行業(yè)整體性的調(diào)整開始影響到了各自的廣告?zhèn)鞑ァ?br>
    　十二屆全國人大常委會第十四次會議4月24日表決通過了新修訂的廣告法，而新廣告法將于2015年9月1日起施行。

    　據(jù)《華夏酒報》記者了解，此次新修訂的廣告法明確了虛假廣告的定義和典型形態(tài)，而特別需要指出的是，此次對明星代言廣告有了更加嚴格的規(guī)定，新增了廣告代言人的法律義務和責任的規(guī)定，規(guī)范了代言人和所代言企業(yè)的一致性和連帶性。還有關(guān)于未成年人廣告管理的規(guī)定、互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定……尤其值得一提的是，新修訂的廣告法強化了對大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度，從傳播媒介開始對廣告進行篩選和甄別。

廣告“去功能化”

    　江蘇省食品藥品監(jiān)督管理局近期發(fā)布了一則擬解除暫停銷售鴻茅藥酒的公示。

    　據(jù)公示內(nèi)容顯示，內(nèi)蒙古鴻茅藥業(yè)有限責任公司生產(chǎn)的鴻茅藥酒因違法廣告，于2015年1月26日被我局（江蘇省食品藥品監(jiān)督管理局）實施暫停銷售措施。根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理局《藥品廣告審查辦法》（局令第27號）等有關(guān)規(guī)定，內(nèi)蒙古鴻茅藥業(yè)有限責任公司對本企業(yè)違法發(fā)布鴻茅藥酒藥品廣告等問題，分別于2015年2月3日在《新華日報》、2015年1月28日在《如東電視臺生活頻道》上發(fā)布了更正啟事，并于2015年1月26日起停止該藥品在江蘇境內(nèi)的銷售和違法廣告的發(fā)布。

    　此外，公示之后，江蘇省食品藥品監(jiān)督管理局表示，如發(fā)現(xiàn)該企業(yè)在2015年1月26日之后，仍在繼續(xù)銷售該藥品或發(fā)布違法廣告的，可以進行舉報。

    　事實上，這已經(jīng)不是鴻茅藥業(yè)第一次因為廣告問題而被暫停銷售了，其鴻茅藥酒曾因廣告夸大宣傳，多次上了“黑榜”?，F(xiàn)在，隨著新廣告法頒布實施的日益臨近，對部分這樣的“忽悠型”企業(yè)來說，不改變只能面臨更嚴厲的處罰。

    　《華夏酒報》記者對比發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)行《廣告法》僅規(guī)定了7種商品的“廣告準則”，而新《廣告法》作了進一步的充實和細化：一是補充完善了重要商品和服務的廣告準則，對事關(guān)人民群眾身心健康和財產(chǎn)安全且違法廣告發(fā)生率較高的重要商品和服務的廣告內(nèi)容作出了具體規(guī)范要求，包括藥品、醫(yī)療器械、保健食品、醫(yī)療、農(nóng)藥、獸藥、飼料、酒類、招商、教育培訓等重要商品和服務。

    　而這其中，針對現(xiàn)行酒類廣告的要求也更加明細和嚴格。

    　比如，針對現(xiàn)實中大量非藥品、非醫(yī)療器械宣稱預防疾病或者治療功能的現(xiàn)象，新《廣告法》規(guī)定：除藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者容易產(chǎn)生混淆的用語。

    　而之前，很多保健酒品牌都在媒介宣傳上夸大了自身的治療效果。“宮廷配方”、“安神補腦”、“增強免疫力”、“活血通絡”等宣傳語給保健酒披上了傳奇色彩。

    　“保健酒屬于保健食品的一類，具有保健作用，但非藥品，并不具有治療作用。它屬于保健食品的特殊分支，通過批準主要依據(jù)抗疲勞和免疫調(diào)節(jié)兩項功能，并不會針對具體病癥見效。”山東省中醫(yī)藥大學營養(yǎng)學專家張鋒叢接受媒體采訪時表示，很多企業(yè)為了吸引眼球，往往會通過網(wǎng)絡、促銷員宣傳等不易監(jiān)管的渠道夸大功效。

    　“現(xiàn)在保健品的廣告，夸大宣傳的比較多，包括產(chǎn)品包裝，基本上都有夸大宣傳的成分?！睆V東省保健協(xié)會常務副會長、廣東省營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長張詠也認為，保健產(chǎn)品的廣告與商品內(nèi)容不相符，打“擦邊球”，通過強調(diào)某種成分的功效來掩蓋產(chǎn)品自身，是保健品類廣告一直存在的問題。

    　事實上，新廣告法已經(jīng)明確了虛假廣告的定義和特征，而部分企業(yè)現(xiàn)行的夸大性和不切實際的宣傳廣告也比較容易被認定為虛假廣告。