(dòng)進(jìn)行拍攝。

32 Quebec Automobile Insurance Society魁北克汽車保險(xiǎn)協(xié)會(huì)

對(duì)任何創(chuàng)意機(jī)構(gòu)而言，行車安全都是一項(xiàng)艱巨任務(wù)，它必須傳遞重要的訊息并能留下持久的印象同時(shí)還要具有創(chuàng)造性。來自Lg2的這個(gè)海報(bào)就是基于加拿大魁北克的這家專門從事行車安全事宜的機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)的。

雖然沿用安全帶這個(gè)想法有點(diǎn)復(fù)古，但是這可以很好地向年輕人展示安全帶的重要性，并告訴年輕駕駛員要確保自身安全。

33 The Guardian US美國(guó)的“衛(wèi)報(bào)”

這個(gè)有意思的活動(dòng)展示了兩個(gè)不同的論點(diǎn)。Noma Bar用插圖的方式制作了一些平面廣告，隱喻了在美國(guó)發(fā)行的英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》的一篇報(bào)道中所提到的，即美國(guó)成人影業(yè)中包含的一些敏感話題，并巧妙地包含了兩種不同觀點(diǎn)的博弈。這些敏感話題包括網(wǎng)絡(luò)隱私、槍支管制、女性軍人、避孕套的使用等情況。

34  Exito Exito純凈水

不要讓你的水喝起來像在冰箱中保存的一樣。

用什么方法能把新鮮的冰水保持得像剛從冰箱里拿出來的呢？意識(shí)到這點(diǎn)，拉丁美洲超市Exito發(fā)明了一種特殊的杯子，可以分為七層，用于保持水本身的味道。

在一個(gè)用于推銷產(chǎn)品的報(bào)紙活動(dòng)中，廣告代理商Sancho BBDO制作了系列聰明的創(chuàng)意廣告，把一些味道刺激的經(jīng)常放在冰箱里東西，包括三文魚、蔥等，倒入玻璃容器中（用來表現(xiàn)原本的水放進(jìn)冰箱就會(huì)變味）。

本期翻譯：櫻RR、韓小乖、Vincent、Shellyanne  、小Y、超飛、樓蘭舞踏鞭、スーロク、Vanilla、MC、小米

校對(duì)：曉雨曼殊 、語文

設(shè)計(jì)：語文、G

原文地址：http://www./inspiration/print-ads-1233780?page=2 

———————————————————————————————————————