網(wǎng)絡(luò)廣告研究報告來源:互聯(lián)網(wǎng) 1654字節(jié) 2012年11月23日 11:04 閱讀:7987
網(wǎng)絡(luò)廣告研究有利于我們進一步的對網(wǎng)絡(luò)形式的廣告透徹的了解。網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。那么就由廣告買賣網(wǎng)小編為大家介紹下網(wǎng)絡(luò)廣告研究報告
與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴展裝大的很好途徑，對于廣泛開展國際業(yè)務(wù)的公司更是如此
網(wǎng)絡(luò)廣告研究網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)點和局限性： 優(yōu)點：1、覆蓋范圍廣 2、主動性，積極性強 3、時間持久 4、費用相對較低，性價比高 5、靈活性 6、可直達產(chǎn)品核心消費群 7、具有強烈的互動性
網(wǎng)絡(luò)廣告的局限性： 回顧網(wǎng)絡(luò)廣告十年的發(fā)展歷程，我們看到這類新型的廣告形式，雖然有很多的優(yōu)點。但是，在目前的技術(shù)、市場環(huán)境中仍然具有一定的應(yīng)用局限，這些局限是制約網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展速度的重要因素。其表現(xiàn)在以下幾方面：
1、上網(wǎng)人數(shù)的總體規(guī)模還不能同傳統(tǒng)的報刊雜志、廣播電視、戶外廣告的廣告受眾人數(shù)相媲美。而廣告受眾的人數(shù)是商業(yè)廣告最關(guān)心的參數(shù)，也是廣告投入的重要決策依據(jù)。
2、上網(wǎng)費用開銷較大，阻礙了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。特別是我們國內(nèi)通訊業(yè)壟斷經(jīng)營的原因，不論采用哪種上網(wǎng)方式，個人用戶如果要過多的關(guān)注廣告內(nèi)容，所花費的費用也不是小數(shù)，這也從另一方面決定了上網(wǎng)的人數(shù)不可能像傳統(tǒng)媒體的觀眾數(shù)量那樣多、那樣廣泛。
3、上網(wǎng)操作不像使用電視機那樣簡單。計算機的正常操作和維護要求上網(wǎng)用戶具備一定的受教育程度，畢竟互聯(lián)網(wǎng)是西方人的杰作，面對高技術(shù)產(chǎn)品，始終會有相當(dāng)一部分人將被排斥在網(wǎng)絡(luò)廣告市場之外。
4、網(wǎng)絡(luò)信息傳輸技術(shù)本身的局限性。特別是受網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸帶寬的影響，因為一但上網(wǎng)用戶太多就會出現(xiàn)網(wǎng)速極慢的現(xiàn)象，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)廣告所傳遞的信息過多，太慢的資料顯示速度，使廣告受眾根本無法忍受等待的煎熬，只有放棄接收廣告信息。
5、網(wǎng)絡(luò)廣告的可信程度問題。這是傳統(tǒng)廣告媒體中也存在的問題。但是在網(wǎng)絡(luò)廣告中則更為重要，因為網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布更為方便，更容易造假。任何人都可以利用各種免費空間發(fā)布各種信息。信息的真實性、嚴(yán)肅性受到極大考驗，從而影響到人們對網(wǎng)絡(luò)廣告的信任程度，這對網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展是不利因素。
6、網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ膹V泛性，還沒有完全體現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢。眾所周知，企業(yè)都希望自己的廣告針對特定區(qū)域的人群，而不是面向所有人，否則會導(dǎo)致吸引力以及廣告效果下降。比如房地產(chǎn)行業(yè)，因為房地產(chǎn)商服務(wù)對象具有強烈地域性，主要面向一個城市的居民和企業(yè)。因此，在當(dāng)?shù)氐膱蠹垺㈦娨暸_、路邊投放廣告，效果無疑比“面向全世界”的網(wǎng)站要好。
7、從廣告效果上來說，傳統(tǒng)媒介信息的強迫性傳播固然會引起受眾的反感，但這樣的傳播方式能夠保證廣告信息為人所接收到，廣州市豐園廣告有限公司 實際上有利于廣告的經(jīng)營。
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