做SEO的都知道有句話叫：“內(nèi)容為王，外鏈為皇?！?有些人讀這段話會(huì)斷章取義，有的說(shuō)內(nèi)容很重要，只要把內(nèi)容寫好了網(wǎng)站自然就排名上去了。又或者有人說(shuō)，反正我只要做好外鏈，不管內(nèi)容好不好，網(wǎng)站也都能上去。其實(shí)這兩種說(shuō)法都不對(duì)，我在這篇帖子的序里面就說(shuō)到過(guò)做SEO的意義，其實(shí)做SEO這樣一個(gè)活動(dòng)是為了什么？就是讓你的網(wǎng)站在搜索引擎中曝光率提高，然后吸引人瀏覽你的網(wǎng)站，同時(shí)又被你網(wǎng)站的內(nèi)容所吸引，從而將瀏覽轉(zhuǎn)化成訂單。進(jìn)而增加知名度，形成一個(gè)良性循環(huán)。
    我覺(jué)得很少有網(wǎng)站不特別做外鏈，或者做廣告的，排名就很高的，像apple.cn  12530 之類的不在我討論的范疇之列，他們的網(wǎng)絡(luò)是輔助銷售，并不是主要的銷售渠道。
    又很少有網(wǎng)站內(nèi)容很爛，就靠做外鏈頂上去的，這樣瀏覽轉(zhuǎn)化訂單率就會(huì)很少。
    所以內(nèi)容和外鏈同樣重要。
    其實(shí)做SEO在漫長(zhǎng)的絕大部分時(shí)間都是站外優(yōu)化，就是做外鏈。說(shuō)到做外鏈，很多人頭很頭疼，怎么去做外鏈，又很多菜鳥(niǎo)在求教時(shí)，被回復(fù)多做“高質(zhì)量”的外鏈。這樣的回復(fù)往往讓人一頭霧水，什么叫外鏈？怎么樣去做外鏈？什么叫“高質(zhì)量”的外鏈？聽(tīng)我一一說(shuō)來(lái)。
     在我討論這么去做外鏈之前，我想先說(shuō)說(shuō)為什么要去做外鏈？

      說(shuō)道為什么要去做外鏈，先得分析google排名是怎么計(jì)算的。
      我認(rèn)為google排名是通過(guò)瀏覽量，跳出率和外鏈來(lái)計(jì)算排名的。我之前有說(shuō)過(guò)，google有自己的堅(jiān)持，他想讓搜索者搜索到人喜歡的看到的東西，他的算法是以人為本的，可以說(shuō)是擬人的。
1.        瀏覽量，你可以想想在互聯(lián)網(wǎng)上程序是如何判斷什么是人們喜歡看到的信息？就是靠瀏覽量。Google認(rèn)為A站比B站瀏覽量多得多比如A占日均10W流量，B站日均1W流量，說(shuō)明A站的內(nèi)容是人民更加喜聞樂(lè)見(jiàn)的東西，所以A站的排名肯定比B站高。

2.        跳出率，咦如果瀏覽量可以增加排名，我為什么不去人工去刷瀏覽量。確實(shí)在一開(kāi)始有人去刷流量，后來(lái)跳出率這個(gè)東西出來(lái)應(yīng)該沒(méi)人什么去刷瀏覽量，沒(méi)有用了。跳出率就是一個(gè)IP訪問(wèn)網(wǎng)站進(jìn)入主頁(yè)后，啥子頁(yè)面也不看就退出來(lái)了，這個(gè)動(dòng)作叫跳出，例如A站有10W的訪問(wèn)量，B站也有10W的訪問(wèn)量，但是A站有5W個(gè)流量是訪問(wèn)了主頁(yè)之后啥也沒(méi)干就退出去了，B站只有1W個(gè)流量看了主頁(yè)就退出去了，那A站的跳出率比B站高，那么B站的排名要比A站高。

