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2015年注定是不平凡的一年。最近，市場(chǎng)營(yíng)銷顧問公司Kepios創(chuàng)始人西蒙·肯普發(fā)布了全球數(shù)字化年度研究報(bào)告。這篇報(bào)告涵蓋了對(duì)全球互聯(lián)網(wǎng)，社交媒體，以及移動(dòng)應(yīng)用的趨勢(shì)，也包含了全球概況，區(qū)域分析和比較，并深入研究了全球30多個(gè)主要經(jīng)濟(jì)國(guó)家，有美國(guó)，中國(guó)，印度，巴西，印度尼西亞，等等。 全球總體情況概述 在過去的一年里，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量增長(zhǎng)了10%，超過34億用戶，而全球人口數(shù)量增長(zhǎng)率為46%。社交媒體使用同樣增長(zhǎng)了10%，而通過移動(dòng)設(shè)備訪問社交媒體的人數(shù)增長(zhǎng)了17%。 從地域范圍來看，中東地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)率很高，年增長(zhǎng)率達(dá)到了17%。非洲的互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)速度也令人驚嘆，年增長(zhǎng)率達(dá)到了14%，但是非洲大陸的互聯(lián)網(wǎng)接入率只有29%，依然低于全球46%的平均水平。 亞太地區(qū)已經(jīng)占據(jù)了全球數(shù)字用戶的最大份額，在過去的十二個(gè)月時(shí)間里，這一地區(qū)所有涉及數(shù)字化的行業(yè)領(lǐng)域均保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。移動(dòng)社交媒體使用的增長(zhǎng)勢(shì)頭尤其強(qiáng)勁，從去年一月份到今年一月期間，增長(zhǎng)率達(dá)到了21%，社交媒體活躍用戶數(shù)量超過了10億。 全球互聯(lián)網(wǎng)使用分析 全球互聯(lián)網(wǎng)使用分布并不平均，許多地區(qū)依然無法連接互聯(lián)網(wǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)使用率這個(gè)問題上，南亞國(guó)家（比如印度）的互聯(lián)網(wǎng)人口數(shù)量仍然低于平均比例。如下圖所示，南亞互聯(lián)網(wǎng)使用率只有27%。 實(shí)際上，根據(jù)對(duì)全球232個(gè)國(guó)家的研究分析顯示，目前世界上仍然有許多獨(dú)立國(guó)家在互聯(lián)網(wǎng)使用上存在問題，互聯(lián)網(wǎng)滲透率只有個(gè)位數(shù)。而在互聯(lián)網(wǎng)滲透率排行中，朝鮮、尼日爾以及乍得這三個(gè)國(guó)家排名最后，相比而言，互聯(lián)網(wǎng)訪問率最高的幾個(gè)國(guó)家都在西歐，前三名分別是冰島、百慕大和挪威。 全世界正在有越來越多人通過移動(dòng)設(shè)備來使用互聯(lián)網(wǎng)，在全球互聯(lián)網(wǎng)總流量中，移動(dòng)端的份額年增長(zhǎng)率達(dá)到了21%。數(shù)據(jù)顯示，目前Facebook全球用戶中，超過一半只通過移動(dòng)設(shè)備訪問，世界上很多國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)都是通過移動(dòng)設(shè)備，可以說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)占據(jù)了統(tǒng)治地位。 全球社交媒體使用 在過去一年的時(shí)間里，全球社交媒體用戶增長(zhǎng)率算是比較健康的，達(dá)到了10%，不過令人驚訝的是，移動(dòng)社交媒體注冊(cè)用戶年增長(zhǎng)率增幅很大，為17%。 不過，正如互聯(lián)網(wǎng)接入率一樣，全球社交媒體的使用分布也極不平衡，絕大多數(shù)中亞國(guó)家的社交媒體滲透率只達(dá)到可憐的個(gè)位數(shù)（見下圖，中亞地區(qū)社交媒體使用率只有6%）。 在全球社交媒體網(wǎng)站使用排名中，F(xiàn)acebook依然占據(jù)了統(tǒng)治地位（見下圖）。不過，騰訊公司幾乎壟斷了中國(guó)本土市場(chǎng)，而且他們也將自己的業(yè)務(wù)范圍拓展到了亞洲鄰國(guó)。不過，隨著Facebook公布了他們四季度財(cái)報(bào)，扎克伯格和他的團(tuán)隊(duì)可能會(huì)設(shè)法進(jìn)一步鞏固自己的領(lǐng)先地位。 今年，在所有被認(rèn)為最佳的App應(yīng)用里，WhatsApp的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)最令人驚嘆，他們的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率達(dá)到了50%，用戶數(shù)量突破9億！在未來的幾周，我們很可能會(huì)看到這款全世界最受歡迎的聊天App應(yīng)用用戶數(shù)量突破10億！. 可能因?yàn)榱奶霢pp應(yīng)用發(fā)展速度十分強(qiáng)勁，今年移動(dòng)社交媒體使用的成績(jī)斐然，特別是移動(dòng)即時(shí)通訊應(yīng)用的加速增長(zhǎng)，也讓我們相信，如果想要提升受眾用戶的參與度，市場(chǎng)營(yíng)銷人員必須要重新思考如何利用社交媒體工具作為自己的營(yíng)銷手段了。 全球移動(dòng)應(yīng)用 自去年此時(shí)，到現(xiàn)在這一年時(shí)間里，純移動(dòng)用戶數(shù)量增長(zhǎng)了4%，全世界人口中，有一半人至少擁有一部移動(dòng)手機(jī)。全球智能手機(jī)使用的增長(zhǎng)率也給人深刻印象，目前全世界在用的移動(dòng)手機(jī)中，智能手機(jī)占比達(dá)到了46%。 和手機(jī)技術(shù)一樣，移動(dòng)連接的發(fā)展也非?？欤谶^去的一年中，通過寬帶連接方位移動(dòng)數(shù)據(jù)服務(wù)的人數(shù)幾乎翻了一番，增長(zhǎng)率達(dá)到了46%。
隨著越來越強(qiáng)大的智能手機(jī)出現(xiàn)，以及網(wǎng)絡(luò)連接質(zhì)量的提升，人們?cè)谧约菏謾C(jī)上的“活動(dòng) 范圍”也變得越來越大。最讓市場(chǎng)營(yíng)銷人員感興趣的，可能就是全球移動(dòng)購物快速增長(zhǎng)，在過去一年的時(shí)間里，全球移動(dòng)商務(wù)活躍用戶增長(zhǎng)率達(dá)到了50%。 個(gè)別國(guó)家分析
該報(bào)告還提供了很多其他有價(jià)值的信息，其中就對(duì)全世界30個(gè)主要的經(jīng)濟(jì)國(guó)家進(jìn)行了深度分析，覆蓋區(qū)域包括：
讓我們期待2016，另一個(gè)數(shù)字化蓬勃發(fā)展的一年吧！ 來源：創(chuàng)業(yè)邦，作者：Simon Kemp 翻譯：shark，編輯：picar - FIN -
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