隨著《奔跑吧兄弟3》、《跟著貝爾去冒險》、《全員加速中》等熱門綜藝節(jié)目的陸續(xù)開播，今年第四季度熒屏的綜藝大戰(zhàn)正在火熱進行中；而優(yōu)酷土豆《室友一起宅》、愛奇藝《愛上超模2》等自制綜藝的加入戰(zhàn)局，無疑為年底的沖刺增添了更多的變數(shù)。

事實上，盡管明星真人秀依舊“高燒不退”，但不少節(jié)目中都加強了素人元素，在節(jié)目主題引導上也更崇尚紀實感，素人回歸真人秀舞臺正在成為Q4綜藝的亮點。另一方面，明星真人秀紛紛開發(fā)新的節(jié)目類型和模式，邀請跨界明星加入綜藝進入競技、游戲、生存的“競速時代”。

●內(nèi)因：明星漸失“萬能膠”效力

2015年可謂是明星真人秀節(jié)目井噴的一年，各大衛(wèi)視都派出了最強陣容角逐黃金檔。繼Q1的《我是歌手3》、Q2的《奔跑吧兄弟2》、Q3的《極限挑戰(zhàn)》后，Q4備受矚目的《全員加速中》重磅接力。這檔號稱集結(jié)了“半個娛樂圈”的大型創(chuàng)意實境游戲秀，首期CSM50收視率未能破1%，在同時段節(jié)目中沒有占據(jù)優(yōu)勢，口碑上也出現(xiàn)兩極化。

可以看到，純粹的明星堆砌已不再是真人秀的“靈丹妙藥”。對于經(jīng)歷了新鮮感后口味愈加挑剔的觀眾來說，如何通過節(jié)目來塑造、體現(xiàn)人物的性格和魅力才是關鍵。此前，無論是《奔跑吧兄弟》還是《極限挑戰(zhàn)》的成功，無一不是得利于此。藝恩分析認為，當下國內(nèi)綜藝制作水平不斷提升，真人秀開始不再中“模式”和“明星”的毒，而是更多地依靠情感和驚喜來實現(xiàn)吸睛的目的。某種程度上，這為素人節(jié)目開拓了新的空間。

●外因：行業(yè)政策導向作用

自2014年以來，明星真人秀扎堆熒幕，引發(fā)一波波觀看狂潮。然而，明星酬勞快速上漲、節(jié)目創(chuàng)意枯竭等問題已成為國內(nèi)綜藝市場的桎梏。今年7月，國家新聞出版廣電總局發(fā)出《關于加強真人秀節(jié)目管理的通知》，明確指出“要依據(jù)節(jié)目內(nèi)容確定參與節(jié)目的嘉賓人選，提高普通群眾參與真人秀節(jié)目的人數(shù)比例”，鼓勵真人秀貼近現(xiàn)實，表現(xiàn)普通人的生活。行業(yè)發(fā)展和政策導向?qū)Α八厝恕痹氐暮魡荆顾厝斯?jié)目正在成為綜藝行業(yè)未來發(fā)展新方向。得益于政策調(diào)控和視頻網(wǎng)站重點發(fā)力自制內(nèi)容的雙重驅(qū)動，素人真人秀在參與主體、內(nèi)容選題、創(chuàng)新模式上等方面都有了新突破。

●視頻網(wǎng)站扛起素人自制大旗

相較于傳統(tǒng)電視臺，視頻網(wǎng)站的平臺更為靈活化，其用戶也更為年輕化。近年來，國內(nèi)幾大主流視頻網(wǎng)站相繼出品了不少優(yōu)秀自制綜藝節(jié)目，其中不乏優(yōu)秀的素人綜藝，如《侶行》、《奇葩說》、《愛上超?！贰ⅰ陡枋质钦l》、《我們15個》等。嚴格來說，視頻網(wǎng)站才是素人真人秀的開山鼻祖。

早在2013年6月，優(yōu)酷土豆就出品了首檔網(wǎng)絡自制戶外真人秀《侶行》，節(jié)目主角張昕宇、梁紅夫婦正是兩位出身草根的素人。這檔節(jié)目乘著國際綜藝流行戶外探險之風，將名不見經(jīng)傳的兩人塑造成了青年人的勵志偶像。此外，愛奇藝和騰訊視頻也分別推出了《奇葩說》、《愛上超模》、《你正常嗎？》等含有素人元素的自制節(jié)目，基本上都實現(xiàn)了口碑與播放量的雙贏。而以《侶行》為代表的部分自制素人節(jié)目，甚至開始反哺電視臺。可以說，從類型開發(fā)、模式探索到播放流量、話題引爆等，視頻網(wǎng)站都牢牢占據(jù)著素人綜藝領域的霸主地位。

●“星素混搭”初現(xiàn)王牌效應

今年第三季度，幾大視頻網(wǎng)站的自制觸角皆已伸向素人，素人真人秀陷入混戰(zhàn)局面。根據(jù)藝恩ETVT電視決策智庫顯示，優(yōu)酷土豆和魚子醬文化聯(lián)合出品的《歌手是誰》總播放量突破10億大關，不僅在素人真人秀中拔得頭籌，而且在整個網(wǎng)絡自制節(jié)目大盤中領先優(yōu)勢也十分顯著。究其原因，“明星嘉賓+素人選手”碰撞出的火花可謂制造了不少的看點。其較純素人節(jié)目多了一份對明星的窺視欲，較純明星真人秀多了一些情感上的共鳴，因而對觀眾具備天然的吸引力。

“星素結(jié)合”的趨勢加強，有望使綜藝節(jié)目擺脫“速食產(chǎn)品”的尷尬境地，從而更緊密地貼近大眾生活。未來，希望更多的綜藝節(jié)目能在凸顯節(jié)目的情感內(nèi)核上做足功課。

