文/高標（第二軍醫(yī)大學(xué)出版社副社長）

近十幾年來，新書品種數(shù)連續(xù)多年快速增長，其中養(yǎng)生類圖書是增長最迅速的類別，最甚之時被稱作“瘋狂的養(yǎng)生書”。在亂象叢生且飽受非議之后，新聞出版總署出“四記重拳”治理，2010年——可視作中國醫(yī)藥科普出版的分水嶺，養(yǎng)生類圖書的銷量與新書品種數(shù)應(yīng)聲下跌（當年銷售額下滑20%）。該類圖書連續(xù)5年領(lǐng)銜整體圖書市場增速的時代隨之結(jié)束，取而代之是少兒類圖書持續(xù)“一枝獨秀”，實現(xiàn)了連續(xù)多年至今的高額增長。

全國新書在連續(xù)兩年零售“負增長”后，2014年止跌（同期增幅3%，新書品種繼續(xù)下降，但動銷品種數(shù)繼續(xù)增長，達132萬種），被出版人稱之“觸底”“回暖”。時過5年余，與圖書市場興衰休戚相關(guān)的“養(yǎng)生”類圖書是不是卷土重來了呢？

養(yǎng)生圖書出版“回潮”了嗎

本人手上暫缺確切數(shù)據(jù)，但從常理推斷，養(yǎng)生圖書出版“復(fù)蘇”可能性很大，原因有如下幾點。

圖書市場最活躍的民營書商，在養(yǎng)生圖書占據(jù)優(yōu)勢份額（超過90%）且能掀起風(fēng)浪。在準入門檻和限定資質(zhì)的條條框框下，民營書商偃旗息鼓，或蟄伏或暫時退出。但在市場需求的大手推動下，早有人預(yù)言其變相復(fù)出和“報復(fù)性增長”極可能會發(fā)生，本人也深以為然。早已對養(yǎng)生類圖書抱以極大期望的有資質(zhì)出版社（首批53家），之前苦于無法與民營書商競爭（效率、制度、敏感度、把握度和員工積極性均不具可比性），在總署從嚴治理下得到絕好機會，增加養(yǎng)生類圖書的供應(yīng)品種是自然而然的事。

養(yǎng)生圖書市場需求依舊旺盛，甚至更高。2010年第8次中國人基本科學(xué)素養(yǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，82.7%的人對醫(yī)學(xué)與健康知識感興趣，遙遙領(lǐng)先其他科學(xué)知識。中國人有喜好養(yǎng)生的傳統(tǒng)。但限于條件，以前只屬于少數(shù)人，如今大多數(shù)普通百姓也有經(jīng)濟實力玩一把“養(yǎng)生”了。醫(yī)療供給仍相對短缺。很多讀者自行“學(xué)習(xí)”醫(yī)藥知識，以求“真相”和少被蒙蔽，讀養(yǎng)生書以“自救”。也有不堪醫(yī)療費用負擔者，自學(xué)“成才”，自行診療（“亮瞎”眼球的是，有患者自己動手截肢、割瘤、除瘍等）的報道已經(jīng)不是個案了。這些人還真做了理論準備工作，知識當然來自于出版物。

近年，各級、各地政府倡導(dǎo)的國民讀書運動、讀書立法和各種科普促進活動進一步將醫(yī)藥科普圖書市場的需求升溫。民營書商繞開條條框框，曲線迎合市場，實現(xiàn)養(yǎng)生類圖書的“王者歸來”是一個“大概率”事件。

國有出版單位如何抵制“劣幣驅(qū)逐良幣”

第二軍醫(yī)大學(xué)出版社作為首批總署認定的53家養(yǎng)生醫(yī)藥科普圖書出版資質(zhì)的出版社，近年連續(xù)推出系列醫(yī)藥科普圖書，并結(jié)合集團采購，把工作做到細微之處。我社每年都有一兩套由一線臨床醫(yī)生親手撰寫的醫(yī)學(xué)科普圖書推向市場，以內(nèi)容科學(xué)，質(zhì)量上乘，并秉承“社會效益”優(yōu)先考慮的思路。《前列腺疾病100問》先后4版10余次印刷。去年和今年，我社的《上海市民中醫(yī)養(yǎng)生保健知識讀本》《上海市民食品安全讀本》進入了上海800萬個家庭。

總署的規(guī)定要求作者與出版者必須具備一定的專業(yè)水平、科技素養(yǎng)，作者須是醫(yī)藥專業(yè)人士，非醫(yī)學(xué)編輯（或未經(jīng)培訓(xùn)的編輯）不得加工養(yǎng)生保健類圖書。違規(guī)出版和不合格的出版物有相應(yīng)的處罰機制。這是制度保障，是前提。制度（管理缺位）與文化氛圍（中國傳統(tǒng)上缺乏邏輯思辨，易產(chǎn)生迷信）是產(chǎn)生偽科學(xué)圖書的土壤，如果偽科學(xué)的成本低廉，消除又成本過高，“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象就不會消失。

作者與出版者應(yīng)該認識到：醫(yī)藥科普活動應(yīng)該首先是科學(xué)家們的自覺行為，是社會精英的使命和責任。出版社也應(yīng)該樹立公益意識、奉獻意識和社會責任意識。無論科普作品是否能給醫(yī)藥專家?guī)砜己丝冃?，能否給出版單位帶來顯著的經(jīng)濟效益，都要從民族的科學(xué)素質(zhì)、全民健康和社會成本的節(jié)儉等高度投身醫(yī)藥科普圖書的創(chuàng)作出版工作去。磨砥刻厲、腳踏實地為我國國民的科技素養(yǎng)的提升盡職盡責。