國慶假期，開心麻花傳媒有限公司總經(jīng)理劉洪濤每天只休息5個小時，不過 “加班加點”所換來的成果還不錯。

自9月30日上映首日到10月10日，其出品的《夏洛特煩惱》實現(xiàn)了排片量從12.51%到26.51%的逆襲，單日票房從2320萬到1.047億的逆跌，場均人次也從35人上漲到74人。

該片在上映次日票房環(huán)比增長75%，之后保持20%以上的日票房增長，并在10月4日登上單日票房冠軍位置。截止11日，已斬獲近8億票房，在出品方看來，票房真正的高峰還未到來，業(yè)界估計應(yīng)該會沖擊10億。

“借大家的吉言，我們內(nèi)心所希望的是整個國慶檔的票房能夠創(chuàng)造一個新的記錄。”劉洪濤在接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時表示，而這一希望也的確實現(xiàn)了。據(jù)國家新聞出版廣電總局電影資金辦統(tǒng)計，今年國慶檔票房逾18.5億元，超越歷史同期，成為“史上最強國慶檔”。

從9月25日起，就已有15部影片上映，清華大學新經(jīng)濟與新產(chǎn)業(yè)研究中心特約研究員劉德良認為，今年的國慶檔有別于去年《心花路放》一家獨大的局面，每部影片都很均衡。

“賭出”的《夏洛特煩惱》

提及開心麻花，人們更多印象還是話劇市場，該公司于2003年在全國首創(chuàng)“賀歲舞臺劇”概念，十年推出21部擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的舞臺劇，成為國內(nèi)舞臺劇領(lǐng)域最具市場號召力的喜劇品牌。

“我們在10年、11年就想進入影視劇領(lǐng)域，但當時的整體環(huán)境不是最佳時機?！眲⒑闈硎尽?/p>

2010年和2011年的影視劇市場基本還是以“大導演、大投資、大明星、大制作”為主要打法，這對于小眾市場的“話劇翹楚”開心麻花而言還是一大屏障，不過，這兩年里的兩大現(xiàn)象卻給予他們一絲希望。一是浪漫喜劇《失戀33天》以不足千萬的制作成本狂收逾3.5億元的票房，展現(xiàn)了中小成本電影所蘊藏的令人驚喜的爆發(fā)力;二是網(wǎng)絡(luò)劇開始興起，草根可以一夜成名。

從2012年起，開心麻花的業(yè)務(wù)開始向影視及網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)拓展，影業(yè)公司于2012年底注冊。同年，開心麻花開始登陸春晚，陸續(xù)在春晚的舞臺上推出了《今天的幸福》、《大城小事》、《扶不扶》、《魔幻三兄弟》等多個作品。同時，與黑龍江衛(wèi)視、樂視網(wǎng)分別聯(lián)合推出《開心麻花劇場》、《開心麻花街》等欄目劇，受到廣泛歡迎。這一系列的動作之下，“開心麻花”品牌與沈騰、馬麗等演員也獲得電視觀眾的一些認知。

2013年春晚過后，已在電影市場有了不錯成績的新麗傳媒股份有限公司董事長曹華益找到劉宏濤，談及雙方能否合作做電影。劉宏濤從商業(yè)片的角度考慮，加上新麗傳媒對作品品質(zhì)的高要求和麻花團隊比較一致，所以雙方最終合作，確定投拍的第一部電影是《烏龍山伯爵》。

《烏龍山伯爵》改編自同名話劇，也是開心麻花2011年賀歲舞臺劇的重頭大戲，目前已走遍全國近50多個城市，演出場次過千場。該劇導演閆非曾執(zhí)導過開心麻花系列劇《瘋狂的石頭》、《誰都不許笑》，“閆非式幽默”為他積累了不少人氣。

按照常理，具有群眾基礎(chǔ)的“話劇”改編為“電影”不應(yīng)該成為太大難題，但最終由于內(nèi)容的審核問題，該計劃并未成型。

鑒于編劇所需的創(chuàng)作狀態(tài)與項目及時推進的時間“矛盾”，劉洪濤與導演兼編劇閆非、彭大魔曾有過一次“打賭”：若兩位導演編劇在2013年12月1日還拿不出《烏龍山伯爵》最終劇本，閆非與彭大魔就各輸5萬元給劉洪濤，并進入開心麻花另一火爆話劇《夏洛特煩惱》的電影劇本創(chuàng)作，當然若拿出《烏龍山伯爵》劇本，劉洪濤則給兩人一人5萬元。

