教 案 目 錄
第一章 緒論 第二章 旅游類文體寫作 第一節(jié) 景區(qū)、景點介紹 第二節(jié) 導游詞的寫作 第三節(jié) 海報的創(chuàng)意與寫作 第四節(jié) 啟事的寫作 第三章 禮儀類文體寫作 第一節(jié) 祝詞類文體寫作 第二節(jié) 主持詞的寫作 第三節(jié) 演講詞的寫作 第四節(jié) 名片和請柬的創(chuàng)意與寫作 第五節(jié) 對聯(lián)和碑文 第四章 求職應聘類文體寫作 第一節(jié) 求職信的寫作 第二節(jié) 個人簡歷的寫作 第三節(jié) 競聘詞的寫作 第五章 策劃類文體寫作 第一節(jié) 廣告文案策劃 第二節(jié) 營銷策劃書 第三節(jié) 專題活動策劃書 第六章 商務類文體寫作 第一節(jié) 招標、投標文書 第二節(jié) 經(jīng)濟合同 第七章 報告類文體寫作 第一節(jié) 調(diào)查報告 第二節(jié) 市場調(diào)查報告 第三節(jié) 市場預測報告 第四節(jié) 經(jīng)濟活動分析報告 第八章 法律類文體寫作 第一節(jié) 法律訴狀文書 第二節(jié) 法律事務文書 第九章 實用類文體寫作 第一節(jié) 畢業(yè)論文的寫作 第二節(jié) 述職報告的寫作 第三節(jié) 計劃和總結(jié)的寫作 第十章 常見公文寫作 第一節(jié) 公文概述 第二節(jié) 公文的格式 第三節(jié) 常見公文的寫作
第一章 緒 論 教學目標 ●了解一般應用文和旅游應用文的概念及特點 ●學習應用寫作的基礎(chǔ)知識 教學重點 ●掌握學習應用寫作的方法及寫作應用文的要求 教學難點 ●學習應用寫作的方法
一、應用文的概念及特點 （一）應用文的概念 應用文是國家黨政機關(guān)、企事業(yè)單位、民主黨派、社會團體以及廣大人民群眾，在日常工作、生產(chǎn)、科研、學習和生活中辦理公務和個人事務時所常用的具有直接使用價值和某種慣用體勢的一類文章總稱。它是人們交流思想、互通情況、解決問題、處理事務的工具。 （二）旅游應用文的概念 旅游應用文是各旅游單位、部門、從業(yè)人員之間與其它行業(yè)的單位、部門、從業(yè)人員之間辦理旅游服務公務，處理旅游服務業(yè)務時所使用的應用文。這種應用文是一種帶有行業(yè)特色的應用文體。旅游應用文具有常用的一般應用文的特點，如公文、信函類應用文、會議類應用文、禮儀文書、契據(jù)類應用文、告啟類應用文、報告類應用文、計劃與總結(jié)類應用文、表格等，是旅游業(yè)從業(yè)人員在管理、經(jīng)營、學習、生活中，處理各項公務和日常事務、交流信息、解決具體問題時經(jīng)常使用的具有一定慣用格式的一種規(guī)范性的應用文體。旅游應用文還是一種具有旅游業(yè)行業(yè)特色的專門應用文體，如導游詞、景區(qū)或景點介紹、旅游指南、旅游史傳、旅游廣告用語、旅游活動策劃方案等，是針對性強、行業(yè)特點明顯的專門性應用文體。 二、一般應用文的特點 （一）直接的功用性 （二）內(nèi)容的真實性 （三）思維的邏輯性 （四）格式的穩(wěn)定性 三、旅游應用文的特點： 旅游應用文除了具備一般應用文的特點外，還具有自己的特點： （一）一般性應用文在內(nèi)容上要求必須是真實、可靠的，不能脫離實際。旅游應用文并不排斥合理的文學性內(nèi)容。 （二）一般性的應用寫作要求公式化、模式化，以便于更好地理解、把握、處理。旅游業(yè)內(nèi)部使用的非專業(yè)性應用文，在寫作時也應運用這種慣用體式，不要求新和奇。寫作旅游公文時，必須嚴格遵守國務院對公文格式的有關(guān)規(guī)定。旅游應用文在格式上沒有過于嚴格的要求。不但不需要任何固定體式，還應力求奇特、新穎、靈活。比如，在介紹某一景點時，應當抓住這一景點的特點，可以有準確的數(shù)字說明，可以有生動、形象的描述，可以有詼諧、幽默、風趣的調(diào)侃，還可以加以神話故事或傳說。 （三）一般性非專業(yè)旅游應用文，在語言運用方面要求平實、簡潔、嚴謹、得體。如合同、告啟類文書等，語言必須平實、簡潔、嚴謹、得體，不能夸飾、拖沓冗長、含糊不清、措詞失當。公文的語言更為講究，不但不能出現(xiàn)模棱兩可的詞語，連修飾性的、表達程度的詞語都必須認真斟酌。旅游專業(yè)應用文，在語言運用上可以嚴謹、平實；可以形象、生動；可以用詞華美；可以運用擬人、比喻、夸張、引用等修辭手法；還可以采用調(diào)侃、詼諧、幽默的語言方式。導游人員要根據(jù)游客的實際情況和具體的場景，運用恰當?shù)姆绞剑鹩慰偷呐d趣，增強游客的好奇心、求知欲，而不需要在語言方面受到嚴格的限制和要求。 四．應用寫作基礎(chǔ)知識 （一）、應用文的主題和材料 材料是文章的內(nèi)容，主題是文章的中心思想，二者必須統(tǒng)一。撰寫時應切記主題要統(tǒng)率材料，要圍繞主題選材；反之，材料又必須能夠證實主題，所用材料與表達的主題應當一致。寫文章時如果事先沒想清楚就下筆，則容易造成主題與材料不一致。因此，寫應用文，要注意材料與主題相一致。 （二）、應用文的結(jié)構(gòu) 一般來講，應用文的正文都具有開頭、主體與結(jié)尾幾大部分，但在具體安排時，還要根據(jù)不同文體的特點安排不同的結(jié)構(gòu)形態(tài)。 （三）、應用文的表達方式 表達方式有五種形式：記敘、描寫、抒情、議論和說明。由于文體性質(zhì)和撰文目的不同，不同種類的應用文運用的表達方式也各有側(cè)重。 五、旅游應用文的寫作要求 寫作旅游應用文的作者素養(yǎng)應該是廣泛和全面的，其中包括政治素質(zhì)、思想修養(yǎng)、工作作風、職業(yè)道德、智力因素、業(yè)務水平等。 （一） 熟悉方針政策，具有良好的政治素養(yǎng) （二） 精通本職工作，具有較強的業(yè)務水平 （三） 擴大信息儲存，具有合理的知識結(jié)構(gòu) （四） 練好基本功，具有進行熟練寫作和操作的能力 （五） 具有良好的思維能力 學習旅游應用文寫作應采取以下三個步驟： １．學習有關(guān)旅游應用文的理論知識 旅游應用文寫作與一般寫作一樣，也有自己的理論知識。應深入掌握這些知識，了解旅游應用文的文體特點、寫作格式、寫作規(guī)律，從而達到事半功倍的效果。 ２．學習和分析典范文書 旅游應用文有許多優(yōu)秀作品，我們可以從典范文書中吸取有益的營養(yǎng)，加深對理論知識的理解，掌握寫作的方法。 ３．聯(lián)系實際，多多練習 應用文寫作是一種熟能生巧的技能，只有通過不斷練習，才能熟練掌握。在練習時，還要結(jié)合旅游從業(yè)人員自身的工作、學習和生活實際，并把理論運用于實踐，真正提高旅游應用文寫作水平。
思考題 一、什么是應用文？旅游應用文的含義是什么？ 二、旅游應用文有哪些特點？ 三、如何理解應用文的主旨？ 四、應用文的結(jié)構(gòu)有哪些特點？ 五、應用文寫作常用的表達方式與一般文章寫作有什么不同？ 六、寫作旅游應用文有哪些具體要求？
第二章 旅游類文體寫作 第一節(jié) 景區(qū)、景點介紹 教學目標 ● 了解景區(qū)、景點介紹的特點和作用 ● 掌握景區(qū)、景點的寫作方法和技巧 ● 學習寫作景區(qū)、景點介紹 教學重點 ●按要求寫作介紹景區(qū)、景點的文字 教學難點 ●景區(qū)、景點的寫作技巧
一、景區(qū)、景點介紹的寫作原則 (一) 嚴格的真實性 真實地反映景區(qū)景點的自然景觀和人文景觀是其寫作的最基本原則，切忌虛構(gòu)、編造、偽裝、欺騙旅游者。在一些新開發(fā)的人文景點，經(jīng)營者為了擴大知名度，大肆在宣傳文字中編造其所謂的悠久歷史，欺瞞旅游者，造成了很惡劣的影響。 (二) 獨特的差異性 景區(qū)、景點介紹在嚴格遵守真實性原則的前提下，更重要的是要寫出當?shù)刈匀痪坝^和人文景觀的獨特風貌。這種與眾不同的差異性是激發(fā)旅游者動機的重要因素，必須明確“人無我有，人有我優(yōu)”的優(yōu)勢，引發(fā)旅游者求奇、求異、求新、求美的心理共鳴。 (三) 審美的藝術(shù)性 語言美展現(xiàn)景色美，景色美開拓意蘊美，意蘊美升華為審美體驗和審美享受。 二、景區(qū)、景點的寫作內(nèi)容 (一) 關(guān)于景區(qū)介紹的寫作 無論景區(qū)還是景點，都可分為自然景觀、人文景觀和自然人文綜合景觀。 景區(qū)是由一定范圍內(nèi)的若干景點組合而成。景區(qū)景點介紹基本遵循概述景區(qū)，分述景點的原則，融人文精神、地理民俗、典故傳說、風物特產(chǎn)于優(yōu)美文字之中。景區(qū)介紹猶如一條美麗的珠串，景點介紹則是一顆顆值得賞玩的珍珠。景區(qū)介紹眾星薈萃，景點介紹異彩紛呈。 我們可以總結(jié)出自然景區(qū)介紹包含這樣幾項內(nèi)容：景區(qū)位置——地貌規(guī)?！L景特色——地位評價。 景區(qū)位置——景區(qū)所在的準確地理位置。 地貌規(guī)?！皡^(qū)的地質(zhì)結(jié)構(gòu)、風景規(guī)模。 風景特色——景區(qū)的風景特點、奇異之處。 地位評價——景區(qū)的游覽價值、權(quán)威評價。 人文景觀的寫作內(nèi)容包括：地理位置——歷史變遷——景觀特色——人文價值。 地理位置：人文景觀的具體位置。 歷史變遷：人文景觀的始建年代、規(guī)模程式、經(jīng)歷變化、現(xiàn)今遺存。 景觀特色：人文景觀的歷史性的特色文化背景，蘊涵的民俗風情及相關(guān)的歷史人物。 人文價值：人文景觀所揭示的歷史文化內(nèi)涵和文物的存在價值及今天景觀的文化地位和影響。 綜合類景觀的寫作內(nèi)容可以概括為：地理位置——風景結(jié)構(gòu)、歷史沿革——景觀特色——綜合價值幾個部分。景觀價值和評價部分既可以靈活地緊接景區(qū)地理位置之后給人一個先入為主的強烈印象，也可以放在最后起特別強調(diào)的震撼作用。 (二) 關(guān)于景點介紹的寫作 景區(qū)介紹是一系列景點的概括性的文字，而景點介紹是一個具體景點的介紹性文字。一般景點介紹都是在景區(qū)概括性文字之后，并和景區(qū)介紹形成一個整體，從而達到彰顯景區(qū)特色的目的。