3.        其實(shí)瀏覽量和跳出率，在一般情況下，不是每日上千萬(wàn)的瀏覽量下，不是決定google排名的決定性因素。一般網(wǎng)站決定google排名的因素就是外鏈。
    a)        我記得在blackhatworld里面有個(gè)人問(wèn)了一個(gè)非常經(jīng)典的問(wèn)題：“到底什么叫白帽SEO”我覺(jué)得非常好的一個(gè)回答，或者定義就是：“白帽SEO就是讓google看起來(lái)人們?cè)诰W(wǎng)上到處熱烈的討論你的網(wǎng)站?！边@句話相當(dāng)重要，直接定義了我們平時(shí)應(yīng)該怎么樣去做外鏈，
       i.          首先人們?cè)趺慈ビ懻撃愕木W(wǎng)站？假設(shè)你的網(wǎng)站賣的是“單反數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品”如果大家感興趣會(huì)寫博客使用心得，寫新聞測(cè)評(píng)文章，寫pdf作品集放到文庫(kù)里面分享。人們會(huì)bookmark你的網(wǎng)站，人們會(huì)訂閱你的RSS，等等。
      ii.                 人們是什么意思？人們就是有很多人，來(lái)自不同國(guó)家地區(qū)，寫的這些博客，如果你做外鏈的時(shí)候全部從一個(gè)IP出來(lái)，那完蛋了，google立刻知道你在作弊，你的網(wǎng)站很有可能被懲罰掉。
   b)        所以我們平時(shí)做外鏈的事情就是扮演這些不存在的人們，通過(guò)不同的IP在網(wǎng)上寫博客，寫評(píng)論，寫文章贊揚(yáng)自己的網(wǎng)站。
   c)        比方說(shuō)我們兩個(gè)網(wǎng)站都是做外鏈，google怎么樣去評(píng)判到底誰(shuí)做的外鏈好，誰(shuí)的排名可以在前。我畫了個(gè)簡(jiǎn)圖方便大家理解。
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從圖上可以看到一個(gè)站擁有的外鏈越多這個(gè)網(wǎng)站排名就越高，而鏈接到這個(gè)網(wǎng)站的網(wǎng)站，外鏈越多也會(huì)推動(dòng)這個(gè)站點(diǎn)的排名。
所以后面我會(huì)將到一般外鏈策略都是金字塔形狀，這個(gè)后面會(huì)詳細(xì)的講。

4.        PR和排名沒(méi)有任何關(guān)系，有些高PR的站排名還不如比他低的站，
5.        新興的社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)排名也會(huì)有影響，例如被google+1多少次啊，被facebook like多少次啊，被twitter推了多少次啊。有的時(shí)候?qū)ε琶麜?huì)產(chǎn)生巨大的影響。
簡(jiǎn)單說(shuō)下站外SEO的步驟吧。
首先想進(jìn)入google排名這個(gè)游戲，第一步就是讓google 收入的你頁(yè)面 ， 收入很重要，可以登陸google web master tools 向google 提交sitemap ，讓google過(guò)來(lái)抓你，或者還是用高PR的外鏈去吸引google來(lái)抓。沒(méi)有收入相當(dāng)于沒(méi)有入場(chǎng)券，google排名都不帶你玩的。

2. 開(kāi)始做外鏈，需要做多種多樣的外鏈，外鏈的種類一定要豐富，并且做外鏈的外鏈。

3.把做的這些外鏈讓google收入，這點(diǎn)也非常非常重要：如果你的外鏈沒(méi)有被google收入，說(shuō)明google根本不知道你的這條外鏈?zhǔn)侵赶蚰憔W(wǎng)站的。所以相當(dāng)于這條外鏈沒(méi)做。

