【第二十五期·品牌百科】愛馬仕

一、基本信息

中文名：愛馬仕

英文名：Hermès

注冊(cè)地：法國巴黎

創(chuàng)建年代：1837年

創(chuàng)建人：Thierry Hermès

產(chǎn)品類別：服裝、皮革、香水、鐘表、珠寶等

官網(wǎng)：http://www./

二．品牌故事

       1837年，Thierry Hermes（1801-1878）在巴黎Grands Boulevards開設(shè)了馬鞍及馬具專賣店。

         1880年，Charles-Emile Hermes（1831-1916）繼承父業(yè)，將店鋪搬至福寶大道24號(hào)（24, Faubourg Saint-Honore），與總統(tǒng)府為鄰。在兒子Adolphe及Emile-Maurice的協(xié)助下，愛馬仕成功拓展歐洲、北美、俄羅斯、美洲及亞洲市場。

愛馬仕最開始只是專注于馬具的制作，這是19世紀(jì)它在巴黎的店鋪

        在二戰(zhàn)時(shí)期，作為對(duì)經(jīng)濟(jì)大衰退的回應(yīng)，愛馬仕偏偏在30年代推出多個(gè)為人津津樂道的經(jīng)典系列。

蕾絲-凱利(Grace Kelly) 與經(jīng)典款Kelly手袋

        自從那時(shí)起，定名為“凱莉”的皮包、皮質(zhì)筆記本、Sacà depêches公事包（1935），船錨手鏈（1938）及騎馬裝束被列入愛馬仕傳奇的名單上。

       1978年，出生于1938年的第五代成員Jean-Louis Dumas成為愛馬仕的領(lǐng)導(dǎo)者，他將絲制品、皮革制品和時(shí)裝等系列重新演繹，并利用先進(jìn)的技巧結(jié)合傳統(tǒng)的生產(chǎn)。

        他在瑞士比爾成立了名為La Montre Hermes的制表分部，然后出產(chǎn)陶瓷、銀器及水晶等。

杜馬斯和建筑設(shè)計(jì)師太太瑞納·格雷高里亞達(dá)斯。瑞納為愛馬仕做過很多經(jīng)典的店面設(shè)計(jì)

       在香港舉行的“愛馬仕絲巾展覽”（1988）及“一方絲巾的誕生”（1994）正好見證愛馬仕制絲工藝及中國作為絲綢之鄉(xiāng)之間的密切關(guān)系。

         其后更有“皮革的魅力”（1995）及“繞指柔情”手套展（1996）的面世。

        如今愛馬仕集團(tuán)總部仍坐落在巴黎著名的福寶大道，而它的精品則分布于世界30多個(gè)國家和地區(qū)的數(shù)百家專賣店里。

        這個(gè)以馬具制造起家的集團(tuán)王國，在歷經(jīng)五代傳承和百余年輝煌之后，至今仍舊保持著經(jīng)典和高品質(zhì)，并憑借其一貫秉持的傳統(tǒng)精神，在奢侈品消費(fèi)王國里屹立不倒。

三. 不得不扒的經(jīng)典款：

包包：

        愛馬仕包包分愛馬仕Kelly包和Birkin包兩種，兩款包包都有著不同的風(fēng)格所以很容易區(qū)別出來！

①Hermes 愛馬仕 經(jīng)典 Kelly包

        凱莉包的設(shè)計(jì)原始概念，是幻化自打獵人使用的馬鞍囊，時(shí)間可追溯至愛馬仕初創(chuàng)歷史的階段，而到1930年代，愛馬仕主事者突發(fā)奇想，以鞍囊外型為基礎(chǔ)，修改設(shè)計(jì)成為仕女專用的高級(jí)手挽包。

                        ￥95000

        略呈梯形線條、雙帶扣設(shè)計(jì)、附上短短的半圓型提把，材質(zhì)則包括各種高級(jí)皮革，如鱷魚皮、鴕鳥皮、豬皮或小牛皮，搭配由大至小各種尺寸，適合名媛在各類場合使用。直至1956年摩洛哥王妃也就是當(dāng)時(shí)好萊塢知名女星Grace Kelly 手拿凱莉包成為媒體 爭相采訪的對(duì)象后，同時(shí)締造了凱莉包歷久不衰的時(shí)尚頂級(jí)地位。

②Hermes Birkin

         Birkin誕生于1984年，當(dāng)時(shí)的Hermes總裁在飛機(jī)上遇到了法國的女歌星Jean Birkin，她向總裁抱怨說“Kelly太小了”，現(xiàn)在都找不到做工精良又實(shí)用的大提包，于是Hermes的總裁就為她專門設(shè)計(jì)了這款手袋，并以她的名字來命名。

                    ￥60000起步

        Jane Birkin提了一個(gè)建議，可以設(shè)計(jì)一個(gè)比Kelly包大點(diǎn)的包款，就有了這個(gè)風(fēng)靡全球的Birkin包包了。