也就是概述景區(qū)之后，分述景點，所以說景點寫作和景區(qū)相同之處很多，但具有較強的針對性，它是針對一個具體景觀的介紹性文字。景點介紹可以使人在很短時間內(nèi)對一個具體景點產(chǎn)生明確的認識，領(lǐng)略到景點的神韻和魅力。 景區(qū)、景點介紹貴在特色，這是最終吸引旅游者的根本原因。所以寫作時需要抓住自然景觀和人文景觀的獨特之處，用最準確最新奇最別致的字眼來概括描述。 三．景區(qū)景點介紹的寫作技巧 （一）巧妙導入，開頭精彩 可以先明確景區(qū)景點的地理位置；也可以評價其景觀的價值特色?？傊淖珠_頭要有特色，給人們留下深刻的印象，起到引導人們的興趣和好奇心的作用。 例文:６０００多年的文化底蘊造就了烏鎮(zhèn)不少的名人，從宋元明到清光緒二十七年為止算起，烏鎮(zhèn)共有舉人１０３人、進士４８人，正應了“中原兩圣人，江南千狀元”這句俗話。其中，現(xiàn)代作家茅盾、滿清翰林夏同善以及南北朝梁昭明太子蕭統(tǒng)的老師沈約名氣頗盛。 例文:五大連池“名山如屏障，珠帶五湖清”，自然景色優(yōu)美，素有北國江南之稱。五大連池火山風光具有四大特點：山秀、石怪、水幽、泉奇。山，指火山爆發(fā)時噴出的巖流和碎屑物；水，指波光粼粼的五個池子；泉，指含有鈉、鉀、鐵、鎂離子和多種微量元素及二氧化碳的“藥泉”。 景區(qū)、景點介紹貴在特色，這是最終吸引旅游者的根本原因。所以寫作時需要抓住自然景觀和人文景觀的獨特之處，用最準確最新奇最別致的字眼來概括描述。 （二）提煉神韻，突出特色 人們的認識角度不同，審美層次不同也會導致介紹文字的水平高低差異。所以需要對景區(qū)、景點進行多方位、多層面的挖掘，提煉總結(jié)出景觀的瑰麗奇異、悠遠綿長、風情獨特之處。 （三）巧妙結(jié)束，回味悠長 １．總結(jié)式結(jié)束 例如：走進澳門，在摩天大樓的夾縫間，既可看到中式建筑的寺廟，又可看到西式建筑的教堂；既可看到人們在求神拜佛，也可看到人們在做禮拜。在現(xiàn)代商住樓宇、豪華酒店、華麗的教堂和飛馳的小轎車之外，傳統(tǒng)的風采韻味隨處可見：東方式的園林建筑，香火鼎盛的廟宇，沉默的炮臺，狹窄的石子街道，黃昏時的三輪車，還有中老年人的唐裝……寧靜的傳統(tǒng)情致與動感十足的現(xiàn)代節(jié)拍相互融合補充，形成澳門獨特的城市景觀。 這段結(jié)束語，對澳門的城市景觀做了一個全面的總結(jié)，這樣結(jié)束給人一個回味悠長的想象空間。 ２．暢想式結(jié)束 例如：蒼山洱海，山水相依，綿延４０多公里，就像一幅色彩鮮明的山水畫卷?！帮L花雪月”四景更使蒼山洱海風光獨具魅力，使人們充滿無限向往！ 關(guān)于蒼山洱海介紹的結(jié)束，具有很強的鼓動性，激發(fā)人們的游覽興致。 ３．提升式結(jié)束 例如：風景秀麗的“女兒國”瀘沽湖，風情山水互為熏染，使人一走進瀘沽湖畔，便宛然走進了一個秀美飄渺的神秘世界。臺灣著名學者李森燦先生曾稱贊它是極端完美的藝術(shù)品。 這是一個對自然景色進行人文挖掘的具有審美延伸效果的結(jié)束語。這樣結(jié)束提升了景觀的欣賞價值和美學地位。 ４．自然結(jié)束法 例如：看完陳列，順道還可以去“聽鸝館”參觀。那是一座小小的四合院，里面的盆景值得觀賞，臨時舉辦的各種展出也很有文化品位。 這小段文字是武侯祠的結(jié)尾，文字簡單而自然。采用隨游蹤延續(xù)的順理成章的參觀結(jié)束法。
思考題 １．你所在的地域有哪些是人文與自然相結(jié)合的景觀呢？請互相說一說。 ２．請以本地的旅游景點為例，說說它的獨特之處。 ３．以你最熟悉的景點為例，模擬介紹景點的開頭或結(jié)尾。 4．請你對所熟悉的景區(qū)寫一段介紹性文字。 5．為你所了解的一處景點寫一段介紹。
第二節(jié) 導游詞的寫作 教學目標 ● 了解導游詞的特點和作用 ● 掌握導游詞的寫作結(jié)構(gòu)和要求 ● 學習寫作導游詞 教學重點 ● 按要求寫作一篇規(guī)范的導游詞 教學難點 ●導游詞的寫作結(jié)構(gòu)
導游詞是導游員在引導游客游覽觀光時所使用的一種旅游專業(yè)應用文體。它可以是對名勝古跡的介紹、對文物陳列的解說、對展覽標本的說明，還可以是產(chǎn)品展銷的推薦等等，導游員通過導游詞導引旅游活動，間接達到推廣旅游市場的作用。所以導游詞的質(zhì)量，關(guān)系到旅游服務的質(zhì)量，也關(guān)系到旅游景區(qū)的“名牌”形象。 一、導游詞的特點 導游詞不僅具備一般旅游應用的特點，還有自己的特點。 導游詞最終要通過導游員的述說具體地表現(xiàn)出來，所以口頭表達是導游詞的顯著特點。 導游詞的作用不僅是讓人看，更重要的是讓人聽。它既作用于人們的視覺，又作用于人們的聽覺，并且是在人們欣賞事物的進行中起著關(guān)鍵的作用。所以導游詞要寫得通俗易懂，明白曉暢。導游詞以書面形式成形，卻用口語表達來具體實現(xiàn)，因此有轉(zhuǎn)瞬即逝的特點。這就要求導游詞的作者在選擇語言的時候，注意運用準確易懂又凝練生動的詞匯，旅游者不用反復琢磨就可捕捉到關(guān)鍵的信息，避免那些晦澀艱深的語句出現(xiàn)。 由于導游詞是對具體的游覽場景進行解說，所以它不僅僅是增長旅游者的知識，開闊旅游者的視野；還起著引領(lǐng)旅游者審美情趣的作用。這就要求在撰寫導游詞的時候?qū)λ榻B的內(nèi)容進行深入細致的研究，同時有獨特的視角，挖掘其內(nèi)在的審美韻味。切忌不懂裝懂，胡亂編造，違反政策法規(guī)和導游管理條例。撰寫導游詞必須準確把握歷史背景，揭示其文化內(nèi)涵，選擇鮮明準確的語言，引導旅游者進入一個崇高的審美境界。 二、導游詞的作用 (一) 溝通情感，樹立形象 打造旅游精品是吸引游客的成功經(jīng)驗。一個旅游精品的產(chǎn)生，需要提高旅游景區(qū)各個環(huán)節(jié)的品位檔次。一篇成功的導游詞必須具有飽滿的情感，“有朋自遠方來，不亦樂乎”，把熱情友好的情愫傳達于優(yōu)美文字之中更能讓旅游者有賓至如歸的感覺。 (二) 引導游覽，雕塑精品 我國有五千年的文明史，有廣闊壯麗的中華大地，古老的文明和現(xiàn)代化的腳步。不僅讓國人想去盡覽祖國美景，更吸引著世界各地的游人，對這個神奇的東方國家充滿著強烈的好奇心。瑰麗奇異的自然風光，悠久珍貴的文物古跡，世界聞名的美酒佳肴……這其中的神韻和奇妙是需要引領(lǐng)才能感悟其精髓的。導游詞不僅可以向旅游者介紹知識，還能幫助游客更深入地進行審美欣賞。蘊藏在導游詞里的深層內(nèi)含是一筆無形無價的旅游資源，它是旅游品牌成為精品的軟件工程，需要用心去雕琢。 (三) 推銷產(chǎn)品，搞活經(jīng)濟 導游詞的內(nèi)容涵蓋面很廣，不僅涉及到自然景觀、人文景觀，還會有與之相關(guān)的民俗風情、物產(chǎn)工藝。雖然不是直接銷售商品，但卻能通過導游詞傳遞給游客一個潛在的促銷信息，使游客在觀光游覽的同時，對旅游商品產(chǎn)生濃厚的興趣，產(chǎn)生購買的欲望。 三、導游詞的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容 一般來說導游詞沒有固定的寫作模式，但大致包括這樣幾部分內(nèi)容：前言、后語和總說、分述幾部分。 (一) 前言 前言是導游員對游客表示熱情歡迎、交代安排游覽活動計劃、提醒有關(guān)事項、聯(lián)絡情感營造良好氛圍，向主題過渡的文字。它是對游覽活動的一個很好鋪墊。 (二) 后語 后語是導游員對游客進行真誠告別，對游覽過程進行總結(jié)的話語。內(nèi)容不固定，一般文字比較簡潔。可以總結(jié)游覽的景觀，可以請游客留下寶貴意見，可以進行告別祝福，可以自然地介紹下一個參觀景點等等。 (三) 總說 總說部分是對游覽對象進行概括介紹。包括這樣幾個內(nèi)容：游覽地的總體概貌、游覽地的旅游價值和地位、將要游覽的主要內(nèi)容和特色等等。主要作用是給游客一個總的印象，使旅游者對游覽地有一個全面的認識，激發(fā)其游覽的濃厚興趣，還可以達到提醒旅游者做好游覽過程的物質(zhì)、精神準備的目的。 (四) 分述 分述是導游詞中對各部分景觀進行逐一具體講解說明的部分，也是一篇導游詞的主體部分。 寫作這一部分，一般按照游覽線路的先后次序、或者方位，對景觀做出具體解說。由于各個景觀具有相對的獨立性，解說完一個才能解說下一個，所以寫作時需要注意景觀之間要有清晰的段落層次劃分（也可用小標題顯示），必要時要有過渡性語句進行銜接，免得有突兀感。另外，對景觀的介紹文字切忌平分筆墨，要重點突出。同時還應注意挖掘景觀背后的深層文化內(nèi)涵，使游覽者既能有所收益，又得到審美啟迪。 需要注意的是——在分述部分中，常常涉及到一些具體的實物景觀，一般要明確指明實物，說出其名稱，必要時要做簡單的解釋說明。 許多名勝古跡、文物寺廟的名稱命名都體現(xiàn)著當年特定的時代背景，為了讓游客能有所了解，導游詞可根據(jù)具體情況做些必要的解釋。名勝古跡、河流山川等景觀往往聯(lián)系著許多人物、知識、掌故、傳說，加上今天與原來遙遠歷史的距離感，一定會使導游詞妙趣橫生，韻味獨特。 四、寫作導游詞的要求和技巧 導游詞與一般解說詞一樣，具有語言簡明、準確的特點。同時還具有它自身的特點，應該融科學性、知識性、藝術(shù)性和靈活性于一體。介紹內(nèi)容要真實、整體脈絡要清晰、歷史與景物要契合、文字要通俗易懂。要有真實的美感，反映出事物的本質(zhì)；要有簡潔之美，文意表達清楚；要揭示事物的發(fā)展變化，體現(xiàn)靈動之美；要拓展聽者的想象空間，含蓄而回味無窮。所以寫好導游詞需要豐厚的知識底蘊，嫻熟的寫作技巧和求真務實的態(tài)度。 (一) 知識豐富、含金量高 旅游者出游是懷著強烈的求新、求奇、求異、求美心理的。一般都希望開闊眼界，增加見聞，擴充知識，因此導游詞必須具有很強的知識性，才能滿足旅游者的精神享受。所以在撰寫導游詞時 要融進游覽地的歷史沿革、地貌成因、民俗風情、掌故傳說，這就需要寫作者具備一定的政治、經(jīng)濟、歷史、地理、文化、宗教、建筑、藝術(shù)等多方面的知識。比如去西安的時候，就會說到西安是我國歷史上著名的古都。為什么西安稱其為古都而不叫它古城，原因是西安在歷史上曾有周、秦、漢、隋、唐等１１個王朝在此建都，歷時１１００多年，西周的鎬京，秦的咸陽，西漢和隋唐的長安都是它的前身。至今西安與雅典、開羅、羅馬并譽為四大文明古都。再比如講解蘇州四大名園之首的拙政園時，會講到它以水為主的特色，園內(nèi)３１景多臨水，有移步換景之妙，形成了它有別于其他古典園林的特色。拙政園的整體布局采用分割空間，利用自然，因地造景，對比借景的手法，吸收了傳統(tǒng)的繪畫藝術(shù)，宛如一幅全景似的立體畫卷，是許多著名學院建筑系學生必須參觀學習的內(nèi)容。這樣的導游詞可以增進旅游者對游覽地的了解，擴大游客的知識面。 (二) 技巧嫻熟、趣味濃厚 一篇好的導游詞，不僅包含著豐富的知識，還是一篇生動的美文。廣博的知識蘊藏在生動、形象、活潑的語言之中，由此達到引人入勝的效果。這就需要在導游詞中恰當?shù)剡\用語言技巧，合理地使用比喻、擬人、象征、夸張等修辭手法，無生命似有生命，變抽象為具體，給單調(diào)添韻味，化腐朽為神奇。 (三) 多變靈活、寓游于樂 旅游者來自各地，民族、種族不同，文化背景不同，受教育的程度不同，環(huán)境職業(yè)不同，宗教信仰不同，就會導致他們的興趣愛好不同。所以導游詞要根據(jù)不同的對象從內(nèi)容和形式上具有靈活的多變性，這樣才會與游客很好地進行心靈溝通，達到理想的效果。同時，在講解的同時還要注意調(diào)動游客興致，活躍氣氛，溝通情感，巧妙地和游客融為一體。
