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【延伸閱讀】中國(guó)商人愛搶注“洋名人”商標(biāo)
《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》記者 楊毅沉 梁金雄 發(fā)自北京、華盛頓 無(wú)論是靠商標(biāo)生產(chǎn)銷售產(chǎn)品，還是靠囤積商標(biāo)等待投機(jī)發(fā)財(cái)，越來(lái)越多的外國(guó)名人正在成為中國(guó)企業(yè)的“座上賓”:從林書豪、喬丹到蒙娜麗莎、馬可波羅，將橫貫古今的外國(guó)名人注冊(cè)為商標(biāo)的中國(guó)企業(yè)層出不窮。一周前，2月23日，籃球傳奇人物邁克爾·喬丹通過美通社宣布，已經(jīng)向中國(guó)法院起訴中國(guó)喬丹體育涉嫌侵犯其姓名權(quán)，并表示起訴“并不是錢的問題”。就在“喬丹”爭(zhēng)奪戰(zhàn)如火如荼之際，一夜成名的美國(guó)華裔籃球運(yùn)動(dòng)員林書豪的名字，也早就被一家無(wú)錫體育用品企業(yè)搶注。 此喬丹，彼喬丹 “一個(gè)中國(guó)體育公司在沒有我的授權(quán)情況下，用我的中文名在中國(guó)開展生意?？吹接腥诉@樣侵犯我的形象權(quán)利，我感到很難過，我沒有別的選擇，唯有告上公堂?！边~克爾·喬丹2月23日通過一段視頻公開表示。 邁克爾·喬丹在訴訟文件中聲稱“喬丹體育”品牌商標(biāo)使用了他的中文譯名，并指出從上世紀(jì)80年代開始，中國(guó)媒體就用“喬丹”來(lái)指代邁克爾·喬丹。邁克爾·喬丹及其團(tuán)隊(duì)向《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》表示，從未授權(quán)喬丹體育使用其姓名，然而該公司注冊(cè)的商標(biāo)中包含原告的名字、并涉及其注冊(cè)的品牌和其從事的事業(yè)。 喬丹體育1984年誕生于福建省晉江市，是一個(gè)土生土長(zhǎng)的體育品牌。近些年，中國(guó)巨大的市場(chǎng)已經(jīng)讓這家中國(guó)體育用品企業(yè)飛速發(fā)展，營(yíng)業(yè)額從2007年的4560萬(wàn)美元（1美元約合6.30元人民幣）飆升至2010年的4.563億美元，喬丹體育目前已成為擁有30家連鎖店和4000～5000家專賣店的知名國(guó)內(nèi)品牌。 目前，喬丹體育計(jì)劃在上海證券交易所上市，IPO（首次公開募股）擬發(fā)行新股11250萬(wàn)股，占發(fā)行后總股本的20％，并于2011年11月獲得中國(guó)證監(jiān)會(huì)監(jiān)管部通過。 利益交鋒已十分明顯的境遇下，退役已多年的“老飛人”邁克爾·喬丹選擇在喬丹體育上市前的節(jié)骨眼上提出起訴，多位接受本報(bào)記者采訪的律師認(rèn)為此次訴訟勝算不大。 中文“喬丹”及圖形商標(biāo)分別于2005年及2009年被國(guó)家工商總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，喬丹體育公開強(qiáng)調(diào)，2002年及2007年，與邁克爾·喬丹有長(zhǎng)期合作關(guān)系的耐克公司，曾針對(duì)喬丹體育申請(qǐng)注冊(cè)的8項(xiàng)商標(biāo)，提出異議和復(fù)審，但均被駁回。喬丹體育表示，“喬丹”為英美普通姓氏，“喬丹”并不與運(yùn)動(dòng)員邁克爾·喬丹具有唯一對(duì)應(yīng)關(guān)系。 一些邁克爾·喬丹的球迷認(rèn)為，由于邁克爾·喬丹與耐克公司攜手推出過多款飛人喬丹籃球鞋，因此中國(guó)的喬丹體育確有“山寨”之嫌。而從另一個(gè)角度看，邁克爾·喬丹選擇在喬丹體育上市之前提出起訴，也被理解為喬丹本人和其背后隱約出現(xiàn)的耐克公司的“最后一搏”。盡管體育用品企業(yè)上市并不新鮮，包括李寧、安踏、361·等都已成功登錄香港交易所，但倘若“喬丹體育”成功發(fā)行，將成為在國(guó)內(nèi)證券交易所上市的本土體育第一股。 “不過這次訴訟并非壞事，如果未來(lái)喬丹體育在中國(guó)上市成功，其品牌將進(jìn)一步得到認(rèn)知，那時(shí)法律層面將無(wú)人能再‘找茬’?！北本┩缎薪缛耸窟@樣表示。 “正在”成名的林書豪 如果說(shuō)喬丹體育依靠“生米煮成熟飯”獲得體育用品生產(chǎn)銷售的巨大商業(yè)價(jià)值，那么“林書豪”商標(biāo)則完全是投機(jī)產(chǎn)物。 《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》記者在國(guó)家工商總局網(wǎng)站上查詢發(fā)現(xiàn)，這家中國(guó)企業(yè)早在2010年7月就開始申請(qǐng)注冊(cè)“JeremyS.H.L林書豪”的商標(biāo)，當(dāng)時(shí)，林書豪剛剛加盟NBA金州勇士隊(duì)，知名度遠(yuǎn)不及現(xiàn)在。 雖然與形成巨大產(chǎn)業(yè)規(guī)模和利益價(jià)值的喬丹體育相比，無(wú)錫這家體育用品企業(yè)僅用了幾千元人民幣就注冊(cè)了“林書豪”商標(biāo)，但這其中的潛在升值空間，已經(jīng)在“l(fā)inshuhao.com”域名價(jià)值飆升的帶動(dòng)下完全被打開。 本報(bào)記者打開以林書豪中文拼音命名的網(wǎng)站，頁(yè)面中央是“您正在訪問的域名可以轉(zhuǎn)讓！”一行大字，而這行字上面，域名擁有者標(biāo)注“‘林書豪’成了當(dāng)今世界上價(jià)值增長(zhǎng)最快速的品牌名號(hào)，價(jià)值約1400萬(wàn)美元?！钡恼f(shuō)明文字。 多方了解后，本報(bào)記者得知，這個(gè)成本百元左右的網(wǎng)站域名被搶注后，如今價(jià)格飆升，用域名擁有者的話說(shuō)，“求購(gòu)者的最高報(bào)價(jià)已經(jīng)超過百萬(wàn)元”。而對(duì)此感興趣的人也越來(lái)越多，以至于域名擁有者甚至將最先公布的手機(jī)號(hào)都撤了下來(lái)，僅僅留下QQ號(hào)與郵箱洽談聯(lián)系業(yè)務(wù)。 除了“l(fā)inshuhao.com”，記者隨手輸入一些以林書豪英文名或英文外號(hào)注冊(cè)的域名，發(fā)現(xiàn)像“l(fā)insanity.com”（林來(lái)瘋）、“jeremy—lin.com”（杰里米·林）、“valintine.com”（林家情人）等域名均已經(jīng)被注冊(cè)，其中有現(xiàn)在已經(jīng)開始銷售林書豪文化衫的網(wǎng)站，也有準(zhǔn)備出售的域名。可見國(guó)內(nèi)外IT界對(duì)于林書豪的經(jīng)濟(jì)價(jià)值的爭(zhēng)奪，已經(jīng)進(jìn)入白熱化。 業(yè)界人士分析，與搶注商標(biāo)類似，搶注林書豪中文拼音域名本身的成本很低，但不管是商標(biāo)還是域名，只要林書豪未來(lái)的表現(xiàn)越來(lái)越好，不管商標(biāo)是否會(huì)被用在實(shí)際商品上面，僅僅是升值，就可以讓注冊(cè)企業(yè)賺得缽滿盆盈。 知名財(cái)經(jīng)評(píng)論家水皮對(duì)本報(bào)記者表示，從一個(gè)默默無(wú)聞的球員，突然轉(zhuǎn)變?yōu)楣娫掝}和大眾偶像，他的經(jīng)濟(jì)價(jià)值肯定會(huì)出現(xiàn)井噴，特別是他的“中國(guó)因素”，在中國(guó)國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值肯定會(huì)從各個(gè)方面被迅速提升。如果林書豪的競(jìng)技水平，繼續(xù)保持在較高水平，他的經(jīng)濟(jì)價(jià)值提升將很快得到量化衡量?！?000萬(wàn)美元以上的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。”水皮表示出對(duì)國(guó)外媒體給林書豪定價(jià)的認(rèn)可。 |
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