順便簡(jiǎn)單說(shuō)下查外鏈的方法吧：
   我試過(guò)很多查外鏈工具都不準(zhǔn)確，而且基本能查到的外鏈和實(shí)際情況差距太大，比如我做了好幾萬(wàn)的外鏈，用工具一查只有十幾條，或者幾條，也許我還沒(méi)有找到一個(gè)好的工具。不過(guò)這些都不事，外鏈有多少自己心里有數(shù)就可以了。

   其實(shí)可以直接在google里面 查找domain.com 去掉www的域名。基本上可以看到質(zhì)量最高的那幾條外鏈?zhǔn)鞘裁矗?br>

所以當(dāng)我們知道了怎么樣去做外鏈會(huì)贏的google的青睞，所以我們就按照這個(gè)思路去做外鏈。所以做外鏈的幾個(gè)重要的標(biāo)準(zhǔn)。

1.        需要做各種類型的外鏈，外鏈的種類要豐富，大概有，網(wǎng)站目錄；論壇簽名；社會(huì)書簽；私人博客; web 2.0站點(diǎn)；社會(huì)媒體網(wǎng)站（新聞?wù)荆籰inkedin 等）；B2B; 博客評(píng)論；視頻網(wǎng)站；社交網(wǎng)絡(luò) facebook twitter；上傳文檔到文庫(kù)。

2.        做外鏈要有度，新站上來(lái)不要大量發(fā)外鏈，可以做一些視頻啊，寫一些高質(zhì)量的文章，寫一些有意思的東西到facebook或者twitter里面。等幾個(gè)月收錄穩(wěn)定開(kāi)始執(zhí)行外鏈策略，執(zhí)行的時(shí)候數(shù)量和度要穩(wěn)定，不能一個(gè)月多，一個(gè)月少這樣。外鏈數(shù)量要穩(wěn)步增長(zhǎng)。

3.        設(shè)法讓你的外鏈不要在一個(gè)IP發(fā)出來(lái)，你可以用VPN 每次發(fā)一個(gè)外鏈換一個(gè)IP

4.        減少footprint，footprint就是在建立這個(gè)外鏈頁(yè)面的時(shí)候，可以讓google追蹤到的一些訊息。像上面一點(diǎn)說(shuō)到的從不同IP去建立外鏈就是這個(gè)意思。如果所有的外鏈都從一個(gè)IP出來(lái)，就會(huì)留下巨大的相同的footprint信息，google就會(huì)認(rèn)為這個(gè)外鏈?zhǔn)侨斯ぷ龅模皇亲匀坏?。?huì)降低你網(wǎng)站的排名，你注冊(cè)博客的博客域名或者用戶名，也是一種footprint，例如tom，tom1, tom12,tom123，這些博客一起發(fā)外鏈，也會(huì)產(chǎn)生很多相同的footprint?；蛘咦?cè)博客的時(shí)候來(lái)來(lái)去去就是那幾個(gè)郵箱，所以盡量做到做外鏈的時(shí)候，這些外鏈不要有關(guān)聯(lián)。

5.        外鏈策略，
不少人會(huì)提供一個(gè)公式，其實(shí)這些工具就是根據(jù)上述的基礎(chǔ)總結(jié)出來(lái)的。我想新手可以先依葫蘆畫瓢，先慢慢做之后自己會(huì)總結(jié)出一套對(duì)于你來(lái)書效率最高的外鏈策略。我這邊就先說(shuō)兩個(gè)比較經(jīng)典的，金字塔結(jié)構(gòu)和站群的公式。

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這種金字塔結(jié)構(gòu)是比較經(jīng)典的，第一層做幾個(gè)不關(guān)聯(lián)的外鏈，后面第二層第三層用大量的外鏈，像bookmark wiki links 這樣外鏈去增加link juice。我一般是用這種方式去做推廣的。
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群站策略，首先注冊(cè)86個(gè)不同的博客和三方文章網(wǎng)站。每個(gè)外鏈都寫不同的文章，當(dāng)然你不要注冊(cè)這么多也是可以的，10個(gè)10個(gè)12個(gè)12個(gè)也是可以的，看你自己的情況。箭頭指向就是錨文本鏈接的方向。最后把這些頁(yè)面都做bookmark至少每個(gè)鏈接做10-15條bookmark。有人測(cè)試的結(jié)果是11，900，000搜索結(jié)果，全球每月點(diǎn)擊量9900的關(guān)鍵詞通過(guò)這種方法做到首頁(yè)。