思考練習題 １．請你把同學當作游客，講解你熟悉的景點的一段內(nèi)容。 ２．以本地導游的身份模擬導游詞的開頭或結(jié)尾。 3．寫一篇導游詞，介紹你家鄉(xiāng)的景點。
第三節(jié) 海報的創(chuàng)意與寫作 教學目標 ●了解海報的特點、種類和形式 ●掌握海報的寫作和創(chuàng)意要素 ●學會寫作海報 教學重點 ●學會寫作不同內(nèi)容和要求的海報 教學難點 ●海報的寫作和創(chuàng)意
一、海報的概念和特點 海報是在一定范圍內(nèi)向公眾報道或介紹有關(guān)戲劇、電影、比賽、報告會、展銷等消息的一種招貼式應用文。 海報的名稱最早出現(xiàn)于上海。那時，人們習慣把職業(yè)性的戲劇表演界叫做“?！保涯切氖侣殬I(yè)戲劇表演的人稱為“下海”，那些作為演出劇目信息的招貼就被叫做“海報”。 海報具有張貼性、宣傳性和靈活性的特點。 海報在某些方面與廣告有相似之處，又像是電影、戲劇等宣傳畫，今天海報越來越注重美觀藝術(shù)。海報的特點重在告知和宣傳，廣告除了宣傳外，目的重在營銷。雖然兩者都很注重創(chuàng)意和設(shè)計，但海報較廣告更隨意。海報可以是設(shè)計精美的藝術(shù)宣傳招貼，還可以寫在大小不等的紙上張貼，既可以用質(zhì)量不錯的展板設(shè)計制作，也可以用黑板寫清楚告知的內(nèi)容。重要的海報需要通過報刊、電臺、電視臺等媒體進行宣傳。有一點特別要注意，那就是：海報制作必須醒目。 二、海報的形式和分類 隨著科學技術(shù)的發(fā)展，很多現(xiàn)代化的手段被應用到海報創(chuàng)作中來。越來越多的海報制作突出了美術(shù)創(chuàng)意，形式上也由過去單一的文字招貼走向藝術(shù)招貼。 根據(jù)內(nèi)容的不同，海報大致可以分為以下幾類： （一）文藝類海報 這類海報主要是指告知電影、戲劇、文藝演出和大型公眾綜藝活動的信息海報。 （二）體育類海報 這類海報主要是指介紹體育賽事和活動的海報。 （三）報告類海報 這類海報主要是指告知舉辦各種講座，學術(shù)報告、英模報告，政治形勢、國際形勢報告等內(nèi)容的海報。 （四）展銷類海報 告知各種展覽活動的海報。比如商品展銷、科普展覽等。 三、海報的寫作與創(chuàng)意 海報的告知性和宣傳性，以及海報文體的特殊形式，決定了海報的整體創(chuàng)意必須在一瞬間留給人們強烈的印象，“一見鐘情”地了解海報的全部內(nèi)容，這要求海報既重宣傳又重美感。 (一) 海報的寫作 海報寫作的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)基本包括：標題、正文、結(jié)尾三部分，以及整體創(chuàng)意和美術(shù)設(shè)計。海報的美術(shù)設(shè)計，形式靈活多樣，講究新穎獨特。 １．標題 海報的標題相當關(guān)鍵，這是海報的主題和內(nèi)容的焦點。有兩種形式： 一種形式是直接采用“海報”做標題。 另一種形式是根據(jù)活動內(nèi)容擬定標題，適當使用修辭手法可以突出海報的效果，比如“奇異的世界——海洋生物展覽” 標題必須醒目、簡潔、新穎。設(shè)計時要在字體的大小、顏色和形式上下功夫。 ２．正文 正文部分因海報的種類不同而不同?？梢杂羞@樣兩項內(nèi)容： (１) 必備內(nèi)容明確活動名稱種類（電影、報告、比賽等）。簡要交代活動具體情況。比如，比賽的是什么球隊；演出的是什么劇種；報告會的內(nèi)容和報告人；展覽的主題和內(nèi)容等等。 (２) 輔助內(nèi)容交代舉行活動的時間、地點、票價等。時間、地點要寫得明白具體，準確清楚，切忌寫出大概范圍。比如，報告會只寫×日而不寫具體時間；地點只寫大概位置而不寫準確地點，必要時還要標出乘車路線。票價也要明確標出。有的海報還有一些說明性文字。 正文部分的文字可根據(jù)版面的大小設(shè)計格式和字體和文字位置。以清晰、美觀為標準。 ３．結(jié)尾 海報可以有結(jié)語，在正文之后另起一行，書寫“歡迎參加”、“機不可失”等，也可沒有。結(jié)語之后另起一行靠右下角寫落款部分：舉辦單位名稱；在名稱下面一行，右下角書寫海報的張貼日期。 (二) 海報的整體創(chuàng)意與美術(shù)設(shè)計 整體創(chuàng)意和美術(shù)設(shè)計在海報這種招貼式的應用文中越來越受到重視。比如電影海報，它就像影片的“名片”，它以影片最精彩的鏡頭，配以最美的廣告語言加以推介，同時具有藝術(shù)性和文化特征。電影海報作為電影的一種衍生品，它必將帶給人們更多的經(jīng)典回味。欣賞海報就是欣賞藝術(shù)品 ，海報濃縮了電影的精華。電影是流動藝術(shù)，而電影海報是凝固藝術(shù)，一幅海報往往濃縮了一部電影的精華。兩者互相補充，帶給觀眾完整的藝術(shù)體驗。 例文一 體育海報 足球友誼賽 大學生足球隊——解放軍足球隊 對抗激烈 扣人心弦 時間：９月１５日１５時 地點：八一體育館 門票：五元 ×××市體育局 ２００４年９月１０日
例文二 講座海報 閱讀與欣賞 題目：校園閱讀的重要性 主講人：文學院夏青教授 時間：５月１８日１４時３０分 地點：文學院小禮堂 ××大學閱讀鑒賞學會 ２００４年５月１６日 練習題 請為某項活動或一件產(chǎn)品設(shè)計一張海報。
第四節(jié) 啟事的寫作 教學目標 ● 了解啟事的用途 ● 掌握啟事的寫法 ● 學會寫作不同的啟事 教學重點 ●寫作啟事 教學難點 ●啟事的寫法
一、啟事的概念和分類 (一) 啟事的概念 啟事，是一種常用的告知性文體。機關(guān)、企事業(yè)單位或個人因事要提請公眾注意，希望大家給予幫助和響應，是用簡明的文字寫出來的公告性應用文體。啟事多刊登在報刊雜志上，或張貼在街頭、路邊等引人注意的公共場所，或在電視臺、廣播電臺播出。 啟事的內(nèi)容很廣泛，不具備法令性，也沒有強制性和約束性，對于啟事所要求的內(nèi)容人們有著參與的自主性。 (二) 啟事的分類 啟事的種類很多，根據(jù)啟事事項的不同，可以分為：尋找、征招、周知、聲明四大類。類別不同作用也不同。 １．尋找類啟事這類啟事有尋人啟事、尋物啟事、招領(lǐng)啟事等。 ２．征招類啟事這類啟事有招生、招考、招聘啟事；征文、征訂、征集設(shè)計啟事等。 ３．周知類啟事這類啟事有開業(yè)啟事、遷址啟事、變更啟事、婚慶啟事等。 ４．聲明類啟事這類啟事有遺失啟事、更正啟事和其它聲明啟事等 二、啟事的一般寫作格式 啟事一般由標題、正文和結(jié)尾三部分組成。 (一) 標題 首行正中寫標題，用大字提醒。標題的寫法可以有這樣幾種：一種只寫“啟事”。第二種，標題里標明啟事事項，如“招領(lǐng)啟事”、“開業(yè)啟事”等。第三種，啟事重要和緊迫，可以標明“重要啟事”或“緊急啟事”。有時將“啟事”兩字省去，只寫“尋人”、“招聘”。 (二) 正文 標題下一行空兩格開始寫正文。不同類型的啟事正文內(nèi)容有所不同，一般包括：啟事的目的、意義、具體辦理方法、要求、條件等。正文是啟事的主要部分，主要說明啟事的事項。正文寫法形式多樣，可以分段寫，內(nèi)容多的應逐條分項寫清楚。要寫具體、明白、準確、簡練通俗，千萬不可模糊、含混、模棱兩可，以免產(chǎn)生歧義。 (三) 結(jié)尾 即署名和日期。正文結(jié)束后，另起一行，在右下角寫啟事單位名稱或個人姓名。視具體情況，有的還要寫上地址和啟事時間，如果需要另起一行分別寫到右下角。在標題和正文中已寫明啟事者，結(jié)尾中可省略，只寫日期。報刊上刊登的啟事也可以不寫日期。 三、常用啟事的寫法和范例 (一) 尋找類啟事 １．尋人啟事 尋人啟事要寫明被尋人的姓名、性別、年齡、身高以及外貌、衣著、口音等方面的特征和走失原因，如果有照片可以附上，便于辨認。 例文一 尋人啟事 ×××，男，８歲，身高１．２８米，圓臉，平頭，上穿橘黃色運動背心，下穿白色運動短褲，籃球鞋。１２日外出玩耍，至今未歸。有知其下落者，請速與××市××街道×××和××電視臺廣告部聯(lián)系，必有重謝。聯(lián)系電話：××××××× ××× ×年×月×日 ２．尋物啟事 尋物啟事要寫明物品丟失時間、地點、名稱、數(shù)量、特征等。 例文二 尋物啟事 本人不慎于３月１８日乘６路公共汽車時，將內(nèi)裝身份證、駕駛證和單位業(yè)務發(fā)票數(shù)張的一黑色公文包遺失。有拾到者請與××機械局２０１辦公室聯(lián)系，必有重謝。電話：１３８××××××××
