關于視頻內容的花樣傳播，有這些渠道可以選擇

一分鐘創(chuàng)業(yè) 2016-02-10

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36氪微信號：wow36kr

用視頻講故事為品牌帶來新的機會，這也成為品牌數(shù)字化營銷策略不可或缺的方式。

秒拍、美拍、小咖秀、vine等工具類App的崛起已不是什么新鮮事，這些產品使得用戶生產好視頻內容的成本降低，但如何提高其內容的傳播性卻是個問題。同時，視頻成為社交網(wǎng)絡中重要的消費內容，不僅是被觀看，還可以讓用戶基于視頻產生互動交流。

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將視頻嵌入到 Twitter 流中

去年，Twitter 收購了Periscope，使得直播的地址鏈接可以直接分享到Twitter上，但是評論和直播功能都保留在Periscope內。但是最近，Twitter決定直接將視頻直播嵌入到 Twitter 流中，該功能現(xiàn)在僅限 IOS 用戶，但對于移動端的用戶來說，將不再需要進入Periscope內，更重要的是，任何視頻直播類軟件將鏈接分享到 Twitter 之后，都可以自動播放了。

對于品牌來說，在新的 App 內建立粉絲的成本并不低，如果可以直接在 Twitter 內進行直播，對于品牌和用戶來說都能夠降低成本。

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Snapchat 的視頻黃金時代

在今年1月的一份報告中稱，Snapchat日產視頻超過70億個。去年11月，F(xiàn)acebook對外稱其用戶每日觀看近80億個視頻。Snapchat上的大部分視頻被瀏覽，歸功于它的通訊服務，允許用戶在朋友關系圈內發(fā)布碎片化的照片和視頻信息。于是CP們嘗試將內容推送到Snapchat上并獲得忠實的用戶，同時添加獨家幕后內容，以獲得用戶對品牌的粘性。

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Facebook 上開直播

和 Twitter 一樣，F(xiàn)acebook 從不甘示弱其視頻直播的能力，F(xiàn)acebook 將視頻直播功能直接添加進 Facebook 移動應用中，用戶無需額外安裝其它應用即可拿起手機進行視頻直播，目前僅限 IOS 用戶。用戶只需要點擊發(fā)布、選擇視頻直播，同時將顯示直播瀏覽人數(shù)、名稱和直播評論。

最重要的是，用戶在發(fā)起視頻直播時，可以選擇向哪些好友分享，基于已有的社交關系鏈進行視頻直播。跟閱后即焚的 Periscope、Snapchat 不一樣，F(xiàn)acebook 內的視頻直播可以看重播。

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Instagram 聚焦于內容管理

Instagram 新發(fā)布的視頻功能，支持用戶 UGC 視頻剪輯。適用于假期、體育賽事、頒獎會甚至音樂會等直播，看上去和其它直播軟件沒什么區(qū)別，但 Instagram 的特色不在直播，而是視頻的剪輯能力，通過對于內容的策劃和整合，在事件分享上，更接近 PGC 內容。目前，Instagram 有自己的視頻編輯團隊。

邀請自己的粉絲和客戶通過上傳帶有標簽的 Instagram 視頻參加活動、宣傳相關的品牌，也是一個利用 Instagram 視頻功能拉近和客戶距離的方法。搖滾樂隊 Sigur Rós 曾發(fā)起 “ever-evolving”，該團隊根據(jù)標簽追蹤所有相關視頻并且聯(lián)系到他們欣賞的視頻制作者。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，用視頻講故事為品牌帶來了新的機會，這也成為品牌數(shù)字化營銷策略不可或缺的方式。當然，對于社交網(wǎng)絡來說，也讓內容消費變得更加豐富。