③ Hermes 愛馬仕 經(jīng)典 Shoulder Birkin包

        Hermès 愛馬仕Shoulder Birkin是愛馬仕首席女裝設(shè)計(jì)師Jean Paul Gaultier為愛馬仕2005春夏季設(shè)計(jì)的新款皮包。

        時(shí)尚的造型以愛馬仕經(jīng)典款Birkin Bag 柏金包為原形，秉承原款的優(yōu)雅，加以外形上的修飾，即成為年輕女性喜愛的新寵。

絲巾：

       在時(shí)尚界的國度里，成功的傳奇永遠(yuǎn)不曾止歇，時(shí)間之手在愛馬仕（Hermès）那享譽(yù)盛名的作坊中，織就了一段美麗雋永的絲巾，愛馬仕是絲巾國度之王,如同博柏利（Burberry）風(fēng)衣和香奈兒（Chanel）的套裝，愛馬仕的絲巾同樣是時(shí)尚界的不朽傳奇。

①愛馬仕黑馬車女士絲巾

                       ￥3400

        配色經(jīng)典、款式活潑，愛馬仕的經(jīng)典款之一。兩種顏色可選。此為黑色款，下面還有藏青色的。

②Hermes 愛馬仕 經(jīng)典暗紅色雙馬圖案絲巾

                          ￥4500

        愛馬仕每方絲巾的重量，只有75克。自1937年至現(xiàn)在，它已有900款不同的方形絲巾面世。愛馬仕有個(gè)不成文的規(guī)定，就是每一年有兩個(gè)絲巾系列問世，每個(gè)系列則有12個(gè)不同的設(shè)計(jì)款式，其中6款是全新的設(shè)計(jì)，其余6款，則是基于原有設(shè)計(jì)而作的重新搭配。

③愛馬仕 暗紫色/彩色 桑蠶絲 AU FIL DU CARRE 花園圖案 女士絲巾 

                      ￥3750

        原產(chǎn)于法國的愛馬仕絲巾，甄選天然真絲材質(zhì)面料，印染鮮艷精致紋案，彰顯佩戴者的華貴氣質(zhì)。天然絲質(zhì)材質(zhì)面料精致而成，令絲巾與緊膚接觸時(shí)輕柔絲滑，不會(huì)長生任何的不適令佩戴者身心愉悅。

香水：

①愛馬仕尼羅河花園Un Jardin sur le Nil（A Garden Above the Nile）

香調(diào)：清新花果香調(diào)

前味：燈心草、埃及青檬果、柑橘

中味：夏天的茉莉、尼羅河睡蓮、橙花

后味：無花果樹、乳香脂樹、西洋柏

                  30ml    ￥650

        “一趟感官之旅，猶如香味飄然而過”，就是此次尼羅河花園所要傳遞的故事。調(diào)香師Jean-Claude Ellena這次以淡雅的蓮花，試圖創(chuàng)作一個(gè)想像的花園。在意念上，蓮花是埃及的圣花，是一種重生象徵，用來獻(xiàn)給太陽神與法老。正巧的是，賜予埃及生命泉源的尼羅河，從上空俯瞰，也正似一株蓮花。

②愛馬仕大地（Terre d'Hermes）

香調(diào)：木質(zhì)清新調(diào)

前味：葡萄柚、橙

中味：玫瑰、廣藿香、天竺葵

后味：香根、甜椒、安息香、西洋杉

                    100ml    ￥1280  

       這款愛馬仕香水汲取了來自遼闊大地的美好事物，風(fēng)、太陽、露水、水果、花果香—組合出獨(dú)特的味道。Terre d'Hermes香氛蘊(yùn)含的七種成份全部由植物和礦物精華組成，他以60%的西洋杉當(dāng)主結(jié)構(gòu)，也希望擁有市面上柑橘調(diào)無法呈現(xiàn)的清新與明亮的生命力，于是他自創(chuàng)新柑橘調(diào)。

③愛馬仕凱莉驛馬車（Hermes Kelly Caleche）女性淡香水

前味：葡萄柚、黑醋栗、胡椒

中味：玫瑰、鳶尾花、晚香玉、含羞草

后味：勞丹脂、皮革、麝香

                     100ml    ￥666 

        Kelly Caleche是愛馬仕1961年第一款香水Caleche的重新演繹，有著Hermes經(jīng)典的傳統(tǒng)，溫潤細(xì)致的氣息細(xì)說著少女的情懷，是愛好Hermes香水迷不可或缺的一瓶香水。  

配飾：

①Hermes愛馬仕 經(jīng)典鎖頭鍍金皮革手鐲     

                          ￥5357

②愛馬仕玫瑰金車輪耳環(huán)

                    ￥15926

③HERMES（愛馬仕）圓弧H扣金色項(xiàng)鏈

                       ￥4800

④HERMES（愛馬仕）拉絲銀H扣黑/棕紅色兩面腰帶

                       ￥6250

四．明星同款

范冰冰：

        范冰冰曾在參加電影宣傳時(shí)以一身愛馬仕(Hermes)2011SS黑色中性三件套亮相。白色的馬甲很有層次感的突出在腰間，卷曲的長發(fā)梳在肩膀一側(cè)增添了一抹嫵媚浪漫的感覺。艷麗的紅唇更加惹火。

