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平衡計(jì)分卡(BSC)中不為人知的奧秘

 johnnyrao 2014-11-06
BSC的戰(zhàn)略價(jià)值
平衡計(jì)分卡(The Balanced ScoreCard,簡稱BSC)于20世紀(jì)90年代初由哈佛商學(xué)院的羅伯特·卡普蘭和美國復(fù)興全球戰(zhàn)略集團(tuán)創(chuàng)始人兼總裁戴維·諾頓提出來的對(duì)未來企業(yè)價(jià)值衡量的方法。

平衡計(jì)分卡從財(cái)務(wù)、客戶、內(nèi)部運(yùn)營、學(xué)習(xí)與成長四個(gè)角度描述企業(yè)戰(zhàn)略。平衡計(jì)分卡的平衡體現(xiàn)在五方面:財(cái)務(wù)指標(biāo)和非財(cái)務(wù)指標(biāo)的平衡、長期目標(biāo)和短期目標(biāo)的平衡、結(jié)果指標(biāo)與動(dòng)因指標(biāo)的平衡、內(nèi)部群體與外部群體的平衡、領(lǐng)先指標(biāo)與滯后指標(biāo)之間的平衡。這是對(duì)平衡計(jì)分卡的一般理解,當(dāng)然隨著平衡計(jì)分卡運(yùn)用范圍越來越廣泛,研究也將越來越深入。


企業(yè)在進(jìn)化過程中,將經(jīng)歷股東價(jià)值形態(tài)(形如三角形)、精英價(jià)值形態(tài)(形如梯形)、客戶價(jià)值形態(tài)(形如八邊形)、利益相關(guān)者價(jià)值形態(tài)(形如圓形)燈四種組織形態(tài),形成了企業(yè)形態(tài)的進(jìn)化軌跡,如下圖所示。如果從企業(yè)進(jìn)化角度來看平衡計(jì)分卡,就會(huì)發(fā)現(xiàn)其中還隱藏更重要的信息,這些信息對(duì)中國企業(yè)發(fā)展與變革具有明顯的戰(zhàn)略價(jià)值,那么平衡計(jì)分卡中還隱藏著什么奧秘呢?



企業(yè)進(jìn)化規(guī)律


這個(gè)奧秘就在于平衡計(jì)分卡其實(shí)是把企業(yè)置于市場生態(tài)中,從企業(yè)的角度審視生態(tài)、組織、人三者之間的價(jià)值關(guān)系,平衡計(jì)分卡的四個(gè)維度分別體現(xiàn)出四類價(jià)值群體的價(jià)值訴求,為人們描繪出企業(yè)形態(tài)的價(jià)值平衡關(guān)系:財(cái)務(wù)維度主要體現(xiàn)的是股東的價(jià)值訴求;內(nèi)部運(yùn)營維度主要體現(xiàn)的是精英團(tuán)隊(duì)的價(jià)值訴求;客戶維度主要體現(xiàn)的是利益相關(guān)者的價(jià)值訴求,以市場生態(tài)中的客戶群體為主;學(xué)習(xí)與成長維度主要體現(xiàn)的是內(nèi)部員工的價(jià)值訴求。不難看出,平衡計(jì)分卡已經(jīng)盡可能的把企業(yè)價(jià)值關(guān)系體現(xiàn)出來,不愧為“75年來最具有影響力的管理工具”(《哈佛商業(yè)評(píng)論》),從某種意義上來說平衡計(jì)分卡也可稱為價(jià)值平衡管理卡,如圖下所示。


