寫文案從來都不是一個(gè)簡(jiǎn)單的事。那些輕視文案價(jià)值的人，大多也是營銷的門外漢。如今文案的作用在不斷放大，有人幾句話，能許價(jià)值千萬；也有人日夜奮斗絞盡腦汁，被淹沒在茫茫信息中，點(diǎn)擊率幾乎為零。

文案?jìng)兪鞘裁矗?/strong>我們要知道文案與“點(diǎn)子”打交道。所以文案?jìng)冎饕嬖谟趶V告活動(dòng)的前期。簡(jiǎn)單來說，文案?jìng)冃枰茏R(shí)別構(gòu)成一個(gè)項(xiàng)目的概念和主題，還要通過對(duì)已有內(nèi)容的“再創(chuàng)新”為廣告附加許多價(jià)值。而擁有這些能力之前，文案?jìng)冃枰芎玫奈淖只竟Φ?；同時(shí)也要長(zhǎng)期積累用戶喜好數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)到此時(shí)、此刻、此地用戶的偏好，培養(yǎng)洞察力；還要時(shí)刻站在社會(huì)沸點(diǎn)的前沿，了解時(shí)下最熱點(diǎn)，時(shí)刻不能放松。

如何成為文案高手？做一名文案并不需要取得什么官方的“資格”要求。任何人，只要你會(huì)寫，就是一名合格的文案。合格的文案具備以下特質(zhì)：精通文學(xué)，充滿創(chuàng)造力，多思及有紀(jì)律性的。但是，但是這僅僅只是合格文案，和優(yōu)秀文案，和寫一句話夠吃一年的大師們，差距可不是一點(diǎn)。所以，本期《知識(shí)精選》選擇近期文案與廣告優(yōu)秀案例，提供給正在努力的文案?jìng)?，希望有所幫助?/p>

本期關(guān)鍵內(nèi)容：

• 理論

• 怎樣的文案才接地氣

• 文案寫作需要注意的元素

• 高效寫作的策略

• 最有說服力的“單詞”

• 經(jīng)典文案欣賞

• 網(wǎng)易 PK 陌陌

• 微博“薄態(tài)度”系列文案

• 同行相爭(zhēng)：去啊 VS 去哪兒 VS 攜程

• 青春電影題材：橘子花開，左耳，萬物生長(zhǎng)

• 案例：32 種“標(biāo)題黨”

• 附錄（報(bào)告原文與資料下載）

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