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虎嗅FM節(jié)上有一個VCR叫“你為什么寫作/不寫作，”這是一個好問題。我語文一直不好，每次閱讀題最頭疼的問題就是概括這篇文章/這一段的中心思想，我一度曾設(shè)想如果給我這一生概括一下中心思想應(yīng)該是什么，我想了想也許是“閱讀與寫作?！边@真是一個蠻令人沮喪和恐懼的回答。有人說，“如果你不是自然而然的一直寫一直寫，而是選擇一直寫，那其實并不深真正的熱愛?！甭犐先ズ苡械览?，但關(guān)于熱愛這件事，好像大家都搞的太煞有介事了，大部分時候，我沒那么熱愛閱讀，也沒那么熱愛寫作。 下面進入正題。 首先，通篇談?wù)摰淖悦襟w，指的是狹義的、垂直互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，以評論為主，向to B端（廠商）收取費用為主要商業(yè)模式的自媒體形態(tài)，而不是泛指整個新媒體內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)，我既沒有黑世相，也沒有黑深夜發(fā)嗤，用自媒體這一稱呼僅僅是覺得方便而已——就好比現(xiàn)代人把東羅馬帝國晚期稱為拜占庭帝國一樣，盡管生活在公元395年到1453年巴爾干半島的人從來都不覺得自己不是羅馬子民。 迄今為止，我知道的最高一篇自媒體文章價格是2萬出頭，這大概是我剛畢業(yè)一個月薪水的三倍還要多，即便是今天，依然比我現(xiàn)在的收入要高，從單純性價比來說，這可能是中國最令人艷羨的工作之一了，敲敲鍵盤，一篇兩千余字的稿子，能夠換來帝都辛勤一個月的回報，還有什么比這更愜意的嗎？ 這個世界有很多不公平的事情，比如觀察別人是一件費力的差事，但評價別人卻是一件很輕松的事，并且往往后者能獲得更多的贊譽和關(guān)注，我還記得當(dāng)年我在實習(xí)時的一位同事，現(xiàn)techdaily創(chuàng)始人，徐偉某一天甩給我一篇鏈接：“你看這稿子，寫的這么水，但他一個月在百度百家差不多能賺6千塊錢?！闭Z言之中帶著憤憤不平——我不知道他現(xiàn)在如何了，如果他按部就班每天刷稿子，攢粉絲，現(xiàn)在月入幾萬塊錢應(yīng)該不成問題，至于文章質(zhì)量，誰關(guān)心呢？ 錢是造成目前自媒體扎堆的最主要的原因，每張身份證能夠注冊兩個公眾號，阿貓阿狗們恨不得連爺爺奶奶的身份證都不放過——因為每個賬號都要吸粉。大家都想過上好日子，我也一樣。毫不夸張的說，如果我現(xiàn)在出來做自媒體，弄個公眾號百家號頭條號，每天寫寫軟文什么的，收入絕對比現(xiàn)在要多的多，甚至某個新成立基金的合伙人專門約我見了我一面，委婉的詢問我有沒有創(chuàng)業(yè)做自媒體的想法——講真，我頭一次見到大家對于靠內(nèi)容賺錢這件事表現(xiàn)出這么大的興趣。 然而我還是選擇在虎嗅繼續(xù)混吃等死嗯。 我對自媒體沒有道德潔癖（比如有人認(rèn)為很low吃相很難看），雖然是新聞從業(yè)者但對于踐行新聞理想興趣寥寥，同時我也是一個對如何賺更多的錢（包括賺外快）很感興趣的人，但我依然沒有選擇去做自媒體，至于為什么，我可以從方法論上復(fù)盤一下我的邏輯。 首先你要搞清楚自媒體的商業(yè)模式是什么，無非是先通過內(nèi)容吸引讀者，然后再跟廠商合作撰寫軟文收取費用，本質(zhì)上這和傳統(tǒng)媒體的模式并沒用太大差別——報紙誕生100年多，沿用至今的仍是經(jīng)典的二次買賣理論：把內(nèi)容賣給讀者，再把讀者賣給廣告商，只不過自媒體的變現(xiàn)路徑更加短，它去掉大眾傳播、影響力、中立客觀的標(biāo)簽，變成了直接向廠商收費，替廠商代言的模式，并且由于收入結(jié)構(gòu)單一、內(nèi)容和市場一體，經(jīng)常不得不為錢低頭，成為為廠商搖旗吶喊的看門狗。 因此在互聯(lián)網(wǎng)各種擦槍走火的輿論戰(zhàn)中，你總能見到他們的身影：美柚和大姨媽，Uber和滴滴，高德和百度地圖，他們時而怒斥微信真封閉假開放，時而贊美騰訊把半條命交給合作伙伴的魄力和勇氣，時而又點評阿里的生態(tài)戰(zhàn)略真好真是棒，時而又在嘆息淘寶假貨泛濫，揣測誰會最先顛覆淘寶……講真，你看他的稿子，很難看出他喜歡什么，厭惡什么，立場又是什么。 但以上這些都沒有錯。 營銷公司，公關(guān)公司不就是這么干的嗎？他們寫的通稿比自媒體更水，收錢收的更黑，比如我知道業(yè)界標(biāo)桿藍(lán)標(biāo)的黑段子就不下10個，如果說連寫軟文有罪，那PR是不是都該去死了？