一位中國女孩兒在使用iPhone 6 Plus

鳳凰科技訊 北京時(shí)間7月13日消息，《華爾街日報(bào)》周日撰文，稱當(dāng)前全球擁有大約1000家公司從事智能手機(jī)制造業(yè)務(wù)，但大多不賠不賺維持運(yùn)營、甚至虧損，整個(gè)行業(yè)利潤幾乎均被蘋果占盡：蘋果公司的營業(yè)利潤是前八家廠商營業(yè)利潤之和的92%。蘋果憑借產(chǎn)品溢價(jià)策略，令整個(gè)行業(yè)內(nèi)競爭對手難以望其項(xiàng)背。

以下為文章全文：

蘋果獨(dú)大

全球大約有1000家公司生產(chǎn)智能手機(jī)，但幾乎所有利潤均被蘋果斬獲。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canaccord Genuity分析師邁克·沃克利（Mike Walkley）預(yù)計(jì)，在今年一季度全球智能手機(jī)市場上，蘋果公司的營業(yè)利潤是前八家廠商營業(yè)利潤之和的92%，創(chuàng)下新紀(jì)錄，在去年這一數(shù)字為65%。同期三星智能機(jī)營業(yè)利潤占15%。蘋果和三星兩家公司的利潤份額居然超過100%，原因是：在智能手機(jī)行業(yè)內(nèi)，其他廠商有的不賺不賠，有的甚至虧損。

來自上周的多篇報(bào)道，凸顯了當(dāng)前智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展不平衡狀況。首先是蘋果要求供應(yīng)商初期生產(chǎn)9000萬部新iPhone，這一訂單數(shù)量創(chuàng)下新紀(jì)錄；與此同時(shí)，三星發(fā)布了令人失望的盈利預(yù)期；而HTC則發(fā)布了季度虧損報(bào)告；此外，還有報(bào)道稱微軟去年從諾基亞收購的手機(jī)業(yè)務(wù)資產(chǎn)減記80%。

和安卓的競爭

值得關(guān)注的是，蘋果智能機(jī)出貨量全球份額不足20%、但利潤份額卻高達(dá)90%以上，這一落差反映了蘋果手機(jī)擁有較高溢價(jià)能力。其競爭對手主要為使用谷歌安卓手機(jī)操作系統(tǒng)的眾多廠商，由于使用了同一操作系統(tǒng)，使得產(chǎn)品很難被區(qū)分，并促使對手之間大打價(jià)格戰(zhàn)。此外，三星和HTC近年來的戰(zhàn)略失誤使它們錯(cuò)過了發(fā)展良機(jī)。

市場研究公司Strategy Analytics執(zhí)行董事尼爾·茂斯滕（Neil Mawston）稱，許多安卓手機(jī)廠商受困于低價(jià)位、用戶龐大的品牌，比如中國的小米公司，而蘋果走的則是高端路線。茂斯滕估計(jì)，包括數(shù)百家中國廠商在內(nèi)，全球大約有1000家智能手機(jī)制造商，“被困在中間的這些智能機(jī)品牌存有風(fēng)險(xiǎn)?！泵闺f。

一段時(shí)間以來，三星公司被認(rèn)為其在智能手機(jī)市場所有價(jià)格檔領(lǐng)域都獲得成功，但近來該公司也飽受競爭折磨。三星上周表示，預(yù)計(jì)在截至6月份的季度里，公司利潤將出現(xiàn)連續(xù)第七次下滑。三星似乎錯(cuò)判了其最新智能機(jī)產(chǎn)品的市場需求，為Galaxy S6下了過多訂單，而高價(jià)位曲面手機(jī)卻出現(xiàn)供不應(yīng)求。

角色轉(zhuǎn)換

隨著蘋果在2007年推出iPhone，全球智能手機(jī)業(yè)務(wù)利潤份額發(fā)生了快速變化。今非昔比，當(dāng)年諾基亞在智能手機(jī)市場一家獨(dú)大局面如今不復(fù)存在，據(jù)Canaccord估計(jì)，彼時(shí)諾基亞曾一度占據(jù)全球智能手機(jī)市場利潤份額的約三分之二。

在本世紀(jì)第一個(gè)十年末，蘋果和黑莓加入到了諾基亞主導(dǎo)的智能手機(jī)陣營前列；到了2012年，智能手機(jī)行業(yè)利潤實(shí)際上已由蘋果和三星五五分成；現(xiàn)在，蘋果公司則遠(yuǎn)遠(yuǎn)將它們甩在身后，令對手們難以望其項(xiàng)背。 智能手機(jī)行業(yè)的“頂層的確從三星轉(zhuǎn)移到了蘋果?！?沃克利說。

當(dāng)然，許多智能手機(jī)制造商采取了不同于蘋果的方法切入市場，通過出售設(shè)備獲得了大量份額。微軟和小米旨在通過售后服務(wù)來獲得利潤，比如付費(fèi)應(yīng)用下載、出售配件或其他附件等等。三星及其他競爭對手，也在試圖通過制造手機(jī)附件來賺錢利潤。

三星、HTC、微軟、蘋果等公司代表對此拒絕置評。中國華為公司一位發(fā)言人表示，該公司的消費(fèi)者業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了盈利，而且隨著華為銷售出更多的中、高端智能手機(jī)，公司的盈利逐步增長。 聯(lián)想集團(tuán)在去年10月份收購了摩托羅拉移動(dòng)手機(jī)業(yè)務(wù)，聯(lián)想高管表示，他們預(yù)計(jì)在六個(gè)季度內(nèi)使摩托羅拉移動(dòng)實(shí)現(xiàn)盈利。

Canaccord的數(shù)據(jù)不包括私人控股公司小米和印度的Micromax公司，但沃克利表示，這些公司的利潤有可能改變整個(gè)智能機(jī)行業(yè)利潤格局。

溢價(jià)優(yōu)勢

iPhone利潤具備關(guān)鍵優(yōu)勢：價(jià)格更高。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics提供的數(shù)據(jù)顯示，去年iPhone全球平均價(jià)格水平為624美元，而安卓手機(jī)平均價(jià)格僅為185美元。在截至3月28日的第四財(cái)季里，iPhone平均售價(jià)較上年同期增長了43%。在大屏iPhone 6和iPhone 6 Plus的拉動(dòng)下，該季度iPhone的平均價(jià)格上漲超60美元至659美元。

隨著智能手機(jī)市場成熟及增長放緩，該市場在某些方面開始出現(xiàn)類似于PC市場狀況。PC產(chǎn)品平均價(jià)格驟降，而大多數(shù)制造商則努力苦苦維持利潤。據(jù)研究公司Bernstein Research提供的數(shù)據(jù)顯示，盡管蘋果Mac產(chǎn)品線銷量不大，每100臺(tái)PC中Mac僅占6臺(tái)，但其利潤份額卻占到整個(gè)產(chǎn)業(yè)的一半。

在過去十年當(dāng)中，盡管整個(gè)行業(yè)的領(lǐng)先廠商一直在改變，但部分行業(yè)資深人士稱，蘋果的利潤皇冠看起來似乎更安全些?！疤O果的主導(dǎo)地位很難被超越，”Verizon Communications前首席運(yùn)營官丹尼·施特里格爾（Denny Strigl）稱，“除非蘋果出現(xiàn)失策或者再犯下錯(cuò)誤，但我不認(rèn)為這種情況會(huì)發(fā)生?！保ň幾g/若水）