其實(shí)無(wú)論那種策略，都體現(xiàn)了我之前提到的google如何去判斷排名的思路，怎么去迎合google的判斷方法。你也可以把二者結(jié)合起來(lái)，例如金字塔tier1之間也可以互鏈。或者群站后面跟一些bookmark，或者和其他一些社交網(wǎng)站鏈接起來(lái)，你怎么變著花樣去做外鏈，沒(méi)有關(guān)系，但是一定要秉承我之前提到的最基礎(chǔ)的注意點(diǎn)。

最后總結(jié)一下。
1.        做外鏈不能急躁，特別是新站得一開(kāi)始得慢慢開(kāi)始做
2.        外鏈種類一定要豐富，footprint一定要降低到最小。
3.        采用何種外鏈策略不重要，重要的是記牢google外鏈的基礎(chǔ)理論是什么。
4.        別老是那么幾個(gè)博客，文章站翻來(lái)覆去的用，萬(wàn)一那天你的博客突然被停掉了，你之前做的那么多外鏈就沒(méi)有了。
5.        不要和別人比，因?yàn)楫a(chǎn)品不同，帶來(lái)的流量也不同，如果站的流量少，一定要堅(jiān)持做外鏈，保證一個(gè)穩(wěn)定頻率去做，一旦不做掉的很快的。

   說(shuō)一下什么叫高質(zhì)量的外鏈
個(gè)人認(rèn)為高質(zhì)量的外鏈分兩種
1.        能大幅提高排名的
2.        能來(lái)帶大量流量的

   這邊帶一句，所謂外鏈不僅僅指你點(diǎn)擊，錨文本就能進(jìn)入你預(yù)先設(shè)置的頁(yè)面，這種鏈接。還有一種是純文本的外鏈，利潤(rùn)apple的廣告，最后會(huì)顯示欲了解更過(guò)信息請(qǐng)?jiān)L問(wèn)apple
.cn 這種外鏈也是向各位看官傳遞訊息。

     能大幅提升流量的外鏈可能是這種情況，例如你是做醫(yī)藥生意的，假設(shè)你能在美國(guó)醫(yī)藥協(xié)會(huì)網(wǎng)站（臆想，不一定有這個(gè)網(wǎng)站）。能有一篇新聞稿報(bào)道某某醫(yī)藥公司（就是你網(wǎng)站）有什么動(dòng)作，或者有什么新產(chǎn)品，或者有什么新項(xiàng)目，那么這樣的網(wǎng)站上的外鏈，給你網(wǎng)站排名帶來(lái)的好處不是一點(diǎn)半點(diǎn)，可以說(shuō)是決定性的。
   所以大家可以看到，高質(zhì)量外鏈一定會(huì)符合以下2點(diǎn)要求
   1        和你的產(chǎn)業(yè)相關(guān)，google會(huì)檢查你的這篇文章或者關(guān)鍵詞和整個(gè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞和文章是否是差不多的行業(yè)，如果你在美國(guó)醫(yī)藥協(xié)會(huì)上有一篇關(guān)于汽車的文章，這兩者風(fēng)馬牛不相及，雖然可以給你帶來(lái)一定的PR值的加分，但是對(duì)排名沒(méi)什么影響的。
   2        一定要是行業(yè)里面的權(quán)威網(wǎng)站。