是不是最好國家立個法，取締所有公關(guān)公司，廢除PR崗，軟文轉(zhuǎn)發(fā)超過500次直接三年以上有期徒刑起？ 在某些道德潔癖且直男癌的媒體人來看，似乎就應(yīng)該這么干。 我之所以不建議年紀(jì)輕輕就去做自媒體，主要原因在于自媒體的成長性太差，你除了能賺點錢之外一無所獲，你的行業(yè)沉淀，你的人脈積累，你的職場素養(yǎng)的提升幾乎為0，想象一下，如果你做了三年的自媒體，給xx公司舔了三年的菊，忽然有一天它倒閉了，并且由于之前舔的黑的太厲害得罪了不少他的競爭對手，別人不給你單子，你一沒有公司從業(yè)經(jīng)驗（profile上寫做了三年自媒體？），二沒有像樣的職場技能，除了去公關(guān)營銷公司做個文案，似乎也沒什么好出路了，你或許說這也不賴，但如果做了10年自媒體然后履歷一片空白呢，人家會要你嗎？ 衛(wèi)哲曾說過一句話，男人40歲之前都在修煉。在職場上，畢業(yè)后5年這段時間是一個很關(guān)鍵的成長期，這段時間是成長的黃金期，你要做的就是像海綿一樣大量吸收關(guān)于職業(yè)，行業(yè)的知識和技能，然后消化，至于多1千塊錢還是少1千快錢，真的不重要。 我采訪過龍淵網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)始人，88年生，本科學(xué)的金融，念大學(xué)的時候就搞了一個小私募，很能折騰的一個人。畢業(yè)那會兒正好是房地產(chǎn)最熱的時候，當(dāng)時他有兩個選擇，一個是一家知名的房地產(chǎn)公司，年薪13萬，另外一家是騰訊，年薪7，8萬，他沒費多少功夫就決定去了騰訊，理由在現(xiàn)在看來非常睿智：“房地產(chǎn)雖然薪水高，但紅利期很快會結(jié)束并且創(chuàng)業(yè)門檻非常高，而互聯(lián)網(wǎng)門檻低，做幾年以就可以出來創(chuàng)業(yè)?！睅讉€月前龍淵剛剛完成B輪融資，估值10億，我去過他們新裝修的北京辦公室，非常漂亮。 10年前在論壇寫軟文的人現(xiàn)在在貼吧、微博微信寫軟文，價格從一個字一塊錢漲到了兩塊錢三塊錢，考慮到通貨膨脹，和當(dāng)時的物價做個對比，其實是倒退的，而你周圍的人，要么熬出年頭成為公司的高管，要么下海成功成為一名富賈的商人，實在不行去中關(guān)村創(chuàng)個業(yè)吧，騙個天使輪整天去創(chuàng)業(yè)大街刷臉，而你呢，還是一個寫軟文的。 你對未來有期許嗎？對職業(yè)有規(guī)劃嗎？5年之后，10年之后，自己要做什么，會成為什么樣的人？不，你沒有，你還得忙著和藍(lán)標(biāo)，陽獅的媒介談價錢，“一篇6000，不能再少了?！薄拔覀冞@次預(yù)算有點緊，客戶摳門，你看這次要不先這樣，我結(jié)款的時候給您打快點？” 講真，挺悲哀的。 如果說我沒有理想沒有規(guī)劃我就想賺點錢，那自媒體這個渾水可以趟嗎？老實說，挺難的。企業(yè)也不是傻子，掏2萬塊錢買一篇閱讀量1000的稿子，你再怎么扯“影響有價值的人?！贝蠹叶蓟旎ヂ?lián)網(wǎng)的，20塊錢的CPA擺在那，人家也不會買單的?，F(xiàn)在到了年底，很多企業(yè)都在做明年的預(yù)算，我在這里不妨透露一下，一些企業(yè)在砍自媒體的預(yù)算，不明不白的錢不會像去年今年一樣亂花了，換句話說，明年自媒體的日子不好過了。 再過一個禮拜整我的生日就到了。這是我在北京的第三個生日。按照慣例，吹蠟燭之前要許愿，如果還要再發(fā)一個什么“宏愿”，那就是希望自己26歲時內(nèi)心能夠更加強大更加充盈；同時變得更加堅毅，勇敢，能夠直面人生道路上各種痛苦和不公，無論是貧窮，疾病，孤獨，都不能將我打倒。對于是否要弄個自媒體多賺點錢，我真的不是很care。 寫在最后…… 幾個星期前我和我的老板李岷在周報上談?wù)摿岁P(guān)于自由的話題，她說了這樣一段話，我深以為然。 每代人都受各自時代不同的惠澤與局限。80后一時買不起房，為什么就一定要叫那個勁呢？然后把自己弄得特別壓抑與苦逼。60后70后被迫只能生一個，不也是被時代嚴(yán)重抽了一耳光么？咱普通人，不要跟時代與大勢較勁。。你的苦痛沒人在乎。。只有被作家抒寫的價值。?？赡苓€有自己寫博客發(fā)朋友圈的價值。。 每個人都有自己的路要走。選擇當(dāng)下最讓你舒服與快樂的那一條，用力走。 活在當(dāng)下，平安是福，各自快樂~ 所以，快樂就好。 |
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