舊上海街頭的雅霜廣告

“雅霜”雪花膏

　　綠蓋子，白瓶子，雪白柔滑的膏體散發(fā)出濃郁的桂花香味……在進(jìn)口化妝品大行其道的今天，某些超市的化妝品架角落里，還會陳列著一罐外包裝樸素的面霜，4元錢的標(biāo)價(jià)總讓人心生懷疑，這么“白菜”能有效果嗎？可就是這不起眼的面霜，承載著百年的歷史，在相當(dāng)長的歲月里，更是外婆媽媽們的護(hù)膚“圣品”，它就是傳說中的“雪花膏”——雅霜。

     >>>特別策劃：城市名片·國民記憶——上海老品牌

　　雅似幽蘭潔同霜雪 國貨雪花膏問世

　　愛美之心，古已有之。相傳在公元前5世紀(jì)的古埃及，朝圣時(shí)為體現(xiàn)虔誠，就采用芳香物的油脂遍涂全身。而在擅用中草藥美容的中國，化妝品的歷史更是源遠(yuǎn)流長，據(jù)說，唐代的龐三娘因?yàn)樽o(hù)膚得法，一生保持了少女的容顏；清朝的醫(yī)典里，也記載著面手脂膏和豬蹄抗皺的秘方。到了20世紀(jì)前后，工業(yè)革命給人類生活帶來巨大影響，化妝品也因此繁榮發(fā)展，1895年，美國旁氏雪花膏的誕生和迅速走俏，使雪花膏成為當(dāng)時(shí)護(hù)膚品的代名詞，僅在10年之后，以香港廣生行的雙妹牌雪花膏為先驅(qū)，一批國貨護(hù)膚品得以問世，“雅霜”便是其中之一。

　　1912年，范和甫在上海南山路99號（一說三馬路河南路口）創(chuàng)設(shè)了大陸大藥房，創(chuàng)辦之初主營西藥、醫(yī)療器械和進(jìn)口化妝品，后建立車間、辦公樓和倉庫，直接從事國貨化妝品——雪花膏的生產(chǎn)。

　　雪花膏，顧名思義，涂在皮膚上立刻消失，像雪花一樣。從原理上說，是一種油加水的乳化體，一般由硬脂酸和堿類溶液中和而來。它能使皮膚與外界空氣隔離，調(diào)節(jié)表皮水分揮發(fā)，從而達(dá)到防止干燥、皸裂或粗糙，保護(hù)皮膚之功效。范和甫在生產(chǎn)出雪花膏后，想起有句詩為“雅似幽蘭，潔同霜雪”，便把品牌取名為“雅霜”，很好的吻合了產(chǎn)品獨(dú)特的香氣和雪白如凝脂的質(zhì)地。

　　品質(zhì)兼優(yōu) “無雅不成店”

　　“雅霜”面世后，很快以優(yōu)良的品質(zhì)、低廉的價(jià)格受到市場歡迎，青睞者涵蓋闊太小姐到平民婦女各個(gè)階層。其特別之處首在香型?！把潘毖┗ǜ嗍枪鸹ㄏ阈停@個(gè)桂花又不同于尋常的桂花，大陸大藥房在生產(chǎn)過程中，對原料是相當(dāng)講究的，除桂花采用的是德國進(jìn)口的天然名貴桂花外，檀香也是由印度進(jìn)口的。“雅霜”的特別之處還在其穩(wěn)定的質(zhì)量。生產(chǎn)方非常注重產(chǎn)品配方和配料操作過程的保密工作，從而使“雅霜”難于被同行其他化妝品企業(yè)模仿。

　　到20世紀(jì)30年代，“雅霜”的年產(chǎn)量達(dá)到100多萬瓶，不僅作為國貨化妝品的代表，壓倒了原先在我國市場上暢銷的進(jìn)口化妝品，而且還走出國門，行銷馬來西亞、菲律賓和新加坡等東南亞等國，一度甚至銷往歐美國家，成為當(dāng)?shù)厝A僑的護(hù)膚首選?！把潘毖┗ǜ嗟漠a(chǎn)銷，使大陸大藥房達(dá)到歷史上的鼎盛期，上海的本地消費(fèi)者也為此津津樂道，一時(shí)有“無雅不成店”的美談。

　　上世紀(jì)三、四十年代，城市街頭經(jīng)常可以看見“雅霜”的廣告，當(dāng)紅明星白楊的甜心一笑，輔以“最為愛美仕女之妝臺良伴”的廣告語，讓當(dāng)時(shí)眾多的愛美女士心向往之。

　　可以“打”的雪花膏

　　新中國成立后，“雅霜”一度仍是流行護(hù)膚品中的經(jīng)典。那時(shí)的女性化妝臺前，除了一把梳子、一瓶雪花膏，可能就找不到其他與化妝品有關(guān)的東西了。精打細(xì)算的女人們，會把用完的“雅霜”瓶子繼續(xù)留著，然后擇時(shí)到代銷店去買分零的雪花膏，這樣就有了用之不竭的感覺。雪花膏可以像“打醬油”一樣“打”回來，這對許多80后、90后來說恐怕匪夷所思。

　　1960年，在政策性的企業(yè)合并中，“雅霜”劃歸上海家化生產(chǎn)經(jīng)營。此后隨著政治風(fēng)向的不斷“向左”，涂抹帶有香味的護(hù)膚品都會被扯上走資本主義路線的苗頭，“雅霜”也逐漸淡出人們的生活，直到粉碎“四人幫”后，才又重新成為那時(shí)百貨商店里的常用物品。

　　改革開放后一度沉寂 因“祛痘”再受追捧

　　改革開放以后，隨著人們對美的追求越來越高，化妝品的種類與品牌也越來越多，加之進(jìn)口化妝品的巨大沖擊，像“雅霜”這樣既古老又樸素的面霜逐漸固定了消費(fèi)群體，阿姨媽媽們出于習(xí)慣和口碑，還在繼續(xù)追隨，而對于選擇多多的年輕姑娘們，“雅霜”幾乎從來不在她們的關(guān)注之列。它的娘家——擁有眾多護(hù)膚品牌的上海家化，也未曾把“雅霜”列入品牌復(fù)興計(jì)劃之中。

　　然而，似乎正是印證了“三十年河?xùn)|，三十年河西”這句話，最近幾年，在國內(nèi)各大美容論壇上，經(jīng)常有人曬出返璞歸真的國貨護(hù)膚品。在嘗試了保濕、美白、去皺等等功能性產(chǎn)品后，忽然發(fā)現(xiàn)一輩子只用“雅霜”的媽媽們皮膚保養(yǎng)的是那么好，絲毫不輸給歐美大牌。更有人發(fā)現(xiàn)，“雅霜”不僅可以護(hù)膚，還可以卸妝、清潔皮膚，祛痘、祛斑，乃至護(hù)理皮鞋，于是，這款老牌雪花膏再次受到追捧。盡管使用效果因人而異，而且很可能的原因是其成分經(jīng)典，對飽受各種化妝品“摧殘”的皮膚是一種養(yǎng)護(hù)，但“雅霜”的香氣能穿越百年，本身就可以說是一個(gè)奇跡。