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大家都知道，現(xiàn)在的無線端是一個巨大的市場，如何在這個市場上爭奪足夠的利益呢？雙十二馬上要來了，你準(zhǔn)備好了搶流量了嗎？無線端的比例不可小覷，今天開頭給大家分享如何做好無線端！！ 無線端主圖需要注意幾個因素，分別是差異化設(shè)計、聚焦賣點、營銷利益點、背景構(gòu)圖、12打標(biāo)。需要準(zhǔn)備的工作包括產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品布局、營銷布局、頁面布局、特殊預(yù)案、售前售后等。 今天說說雙12無線視覺方面的一些設(shè)計要點，好指導(dǎo)朋友們做好雙12的無線視覺布局及無線視覺營銷！ 一、開篇先說說雙12大促無線端需要注意的要素： （一）、無線主圖 1、差異化設(shè)計 做好無線端主圖要注意幾個關(guān)鍵點，分別是差異化設(shè)計、聚焦賣點、營銷利益點、背景構(gòu)圖、雙12打標(biāo)。需要準(zhǔn)備的工作包括產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品布局、營銷布局、頁面布局、特殊預(yù)案、售前售后等。 淘寶搜索，同質(zhì)化競爭已經(jīng)非常嚴(yán)重，視覺效果要求上升到一個新高度，那么，接下來拿什么去和對手拼？拿什么打動客戶？視覺和產(chǎn)品高度匹配，增加吸引強(qiáng)度，在無線端實現(xiàn)高度個性化。 首先，可以先從無線主圖入手，進(jìn)行差異化設(shè)計。無線主圖要做好注意6點，即人群定位、背景差異化、情景差異化、拍攝差異化、細(xì)節(jié)差異化、五張主圖一定要不同，還要有細(xì)節(jié)圖。 其中，人群定位可以從生意參謀來看，要知道目標(biāo)人群的性別、分布地區(qū)、消費能力等，了解他們的購物喜好和風(fēng)格偏好；背景有差異化的話，也可以讓產(chǎn)品容易被人看到。不過，背景不要為了特殊和特殊，前提要能突出我們的產(chǎn)品。情景化差異化則指根據(jù)人群設(shè)計產(chǎn)品頁面的情景，例如，目標(biāo)人群是小資派的話，圖片情景可以是咖啡廳等地方；拍攝則要強(qiáng)調(diào)質(zhì)感，做出fashion和大牌的感覺。 細(xì)節(jié)差異化則指，做主圖的時候要注意細(xì)節(jié)，不是尺寸滿足就可以，而要考慮這個尺寸上傳過程有沒有銳化，或者上傳到手機(jī)端時候會不會變模糊。最后一點很重要，主圖要多樣化，手機(jī)端打開詳情頁的速度可能比較慢，最好的效果就是讓用戶在看到主圖時就能選擇你。 ２、聚合所有賣點 聚合所有賣點，先加法，再減法，也就是說，把所有賣點集中起來，然后把其中可以減去的去掉，留下最精準(zhǔn)最核心的賣點。 ３、營銷利益點 雙12期間，店鋪可以送禮物，可以買一送十，可以各種活動玩起來，但要注意的一點是，要把利益具體化。你要送什么產(chǎn)品，可以從圖片展現(xiàn)出來，讓用戶更精準(zhǔn)地看到與自己相關(guān)的利益點。另外可以策劃限時搶購，前10名下單免單，前100名半價送項鏈等等，雙12也是饑餓營銷，所以可以充分利用這個效果，提升轉(zhuǎn)化率。 再看下邊兩張圖片，A產(chǎn)品的背景比較花哨凌亂，對產(chǎn)品突出并不突出，重點是，你猜猜它賣的是上裝還是下裝？ 但第二張圖片背景就有差異化，而且有產(chǎn)品的不同角度比較，展示更多細(xì)節(jié)，這在無線端會有更多優(yōu)勢。 還有一個情景化的背景（如下圖），場景帶入，可拉近客戶距離感，從而提升轉(zhuǎn)化率。另外，美工在上傳圖片時還要記得銳化，保證照片可以清晰展現(xiàn)。 4、主圖 有時候，同一款寶貝，同天上架，有的可以一天賣出幾百件，有的只能是幾十件。其中一個問題就是，有的圖片打開速度太慢。尤其是在無線端，很多用戶是用自己的流量在購物，誰的圖片打開速度快，客戶點擊率就高。如何讓圖片打開速度快，就是要盡量減少詳情圖中圖片和文字混排的情況，盡量圖片就是圖片，文字就是文字，控制好詳情圖的大小。 （二）、無線詳情 1、手機(jī)端獨立詳情：設(shè)置手機(jī)版寶貝詳情頁，可獲得流量傾斜、搜索加權(quán)、優(yōu)先展示。 2、神筆：在詳情頁的圖片上設(shè)置sku，買家在閱覽詳情的過程中，看到喜歡的商品型號可以直接選中購買，通過神筆發(fā)布的無線圖文詳情手機(jī)加載內(nèi)存節(jié)省80%。 3、返回首頁入口：在詳情的上面加有返回首頁按鈕的banner，和首頁形成閉環(huán)，打通流量堵塞。 4、結(jié)構(gòu)布局：主視覺海報、色彩選擇、商品信息、商品聚焦賣點、情景化展示、模特展示、放大細(xì)節(jié)圖，缺一不可。 無線詳情注意要點：產(chǎn)品醒目、文字簡練、詳情6屏內(nèi)、圖片大小。 商品詳情頁常用結(jié)構(gòu)可參考如下—— 5、字體規(guī)范：當(dāng)需要在圖片上添加文字時，中文字體大于等于30號字，英文和阿拉伯?dāng)?shù)字大于等于20字；當(dāng)需要添加的文字太多時，建議使用純文本的方式編輯，這樣看起來更清晰。 圖片規(guī)格建議是：（1）寬度480 – 620像素；（2）高度小于等于960像素；（3）格式為：JPG、GIF、PNG。制作的時候一般用520像素寬的，這樣兼顧大屏和小屏手機(jī)。 |
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