10月11日，頗具影響力的微信自媒體數(shù)據(jù)第三方評測系統(tǒng)平臺——新媒體排行榜發(fā)布了《9月中國微信500強(qiáng)的月度報告》。報告分析了全國微信自媒體500強(qiáng)9月份的生存狀態(tài)，發(fā)現(xiàn)環(huán)比有60.4%的賬號仍在提高發(fā)布強(qiáng)度（“發(fā)布強(qiáng)度”指單日發(fā)布次數(shù)和篇數(shù)），但僅有30.2%平均閱讀數(shù)有所增加，而36.6%的賬號陷入“越努力越?jīng)]人看”的尷尬境地。于是，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于微信公眾號閱讀量的議論聲四起。

當(dāng)然，單從樣本數(shù)據(jù)得出“微信自媒體的整體閱讀數(shù)在下滑”的結(jié)論稍顯有些早，但許多微信用戶卻明顯感覺到相對于粉絲數(shù)量的火爆增長，微信閱讀量已經(jīng)顯露出疲態(tài)。導(dǎo)致微信閱讀量降溫的原因是什么？這種狀態(tài)是階段性的、還是長期的？是否每個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都有生命周期？記者就此進(jìn)行了采訪。

總量激增5倍稀釋了關(guān)注度

對于“是否感覺微信自媒體的閱讀量在下降”，一位本地大號跟記者道出了自己的感受：去年此時，粉絲量每天增加一兩百人是很容易的事情，但今年想要達(dá)到去年的水平卻很難。一年半以前他剛剛注冊微信公眾號的時候，公號的總數(shù)量只有200萬個左右，而如今已經(jīng)增加到了1千多萬。據(jù)統(tǒng)計，目前我國微信用戶有6.5億人，這6.5億人以前是200萬個公眾號的粉絲，如今卻是1千多萬個公眾號的粉絲。對于公眾號，粉絲被分化稀釋掉了4/5。

同時，記者也注意到了一個現(xiàn)象，那就是微信用戶們不再盲目跟風(fēng)似的隨意關(guān)注一些微信公眾號了。蘇洪麗在沈陽某高校任教，她經(jīng)常用微信看新聞、讀文章。她說剛開始用微信的時候感覺什么都新鮮，關(guān)注了很多大號，可是后來實在是看不過來了。如今打開微信公眾號界面基本都是一片小紅點，其實每天?？吹囊簿湍敲磶讉€。她還告訴記者，她周邊像她這樣的朋友有很多，現(xiàn)在他們對公眾號的關(guān)注已經(jīng)不再像從前那樣樂此不疲，而往往先經(jīng)過篩選考慮之后再決定。

據(jù)統(tǒng)計，平均每個人手機(jī)里關(guān)注的微信公眾號有20幾個，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所新聞學(xué)研究室主任黃楚新在接受記者采訪時表示，但實際上每人每天最?？吹幕局挥?至5個。目前微信公眾號數(shù)量非常龐大，正在以每天1.5萬個的速度增長。公眾號數(shù)量增長迅猛，加之相當(dāng)一部分公眾號內(nèi)容匱乏、缺乏新意，導(dǎo)致很多公眾號根本沒有機(jī)會被點開。

去年7月底，微信上線了公眾號閱讀數(shù)查看功能，人們可以通過閱讀數(shù)了解各公眾號的影響力。新媒體排行榜今年9月曾發(fā)布報告稱，自3月以來，微信排名500強(qiáng)的總發(fā)布篇數(shù)保持在11萬至10.5萬的區(qū)間內(nèi)，單個賬號平均日發(fā)布篇數(shù)自今年3月以來首次回落至7以下；5月至8月，總閱讀數(shù)也保持平緩下滑趨勢。這些數(shù)據(jù)，印證了蘇洪麗的感受。