結(jié)果12月1日，閆非、彭大魔每人拿了5萬元擺在了劉洪濤面前，當然，劉宏濤并沒有收下錢?！捌鋵嵨耶敃r巴不得我給他們每人5萬，這種打賭是朋友間的一種表達，結(jié)果他們在1月份就拿出了《夏洛特煩惱》的分劇場劇本，第一稿就非常棒了?！眲⒑闈f。

從第二梯隊到第一梯隊

《夏洛特煩惱》作為開心麻花的電影首秀，出品方在制作上還是下了大功夫的，尤其是后期單是補拍就達4次，“馬冬梅”的扮演者馬麗曾笑稱，這是部總也殺不了青的電影。

如此“折騰”所造成的結(jié)果就是制作周期達到15個月，緊接著就是檔期的不斷變化，從春節(jié)檔調(diào)到五一檔，又到7月下旬，但若趕暑期檔的尾巴，片子的宣發(fā)又沒時間，于是該片的發(fā)行方提出“國慶檔”。對此有諸多理由，其中一是對片子質(zhì)量很自信，二是預估國慶檔每天會產(chǎn)生3億左右票房。劉洪濤也表示，這樣的檔期，好的影片觀眾是不會錯過的。

即便是在制作與投資組合上用盡心力，但出品方還是面臨幾大現(xiàn)實問題，一是該影片從導演到演員到出品方，多沒有太強的市場號召力，二是采用全話劇班底拍電影依舊是件極其冒險的事情。

這也使得該片在起片時就被列入第二梯隊，第一梯隊有徐崢的《港囧》以及陸川的《九層妖塔》，《港囧》自帶《泰囧》的粉絲與曾經(jīng)的票房冠軍光環(huán)，而《九層妖塔》不僅有《鬼吹燈》的小說粉，又有陸川、趙又廷、姚晨、唐嫣、李晨等明星陣容。

但要從第二梯隊升至第一梯隊也不是沒有可能。

《夏洛特煩惱》有原版話劇的沈騰、馬麗主演，其余演員也大多是開心麻花自家演員。沈騰和馬麗在電影方面經(jīng)驗不多，但有著非常雄厚的電視觀眾基礎(chǔ)，這對搭檔曾連續(xù)多年亮相央視春晚舞臺。近期，沈騰團隊在東方衛(wèi)視的《歡樂喜劇人》上一舉奪冠。

如果2%的電視觀眾走進電影院，再加之開心麻花多年的“粉絲”與“會員”，《夏洛特煩惱》也就成功了一半。那如何讓觀眾走進影院呢?宣發(fā)方的策略是放片，利用一切的機會放片。為此，該片的宣發(fā)費用高于制作費用達1000多萬元。

8月25日，片方組織了第一場定檔發(fā)布會暨看片會，播放電影全片后不少媒體都認為電影有黑馬之相。在這之后，《夏洛特煩惱》通過路演、媒體專場、大專院校放片、參與金雞百花電影節(jié)等渠道，給不同受眾群體提前展示了這部電影，這種不賣票的放映進行了210多場。

《夏洛特煩惱》的口碑爆發(fā)有兩個重要的節(jié)點，其一是9月16日，在成都舉辦的全國院線會上，《夏洛特煩惱》面對300多個院線經(jīng)理和媒體記者放片，劇組的主創(chuàng)全員到場，弄了一臺晚會一樣的放片推介會。而沈騰、馬麗奔赴全國近50座城市進行“路演”。其二是9月27日，在電影上映前三天，《夏洛特煩惱》首次做了商業(yè)點映，30多萬觀眾花錢買票提前欣賞，那時，網(wǎng)絡(luò)評分都是超過8分甚至9分。

這種傳統(tǒng)做法再加之聯(lián)合出品方騰訊視頻的線上助力，該片上映第一天2000多萬的票房就讓所有出品方舒了一口氣。

“說實話，28號、29號還是非常緊張，但第一天票房出來，我們就淡定了?！眲⒑闈硎?。

隨后，“自來水”讓“口碑”真正發(fā)酵，更不乏韓寒、謝娜等明星自愿成為“自來水”。韓寒表示，該片具有無可挑剔的喜劇技巧,全程高能的喜劇節(jié)奏,不亂升華的喜劇初心，“還有一點很重要,就是喜劇品味。這個團隊擁有很高的喜劇品味和喜劇良心。”

如此推動下， 10月6日當天《夏洛特煩惱》狂收1.047億，比第二名《港囧》和第三名《九層妖塔》的總和還要多。這一天，該片已經(jīng)在票房占比、排片量、上座率等數(shù)據(jù)上完成了對《港囧》和《九層妖塔》的全面超越。

誰是最大贏家?

