 這和“誰最偉大”沒關(guān)系，一個(gè)最懂得經(jīng)營自己的球員，簽下耐克史上第一份終身合約，有啥奇怪嗎？根據(jù) ESPN 消息，耐克日前證實(shí)與 NBA 球星勒布朗·詹姆斯簽下終身合約，這在耐克公司 44 年來的歷史上還是頭一回。
耐克有多愛詹姆斯？舉個(gè)例子，就連實(shí)質(zhì)上應(yīng)該會(huì)永久合作下去的“籃球之王”喬丹，名義上也沒得到過這樣一份合約。 勒布朗·詹姆斯，NBA 聯(lián)盟中最具統(tǒng)治力的現(xiàn)役球員，是繼喬丹后第二個(gè)在一年之內(nèi)同時(shí)囊獲“年度 MVP、總冠軍、總決賽 MVP、奧運(yùn)金牌”的球員。除了全面的技術(shù)和頂級(jí)的身體條件，勒布朗的統(tǒng)治力還體現(xiàn)在他對(duì)于團(tuán)隊(duì)神秘的影響力，以至于無論他去哪個(gè)球隊(duì)，都會(huì)有無數(shù)球員競相來投，被稱為史上“最有權(quán)勢的 NBA 球員”——或者人們更熟悉的稱號(hào)是 “King James”，“小皇帝詹姆斯”。
2003 年，耐克以 9,000 萬美元的天價(jià)簽下了勒布朗·詹姆斯。面對(duì)阿迪達(dá)斯、銳步的競爭，耐克采取的策略簡單粗暴：“阿迪達(dá)斯會(huì)許諾許多錢，但耐克會(huì)出更多的錢，就這樣?！?/p> 作為歷史上第一個(gè) NBA 選秀的高中生狀元，勒布朗 18 歲就被視為未來的聯(lián)盟第一人。在與耐克合作的 12 年間，他也確實(shí)朝著眾人期待的軌跡一步步成就霸業(yè)——與此同時(shí)，也成為了 NBA 最好的球鞋推銷員。 耐克先后為勒布朗推出過 13 款正代簽名鞋，除了已有 30 年歷史的喬丹系列外，他是擁有最多的簽名鞋款的運(yùn)動(dòng)員。2014 年，耐克賣出了價(jià)值 3.4 億美元的勒布朗簽名款球鞋，是第二位凱文·杜蘭特近兩倍。今年的銷售額預(yù)計(jì)達(dá) 4 億美元。
作為 NBA 最有商業(yè)價(jià)值的球員，勒布朗的代言收入是全聯(lián)盟最高的 4,400 萬美元。勒布朗在推特上的粉絲超過 2,560 萬人，專門評(píng)估運(yùn)動(dòng)員社交媒體的數(shù)碼技術(shù)公司 Opendorse 表示，勒布朗一條推特廣告價(jià)值接近 14 萬美元，為全美運(yùn)動(dòng)員最高。 勒布朗的推特意味著 2,300 萬的年輕受眾，假如在這樣規(guī)模的電視臺(tái)投放廣告，花費(fèi)恐怕得在 5 倍以上。
除了超強(qiáng)能力和超高 (hui) 人 (zhuan) 氣 (qian) 以外，勒布朗也從不缺少話題。2010 年，勒布朗在 ESPN 一檔專為他開播的電視節(jié)目 “The Decision” 上，高調(diào)宣布將離開騎士隊(duì)，與德維恩·韋德和克里斯·波什共同加盟加盟邁阿密熱火隊(duì)，這種抱團(tuán)跳槽的行為一時(shí)激起千層浪。2014 年，功成名就的勒布朗再次宣布重返騎士。這一次他采取了更加節(jié)制的方式，在 Facebook 上寫了一封言辭懇切的公開信。 說他是情商極高也好，是“精致的利己主義者”也罷。勒布朗身邊永遠(yuǎn)圍著一堆人和資本，而他也樂得經(jīng)營這一切。相較于科比的偏執(zhí)內(nèi)向，勒布朗很懂得跟媒體打交道，在公眾面前說話滴水不漏。他很有份量，他自己也知道這一點(diǎn)，所以他在念高中的時(shí)候就懂得雇請(qǐng)弗雷德·南斯律師為自己打官司。