啟事人：××× ×年×月×日 ２．招領(lǐng)啟事 招領(lǐng)啟事一般應寫明于何時何地拾到何物，以及認領(lǐng)的具體地址。至于拾物的具體特征和數(shù)量則不宜寫出，等認領(lǐng)人認領(lǐng)時便于核對，以防冒領(lǐng)、錯領(lǐng)。 (二) 征招類啟事 征招類啟事有征稿、征訂、征集設(shè)計啟事，招生、招聘啟事等。 例文三 征集片頭美術(shù)設(shè)計啟事 ××電視臺衛(wèi)星節(jié)目目前正處于前期試運行，每天滾動播放１８個小時。為了樹立一流的節(jié)目形象，特面向社會征集以下欄目的片頭美術(shù)設(shè)計： １．《××新聞》，要求在運動中體現(xiàn)出氣勢、新穎、莊重、大方，有特色。 ２．《經(jīng)濟廣角》，要求新穎活潑，充分體現(xiàn)當代經(jīng)濟生活的豐富多樣性。 以上欄目片頭時間長度約１０秒，設(shè)計稿應包括文字創(chuàng)意、圖案設(shè)計和圖案運動變化說明?？商峁┤炕騿纹^設(shè)計。對投稿單位或個人將贈予紀念品，中選稿件除在節(jié)目正式播出的一段時間內(nèi)注明作者外，還將給予酬謝。 來稿請寄××電視臺李××收，郵編：×××××× １．征稿啟事 征稿啟事指報紙、雜志有針對性地征集稿件的啟事。這類啟事應明確寫出征集目的、相關(guān)背景、內(nèi)容要求、體裁限定、字數(shù)、截止日期、投寄地址、獎勵辦法、注意事項等。 ２．征集設(shè)計啟事 征集設(shè)計啟事要說明征集的目的，有關(guān)背景、設(shè)計要求、獎勵辦法和投寄地址、截止日期。尤其是設(shè)計要求一項要交代明確、具體，使應征者能設(shè)計出符合征集者意圖的設(shè)計稿。 ３．招聘啟事 因工作和業(yè)務發(fā)展的需要，向社會公開招聘各種專業(yè)人員和招收員工，可寫招聘啟事或招工啟事。要寫明招聘人員的職別或工種，應具備的條件、考核和錄用辦法及報名事項等，有的還需說明錄用后的待遇。 (三) 周知類啟事 這類啟事包括開業(yè)啟事、遷址啟事、更改號碼啟事、更正啟事等。 (四) 聲明類啟事 更名啟事 企事業(yè)單位更改名稱，要寫更名啟事。這類啟事要寫清楚原來的名稱和更改后的新名稱。同時在啟事中還要聲明一些相關(guān)事項，如公章、合同、賬務往來的處理等，以避免日后產(chǎn)生不必要的麻煩。 練習題 東方五星級賓館開業(yè)，娛樂設(shè)施齊全，下設(shè)旅游服務公司，請你為它設(shè)計一則開業(yè)或招聘啟事。
第三章 禮儀類文體寫作 第一節(jié) 祝詞類文體寫作 教學目標 ●了解祝詞類文體的種類及其特點和用途 ●掌握祝詞類文體寫作的基本格式及寫作技巧 教學重點 ●學會寫作祝詞、賀詞、歡迎詞、歡送詞、答謝詞等不同類型的禮儀文書 教學難點 ●掌握祝詞類文體寫作的寫作技巧
一、祝詞 祝詞，也作祝辭，是對特定對象表示良好祝愿的言詞或講話稿。中國是禮儀之邦，禮儀文書源遠流長，種類繁多，祝詞是其中的一種。祝詞有祝人和祝事兩大類。一般來講，有會議祝詞、節(jié)慶祝詞、典禮祝詞、奠基儀式祝詞、祝酒詞、祝壽詞等。 (一) 祝詞的特點 祝詞具有三個顯著特點：一是主題先行。向誰祝賀，祝賀什么，開板就唱。二是表述直白。既然是祝賀就不需要過多的含蓄，直來直去，有啥說啥。三是現(xiàn)場感十分強。四是語言華美、工整。表述上的直白通俗，并不等于粗俗乏味。深思熟慮，用詞考究，刻意追求而不是故意高深，玩弄詞藻。另外，寫作祝詞要注意做到：感情真摯，態(tài)度誠懇，篇幅不宜過長。 (二) 祝詞的基本格式 祝詞的格式可以分為四個部分：標題、稱呼、正文、落款。 １．標題 標題寫在第一行正中，如“祝詞”，也可以寫成“××給××的祝詞”等。 ２．稱呼 在第二行頂格寫被祝賀對象的名稱。如果被祝賀對象的地位或身份較高，可以把其姓名、職務寫在稱呼上，也可以在稱呼前加上表示尊敬的修飾語，如“尊敬的×××”。如果是對集體的祝賀，那么，稱呼應該包括所有被祝賀者，如案例中的稱呼是對全體，寫上“尊敬的老領(lǐng)導、老教師”字樣。稱呼后邊用冒號。寫作時一定要注意：如果是對集體的稱呼，前邊已經(jīng)寫“全體”或“各位”，后邊就不要寫“們”。 ３．正文 正文一般有以下幾個層次：表示祝賀；指出取得的成績及其意義；表示向祝賀的對象學習、關(guān)心等；進一步表示祝賀或提出希望、表示決心。 ４．落款 在正文右下角署名，在署名下一行相應的位置寫日期。如果是在報刊上發(fā)表，則將它們寫在標題下面。 (三) 祝詞撰寫中應注意的事項 １．稱謂應禮貌、妥帖 祝詞的對象可以是群體，可以是個人，也可以是某種活動，在實際運用中，祝賀的對象又是特定的。祝詞的稱謂要根據(jù)對象的不同，做到既要尊重對方，有禮貌，又要把握分寸。如果是機關(guān)單位的集會、典禮、宴會，可稱“各位領(lǐng)導、同志們”；如果是一般性的涉外招待會、宴會，可稱“女士們、先生們”；如果是重要的涉外招待會、宴會，則應首先突出出席招待會或宴會的重要名人，如果是外國總統(tǒng)來訪，祝酒詞的開頭應稱：“尊敬的總統(tǒng)先生、××國的我們十分尊貴的客人們”，既表明了對總統(tǒng)的尊敬，又符合我們熱情好客的禮節(jié)；如果是針對某個人，開頭要加尊稱，表達親切、尊敬之意。 ２．表達準確、感情充沛 要準確了解祝賀人與祝賀對象的關(guān)系，有針對性的擬寫祝賀內(nèi)容。祝詞的正文包括“誰祝賀”、“祝賀誰”、“祝賀什么”等。彼此的關(guān)系決定了相互間的感情程度，祝詞內(nèi)容中該說哪些話、回避哪些話，說話的語氣、態(tài)度、分寸，都必須認真考慮，做到恰如其分。同時，為達到祝詞的最佳表達效果，一般語句要熱情、充滿希望、富有感染力，使對方感到溫暖、愉快。最后以祝愿的話作結(jié)尾。 二、賀詞 賀詞的寫作要具備四個基本要素： (一) 稱謂 即接受祝賀的單位、團體或個人。 (二) 祝賀事由 要寫清下列內(nèi)容： １.向?qū)Ψ奖硎緹崃易ＹR。 ２.闡述對方取得成果的意義。 如果是上級給下級的賀詞，可以提出希望和要求；如果是下級給上級寫的賀詞，要表示自己的態(tài)度和決心；如果是平級之間的賀詞，要表示虛心向?qū)Ψ綄W習。 (三) 祝頌語 即慶賀與祝愿的話。 (四) 落款 正文右下方分兩行標出寫賀詞的個人或單位全稱及時間。如果標題下已經(jīng)寫上姓名和時間正文后邊的落款就可不寫。 賀詞與祝詞的區(qū)別 賀詞與祝詞都是用于喜慶祝賀的文書。所不同的是：賀詞是對既成結(jié)果的慶祝、賀喜、贊美。祝詞是對特定的對象表示良好祝愿，是對預期結(jié)果的祝愿、祈求、祝福。有時賀詞與祝詞可以互用，既表示慶賀、道喜，又提出祝愿、祈求。 三、賀電 賀電是借助電報拍發(fā)的祝賀性、贊頌性禮儀文書，一般用于各部門、單位、集體或個人取得巨大成績，做出重大貢獻的祝賀，也用于祝賀對方重大喜事。發(fā)賀電既節(jié)省時間，又表示鄭重，可在對方有值得祝賀的事情時，盡快傳遞祝賀的信息。 賀電的結(jié)構(gòu)與賀詞基本相同，普通賀電內(nèi)容相對簡單，只說明祝賀何事即可。 賀電是電報的一種，因此應明確、簡潔，盡量節(jié)省文字，惜墨如金。 四、 歡迎詞 我們把在迎接賓客的茶會或酒宴上，主人對賓客表示歡迎之意的致詞稱為歡迎詞。 歡迎詞一般由五部分組成：標題、稱呼、正文、結(jié)尾、落款。 標題 標題寫在第一行的正中位置，可用“歡迎詞”三字作標題，也可概括性地寫“×××在歡迎×××會上的講話（致詞）”。 稱呼 稱呼在第二行頂格寫，一般應寫全尊稱，有的在名稱前加上表示親切程度的修飾語，如“尊敬的”、“敬愛的”、“親愛的”等。 正文 正文一般表達四層意思：一是介紹來賓訪問的背景情況，對客人的來訪表示歡迎、問候或致意；二是客觀評價對方的業(yè)績，闡明來訪的意義、雙方的友誼與合作；三是簡單介紹本單位（或本地區(qū)、本國）的情況，如果是外賓，則以介紹我國的內(nèi)外政策為主；四是熱情地表示良好的祝愿或希望。 結(jié)尾 歡迎詞的結(jié)尾一般是再一次對來客表示歡迎與祝愿。如“再一次對你們的光臨表示熱烈歡迎”、“祝你們的來訪取得圓滿成功”、“祝你們訪問期間過得愉快”等。 落款 落款包含署名和日期。 五、歡送詞 在送別的會議或茶會、酒宴上，主人發(fā)表表示送別之情的致詞稱歡送詞。歡送詞的寫法和歡迎詞基本相同，只不過正文內(nèi)容有所區(qū)別，對歡送的人或團隊應給予肯定和評價，并在此基礎(chǔ)上表達歡送、依依惜別之情。如果是友好訪問團隊，還要表示對再一次的來訪的期待，并祝愿一路順風。 六、答謝詞 答謝詞是指在茶會或酒宴上，被歡迎者或被歡送者對別人的幫助或款待表示感謝的致詞。首先對主人的熱情款待表示感謝，然后表達了自己表達謝意的原因，態(tài)度謙恭、禮貌，語言簡練，結(jié)構(gòu)完整。
練習一 高職高專學生社會實踐交流會將于２００４年９月２２日在北京港華大酒店舉行，請你以北京港華大酒店總經(jīng)理的名義寫一篇祝詞。 練習二 東方職業(yè)技術(shù)學院院長帶領(lǐng)酒店管理系部分師生到上海金華酒店參觀學習，受到了酒店領(lǐng)導和員工的熱情歡迎和款待。金華酒店在師生到來時召開了歡迎會，臨別時召開了歡送會。請你為酒店總經(jīng)理寫一篇歡迎詞和歡送詞，為院長寫一篇答謝詞。 練習三 在２００４年雅典奧運會上，中國乒乓球隊的張怡寧贏得女子雙打和女子單打兩塊金牌，請你以北京乒乓球隊的名義給張怡寧寫一封賀信或發(fā)一封賀電。
第二節(jié) 主持詞的寫作 教學目標 ● 了解活動主持和節(jié)目主持的一般知識 ● 掌握主持詞的撰寫方法和技巧 ● 能夠?qū)懽鲿h、活動及節(jié)目主持詞 教學重點 ●寫作會議、活動及節(jié)目主持詞 教學難點 ●主持詞的撰寫技巧