唐嫣:

         唐嫣身穿黑色連衣裙手提愛馬仕包包顯得貴氣十足。

趙薇：

        趙薇現(xiàn)身上海虹橋機(jī)場，白色羽絨服搭配白色匡威帆布鞋、棒球帽，十分低調(diào)。但是手拎的橙色拼皮愛馬仕Birkin包引得大家不由多看了兩眼。橘色拼皮愛馬仕Birkin是比較少見的款，可見趙薇對(duì)愛馬仕的熱愛到了一個(gè)都不能放過的狀態(tài)。

鞏俐：

       鞏俐背著蟒蛇紋的kelly手袋出現(xiàn)在戛納機(jī)場，一襲黑衣的鞏俐用灰白的的圍巾和蟒蛇紋的kelly手袋打破了通體黑色的沉悶，很有貴婦氣質(zhì)。

關(guān)穎：

        作為名媛的關(guān)穎自然有不少好的大牌手袋。這款綠色的愛馬仕kelly包實(shí)在是相當(dāng)招人喜歡。因?yàn)橄鄬?duì)于愛馬仕的鉑金包kelly名氣沒有如此之大，但是卻是經(jīng)典款式。加上這時(shí)尚的綠色，叫人怎能不喜歡呢。

少時(shí)jessica：

        少女時(shí)代的冰山公主jessica的機(jī)場照里，她一身休閑裝扮，背著愛馬仕黃色包包，時(shí)尚達(dá)人范立馬粗來！

千頌伊：

        在《星星》第15集中，全智賢所穿的披風(fēng)成為焦點(diǎn)。據(jù)悉，這款披風(fēng)是品牌愛馬仕2013年新款，價(jià)格高達(dá)913萬韓圜。但因劇集引發(fā)的全智賢效應(yīng)，她使用的唇膏、發(fā)帶都銷量激增，當(dāng)然這款披風(fēng)也不例外。

維多利亞：

        這款白色手提包名為“柏金·喜馬拉雅(Birkin Himalayan)”，由法國知名奢侈品牌愛馬仕(Hermes)設(shè)計(jì)提供，包體上布滿了大大小小的鉆石，鎖扣上的巨鉆就有3克拉，全世界僅有3個(gè)，貝克漢姆費(fèi)了不少心思才想辦法搞到手。8萬英鎊折合成人民幣，約83萬。

米蘭達(dá)可兒：

        超模米蘭達(dá)-可兒攜兒子小開花外出，眼尖的人一定發(fā)現(xiàn)其手袋新寵已經(jīng)從紀(jì)梵希變?yōu)镠ermesKelly手袋，看來離婚后的米蘭達(dá)時(shí)尚風(fēng)格準(zhǔn)備逆轉(zhuǎn)，向經(jīng)典致敬了。

Lady gaga:

         Lady Gaga 身上的印花裙子，出自 Hermès 2012 春夏系列。向來極具創(chuàng)意的 Gaga，把 Hermès 頭巾作面巾配戴，營造出神秘的感覺。

五．最新秀場：

       愛馬仕Hermes本季用低調(diào)質(zhì)樸的色彩及頗具質(zhì)感的各種自然面料將男裝的廓形加入女裝設(shè)計(jì)。在巴黎證券交易所中舉辦的Hermes秀，場地布置質(zhì)樸，除了面包形的觀眾沙發(fā)與背后的幕簾，毫無任何多余擺設(shè)。

        簡約純色，配合極致裁剪，完美款式，讓你穿出了一種時(shí)尚大氣品味，簡單得來又顯得寒酸。

       正如我們眼前那些將噪音降到了最低的服裝，此時(shí)做表達(dá)的只有被處理得柔美如布料的皮草與稀有皮革。本季服裝輪廓大氣，而腰間的細(xì)皮帶又將其系出了一絲婉約。

       設(shè)計(jì)師Lemaire 說他仔細(xì)思考了一個(gè)女人可能擁有的所有特質(zhì)。不過不僅限于呈現(xiàn)這場秀的各種民族角色。他那些強(qiáng)烈又優(yōu)雅的城市風(fēng)格作品更加吸引人。他向流行表達(dá)了自己的敬意——奢華的針織衫，偏大款的大衣——不過他對(duì)夾克和長褲的比例進(jìn)行了一點(diǎn)夸張，這些褲子看起來更像是對(duì) Martin Margiela 執(zhí)掌愛馬仕的時(shí)代的一種致敬。

         這些設(shè)計(jì)帶著一種優(yōu)雅的慵懶感覺，特別是一件帶著奢侈的披肩領(lǐng)的象牙色無尾禮服，還有一件同樣是象牙色的風(fēng)衣裙，前面只用一顆紐扣扣住。

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