大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)作為山東省重要思想輿論陣地，必須以改革創(chuàng)新精神推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，在新興媒體陣地牢牢掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)，切實(shí)增強(qiáng)傳播力公信力影響力。

積極探索推進(jìn)融合，放大主流媒體影響

多年以來(lái)，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)積極探索傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，利用新媒體的即時(shí)性、便捷性和多元化特點(diǎn)，將傳統(tǒng)主流媒體的權(quán)威性和影響力延伸、聚焦、放大。

我們的基本做法是：對(duì)重大事件報(bào)道，各報(bào)稿件見(jiàn)報(bào)后源源不斷輸送給大眾網(wǎng)，再由網(wǎng)站配發(fā)視頻、動(dòng)漫和海量圖片整合成專(zhuān)題，使主流媒體聲音在新媒體陣地形成集束重磅報(bào)道；在重大節(jié)點(diǎn)報(bào)道中，報(bào)紙?jiān)诰W(wǎng)上設(shè)置議題，征集網(wǎng)友意見(jiàn)，傾聽(tīng)網(wǎng)友見(jiàn)解；在民生熱線(xiàn)類(lèi)、特色訪(fǎng)談?lì)悪谀恐?，?bào)紙積極利用網(wǎng)友的力量產(chǎn)生互動(dòng)；都市類(lèi)報(bào)紙下設(shè)官網(wǎng)、移動(dòng)客戶(hù)端、收費(fèi)數(shù)字報(bào)、增值業(yè)務(wù)等業(yè)務(wù)部門(mén)，搭建互動(dòng)交流平臺(tái)，打造網(wǎng)友生活圈，并嘗試與阿里巴巴等電商平臺(tái)合作，通過(guò)二維碼掃描，實(shí)現(xiàn)廠商與消費(fèi)者的精準(zhǔn)化互動(dòng)消費(fèi)。截止目前，在集團(tuán)內(nèi)部已經(jīng)建立了兩大信息共享平臺(tái)，一是新聞稿件的共享流轉(zhuǎn)平臺(tái)，二是各媒體圖片共享平臺(tái)。除了形式上的融合，集團(tuán)更加注重發(fā)掘理念上的融合。新改版的大眾日?qǐng)?bào)，在文風(fēng)中注入了互聯(lián)網(wǎng)傳播思維，稿件“短下來(lái)”，500余字的人物特寫(xiě)、400余字的大眾時(shí)評(píng)出現(xiàn)在版面上，把群眾關(guān)心的宏觀政策、經(jīng)濟(jì)走勢(shì)、百姓民生方面的信息，通過(guò)更多圖表、圖片解讀到位，體現(xiàn)分眾化、個(gè)性化，適應(yīng)現(xiàn)代讀者的閱讀需求。

三條傳媒線(xiàn)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)由“報(bào)”到“媒”的轉(zhuǎn)變

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合，報(bào)業(yè)集團(tuán)必然要走多媒體的路子，即實(shí)現(xiàn)由“報(bào)”到“媒”的轉(zhuǎn)變。近年來(lái)，一方面推動(dòng)報(bào)紙自身轉(zhuǎn)型，利用新媒體鞏固壯大報(bào)業(yè)；另一方面走多媒體發(fā)展的路子，投資10億元，成為山東有線(xiàn)電視網(wǎng)的第一大股東，實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙和有線(xiàn)電視兩翼齊飛。推動(dòng)融合發(fā)展的戰(zhàn)略隨之清晰：即強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)報(bào)紙傳媒線(xiàn)、有線(xiàn)電視傳媒線(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)傳媒線(xiàn)三條傳媒線(xiàn)建設(shè)，趟出一條融合發(fā)展的路子。

報(bào)紙是我們的主業(yè)，報(bào)業(yè)集團(tuán)以“報(bào)”立團(tuán)。無(wú)論傳播形式如何變化，無(wú)論新興媒體如何開(kāi)啟新的信息生成方式，內(nèi)容依然是最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的資源。我們要做好報(bào)紙深耕、資源整合、品牌建設(shè)三篇文章，實(shí)現(xiàn)對(duì)山東報(bào)業(yè)市場(chǎng)的控制。

山東有線(xiàn)網(wǎng)擁有近2000萬(wàn)用戶(hù)，一個(gè)用戶(hù)就是一個(gè)家庭，平均一個(gè)家庭按2.5人計(jì)算，就將近5000萬(wàn)人。這個(gè)用戶(hù)群數(shù)量巨大，層級(jí)較高，屬于優(yōu)質(zhì)終端客戶(hù)。我們將開(kāi)發(fā)好用戶(hù)的新聞需求，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)跨媒體發(fā)展。目前，集團(tuán)所屬齊魯晚報(bào)在有線(xiàn)電視網(wǎng)開(kāi)辟讀報(bào)欄目，邁出了融合的第一步。大眾網(wǎng)也將實(shí)現(xiàn)與有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)資源共享。

大眾網(wǎng)是集團(tuán)發(fā)展新媒體的重中之重。第一步，通過(guò)整合全省手機(jī)報(bào)，打造“一省一報(bào)一端”。第二步，組建山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)。我們將力爭(zhēng)使互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)成為山東又一大型國(guó)有文化企業(yè)集團(tuán)，做出全國(guó)性影響。

把報(bào)紙傳媒線(xiàn)繼續(xù)做強(qiáng)，把有線(xiàn)電視傳媒線(xiàn)做大，把網(wǎng)絡(luò)媒體傳媒線(xiàn)規(guī)模做上去，進(jìn)而探索把報(bào)紙、有線(xiàn)電視和網(wǎng)絡(luò)的壁壘打通，實(shí)現(xiàn)三種媒體的融合，就探索出了一條發(fā)展新媒體的成功路徑，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)也將成為名副其實(shí)的現(xiàn)代傳媒集團(tuán)。

融合發(fā)展關(guān)鍵在于取長(zhǎng)補(bǔ)短、一體發(fā)展

對(duì)于推進(jìn)媒體融合的任務(wù)目標(biāo)，中央要求非常明確，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展。報(bào)紙的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)仍然是殺手锏，新媒體上傳播的新聞主要還是來(lái)自傳統(tǒng)媒體。新媒體的優(yōu)勢(shì)就在于傳播形態(tài)多樣和傳播技術(shù)先進(jìn)。融合發(fā)展應(yīng)著眼各自?xún)?yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短。媒介市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與融合是并存的，誰(shuí)能找到更多共贏方式，誰(shuí)就能夠成功。

報(bào)紙要與新媒體融合，不是簡(jiǎn)單地為報(bào)紙的新聞報(bào)道增加新的平臺(tái)和渠道，也不是淺層次地運(yùn)用新技術(shù)新手段讓新聞報(bào)道多樣化，更不是報(bào)紙+網(wǎng)站的平面組合。那么如何做到真正的取長(zhǎng)補(bǔ)短、一體發(fā)展，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙與新媒體的融合發(fā)展呢？

我認(rèn)為，報(bào)紙應(yīng)做好以下三個(gè)方面：