主持詞是主持人用于說明活動主旨，引導、推動活動展開，串聯(lián)和銜接前后內(nèi)容，總結(jié)和概括活動情況的文稿。 一、撰寫主持詞的一般要求 １．認真準備、周密策劃。如何說開場白、如何前后串聯(lián)、如何形成高潮、如何結(jié)束，都是主持詞的重要內(nèi)容，要潛心研究，精心創(chuàng)作。要撰寫會議或活動主持詞，必須提前準備，盡早介入。要了解會議或活動的整體情況，掌握全部內(nèi)容。如會議或活動的主題、目的、到會領(lǐng)導、參加人員、發(fā)言順序等。 ２．勇于創(chuàng)新，不拘一格。主持詞的寫作沒有固定格式，它的最大特點就是富有個性。不同內(nèi)容的活動，不同內(nèi)容的節(jié)目，主持詞所采用的形式和風格也不相同。莊重、嚴肅的活動，如會議、新聞、法制等方面的內(nèi)容，要選擇平穩(wěn)、厚重的主持詞；慶典活動、文藝活動、少兒節(jié)目要選擇歡快、親切、生動、活潑的主持詞；大型聯(lián)歡活動的主持詞要選擇親切感人、激越明快、富有鼓動性的主持詞。除會議的主持需要一定的程式，其他活動和節(jié)目的主持詞應力求新穎的形式，鮮活的語言，反映新的生活內(nèi)容，表現(xiàn)新的時代主題。寫作者要把自己當作觀眾的朋友，用心去體會、交流，用談心、聊天的語氣，讓聽眾或觀眾感到親切自然，產(chǎn)生感情共鳴。 二、主持詞的撰寫技巧 ㈠ 開場精彩，制造場境效應 良好的開場白對于確定主題基調(diào)、表明宗旨、營造氣氛、溝通情感是十分重要的。 開場白的方法很多，常見的有： １．開門見山，直接入題 ２．情景交融，以情入題 ３．委婉曲折，含蓄入題 ４．幽默風趣，以笑入題 ㈡ 靈活推進，前后銜接，融為一體 ㈢ 要巧于結(jié)尾，留下余韻 ㈣ 靈活機智，巧于應變 三、節(jié)目主持的類別 節(jié)目主持形式多樣，如果按場合分有社會活動、文藝活動和廣播電視等幾大類。 １．社會活動包括比賽、演講、論辯、會議、典禮等。寫作主持詞要了解活動的宗旨，熟悉活動議程，把握好時間及每個環(huán)節(jié)的進程，隨時注意控制會場氣氛。主持詞的寫作要嚴肅認真，語言要簡潔明快、干凈利落，主持人的語言一般使用第三人稱語言。 ２．文藝活動包括文藝性演出、各種舞會、晚會、聯(lián)歡會、產(chǎn)品促銷活動等。這種活動比較輕松活潑，主持詞的撰寫比較靈活。既要有事先擬定的主持詞，又要隨機應變，幽默風趣，也可以讓觀眾參與，雙方互動，創(chuàng)設(shè)一種輕松歡快的和諧氣氛。 ３．廣播電視包括各種綜合性、專題性、專業(yè)性的板塊節(jié)目。撰寫此類主持詞，事先要盡可能多地了解一些專業(yè)知識，抓住重點，反映熱點、焦點問題，要把握時機，引導人們思考或參與，吸引聽眾或觀眾的注意力。主持人往往采用第一人稱，語言親切，娓娓道來，要曉之以理，動之以情。 ４．婚禮主持詞婚禮主持詞比較特殊，婚慶典禮活動是以家庭為組織形式的活動，規(guī)模大小、風格也不盡相同。這要由婚慶主人的身份、地位、工作、社會交往情況而定。因此，婚禮主持詞寫作起來也就比較靈活，一般來講，要熱情有趣、活潑生動、幽默詼諧，自始至終都要熱情洋溢，要烘托出濃濃的喜慶氣氛。
練習題 1．某高職院校準備舉辦“不忘國恥，振興中華”的演講比賽，請你為這次比賽寫一份主持詞的開場白和結(jié)束。 2．某公司即將舉行產(chǎn)品促銷活動，請你為這次促銷活動寫一篇主持詞。 3．某高校與移動通訊公司聯(lián)合舉辦紀念“五四”運動８５周年聯(lián)歡晚會，請你為這次聯(lián)歡晚會擬寫主持詞。
第三節(jié) 演講詞的寫作 教學目標 ●了解演講和寫作演講稿的重要意義 ●把握演講稿的基本結(jié)構(gòu) ●掌握演講稿的寫作技巧 教學重點 ● 學會寫作演講稿 教學難點 ●演講稿的寫作技巧
演講稿是演講者在演講時所依據(jù)的文稿。通常情況下，演講者演講都是有準備、有文稿可以遵循參照的。 一、演講和寫好演講稿的意義 演講是為達到某種目的而集中系統(tǒng)的語言表達，是展現(xiàn)一個人口才的最好形式，“是一個人面對群眾的談話”。它的特點是聲形合一，感召力強，情景交融。張志公說：“演講是科學、演講是藝術(shù)、演講是武器”。對于今天來說，一個沒有口才和演講能力的人很難適應工作和生活需要。 演講具有強大的鼓動性，強烈的政治性和社會效應，演講也是一個人思想水平和各種才華技藝的集中亮相。 寫好演講稿是演講成功的關(guān)鍵，也是一個成功的演講者所應具備的基本功夫。 二、演講稿的結(jié)構(gòu) 演講稿的基本結(jié)構(gòu)一般由稱謂、開頭、正文和結(jié)尾四個部分構(gòu)成。 稱謂 演講的對象不同、場合不同稱謂也就不同。常見的有“各位領(lǐng)導”、“各位來賓”、“女士們、先生們”、“同志們”、“朋友們”等，通常在稱謂前加上“尊敬的”、“敬愛的”等詞，以示尊重和友好。 開頭 這部分是演講稿的導入部分。寫作時要簡短、精彩，很快與聽眾溝通，引人入勝，調(diào)動聽眾的情緒，為后邊內(nèi)容的展開打下基礎(chǔ)。 正文 這部分是演講稿的中心部分。要根據(jù)演講對象、內(nèi)容的特點加以選擇材料，要選取有生命力的例子，要條理分明，層次清晰。語言的運用要把握好節(jié)奏，時時抓住聽眾的情緒，做到張弛有道。 結(jié)尾 演講稿的結(jié)尾要力求做到簡潔明快。要善于運用感情色彩濃郁的詞語或修辭手法，要富于鼓動性，給人留下深刻的印象。 三、演講稿的寫作技巧 演講稿的寫作，既要遵循寫作的一般規(guī)律，又要掌握自身的寫作特點和技巧。 (一) 心中裝著聽眾，傾注真情實感 寫作演講稿時要多作換位思考。假如自己是聽眾，自己最想聽的是什么，最不想聽的是什么。只有站在聽眾的角度上，與聽眾平等相待，了解聽眾的心理，才有可能寫出好的演講稿。對演講者來說，聽眾是上帝，聽眾的反映是演講成功與否的試金石?！凹核挥?，勿施于人”。不要寫假話、空話、套話、大話，弄虛作假，聽眾不買賬，演講也就成了空對空。 (二) 精心安排結(jié)構(gòu)，開頭精巧，結(jié)尾有力 元代喬夢符說：“作樂府亦有法，曰鳳頭、豬肚、豹尾是也”。演講稿的寫作也是如此。“鳳頭”比喻新穎精巧，出語不凡，引出正題?！柏i肚”比喻正文內(nèi)容充實，材料豐富，血肉豐滿?！氨病北扔骱喍逃辛?，深化主題，引人深思。 １．開頭精彩，抓住聽眾 萬事開頭難，演講時最重要的，就是一開始就有立刻抓住聽眾興趣的力量。 演講詞的開場在形式上要力求新穎、別致、有趣味性；在內(nèi)容上要有新意，出奇制勝，使人耳目一新；在容量上要意境深遠，內(nèi)涵豐富；在氣勢上要排山倒海，聲高自遠。 ２．構(gòu)思精巧，巧妙切入 有一名大學生在演講比賽時，先向聽眾展示出羅中立的油畫《我的父親》，然后才開始演講《為了我們的父親》。演講者用實物來切入，吸引聽眾，構(gòu)思巧妙，最終獲得了大獎。 ３．內(nèi)容豐富，跌宕起伏 ４．結(jié)尾精彩，留有余香 卡耐基曾寫道：“最后的也是最重要的，緘口之前掛在嘴邊的詞兒，可能使人記得最久。”一篇之妙在于落句。整個演講猶如畫龍，而演講的最后則猶如點睛。好的結(jié)尾能給人留下深刻印象。 常見的結(jié)尾方式有：⑴總結(jié)全文式。⑵展示前景式。⑶借用名言式。⑷哲理升華式。⑸風趣幽默式。⑹激勵號召式。⑺余味無窮式。 特別提醒 結(jié)束語五忌 一忌草草收場，敷衍了事。 二忌拖泥帶水，畫蛇添足。 三忌精疲力竭，底氣已盡。 四忌翻來覆去，冷飯回鍋。 五忌故作謙虛，言不由衷。 ５．標新立異，見解獨到。 如果一個演講者在寫作演講稿時力求創(chuàng)新，那就可以標新立異，別具風采。 (三) 理、事、情、景并舉，深刻表現(xiàn)主題 “感人心者莫先乎情”，“惟有真情能動人”。富有真情的演講才具有強烈的鼓動性、感染性。真摯而熾熱的感情最容易打動人心，引起共鳴，并促使人行動。要憑借自己的觀察力和思考力，從身邊發(fā)現(xiàn)無處不在的理、事、情、景。一篇演講稿水平的高低，既取決于作者對主題深刻的理解和把握、語言表達功力，又取決于對寫作技巧的掌握和嫻熟的運用。雖然對每一篇演講稿來說在理、事、情、景方面各有側(cè)重，但優(yōu)秀的演講稿無一不是理、事、情、景的有機交融。思想的穿透力，事實的震撼力，情性的感染力，物景烘襯力橫貫其中，演講主題才能得到深刻的表現(xiàn)。 (四) 短小精悍，妙語連珠 演講稿最忌諱穿靴戴帽、龐雜冗長、繁文縟節(jié)，千篇一律，陳腐之言無異于自欺欺人，絕對不受歡迎。契訶夫說：“簡潔是才能的姊妹。”短小精悍、內(nèi)容新穎的演講總是受人歡迎、印象深刻的。林語堂曾幽默地說：“演講稿如同美女的裙子，越短越好。”短而精，是才情的標尺、成功的要素。寫作演講稿，既要求主題集中，思想凝練，又要求構(gòu)思用語奇妙，言簡意賅。 (五) 語言幽默，風趣智慧 幽默是演講者常用的一種藝術(shù)手法。演講的幽默法，是用詼諧的語言、逗人發(fā)笑的“材料”或饒有興趣的方式來表達演講內(nèi)容，抒發(fā)演講者感情的一種藝術(shù)手法。莎士比亞曾說過： “幽默和風趣是智慧的閃現(xiàn)?！?林語堂說“幽默是人類心靈舒展的花朵，它是心靈的放縱或者放縱的心靈?！庇哪且环N很高的人生境界，金錢買不來，權(quán)勢弄不到。幽默在演講中有相當重要的作用，它所產(chǎn)生的諧趣對聽眾具有巨大的吸引力和感染力。演講中運用幽默的方法可以愉悅聽眾，啟迪聽眾，委婉地表達演講內(nèi)容。它多用于即興、開場、應變、諷刺或批評。 演講中運用幽默法應注意的事項 ⒈幽默的運用必須服從于演講的主題，突出演講的中心。否則就是為幽默而幽默，成了喧賓奪主的單純笑料。 ⒉演講者如果沒有豐富的生活體驗和廣博的知識，就硬要運用幽默法演講，其幽默就可能淪為低級趣味的滑稽。 ⒊幽默法的運用，還需看場合和演講的具體情境而定。在莊重悲哀的場合不宜多用幽默的語言，而在喜慶的宴會上發(fā)表演講，則可通篇妙趣橫生、詼諧幽默。
練習一 談談你對以下幾種開場白的看法。 “大家讓我來講幾句，本來我不想講，一定要講就講吧?！?/p> “同志們，我沒什么準備，實在說不出什么。既然讓我講，只好隨便講點，說錯了請大家原諒?！?/p> “同志們，這幾天實在太忙，始終抽不出時間，加上身體欠安，恐怕講不好，請大家原諒?！?/p> 練習二 談談你對以下幾種結(jié)束語的看法： 美國獨立戰(zhàn)爭前夕，斐特瑞克·亨利在弗吉尼亞議會上發(fā)表演說，最后他激動地說：“在這場斗爭中，我不知道別人會如何行事，至于我，不自由，毋寧死！”聽了他的演講，議員們?nèi)呵榧?，立刻站起來高喊：“拿起武器！”以后，這充滿激情的富有鼓動性的話，竟成為一句激勵人們斗志的戰(zhàn)斗口號。 在第二次世界大戰(zhàn)中，戴高樂在英國倫敦向法國人民發(fā)表了《反法西斯廣播演說》，最后，他說：“無論發(fā)生什么情況，法西斯抵抗的火焰決不應該熄滅，也絕不會熄滅。” 郭沫若在《科學的春天》中是這樣結(jié)尾的：“春天剛剛過去，清明即將來臨。日出江花紅似火，春來江水綠如藍。這是革命的春天，這是人民的春天，這是科學的春天！讓我們張開雙臂，熱烈擁抱這個科學的春天吧！” 練習三 學校準備舉辦“你為明天準備了什么”演講比賽，請你寫一篇演講詞。 練習四 請你以“我對當前一種社會現(xiàn)象的看法”為題，發(fā)表即興演講。
