中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正虎視眈眈地盯著一切可以搬到銀幕上的故事。其實(shí)這樣說(shuō)并不準(zhǔn)確，不必非要是個(gè)故事，只要是個(gè)深入人心的概念、形象甚至游戲、歌名，就有可能被影視公司買下版權(quán)。影視圈對(duì)此有個(gè)術(shù)語(yǔ)叫“IP”. IP,英語(yǔ)“Intellectual Property”的縮寫，直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”.IP的形式可以多種多樣，既可以是一個(gè)完整的故事，也可以是一個(gè)概念、一個(gè)形象甚至一句話；IP可以用在多種領(lǐng)域，音樂(lè)、戲劇、電影、電視、動(dòng)漫、游戲……但不管形式如何，一個(gè)具備市場(chǎng)價(jià)值的IP一定是擁有一定知名度、有潛在變現(xiàn)能力的東西。美國(guó)迪士尼公司就是運(yùn)營(yíng)IP的高手，依靠米老鼠等深入人心的形象，不但拍攝動(dòng)畫電影，還創(chuàng)造了史上最成功的主題樂(lè)園。印有米老鼠等形象的玩具、服飾等衍生產(chǎn)品所創(chuàng)造的利潤(rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)電影本身的產(chǎn)值。 中國(guó)眾多影視公司正以迪士尼為榜樣，力圖復(fù)制這一模式。那些具備一定知名度、擁有較多粉絲的作家作品于是成為影視公司緊盯的對(duì)象。 科幻作家劉慈欣就是其中的一個(gè)。根據(jù)他的小說(shuō)《三體》改編的電影近期投拍，劉慈欣因此參加了兩場(chǎng)有關(guān)電影的活動(dòng)，電影人口中頻頻出現(xiàn)的“IP”一詞給他留下了深刻印象，而印象更深的則是幾年來(lái)自己作品前后命運(yùn)的對(duì)比。 劉慈欣說(shuō)，2006年《三體》在《科幻世界》上連載的時(shí)候，只有科幻讀者知道他；《三體》第二部出版時(shí)，社會(huì)影響也依然局限在科幻這個(gè)小圈子里；但第三部在2010年出版后，“不知怎么回事，突然就火了?！眲⒋刃婪治?，可能當(dāng)時(shí)微博特別興旺，一些微博“大V”對(duì)《三體》贊譽(yù)有加，擴(kuò)大了宣傳。迄今，《三體》三部曲大約銷售了50萬(wàn)套、100多萬(wàn)冊(cè)。2014年《三體》的英文版在美國(guó)上市。所有這一切都意味著《三體》具備成為熱門IP的條件了，而與2006年《三體》第一部出版時(shí)相比，今天科幻小說(shuō)的影視改編權(quán)價(jià)格則上漲了10倍。
電影業(yè)購(gòu)買文學(xué)版權(quán)的傳統(tǒng)由來(lái)已久，所謂IP開發(fā)不過(guò)是換了個(gè)新說(shuō)法而已，在本質(zhì)上并無(wú)不同。但今年以來(lái)IP熱的出現(xiàn)卻有著不同以往的原因。 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展所帶來(lái)的“吸金效應(yīng)”是IP熱出現(xiàn)的首要?jiǎng)恿?。票房收入?00億元到近300億元，中國(guó)電影僅用時(shí)4年。今年一季度，僅僅94天票房就突破了百億元大關(guān)，比去年提前了48天。但與美國(guó)平均觀影人次相比，中國(guó)人均觀影次數(shù)仍有巨大提升空間，這就意味著中國(guó)電影市場(chǎng)未來(lái)相當(dāng)一段時(shí)間仍將一片光明。資本的嗅覺(jué)是敏銳的，大批投資者蜂擁而入。百度、阿里巴巴、騰訊、優(yōu)酷、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛成立影視部門。10年前，中國(guó)電影的投資主體不超過(guò)100個(gè)，而今天以民營(yíng)為主的各類投資主體超過(guò)1500個(gè)。 電影投資者不差錢，差的是能拍成電影的創(chuàng)意。在4月17日北京國(guó)際電影節(jié)上，一些電影人不約而同地提到了“搶IP”的話題。2013年1月，豆瓣網(wǎng)上一個(gè)帖子《與我十年長(zhǎng)跑的女友明天要嫁人了》引起網(wǎng)友關(guān)注，帖子里講述了兩位80后“有情人難成眷屬”的故事，催人淚下的情節(jié)撥動(dòng)了眾多年輕人的心弦。據(jù)報(bào)道，導(dǎo)演陳國(guó)富第一時(shí)間聯(lián)系作者買下了故事的改編權(quán)。而同時(shí)還有好幾撥影視公司與帖子作者聯(lián)系商談改編事宜。華誼兄弟電影宣傳總監(jiān)也在微博表示，“好電影需要好題材，好題材下手就得快?！?/p> 從網(wǎng)絡(luò)上尋找題材已經(jīng)成為電影投資者的“常規(guī)動(dòng)作”,并且屢試不爽、大有斬獲。2011年，改編自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的電影《失戀33天》票房突破3.5億元，成為了年度票房市場(chǎng)的最大“黑馬”.2012年，由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編而來(lái)的電視劇《后宮·甄嬛傳》一經(jīng)播出就占據(jù)各大電視臺(tái)收視率榜首，隨之而來(lái)的漫畫、戲曲、電影、游戲等也頗受歡迎。今年的“五一”檔期，更是IP電影的PK大戰(zhàn)，《何以笙簫默》《左耳》《萬(wàn)物生長(zhǎng)》皆來(lái)自熱門網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。 “利用成熟IP開發(fā)影視作品最大好處是可以降低投資風(fēng)險(xiǎn)?！敝形脑诰€總裁童之磊分析，“網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)排名靠前的作品是從海量作品中篩選出來(lái)的，這就意味著高品質(zhì)，代表了廣大讀者的認(rèn)可。”他說(shuō)：“傳播越多，價(jià)值越大。一部只有一個(gè)人看的書再好也是你自己認(rèn)為好，不代表大眾的意見。但有100萬(wàn)人看、1000萬(wàn)人看，那商業(yè)價(jià)值就完全不一樣了。IP的全媒體開發(fā)可以實(shí)現(xiàn)作者版權(quán)利益的最大化?！?/p> 跨界電影的成功也為童之磊的看法提供了佐證。由同名電視綜藝節(jié)目改編而成的電影《爸爸去哪兒（1、2）》兩部票房近10億元，《奔跑吧兄弟》票房4.3億元。這些看上去不像電影的電影震驚了傳統(tǒng)電影業(yè)，客觀上也為IP熱再添一把火。
