一是廣告信息傳播的心理學規(guī)律。它要求消費者能接觸到廣告（物理距離要小）并能按廣告策劃的意圖(選擇性知覺、注意和學習）理解廣告?；谶@一規(guī)律廣告人要了解消費者是如何接觸、選擇、知覺和理解廣告信息（媒體），以保證廣告?zhèn)鞑サ男畔⒛苡行У氐竭_消費者心目中（廣告認知心理）。

另一是廣告訴求說服的心理學規(guī)律。它要求通過廣告訴求(廣告內(nèi)容與形式)，能影響消費者，以滿足消費者心理需求與價值體驗，從而促進銷售實現(xiàn)廣告目標。基于這一規(guī)律廣告人要保證廣告信息必須依據(jù)消費者心理特點（需要與價值）進行設計，即將消費者加工廣告信息規(guī)律與消費者需求、價值觀以及自我(意象)等特點聯(lián)系起來設計廣告并進行傳播，才能打動消費者的'芳心'（消費者情感與價值滿足）。