能夠長期的保持健康，是這些年勒布朗與耐克合作無間的另一重要原因。勒布朗是聯(lián)盟中出了名的“鐵人”，很少大規(guī)模的缺席比賽。即使今年勒布朗已經(jīng) 31 歲了，他還是對(duì)教練的輪休策略非?？咕埽瑥?qiáng)烈要求打滿整個(gè)賽季。 反觀其他競爭對(duì)手，這幾年來傷病一直困擾著阿迪達(dá)斯旗下最重要的兩名簽約球員：德里克·羅斯和德懷特·霍華德。2012 年，阿迪達(dá)斯為 2011 年最有價(jià)值球員（MVP）羅斯砸下 1.85 億的 13 年合同。此后這位芝加哥公牛隊(duì)的控球后衛(wèi)便傷病不斷，今年年初更是遭遇右膝半月板撕裂，不得不采取手術(shù)治療。 長久的缺席讓羅斯去年的阿迪達(dá)斯簽名球鞋銷售額下跌了 20%。而另一位阿迪達(dá)斯當(dāng)家球星霍華德則基本跌出了消費(fèi)者的視線之外，他的簽名款球鞋銷售額去年暴跌 70%，150 萬美元的銷售額還不及詹姆斯兩天的業(yè)績，最終在今年 9 月結(jié)束與阿迪達(dá)斯的合作，轉(zhuǎn)投中國運(yùn)動(dòng)品牌匹克。 阿迪達(dá)斯正在改變市場戰(zhàn)略，希望通過更有效和前沿的方式去推動(dòng)籃球業(yè)務(wù)發(fā)展。其中一個(gè)改變是他們放棄了剩余兩年的 NBA 官方球衣供應(yīng)商合同。2006 年，阿迪達(dá)斯曾與 NBA 簽下一份價(jià)值 4 億美元，長達(dá)十年的官方球衣供應(yīng)商合同，這是當(dāng)時(shí)阿迪達(dá)斯試圖搶占美國市場的重要戰(zhàn)略部署。 而現(xiàn)在，他們看起來并不在意阿迪達(dá)斯的商標(biāo)是否被印在每一位 NBA 球員的球衣上，他們更希望把錢砸在那些能夠決定比賽、決定市場的“關(guān)鍵球員”身上。 阿迪達(dá)斯還會(huì)出手?！?020 年之前，我們會(huì)把球星代言的數(shù)字翻一番，從 70 人增至 140 人以上。我們會(huì)尋找下一位巨星，下一位‘勒布朗·詹姆斯’。”阿迪達(dá)斯全球籃球產(chǎn)品負(fù)責(zé)人克里斯表示。
勒布朗、杜蘭特、科比，耐克占據(jù)了最暢銷球星的前三甲。根據(jù) SportScanInfo 數(shù)據(jù)，去年耐克與喬丹品牌在規(guī)?？傆?jì) 42 億美元的籃球鞋市場占據(jù) 95.5%，阿迪達(dá)斯（2.6%）、Under Armour（1%）和銳步（0.8%）則只能爭奪所剩無幾的份額。
喬丹品牌經(jīng)久不衰的成功也讓耐克認(rèn)識(shí)到，一名偉大的運(yùn)動(dòng)員即使在退役后，依然保有強(qiáng)大的品牌號(hào)召力。爆出勒布朗簽約消息的 ESPN 記者在推特上透露，勒布朗團(tuán)隊(duì)也曾與耐克探討 LeBron 品牌獨(dú)立運(yùn)營的事宜，但這個(gè)提議暫時(shí)不會(huì)被實(shí)施。 因此，當(dāng)去年耐克為杜蘭特拿出了當(dāng)時(shí)第一天價(jià)的十年 3 億美元合同，等待著耐克頭牌球星勒布朗的是什么，自然昭然若揭。如果耐克要簽一份永久合約，那就只能是勒布朗了。 |
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勒布朗肖像 BY Bartosz Kosowski
勒布朗出席耐克活動(dòng)
勒布朗帶領(lǐng)騎士進(jìn)入 NBA 總決賽