魚龍混雜讓人再難提起興趣

在傳播手段日益便捷、豐富的當(dāng)下，幾乎每個機(jī)構(gòu)、每個人都可以開設(shè)公眾號。但與微信公眾號數(shù)量激增相伴而來的，卻是內(nèi)容質(zhì)量的整體下降。

“現(xiàn)在很多公眾號光創(chuàng)建卻不用心維護(hù)，里面的信息內(nèi)容大同小異，相互克隆?！秉S楚新說，有些文章為博人眼球往往都是“標(biāo)題黨”，點開發(fā)現(xiàn)里面根本沒有任何實質(zhì)內(nèi)容；還有很多內(nèi)容明顯不真實，甚至謠言泛濫；養(yǎng)生、保健類的文章比比皆是，其實都是東拼西湊，并不客觀也不真實；假借名人之口發(fā)文的也不在少數(shù)。相當(dāng)一部分人果斷地點開某某文章，往往是因為標(biāo)題上寫有名人的名字，點開閱讀后在幾秒內(nèi)迅速轉(zhuǎn)發(fā)，這使很多公號因此贏得了頗高的閱讀量。殊不知，有些名人幾乎從不上網(wǎng)，甚至也沒有微信，更沒說過類似的話。

黃楚新還跟記者分享了一個他自己的親身經(jīng)歷。有一次，他刷微信朋友圈，看到好幾條“找孩子”的信息。其中有一條，“海南一對父母愿把自己120平方米的海景房作為報償尋找丟失的孩子”，很引人注意。于是他就把這條消息里的電話號碼，在網(wǎng)上搜索了一下。結(jié)果發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上早就有這條消息了，只是把名字、地點、時間換了一下，這次是在海南，上次是在深圳，再上次是在河北等地。

另據(jù)一位金融大號的運營者跟記者分析，社交和閱讀是微信的兩大重要功能，而現(xiàn)在每個微信用戶的好友數(shù)量還有微信群的數(shù)量都趨于飽和。放眼朋友圈，基本是曬旅游、曬吃飯、曬娃，千篇一律、如出一轍，讓人看了不想再看。微信社交功能的飽和狀態(tài)也嚴(yán)重的擠壓著微信的閱讀空間。

3年興奮期后或迎一輪淘汰

微信公眾號誕生至今已有三年多，用戶已經(jīng)開始疲勞了。很多人感覺微信自媒體的閱讀量下降了，其實是用戶的興奮期已過?！斑@其實是一種正常現(xiàn)象，是爆發(fā)期過后微信用戶一種理性的回歸?！秉S楚新說。這也對微信公眾號如何做得更好、如何將更具特色的內(nèi)容呈現(xiàn)出來提出了新的挑戰(zhàn)。

在黃楚新看來，“微信閱讀量下降”其實也是一種整合的過程。好的公眾號無論是從設(shè)計上、內(nèi)容上還是從語言表達(dá)方式上抑或是關(guān)注點上，往往都略勝一籌，因此更受人喜歡，閱讀量自然就居高不下?？梢哉f現(xiàn)在的微信發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入平臺期，如果有些公眾號不進(jìn)行革新，未來的發(fā)展趨勢很可能是好的更好、差的更差，優(yōu)勝劣汰、適者生存。

當(dāng)年博客紅極一時，在微博出現(xiàn)后博客開始降溫。而微博在火爆了一段時間之后，用戶活躍度也開始降低，評論數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)雙雙腰斬。而今，微信用戶由最初的好奇、尋求新鮮感，轉(zhuǎn)變?yōu)楦永硇浴?/p>

“新媒體的發(fā)展大體都會經(jīng)歷這種過程，沒有什么可以‘長生不老’。未來，繼微信之后，會出現(xiàn)什么樣的載體雖然是我們無法預(yù)計的，但可以肯定的是，一定會是更人性化，能滿足人的更多需求的載體?！秉S楚新說。

新媒體編輯：張磊

責(zé)任編輯：王眾心