第四節(jié) 名片和請柬的創(chuàng)意與寫作 教學目標 ●了解名片和請柬的寫作類型及相關(guān)知識 ●掌握名片和請柬的設(shè)計制作及應用中的注意事項 ●能夠設(shè)計普通的和個性化的名片 ●能夠?qū)W會設(shè)計制作請柬 教學重點 ●設(shè)計名片和請柬 教學難點 ●名片和請柬的設(shè)計制作中的注意事項
一、名片 名片，又叫名帖，是社會各界人士在社會活動中用來通報姓名、介紹身份和交際、起到自我宣傳效果的卡片。它是一個人身份、地位的象征，是一個人尊嚴、價值的一種外顯方式，是個人或組織形象的縮影，也是使用者要求社會認同、獲得社會理解與尊重的一種方式。 (一) 名片的類型和款式 名片的類型有介紹性名片和寫作性名片兩種。 １．介紹性名片 介紹性名片是用來在交際中對他人介紹姓名與身份的。介紹有簡有詳，有中式、西式，還有廣用式名片。廣用式名片，是既可用于國內(nèi)交際的自我介紹，也可用于與外國人交流的自我介紹性名片。 （１） 中式名片 中式名片有正反兩面。正面自上而下豎排，有的中央直接印上姓名，再無其它文字；有的分為三路，中路印姓名，右路印服務機關(guān)及職銜，左路印地址、電話號碼，反面是空白；有的正面印中文內(nèi)容，反面印外文內(nèi)容。 （２） 西式名片 西式名片也分正反兩面。正面自左而右橫排，也分三路，中路為姓名，上路為服務機關(guān)及職銜（職銜也可置于姓名之下），下路為地址、電話號碼。反面用英文或其它外文排印正面內(nèi)容。名片反面的使用比較靈活，有的在反面印上本公司經(jīng)營的產(chǎn)品或服務宗旨、服務項目等。 （３） 兩用式名片 ２．寫作性名片 寫作性名片是備交際活動中簡便的字條寫作用的。這類名片多為本名式名片，正面印有本名，反面是空的，以備在上邊書寫各種交際文詞。此種名片可以是中式的，也可以是西式的。 從目前交際活動中使用名片的情況來看，大有以名片代替便條的趨勢。于是，人們創(chuàng)造了一種“寫作名片”。用名片寫便條，自然要比用普通紙條、紙片寫便條顯得鄭重并且有對對方看重的意思。 (二)名片的內(nèi)容寫作與設(shè)計制作 名片的寫作 內(nèi)容單純，文字簡短，且具有書信中使用的稱謂語、傳達語、問候（或祝頌）、自稱署名和末啟詞等禮貌用語，以及時間詞等。如果是介紹、探詢等交際活動，名片就寫詳細些，文字過簡就難以達到交際目的；如果是求見一類的交際活動，只需向?qū)懽鲗ο笸▓笮彰?、身份和“求見”的旨意即可，至于更多的旨意，都留待見面時談，其它，可根據(jù)需要，詳略自定。 名片的制作 首先明確制名片的用途，然后據(jù)此選擇名片的款式及所用材料。印制名片，要依據(jù)用途加以設(shè)計，設(shè)計既要規(guī)范，又要有自己的風格，體現(xiàn)自己的個性。名片的風格、個性，主要表現(xiàn)在片面布局與字體的選擇等設(shè)計方面?？梢园衙囊暈槿〖埧钍娇季康恼婢呙谋銞l，從款式到各個構(gòu)件的語詞選擇也都更注重禮節(jié)。 二、請柬 請柬，也叫請?zhí)?、簡帖，是為邀請客人參加有關(guān)的會議、晚會、典禮、儀式或各種喜慶、紀念活動而發(fā)出的通知書。請柬偏重于禮節(jié)性的活動，單位或個人均可用請柬，一般用套紅制成帖子形式，所以，又叫柬帖。 使用請柬既表示邀請者對此事的鄭重態(tài)度，也表明主人對客人的尊敬，密切主客之間的關(guān)系，也可使客人自然接受邀請。寫作中應注意措辭典雅得體，內(nèi)容表述準確清楚，格式規(guī)范。 請柬按內(nèi)容分為會議請柬和喜慶請柬。格式由標題、正文、落款三部分組成。 標題 寫上“請柬”二字?？勺魉囆g(shù)加工，可加圖案裝飾、文字可寫美術(shù)體、手寫體，還可燙金。 正文 寫明被邀人的活動內(nèi)容、時間、地點等。 落款 寫上發(fā)出請柬的個人或單位名稱、日期。 現(xiàn)今，商店中有制好的現(xiàn)成請柬可以購買，但需用毛筆、鋼筆或微機打印各項內(nèi)容，字跡必須端正工整，以示尊重對方。
練習一 假設(shè)你是某公司公關(guān)部職員，要邀請藍翎公司的高明亮先生參加座談會，會后備有午餐，請你設(shè)計制作一份請柬。 練習二 請你為自己設(shè)計一張個性化的名片。
第五節(jié) 對聯(lián)和碑文 教學目標 ●了解對聯(lián)和碑文的特點及種類 ●掌握對聯(lián)的表現(xiàn)手法 ●理解碑文的基本寫作格式及要求 教學重點 ●碑文的基本寫作格式及要求 教學難點 ●學習并背誦一些名勝古跡對聯(lián)，學習嘗試撰寫對聯(lián)
一、對聯(lián) 對聯(lián)，是中華民族獨有的文化瑰寶，也是世界文藝園圃的一朵奇葩。對聯(lián)是中國特有的一種既有社交實用價值又有欣賞價值的民族藝術(shù)形式。它形式短小、活潑，文辭精煉、考究，是一種十分生動的藝術(shù)表現(xiàn)形式，又是我們中華民族優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)。數(shù)千年來這些寶貴的文化遺產(chǎn)，一直為炎黃子孫所喜聞樂見。對聯(lián)的應用范圍十分廣泛，它可以豐富多彩地描寫自然，反映社會生活，表現(xiàn)人們的思想、感情、愿望等。人們常用它來寫景狀物、敘事抒情、言志寄懷、慶喜吊喪、裝飾環(huán)境、題贈勸勉、嬉戲逗趣、斗智逞才、詼諧諷刺等。它是一道語言風景，具有極高的欣賞價值、教育價值、史料價值和民俗價值。 對聯(lián)是由內(nèi)容相關(guān)、結(jié)構(gòu)相同、詞性一致、平仄協(xié)調(diào)的對偶句組成的一種社交類文體。 (一) 對聯(lián)的特點 對聯(lián)的最大特點就是對仗，對仗是對聯(lián)的形式和靈魂，其具體特點是： １．兩句一聯(lián) 四面湖山歸眼底； 萬家憂樂到心頭。 ——陳大綱：岳陽樓聯(lián) 對聯(lián)是一種獨立成文的文學體裁。對聯(lián)由兩句組成，上句叫出句，下句叫對句，也有把上、下句叫作上只、下只，上半聯(lián)、下半聯(lián)。上下聯(lián)是對聯(lián)的主體，有合璧之妙，缺一不可?！皩Α本褪切问缴铣呻p，彼此相“對”；“聯(lián)”就是上、下聯(lián)的內(nèi)容要互相映照，緊密聯(lián)系。一幅對聯(lián)的上聯(lián)和下聯(lián)，必須結(jié)構(gòu)完整、統(tǒng)一，語言鮮明、簡練，才能說明一個問題，表現(xiàn)一件事物，闡述一個道理。 ２．講究對偶 清風有意難留我； 明月無心自照人。 ——王夫之：衡陽湘西草堂聯(lián) 由于漢民族語言是以單音為主，文字更是一個個獨立的方塊字，很容易寫成整齊的句子。對偶講究上下聯(lián)要字數(shù)相等，詞性、詞組相同，結(jié)構(gòu)、句法一致，成雙成對地排列。 ３．平仄相對 水能性澹為吾友； 竹解心虛是我?guī)煛?/p> ——阮元：沈陽故宮衍慶宮聯(lián) 對聯(lián)的上、下聯(lián)表現(xiàn)方法，要求聲律相對，也就是平仄相調(diào)。古漢語中，字的讀音有平、上、去、入四聲。其中，平聲又分為陰平和陽平?，F(xiàn)代漢語的分法已有改變，把它都歸為平聲。至于仄聲，那就是上聲、去聲和入聲。對聯(lián)要求平聲對仄聲，仄聲對平聲。這種要求，和律詩的對句一致，讀時瑯瑯上口，有一種音韻和諧之美。如： 云 帶 鐘聲 穿 樹 去； （平 仄 平 平 平 仄 仄） 月 移 塔影 過 江 來。 （仄 平 仄 仄 仄 平 平） 窗含——西嶺——千秋——雪 （平） （仄） （平） （仄） 門泊——東吳——萬里——船 （仄） （平） （仄） （平） 上聯(lián)中的“窗”和下聯(lián)中的“門”是平對平，“西”與“東”是仄對仄，由于是雙音節(jié)，第一字可不必細究。 ４．語意相關(guān) 天上月圓人間月半月月月圓天月半； 去年年尾今年年頭年年年尾接年頭。 對聯(lián)的上下句之間不是孤立的，而是彼此關(guān)聯(lián)的。對聯(lián)的上下句之間的語意有正對、反對、串對三種形式。 (１) 正對 是指上、下聯(lián)意義相似或相關(guān)。如： 面面有情環(huán)水環(huán)山山抱水 心心相印因人傳地地傳人。 ——西湖四照閣聯(lián) 松竹梅歲寒三友； 桃李杏春風一家。 從以上兩幅對聯(lián)來看，上下聯(lián)的意義是相近或相關(guān)的，都是從不同角度表現(xiàn)主題。 (２) 反對 是指內(nèi)容上一正一反，相互映襯。如： 青山有幸埋忠骨； 白鐵無辜鑄佞臣。 這是西湖岳飛墓的一幅對聯(lián)，上聯(lián)指岳飛，下聯(lián)指用鐵鑄成的陷害岳飛的四個千古罪人。 十年勝敗一知己； 七尺存亡兩夫人。 這是在江蘇淮陰韓信祠的一幅對聯(lián)，“一知己”指的是蕭何。蕭何曾對韓信有知遇之恩，在蕭何的重用下，韓信屢建奇功，后來韓信被殺，又是蕭何與呂后設(shè)計陷害?！皟煞蛉恕?，其一是指韓信幼年貧寒，為漂母所救，其二是指最終命喪于呂后之手。從以上兩個例子可以看出，反對就是上、下聯(lián)之間是相對或相反的關(guān)系。另如魯迅先生的“橫眉冷對千夫指；俯首甘為孺子牛”這一幅對聯(lián)也是反對。 (３) 串對 也叫流水對。是指上、下聯(lián)的意義相互連接、結(jié)構(gòu)上有明顯的順承、遞進或因果關(guān)系的對聯(lián)。如： 到此已窮千里目； 誰知才上一層樓。