●版權素人多面出擊

除各大視頻平臺推出多檔素人真人秀之外，版權綜藝也紛紛開始嘗試把素人元素融入到更多的綜藝節(jié)目中。除《中國好聲音》、《中國好歌曲》、《最美和聲》等傳統(tǒng)選秀類外，《大學，我來了》、《奔跑的課堂》等素人真人秀也即將上演。從節(jié)目類型上看，涵蓋音樂選秀、婚戀相親、生活實驗、偶像養(yǎng)成、戶外挑戰(zhàn)等各種類型，豐富多樣；參與主體上，既有全素人，又有“星素搭配”；在模式上，除引進國外版權外，自主研發(fā)創(chuàng)新也成為更多制作團隊的選擇。

●全素真人秀的“星光”困境

經(jīng)過第三季度的發(fā)酵，在已經(jīng)到來的第四季度及下一年度，素人元素將迎來全面開花。幾大視頻平臺都將自制內(nèi)容作為自己的戰(zhàn)略計劃，且在投入和制作上不斷升級，網(wǎng)生綜藝品牌逐漸形成，發(fā)展空間愈發(fā)廣闊。自制綜藝中，素人綜藝節(jié)目的開發(fā)與制作也成為重要的一部分，不僅覆蓋美食類、時尚類、語言類、音樂類、親子類等各主流類型，還在傳統(tǒng)類型的基礎上進行開發(fā)升級，如雜糅大類向精細化類型邁進。

值得關注的是，從已播出的《完美假期》來看，全素真人秀仍面臨著關注度和話題性雙失的困境。盡管其總流量達到6.8億，但在單期播放表現(xiàn)（150萬左右）上并不突出。曾經(jīng)，真人秀就是素人的天下，一大批草根通過各類選秀節(jié)目成為了萬眾矚目的明星。但現(xiàn)在這樣類歐美模式的全素節(jié)目，更加強調(diào)“沖突”和“征服”兩個元素，觀眾需要一個適應的過程。

●《室友一起宅》領銜素人軍團

縱覽2016各視頻網(wǎng)站的自制綜藝計劃，不難發(fā)現(xiàn)游戲類互動類多采用“明星+素人”的搭配方式，而全素人節(jié)目基本是偶像養(yǎng)成類節(jié)目，“素人”參與者多是通過層層選拔具有極強個性的90后。愛奇藝的《你是我的菜，就醬》和《世界上的另一個我》等節(jié)目都明確打出為 “為90后打造”“屬于90”后等字眼；優(yōu)酷土豆的《室友一起宅》也從腦力、體力、個性、情商、心理等5個方面對每一名參與者進行評估，力求將個性十足，又具群眾共性的普通人搬至熒屏。10名參與者中，近90化程度高達到90%。這樣的人員選拔和配置是希望個性化的“素人”參與者之間擦出火花，從而引發(fā)用戶共鳴。目前，《室友一起宅》先導季已搶先面世，令人不免對其先導季十分期待。

●野蠻生長漸趨理性回歸

雖然素人綜藝大有逆襲之勢，但明星真人秀依然在第四季度和2016年占據(jù)重要位置。除《奔跑吧兄弟3》、《一年級2》、《我是演說家》等季播續(xù)集，16家衛(wèi)視有40檔新節(jié)目備播上檔。從類型上看，與前三季度親子、旅游真人秀扎堆有所不同，第四季度及2016年度的明星真人秀更加多元，向不同領域拓展。其中挑戰(zhàn)類仍占較大比重，競技題材由“游戲競技”向“生存挑戰(zhàn)”轉(zhuǎn)變。音樂類新節(jié)目展現(xiàn)除音樂元素外其他配置。親子、家庭情感類節(jié)目也占一定比例，更多節(jié)目希望凸顯情感內(nèi)核。此外，各視頻網(wǎng)站自制綜藝明星陣容也較強大，且類型新穎，推理、音樂類喜劇、美食類等五花八門。

●陣容配置摒除“高頻化”

版權綜藝前三季度對明星資源的開掘?qū)е聼衢T明星高頻率露臉，如王祖藍、賈乃亮、李晨等人。這些明星甚至會在第四季度上映的兩個甚至更多綜藝節(jié)目中出現(xiàn)，上演現(xiàn)實中的“穿越”。此外，一些明星也將在第四季度獻出自己的綜藝首秀，如周迅、李娜、李云迪，跨界更加普遍。新鮮面孔的加入，正在成為明星真人秀的“保鮮”利器。

另一方面，越來越多的傳統(tǒng)衛(wèi)視主持人和明星紛紛觸網(wǎng)自制綜藝。曾經(jīng)成功打造湖南衛(wèi)視《天天向上》的胡明團隊聯(lián)合汪涵攜《火星情報局》項目進入優(yōu)酷土豆“麾下”；打造出《中國達人秀》的SMG節(jié)目制作團隊，聯(lián)合優(yōu)酷土豆打造《國民美少女》；在行業(yè)內(nèi)擁有豐富的喜劇類節(jié)目資源和經(jīng)驗的歡樂傳媒團隊聯(lián)手優(yōu)酷土豆，挑戰(zhàn)網(wǎng)生綜藝節(jié)目《喜劇者聯(lián)盟》；何炅擔任騰訊視頻《拜托了冰箱》主持人；臺灣綜藝女王陶晶瑩加盟樂視網(wǎng)《你看起來很好吃》。傳統(tǒng)綜藝制作團隊和傳統(tǒng)綜藝主持人紛紛轉(zhuǎn)向網(wǎng)生自制綜藝，一定程度上也是綜藝節(jié)目未來發(fā)展的又一方向。