“其實，無論是《港囧》還是《九層妖塔》，我們都不是對手，國慶檔的票房全面提升，是靠所有影片的努力?！眲⒑闈硎?。

不過，外圍者似乎暫時無法理解這樣的胸懷，更是抱著一種看熱鬧的心態(tài)。有一種說法是，無論《夏洛特煩惱》票房如何成功，此次國慶檔最大贏家還是徐崢，之所以贏并非僅僅是《港囧》的收益，而是徐崢在資本領(lǐng)域的運作。

眾所周知，《泰囧》大獲成功于是有了《港囧》。但與上次光線傳媒作為第一大投資方不同的是，《港囧》的第一投資方、制片方為真樂道公司。

就在5月13日，香港上市公司21控股發(fā)布公告稱，將向9名認購方發(fā)行約17億股，認購價總額約6.8億港元。其中，導演寧浩和導演(演員)徐崢將分別以1.75億港元認購21控股擴大股本后的各19%股份，并列第二大股東，同時出任非執(zhí)行董事。

此次發(fā)行完成后，21控股主業(yè)將轉(zhuǎn)向娛樂及媒體相關(guān)領(lǐng)域，并更名為“歡喜傳媒集團有限公司”。21控股表示，此次認購完成后公司將得到6.77億港元資金，其中5.2億港元將用于制作6部電影，當中3部由寧浩或徐崢完成，另有1.5億港元用于3-4部電視劇的制作。

但《港囧》早在去年底就開拍了，21控股已無緣投資，如何才能讓這部電影影響二級市場?

9月21日晚，21控股宣布與北京真樂道簽訂協(xié)議，以1.5億元的價格向北京真樂道購買即將上映的《港囧》47.5%的票房凈收入(扣除發(fā)行成本)。

而真樂道正是徐崢的公司，徐崢是通過知識產(chǎn)權(quán)及個人服務(wù)(劇本寫作、導演及演出工作)，以非現(xiàn)金形式投資《港囧》，并獲得47.5%的票房凈收入收益權(quán)。如此，《港囧》在上映前徐崢就拿到了1.5億元的純利潤，若網(wǎng)絡(luò)版權(quán)等收入還是歸徐崢，他就賺有2億元。

而在二級市場，徐崢等人正式進入21控股后，21控股股價從2.70元/股最高漲至4.50元/股，并伴隨著《港囧》上映日期的臨近，在9月18日和9月21日，分別上漲9.23%和8.72%。有一種說法是，若以目前21控股股價計算的話，如果徐崢是以0.4港元配股成功，至今已坐收877%的漲幅，擁有其中17億港元市值，借助《港囧》，徐崢身價已經(jīng)暴漲近20億。

這樣的打法無疑比單純地從票房中獲得收益要漂亮的多，因為如果成本6000多萬的《港囧》票房能到20億的話，徐崢的收益也大約在幾億左右。

不過對于開心麻花而言，銀幕首秀《夏洛特煩惱》的收益同樣可觀。根據(jù)本報記者所掌握的信息，制作與宣發(fā)費用略比《港囧》低的《夏洛特煩惱》票房若達10億的話，出品方的收益至少也在3億左右。

當然，若開心麻花的下一部影片在明年推出的話，其在二級市場的影響力同樣不可小覷。

就在《夏洛特煩惱》上映的前一天，9月29日，開心麻花在股轉(zhuǎn)系統(tǒng)官網(wǎng)發(fā)布了公開轉(zhuǎn)讓說明。

“我們目前是三大版塊，演藝、影視、培訓，影視以前是網(wǎng)絡(luò)劇的一部分，但收益不多，從《夏洛特煩惱》開始，影視也會成為我們重要版塊，主要是喜劇?！眲⒑隄硎?。

目前開心麻花的23個舞臺劇中22個為原創(chuàng)，劉洪濤認為這些原創(chuàng)的話劇節(jié)目全部都具有改編成電影的潛質(zhì)，所以目前開心麻花在題材上已經(jīng)有了十足的準備。

倘若開心麻花成功登陸新三板，下一個《夏洛特煩惱》引起大家更多談?wù)摰幕蛟S是股東們的身價以及影片影響下的公司市值。