價(jià)值平衡管理卡


也許有人會(huì)認(rèn)為財(cái)務(wù)指標(biāo)也是精英團(tuán)隊(duì)的價(jià)值訴求,因?yàn)榫F(tuán)隊(duì)必須完成規(guī)定的業(yè)績指標(biāo),委托代理關(guān)系將導(dǎo)致精英團(tuán)隊(duì)只關(guān)注目標(biāo)本身,而不是股東的投資收益,為了完成業(yè)績目標(biāo),精英團(tuán)隊(duì)經(jīng)常會(huì)刻意壓低目標(biāo),甚至隱藏業(yè)績便于來年沖抵業(yè)績壓力,這是與股東價(jià)值訴求具有本質(zhì)區(qū)別,亞當(dāng)·斯密曾說過“幾乎沒有一位領(lǐng)取薪酬的管理者會(huì)像照料自己的錢財(cái)那樣積極的管理別人的財(cái)產(chǎn)”,這句話也許可以說明財(cái)務(wù)指標(biāo)到底是誰的價(jià)值訴求。

平衡計(jì)分卡四個(gè)維度的權(quán)重能夠說明組織價(jià)值創(chuàng)造能力結(jié)構(gòu)特征,如果企業(yè)的財(cái)務(wù)指標(biāo)仍處于主導(dǎo)地位,說明資本依然為企業(yè)創(chuàng)造主要價(jià)值,理想狀態(tài)下的平衡計(jì)分卡甚至可以看到企業(yè)形態(tài)進(jìn)化的過程,例如當(dāng)財(cái)務(wù)維度的權(quán)重不斷降低,內(nèi)部運(yùn)營維度的權(quán)重不斷上升,說明企業(yè)開始邁入精英價(jià)值形態(tài),這時(shí)內(nèi)部運(yùn)營指標(biāo)更多的集中在組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、內(nèi)部流程與制度建設(shè)、風(fēng)險(xiǎn)管理、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化等方面。同樣當(dāng)客戶維度的權(quán)重不斷上升時(shí),企業(yè)逐漸向客戶價(jià)值形態(tài)演變。平衡計(jì)分卡四個(gè)維度的權(quán)重變化生動(dòng)的演繹了企業(yè)進(jìn)化軌跡。

平衡計(jì)分卡的誕生在上個(gè)世紀(jì)90年代,也是企業(yè)形態(tài)不斷演變的產(chǎn)物,它顛覆了傳統(tǒng)的價(jià)值衡量系統(tǒng),外部與內(nèi)部價(jià)值主體均在企業(yè)價(jià)值系統(tǒng)中得到體現(xiàn),不僅為企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的完成建立起完善的執(zhí)行基礎(chǔ),也使組織找到了價(jià)值形態(tài)的平衡依據(jù)。平衡計(jì)分卡之所以能夠廣泛的應(yīng)用于眾多不同性質(zhì)的組織中,同時(shí)也說明其表達(dá)的價(jià)值關(guān)系普遍存在于組織內(nèi)部,為組織形態(tài)的價(jià)值平衡提供了一種管理工具。

從上個(gè)世紀(jì)末本土企業(yè)很快“拿來”了平衡計(jì)分卡,剛開始平衡計(jì)分卡在本土企業(yè)中的運(yùn)用多數(shù)不理想,并不是這個(gè)管理工具出了問題,而是很多中國企業(yè)還處于低級(jí)組織形態(tài),客戶和員工價(jià)值根本無法真正體現(xiàn),如何能實(shí)現(xiàn)全方位的價(jià)值“平衡”,更多的體現(xiàn)了“計(jì)分”功能,很多客戶類、學(xué)習(xí)與成長類指標(biāo)成為企業(yè)價(jià)值平衡關(guān)系的點(diǎn)綴,反而不如傳統(tǒng)的價(jià)值評(píng)價(jià)方式(例如KPI)更有實(shí)用性。近幾年一些中國企業(yè)使用平衡計(jì)分卡的效果有了明顯改變,通過平衡計(jì)分卡讓客戶與員工的價(jià)值訴求變成了現(xiàn)實(shí),從這一點(diǎn)也能看出來,中國的市場生態(tài)、企業(yè)形態(tài)也在發(fā)生著改變,這種改變就是進(jìn)化,只不過“不見其變而變?cè)谄渲小绷T了。


文章來源:中人網(wǎng)


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