     所以這樣的外鏈非常非常難做，有的實(shí)際情況有些行業(yè)這樣的網(wǎng)站是在是太難找太難找，而且就算有也非常難寫出一篇專業(yè)性很強(qiáng)的文章，就拿我之前用的例子，如果你想在美國(guó)醫(yī)藥協(xié)議上發(fā)布一個(gè)文章，那得多專業(yè)??！不是你一句兩句瞎謅能瞎謅出來(lái)的。有些行業(yè)的這樣的網(wǎng)站很好找，例如賣手機(jī)的，做娛樂(lè)的，一般人們都喜歡看這些娛樂(lè)傾向的網(wǎng)站。所以相對(duì)資源要多得多。
     那么假設(shè)我們沒(méi)有這類好的資源怎么辦呢？如果在不對(duì)口行業(yè)的網(wǎng)站上做外鏈，做了意義也不大。所以這就需要我們自己養(yǎng)博客，養(yǎng)論壇，你可以自己慢慢寫一些高質(zhì)量的文章的博客圖文并茂，或者張羅一些志同道合的人一起搞一個(gè)論壇，日積月累，你的博客或者你的論壇就慢慢從一個(gè)新站熬成了比較專業(yè)的站的時(shí)候，你這個(gè)博客或者論壇，出來(lái)的外鏈質(zhì)量就比較高了，所以有能力的網(wǎng)站可以多養(yǎng)幾個(gè)這樣的網(wǎng)站。
平時(shí)你在做SEO的時(shí)候順便給你的博客或者論壇做做，這邊有兩點(diǎn)需喲特別注意的
1        你在做你博客SEO的時(shí)候千萬(wàn)別和你主站的關(guān)鍵詞沖突，給博客選擇不同的關(guān)鍵詞，你不希望你的博客和你的主站去競(jìng)爭(zhēng)吧
2        千萬(wàn)別為了省事去把你主站里面的文章copy到博客里面，會(huì)讓google誤會(huì)你網(wǎng)站抄襲你博客的文章，google最忌諱抄襲了，Google又不知道這個(gè)博客你是開(kāi)的。所以會(huì)給你的主站懲罰。

    并且你平時(shí)做外鏈的時(shí)候千萬(wàn)別做一層，你做了這層之后還得把這層之后跟很多bookmark，或者博客評(píng)論，wiki links之類的，如果你僅僅做一層外鏈如果不是特別牛的網(wǎng)站，效果基本上很少很少，你得自覺(jué)養(yǎng)成做外鏈就做金字塔結(jié)構(gòu)的習(xí)慣。

     第二種高質(zhì)量的外鏈?zhǔn)且曨l，facebook 微博之類的新興的傳媒，這些東西又互相關(guān)聯(lián)，例如在youtube上面看到好的視頻可以直接到分享到facebook或者twitter上面對(duì)這些信息進(jìn)行病毒性的傳播。所以如果你有好的創(chuàng)意或者好玩的東西，一定一定做個(gè)好點(diǎn)的視頻讓新興的媒體去幫你傳播和抄做，很多人問(wèn)我youtube怎么去做外鏈啊?在你description里面加上你的域名其實(shí)這就叫外鏈了只不過(guò)是文本興致的外鏈而已，這種文本外鏈在其他地方效果都不到，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及在這些新媒體上面效果好。你有好的創(chuàng)意就讓這些新媒體幫你炒作吧。這類外鏈往往能給你帶來(lái)大量的針對(duì)性的流量。
-----------------------------------------------SEO 進(jìn)階 外鏈策略篇結(jié)束----------------------------------------------------------
最近比較忙哈，下面兩小節(jié)，資料還需要花點(diǎn)時(shí)間整理。SEO整套理論上面幾個(gè)小節(jié)已經(jīng)講清楚了。所以剩下的都是一些沒(méi)什么邏輯性的東西，可能都是一些小貼士啊之類的。我會(huì)盡量想全面一點(diǎn)，需要花點(diǎn)時(shí)間哦

[ 本帖最后由 薇薇小草蝶 于 2013-4-18 20:30 編輯 ]