譯書尚未成功，驚聞殞星，中國何人領(lǐng)吶喊； 先生已經(jīng)作古，痛憶舊雨，文壇從此感彷徨。 １９３６年魯迅逝世，在上海萬國殯儀館的追悼大廳里，魯迅先生的遺體上覆蓋著一面寫有“民族魂”三個大字的紅旗。“高山仰止，景行行止”，舉國同悲，萬民齊泣。這副挽聯(lián)是國際友人斯諾送來的，堪稱一絕。 (二) 對聯(lián)的種類 １．春聯(lián) 春聯(lián)是專門用于慶祝元旦、春節(jié)時張貼的對聯(lián)，它的時效性比較強。春聯(lián)往往用以除舊迎新，表明志向，展望未來，充滿豪情，表達美好祝愿等。如： 世紀春光映照歡樂家庭；時代惠風點染多彩人生。 春回大地千峰秀；日暖神州萬木榮。 天泰地泰三陽泰；家合人合萬事合。 紫氣東來仙鶴舞；春光普照巨龍騰。 九州安泰光日月；四海康寧唱升平。 普天同慶喜看神州巨變；萬眾一心共建華夏文明。 ２．楹聯(lián) 為了表達某種愿望或滿足裝飾需要，人們將在宮廷、廟宇、府宅、園林的楹柱上，或用木板刻制，或在壁石上雕琢的聯(lián)語，統(tǒng)稱為楹聯(lián)。這些楹聯(lián)有的是描繪自然風光，有的是展現(xiàn)人文景觀，有的是抒發(fā)感慨，有的是借景言志，有的是評述歷史，有的是闡述哲理，有的是宣揚佛、道、儒的思想，有的是反映人與自然、人與歷史的關(guān)系。 名勝楹聯(lián)集錦 月映竹成千個字，霜高梅孕一身花。 ——袁枚：揚州個園聯(lián) 此地有崇山峻嶺，茂林修竹；是能讀三墳五典，八索九丘。 ——李因培：南京隨園聯(lián) 依然極浦遙山，想見閣中帝子；安得長風巨浪，送來江上才人 ——宋犖：南昌騰王閣聯(lián) 一門父子三詞客，千古文章四大家。 ——戴火景：眉山三蘇祠聯(lián) 日月兩輪天地眼，詩書萬卷古人心。 ——朱熹：廬山白鹿書院聯(lián) 仰之彌高，鉆之彌堅，可以語上也； 出乎其類，拔乎其萃，宜若登天然。 ——泰山天街孔廟聯(lián) 深心托誼素，懷抱觀古今。 ——愛新覺羅·弘歷：北京故宮三希堂聯(lián) 川巖獨鐘秀，天地不言工。 ——北京：頤和園寶云閣聯(lián) 一生二二生三三生萬物；地法天天法道道法自然。 ——道觀對聯(lián) 含遠山，吞長江，其西南諸峰，林壑尤美； 送夕陽，迎素月，當春夏之交，草木際天。 ——揚州平山堂楹聯(lián)，集范仲淹《岳陽樓記》、歐陽修《醉翁亭記》、王禹偁《黃岡竹樓記》、蘇軾《放鶴亭記》中的句子而成。 詩慚杜叟，文愧范公，我來敢拈毫，有懷千古無雙士； 地坼東吳，浪挾乾坤，此去難為景，曾上九州第一樓。 ——羊春秋：岳陽樓聯(lián) 愿天下有情人都成為眷屬 是前生注定事莫錯過姻緣。 ——西湖白云庵月老祠聯(lián) 勝地重新，在江藕花中，綠楊陰里； 清游自昔，看長天一色，朗月當空。 ——平湖秋月聯(lián) 避暑山莊著名景點題額楹聯(lián) 河北承德避暑山莊是我國現(xiàn)存最大的皇家園林，僅康熙和乾隆為山莊名景書寫的題額和楹聯(lián)大約就有２３０余條，楹聯(lián)８０多副。這些題額和楹聯(lián)，或描繪山莊的自然景色，或反映不同形式的園林建筑，或表達書寫者的思想感情和審美追求。下面介紹幾幅： 鳥語花香轉(zhuǎn)清淑； 水容云態(tài)向暄妍?！獰煵ㄖ滤顑?nèi)聯(lián)一 雨潤平皋，桑麻千頃綠； 晴開遠嶠，草樹一川明。——煙波致爽殿內(nèi)聯(lián)二 云影澄觀，妙語太空參合相； 山光悅性，靜因常住識真如?！粕絼俚厣徎ㄊ衣?lián) 云卷千松色； 泉和萬籟吟?！f壑松風楹聯(lián) 雄筆振清詞，追賞得煙云之趣； 佳辰逢盛景，乘間探丘壑之奇?！o寄山房前殿楹聯(lián) 水當窗面天然白； 山接林端分外青。——靜寄山房后殿湖山罨畫楹聯(lián) 松生青石上； 泉落白云間?！獪胬藥Z楹聯(lián) 云容自在舒還卷； 山色何妨有若無?！☆}宿云檐楹聯(lián) 山高先得月； 嶺峻自來風?！滴鯙樗拿嬖粕筋}楹聯(lián) ３．賀聯(lián) 賀聯(lián)是用于祝賀生日、立功、結(jié)婚、生子、喬遷、開業(yè)慶典等使用的對聯(lián)。寫這類對聯(lián)，要求感情真摯，切合雙方的交誼和地位。 人同世紀壽；心與天地齊?！獮楸睦先俗勐?lián) 繡閣團圓同望月；香閨靜好對彈琴。——紀曉嵐賀牛姓婚聯(lián) ４．挽聯(lián) 挽聯(lián)是為死去的人表達哀悼之意而寫的對聯(lián)。 灰撒江河看不盡波濤涓滴都是人民淚； 志華日月信無際光焰浩氣長貫神州天。 ——人民挽周恩來總理。 江戶矢丹誠，感君首贊同盟會； 軒亭灑碧血，愧我今朝俠女魂。——孫中山挽秋瑾 ５．言志聯(lián)言志聯(lián)是用來表達志向、理想和愿望的對聯(lián)。 人生得一知己足矣；斯世當以同懷視之。——魯迅：贈瞿秋白 養(yǎng)成大拙方為巧；學到如愚才是賢?！铊F夫：自撰格言聯(lián) 海納百川，有容乃大；壁立千仞，無欲則剛?！謩t徐：自勉聯(lián) 未出土時便有節(jié)；及凌云處尚虛心?！羁喽U：自題其畫竹聯(lián) ６．諷刺聯(lián)諷刺聯(lián)是用以諷刺人或事的對聯(lián)。 史筆炳丹書，真耶？偽耶？莫問那十二金牌，七百年志士仁人，更何等悲歌泣曲； 墓門凄碧草，是也？非也？看跪此一雙頑鐵，億萬世奸臣賊婦，受幾多惡報陰誅。 ——彭玉麟：西湖岳王廟聯(lián) ７．千古奇聯(lián)有一些對聯(lián)在內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、讀音、文辭、氣勢或意境方面比較奇特。如： 佛腳清泉飄飄飄飄飄下兩條玉帶； 源頭活水冒冒冒冒冒出一串珍珠?！獫锨Х鹕锦劳蝗?/p> 云朝朝朝朝朝朝朝朝散； 潮長長長長長長長長消。——溫州江心亭對聯(lián) 上聯(lián)中一、三、四、六、八之“朝”，讀音為“朝夕”之“朝”，其余讀為“朝拜”之“朝”；下聯(lián)中一、三、四、六、八之“長”，讀音為“長短”之“長”，其余讀作“生長”之“長”。漢字是豐富多彩的，一字多音的情況既很常見，又很特殊。這幅對聯(lián)，就體現(xiàn)了漢字一字多音的特點，引人入勝，十分有趣。 五百里滇池，奔來眼底。披襟岸幘，喜茫?？臻煙o邊?？礀|驤神駿，西翥靈儀，北走蜿蜒，南翔縞素。高人韻士，何妨選勝登臨。趁蟹嶼螺洲，梳裹就風鬟霧鬢。更萍天葦?shù)?，點綴些翠羽丹霞。莫辜負四周香稻，萬頃晴沙，九夏芙蓉，三春楊柳； 數(shù)千年往事，注到心頭。把酒凌虛，嘆滾滾英雄誰在？想漢習樓船，唐標鐵柱，宋揮玉斧，元跨革囊。偉烈豐功，費盡移山心力。盡珠簾畫棟，卷不及暮雨朝云。便斷碣殘碑，都付與蒼煙落照。只贏得幾杵疏鐘，半江漁火，兩行秋雁，一枕清霜。——昆明大觀樓 這是清人孫髯為昆明大觀樓撰寫的最負勝名的對聯(lián)?？滴跞迥辏ǎ保叮梗叮笥^樓建成，孫髯路經(jīng)此處，見大多數(shù)文人墨客前往吟詩作賦，為清朝歌功頌德，甚為氣憤，傲然寫下這一幅一百八十字的長聯(lián)。上聯(lián)寫滇池風物，視野極其開闊，下聯(lián)寫云南歷史，追溯直達漢唐。內(nèi)容上它完全否定了包括清朝在內(nèi)的整個封建王朝。藝術(shù)上首創(chuàng)一邊寫景，一邊敘事，一邊抒情，情，景，事，互相交融的格調(diào)，排句用典也極具規(guī)模，為后世寫長聯(lián)者提供借鑒。此聯(lián)氣勢磅礴，構(gòu)思巧妙，文辭優(yōu)美，全聯(lián)集為一體，一氣呵成，通達流暢。后來有不少仿此聯(lián)寫者，至今不下數(shù)百幅，然并沒一幅可以與此聯(lián)相比?？梢匀绱苏f，孫髯的此幅對聯(lián)，是中國對聯(lián)的一個高峰。 ８．諧趣聯(lián)諧趣聯(lián)是一種比較風趣、幽默的對聯(lián)。 大肚能容，容天下難容之事； 笑口常開，笑世間可笑之人。 此聯(lián)書于北京潭柘寺，彌勒，是佛教大乘菩薩之一。其特點為心廣體胖，面帶笑容。天下彌勒寺的對聯(lián)，大都抓住了彌勒的特點來寫，而獨以潭柘寺的這一幅最為著名。說彌勒佛的肚子大，能“容天下難容之事”，開口笑，是笑“世間可笑之人”，都體現(xiàn)了佛教的本性，發(fā)人深醒。 (三) 對聯(lián)的表現(xiàn)手法 １．對聯(lián)的技巧 在對聯(lián)的創(chuàng)作中，要重點把握好“對”、“工”、“趣”、“巧”四字。 (１) 重在一個“對”字 “對”的含義是指上、下聯(lián)整體或相對應的部分應該滿足以下六個方面的要求：即字數(shù)相等；詞性相通，即除形容詞和動詞可以靈活通融相對外，其它詞類必須是同類詞相對；語法結(jié)構(gòu)相同，含詞的結(jié)構(gòu)和句子結(jié)構(gòu)兩層意義；平仄相反；內(nèi)容相關(guān)，含相反；氣勢相當，即下聯(lián)的氣勢要比得上或稱壓得住、敵得過上聯(lián)，并最好能比上聯(lián)氣勢更大一些。講求氣勢是對聯(lián)的獨到之處，也是比律詩的對仗要求更嚴格的地方。 對聯(lián)不“對”，則雖意義深遠而難稱佳對，而辨“對”的最敏感處則在于對詞性的把握和運用。 (２) 精在一個“工”字 對聯(lián)在原則上應為工對（巧聯(lián)、趣聯(lián)除外），即對仗通常力求工整，不僅要求動詞、形容詞、數(shù)詞、顏色詞、方位詞、虛詞等只能自身相對，而且名詞也還需分得更細，進一步分為許多門類，諸如：天文、地理、時令、服飾、形體、人倫、植物、動物、宮室等?？傊?，分得越細，對得越工。 悲歡聚散一杯酒；（上句悲歡與聚散自對） 南北東西萬里程。（下句南北與東西自對） 又如清劉坤一題南昌滕王閣聯(lián)： 興廢總關(guān)情，看落霞孤鶩，秋水長天，幸此地湖山無恙； 古今才一瞬，問江上才人，閣中帝子，比當年風景如何？ 上聯(lián)“興”與“廢”一字自對，“落霞孤鶩”與“秋水長天”四字自對；下聯(lián)“古”與“今”一字自對，“江上才人”與“閣中帝子”四字自對。 當然，盡管自對可寬或嚴，但作為聯(lián)句還是以對仗工整為上。無論哪種對仗，都要注意顏色、數(shù)目和方位詞的對仗，這是工對的基礎(chǔ)。 ２．對聯(lián)的修辭手法 言而無文，行之不遠。修辭可以飛揚語言表述的文采，對聯(lián)的修辭方法種類繁多，常見的有以下幾種。 (１) 比喻 以此喻彼，生動形象。如： 刪繁就簡三秋樹； 領(lǐng)異標新二月花。 (２) 排比 幾個相同的句式連續(xù)運用，充分鋪陳，增強氣氛，造成一氣呵成的效果。 滄海日，赤城霞，峨眉雪，巫峽云，洞庭水，彭蠡煙，湘江雨，武夷峰，廬山瀑布，合宇宙奇觀繪吾齋壁； 少陵詩，摩詰畫，左傳文，馬遷史，薛濤箋，右軍帖，南華經(jīng)，相如賦，屈子離騷，匯古今絕藝置我軒窗。 (３) 比擬 或以物擬人，或以人擬物。如： 春風放膽來疏柳； 夜雨瞞人去潤花。 (４) 雙關(guān) 利用漢字的同音異義特點，似說甲，實指乙，一語雙關(guān)，含而不露。如： 兩舟并行，櫓速不如帆快； 八音齊奏，笛清難比蕭和。 又如： 因荷而得藕；有杏不須媒。 上聯(lián)的“荷”指“何”，“藕”指“偶”；下聯(lián)的“杏”指“幸”，“梅”指“媒”。