IP熱使握有眾多網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)版權(quán)的文學(xué)網(wǎng)站備受矚目。今年1月21日，中文在線在深交所上市后連續(xù)23個(gè)漲停。對(duì)此，童之磊說(shuō)：“資本市場(chǎng)的反應(yīng)說(shuō)明大家看好我們，看好的不僅僅是我們的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，也是看好移動(dòng)互聯(lián)?！?/p> 童之磊透露，與10年前相比，今天網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的版權(quán)價(jià)格上漲了10倍不止。他說(shuō)：“物質(zhì)需求有極限，你再能吃一天也就吃3頓飯，再吃就撐得慌。精神需求沒(méi)有極限，在解決溫飽問(wèn)題后，中國(guó)人的精神需求越來(lái)越旺盛，市場(chǎng)需求大了，版權(quán)的價(jià)格當(dāng)然要上升。如果把文化產(chǎn)業(yè)比喻成一棵大樹，IP就是這棵樹的根，有了根，上面才能長(zhǎng)出電影、電視、游戲等等葉子?！?/p> 其他互聯(lián)網(wǎng)公司當(dāng)然也看到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場(chǎng)潛力和價(jià)值，紛紛加大投入。2014年11月27日，百度正式成立百度文學(xué)，并現(xiàn)場(chǎng)簽約影視、游戲等多家合作伙伴。兩個(gè)月后，騰訊收購(gòu)盛大文學(xué)成立閱文集團(tuán)，統(tǒng)一管理和運(yùn)營(yíng)原本屬于盛大文學(xué)和騰訊文學(xué)旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、瀟湘書院、紅袖添香、小說(shuō)閱讀網(wǎng)、云起書院、QQ閱讀、中智博文、華文天下等網(wǎng)文品牌。 閱文集團(tuán)副總裁羅立表示，從10年前的起點(diǎn)中文網(wǎng)到今天的閱文集團(tuán)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)價(jià)值的提升是有目共睹的。在這個(gè)發(fā)展過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅僅局限于在線文字閱讀，更誕生了一條全版權(quán)運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)鏈，以文學(xué)為源頭，促進(jìn)精品IP在線下出版、影視、游戲、動(dòng)漫、音樂(lè)、周邊等泛娛樂(lè)領(lǐng)域的多態(tài)呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)文字閱讀市場(chǎng)價(jià)值最大化。他透露，今后對(duì)于明星IP的運(yùn)作，閱文集團(tuán)會(huì)更多地以制作方、投資方、運(yùn)營(yíng)方等多重形態(tài)、角色出現(xiàn)。
劉慈欣認(rèn)為，IP熱一定程度上暴露了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)缺乏原創(chuàng)能力。他說(shuō)，與原創(chuàng)相比，買現(xiàn)成的IP當(dāng)然容易得多。美國(guó)科幻電影大部分是原創(chuàng)，靠買IP改編的科幻電影只是少數(shù)。但中國(guó)的現(xiàn)狀是：編劇普遍不懂科幻，科幻作家普遍不了解電影編劇，制作公司要想從頭打造一部原創(chuàng)科幻電影難度很大。 “版權(quán)價(jià)格上漲對(duì)作者而言當(dāng)然是好事，”劉慈欣說(shuō)，“但遺憾的是，影視版權(quán)價(jià)格的上漲沒(méi)有改變中國(guó)科幻界的現(xiàn)狀，有影響力的科幻作家、科幻作品還是太少。IP雖熱，但有價(jià)值的IP不多?！?/p> 在今年北京電影節(jié)第一場(chǎng)論壇上，萬(wàn)合天宜的首席執(zhí)行官范鈞也指出，“IP開發(fā)對(duì)電影而言是把雙刃劍?！彼f(shuō)：“有IP的電影有一個(gè)固定的粉絲群，電影的風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)降低。但是怎么用好這個(gè)IP,怎么用好這個(gè)粉絲群是另外一回事。電影投資非常大，作為投資者你不僅僅希望IP的粉絲來(lái)看，也希望其他人都來(lái)看這部電影。所以怎么打動(dòng)后面這批人，使之走進(jìn)電影院才是關(guān)鍵所在?！?/p> 北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰也強(qiáng)調(diào)，對(duì)IP開發(fā)熱要冷靜對(duì)待，警惕一窩蜂、一陣風(fēng)。他說(shuō)：“文化產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，重視IP說(shuō)明大家認(rèn)識(shí)到了內(nèi)容質(zhì)量的重要性，但也要看到IP開發(fā)是個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，不能太急功近利。”
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