這是明代首輔李賢選婿的一個佳話，上聯(lián)用諧音，意思是因何得到的佳偶？下聯(lián)的意思是有幸是自己為女兒選婿，就不需要媒人了。運用諧音雙關(guān)，虛實相生，有趣在理。 (５) 用典 借用典故，針對現(xiàn)實，引發(fā)聯(lián)想，寓難盡之意于言外。如： 秀雅文體，清亮之音； 蘭慧之質(zhì)，柳絮其才。 (６) 夸張 把事物故意夸大或縮小，極力渲染。如： 西嶺煙霞生袖底；東洲云海落樽前。 (７) 復詞 重復是表達一忌，但有時有意使用反復手法，卻常使意境出新。如借助諧音，利用漢語一詞多義，一字多音的特點，出奇制勝。如： 海水朝朝朝朝朝朝朝落； 浮云長長長長長長長消?！ ? (８) 頂真 后面詞語的首字承接前邊詞語的尾字。如： 一絲風，風吹縐滿江春水； 三尺浪，浪淘盡千古英雄。 (９) 設(shè)問 上聯(lián)（或下聯(lián)）提出問題，下聯(lián)（或上聯(lián)）作答。如： 萬卷詩書，誰能覽盡？ 千秋功罪，我可說清。 (１０) 鑲嵌 虞兮奈何，自古紅顏多薄命； 姬耶安在？獨留青冢向黃昏。 此聯(lián)將項羽的寵姬“虞姬”的名字分別鑲嵌在上、下聯(lián)的第一字，這叫鶴頂格。 其地之鳳毛麟角； 其人如仙露名珠。 此聯(lián)在中間第四個字分別鑲嵌著“鳳”和“仙”字，是小鳳仙的“鳳仙”二字，這叫蜂腰格。 月照紗窗，個個孔明諸葛亮； 風送幽香，郁郁畹華梅蘭芳。 這幅對聯(lián)在上、下聯(lián)中分別鑲嵌著“諸葛亮”和“梅蘭芳”的名字，并且“孔明”和“畹華”又恰好是他們兩人的字，對仗十分工整而又巧妙，這是鳳尾格。 史鑒流芳真可法； 洪恩未報反成仇（諧承疇）。 此聯(lián)將“史可法”和“洪承疇”的名字拆開，分別鑲嵌在上、下聯(lián)的開頭和結(jié)尾處，構(gòu)成了一幅對聯(lián)，這叫拆嵌格。 (１１) 回文 就是順讀、倒讀皆成詩句，而內(nèi)容不變的修辭法。如： 霧鎖山頭山鎖霧； 天連水尾水連天。 客上天然居； 居然天上客。 ３．對聯(lián)的橫額、書寫格式及要領(lǐng) 有的對聯(lián)除了上、下聯(lián)語外，還要有橫額，也叫橫批或橫披。橫額也是對聯(lián)表現(xiàn)形式的基本要求之一。按照傳統(tǒng)習慣，它由四字式常用語或成語組成。它的作用主要是統(tǒng)領(lǐng)全聯(lián)精神，起到畫龍點睛、揭示中心、補充對聯(lián)內(nèi)容的作用。橫額，是一幅對聯(lián)不可分割的整體，可以起到美化環(huán)境的作用。根據(jù)需要，有的對聯(lián)的橫額用匾來代替，有的對聯(lián)可不用橫額。如園林勝地、大型建筑的楹柱上，或用花圈貼掛挽聯(lián)追悼死者，往往不便于運用橫額。 對聯(lián)的橫額都是橫寫，過去是從右至左寫，現(xiàn)在也有從左至右寫的，字體和大小要與對聯(lián)的文字相一致。 對聯(lián)的上、下聯(lián)都是豎寫，上聯(lián)在右，下聯(lián)在左，如果一行寫不完，可以另起一行，上、下聯(lián)都是從右側(cè)或左側(cè)向中間寫，寫時可以空幾個格，要看字的大小、多少和是否美觀和諧。字體大多是正楷、隸書、篆體、行書或楷書。 對聯(lián)的書寫都不用標點符號，要欣賞對聯(lián)就要有一定的古代漢語知識，也要了解一些對聯(lián)方面的知識，掌握一些讀寫對聯(lián)的規(guī)律，準確地誦讀和理解，正確地斷句，要緊密結(jié)合上、下聯(lián)來領(lǐng)會對聯(lián)的意思，并注意參考一些題跋、落款、背景等幫助我們來正確理解對聯(lián)的意義。 二、碑文 所謂碑，本是古人置于宮室、宗廟前面，有的是為了測日影，有的是為了拴祭祀用的牛羊，有的是立在墓旁，為了下棺時用的木碑，后改為石碑。原來都不刻碑文，后來有人刻上一些相應的文字，就逐漸形成了碑文。這種刻了文字的碑，秦代叫“刻石”，漢代以后，才叫做碑。 碑文，指刻寫在碑上的文詞。碑文，又叫碑志、碑銘?！爸尽?，是記識、記載，碑志，就是以碑記事，“銘”，則是銘刻之意，刻在器物上的文詞稱為銘文。后來則刻字于石，所謂“以石代金，同乎不朽”。 (一) 碑文的種類 常見的碑文有功德碑、廟碑、墓碑、紀念碑、記事碑、詩碑、建筑碑、名勝古跡碑、天災人禍碑、訴訟禁令碑、文人雅集碑、國際交往碑等。 １．功德碑 例文一 元戎輕武，長轂（兵車）四分。雷輜蔽路，萬有三千余乘。勒以八陣，蒞以威神，玄甲耀日，朱旗絳天。遂凌高闕（山名），下雞鹿（關(guān)塞名）；經(jīng)磧鹵，絕大漠。斬溫禺以釁鼓，血尸逐以染鍔；然后四校橫徂，星流彗掃。蕭條萬里，野無遺寇。于是域滅區(qū)殫，反旆而旋。 這是東漢班固寫的《封燕然山銘》，是一篇記寫戰(zhàn)功的文字。記述漢車騎將軍竇憲討伐匈奴的功業(yè)。其中，在前邊用散體寫的序文語句錯落有致，很有氣勢。所選這段是寫竇憲率兵北征的一段。作為一篇記寫戰(zhàn)功的文字，語言精煉，氣勢雄壯，修辭也很講究。 功德碑，是記述功德的碑文?，F(xiàn)存最早的刻石碑文是秦代李斯所寫的秦始皇功業(yè)的碑文。 ２．廟碑 例文二 柳侯為州，不鄙疑其民，動以禮法。三年，民各自矜奮。……于是民業(yè)有經(jīng)，公無負租，流逋四歸，樂生興事；宅有新屋，步有新船，池園潔修；豬牛鴨雞，肥大蕃息。子嚴父詔，婦順夫指，嫁娶葬送，各有條法，出相弟長，入相慈孝。先時民貧，以男女相質(zhì)，久不得贖，盡沒為隸。我侯之至，按國之故，以傭除本，悉奪歸之。大修孔子廟，城郭巷道，皆治使端正，樹以名木，柳民既皆悅喜。 這是韓愈為亡友柳宗元的祭廟寫的碑文《柳州羅池廟碑》。柳宗元死后，人們在柳州的羅池修筑了柳侯廟，懷念他生前的業(yè)績。在篇末，韓愈采用楚辭體寫了一篇銘文，充分表達了當?shù)厝嗣駥α谠拿篮酶星椋捎谑拙涫恰袄笞拥べ饨饵S”，后人也叫“荔子碑”。韓愈的詩，蘇軾的書法，頌的是柳宗元的事，后人稱“三絕碑”。 在成都武侯祠碑亭中有一塊高達一丈多的唐碑，是當時名相裴度撰文，書法家柳公綽書石，雕刻家魯建刻字，文章、書法、刻技，都非常精美，后人也稱“三絕碑”。 廟碑的種類很多，立于寺的叫寺碑，立于庵的叫庵碑，立于神廟的叫廟碑，立于宗廟的叫宗廟碑，立于家廟的叫家廟碑，都是為神仙鬼靈而立的。這類碑文從文章價值來看，真正可取的少。著名的有唐代王勃寫的《凈惠寺碑》、楊炎寫的《燕支山神寧濟公祠堂碑》、韓愈寫的《柳州羅池廟碑》。 ３．墓碑 例文三 嗚呼！士窮乃見節(jié)義。今夫平居里巷相慕悅，酒食游戲相征逐，詡詡強笑語以相取下，握手出肺腑相示，指天日涕泣，誓生死不相背負，真若可信；一旦臨小利害，僅如毛發(fā)比，反眼若不相識，落陷井不相引手救，反擠之，又下石焉者，皆是也。此宜禽獸夷狄所不忍為，而其人自視以為得計。聞子厚之風，亦可以少愧矣！ 這是韓愈寫得最出色的一篇《柳子厚墓志銘》中的節(jié)選。韓愈記述了柳宗元為了朋友劉禹錫，寧愿以柳州來換播州。當年二人都在遭貶，劉禹錫家有老母，播州即今貴州，比柳州要遠，柳完元提出交換被貶之地，自己甘赴遠地。韓愈生動地記述了這件事，并情不能已地發(fā)表了一通議論，勾勒了當時社會的虛偽世態(tài)。 在古代的碑文中，墓碑的數(shù)量很大，將埋于地下的叫墓志銘，立于地上的叫墓表文。墓志銘，前有一篇記述死者生平的傳記，后有一篇頌贊體的銘文。志用散體，銘用韻語。后世逐漸以志文為主，形成了以志為中心的前序、后銘的體例。今統(tǒng)稱為碑文。 墓志銘一般都是死者家屬請能文之士代筆。一些著名詩人、作家為寫墓志銘，常常匠心獨運，精心構(gòu)思，因而作品富于文采。著名的有南北朝時期庾信寫的《周大將軍懷德公吳明徹墓志銘》、韓愈的《試大理評事王君墓志銘》、《柳子厚墓志銘》、歐陽修的《瀧岡阡表》、明代張溥的《五人墓碑記》、鄒魯?shù)摹饵S花岡七十二烈士之碑》等。 ４．紀念碑 例文四 人民英雄紀念碑碑文 ３年以來，在人民解放戰(zhàn)爭和人民革命斗爭中犧牲的人民英雄們永垂不朽！ ３０年以來，在人民解放戰(zhàn)爭和人民革命中犧牲的人民英雄們永垂不朽！ 由此上溯到１８４０年，從那時起，為了反抗內(nèi)外敵人，爭取民族獨立和人民自由幸福，在歷次斗爭中犧牲的人民英雄們永垂不朽！ 這是由毛澤東起草，周恩來書寫的鐫刻在天安門廣場的人民英雄紀念碑北面的碑文。這是為紀念１８４０年到１９４９年間為我國革命犧牲的人民英雄而建立的巨大石碑。碑文沒有敘述人民英雄的偉大業(yè)績，而是悼念在三個階段犧牲的人民英雄，語言高度精練，概括性極強。 ５．詩碑 詩碑不是指用詩詞體裁寫的碑文，而是指為詩而立的碑。 例文五 山 中 山中秋信得來真，樹張清陰風爽神。 鳥似有情依客語，鹿知無害向人親。 隨緣遇處皆成趣，觸緒拈時總絕塵。 自謂勝他唐宋者，六家詠未入詩醇。 在河北承德避暑山莊榛子峪北側(cè)有一座高二米五的臥碑。碑上共刻八首詩。這首《山中》詩是乾隆皇帝所作的七言律詩，此詩刻在石碑的陰面。詩的前四句大意是：避暑山莊的山中，季夏時節(jié)秋天的信風已經(jīng)來臨，大樹張開大片的清蔭，立在樹下覺得特別清爽怡神。樹上的鳥兒似乎有情，見人到此要對客人傾訴；馴鹿曉得沒人會傷害它，竟走到客人跟前表示親近。后四句的大意是：順應自身的感觸，處處都會讓人覺得有情趣；觸發(fā)內(nèi)心的思緒，時時都會覺得自己與塵世隔絕。我以為山莊的佳境勝過唐宋詩詞中所描寫的景色，只可惜這樣的美景竟然沒有被唐宋六大名家寫入他們的詩中。這首詩寫景抒情很有特點，而且寫景和抒情的銜接也非常自然，是一首情景交融的好詩。 許多旅游景點都有詩碑，如：在宋朝時，有人把杜甫在夔州三年所作的３６１首詩刻石立碑，一共刻了１２塊碑石，堪稱詩碑大觀。河南湯陰縣的一塊九尺的岳飛詩碑，湯陰縣岳廟還有別人給岳飛詞立的一通碑，叫《岳飛滿江紅詞碑》。詩碑比較多見，呼和浩特昭君墓前立有董必武詠昭君的詩碑，泰山無字碑旁立有郭沫若詠未見日出的詩碑，日本各界為紀念中國前總理周恩來立的詩碑。 (二) 碑文的基本格式及注意事項 一般說來，碑文沒有固定的格式，特別是名人、詩人作碑文，更是自由瀟灑，筆走江海。比如黃永玉為沈從文題寫的碑文：戰(zhàn)士要么戰(zhàn)死在沙場，要么回到故鄉(xiāng)。黃永玉題寫的碑文，用極精煉的語言概述了我國著名文學家沈從文一生的兩次重要經(jīng)歷。 碑文的基本格式包括標題、前言、正文、結(jié)尾、落款五部分。 寫碑文要注意： ⑴真實可信。 ⑵詳略恰當。 ⑶精練準確。 ⑷感情真摯。
|
|
|
