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　　類型化廣播在國(guó)外已經(jīng)是一種成熟的廣播模式，并且獲得了受眾及市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。在美國(guó)，自上個(gè)世紀(jì)中葉開始，到現(xiàn)在已經(jīng)探索出數(shù)十種類型化廣播模式，一萬多家廣播電臺(tái)各得其所。而我國(guó)廣播業(yè)經(jīng)過20世紀(jì)90年代中后期以來的陣痛與調(diào)整，也已經(jīng)基本結(jié)束了以數(shù)量增長(zhǎng)、規(guī)模擴(kuò)大為特征的粗放式經(jīng)營(yíng)發(fā)展階段，逐步步入到以資源重組、結(jié)構(gòu)調(diào)整和行業(yè)改革為核心內(nèi)容的整合時(shí)期，開始向類型化發(fā)展之旅探路。

　　類型化電臺(tái)的定義

　　關(guān)于類型化的定義不一而足，有學(xué)者認(rèn)為類型化，指的是媒介主動(dòng)通過市場(chǎng)調(diào)查和研究來明確界定出具有不同社會(huì)價(jià)值、文化品位、生活態(tài)度和行為準(zhǔn)則的目標(biāo)受眾的人口學(xué)特征，在符合不同受眾群體人口學(xué)特征和不同廣告的訴求目標(biāo)的同時(shí)促使節(jié)目本身系列性的專業(yè)化大生產(chǎn)。還有學(xué)者認(rèn)為，類型化電臺(tái)通俗而言，即聽眾對(duì)頻率內(nèi)容定位和品牌有明確的認(rèn)知，收聽無須節(jié)目表，可在需要時(shí)隨時(shí)開機(jī)收聽所需內(nèi)容。它擁有專業(yè)的采編播隊(duì)伍，依靠專項(xiàng)的播出內(nèi)容，吸引專門的聽眾群體，如國(guó)內(nèi)越來越多涌現(xiàn)出來的類型化音樂臺(tái)、新聞臺(tái)等。

　　類型化電臺(tái)孕育于美國(guó)商業(yè)廣播發(fā)展的過程中，又名專業(yè)電臺(tái)、格式化電臺(tái)，它根植于成熟的受眾市場(chǎng)調(diào)查和專業(yè)內(nèi)容傳播的基礎(chǔ)之上，誕生在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的傳媒市場(chǎng)之中，專業(yè)節(jié)目集成、專業(yè)制造、專業(yè)播出以及專業(yè)延伸領(lǐng)域產(chǎn)品開發(fā)是類型化電臺(tái)的理想表現(xiàn)形式。與它相對(duì)的概念是欄目化電臺(tái)，或稱堆砌欄目的電臺(tái)，聽眾依照節(jié)目表進(jìn)行收聽，其播出的內(nèi)容并非為聽眾所需的全部?jī)?nèi)容。目前國(guó)內(nèi)大多所謂專業(yè)頻率均以欄目或板塊構(gòu)建節(jié)目，帶有一定的專業(yè)特點(diǎn)。

　　類型化電臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀

　　類型化廣播在我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)已有十幾年的發(fā)展歷史，而在內(nèi)陸第一個(gè)稱得上類型化電臺(tái)的是2002年改版推出的中央人民廣播電臺(tái)“音樂之聲”。五年來，作為國(guó)家級(jí)大臺(tái)的中央人民廣播電臺(tái)在廣播類型化道路上已先后進(jìn)行了多方積極的嘗試。如今，中國(guó)之聲的頻率標(biāo)志音樂以及由此衍生出來的節(jié)目音樂風(fēng)格，已經(jīng)讓人們幾乎淡忘了所有單一節(jié)目的開始曲，為中國(guó)之聲整體的頻率化形象包裝加分不少。經(jīng)濟(jì)之聲提出的“二十分鐘聽世界”的口號(hào)，通過節(jié)目直播，實(shí)現(xiàn)最新、最重要內(nèi)容的前置播出，每天滾動(dòng)播出40次，其首次提出的“輪盤式節(jié)目結(jié)構(gòu)”的播出模式也得到了目標(biāo)聽眾的充分肯定。隨后開播的中國(guó)國(guó)際廣播。電臺(tái)環(huán)球資訊廣播，用豐富、多樣的節(jié)目占據(jù)國(guó)內(nèi)新聞資訊報(bào)道的最前沿，打造中國(guó)廣播第一資訊品牌，充分體現(xiàn)了“資訊第一、第一資訊”的頻率特色。

　　近年來，廣播電臺(tái)類型化的春風(fēng)一路從中央吹到地方，在全國(guó)三百多家電臺(tái)中，目前已有一些開展市場(chǎng)調(diào)查和節(jié)目的評(píng)估工作，如中央人民廣播電臺(tái)音樂之聲等，他們或是委托媒介調(diào)查公司，或是自己成立專門機(jī)構(gòu)，或者與一些研究機(jī)構(gòu)合作，正不斷將廣播調(diào)查推向深入，意在充分了解受眾的收聽需求從而準(zhǔn)確地定位其類型化頻率。如今，各地方電臺(tái)紛紛開辦類型化新聞臺(tái)、音樂臺(tái)等。2004年元月改版推出的上海東廣新聞臺(tái)，被稱為中國(guó)第一家純新聞?lì)愋突娕_(tái)，根據(jù)央視索福瑞公司2004年以來的兩次調(diào)查，東廣新聞臺(tái)收聽率較改版前有了明顯飛躍，而這一成功蛻變，是依據(jù)全面的市場(chǎng)凋研結(jié)果做出的；2005年10月30日東北第一家類型化音樂廣播大連音樂臺(tái)開播，具以“打造城市背景音樂”的頻率定位力爭(zhēng)成為中國(guó)城市電臺(tái)最具影響力的流行音樂電臺(tái)；2006年3月28口，改版后的南京音樂臺(tái)定位于江蘇地區(qū)最專業(yè)的流行音樂頻率，兼容新聞資訊，節(jié)目形態(tài)(Format)嚴(yán)格執(zhí)行AC(當(dāng)代成人流行音樂電臺(tái)adults contemporary)節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)，成為省內(nèi)第一家完全按照類型化模式操作的電臺(tái)。隨著2005年3月27日合肥人民廣播電臺(tái)故事廣播的開播，各地方電臺(tái)故事類廣播風(fēng)靡神州大地，如雨后春筍般誕生。最新開辦的故事廣播則是08年1月正式與市民見面的重慶廣播電視集團(tuán)(總臺(tái))第六套廣播節(jié)目——重慶故事廣播。毋庸置疑，故事類廣播是廣播頻率專業(yè)化到類型化轉(zhuǎn)變過程中的新興產(chǎn)物，其以生動(dòng)、有趣、豐富的故事類節(jié)目來吸引受眾。

　　類型化電臺(tái)發(fā)展的問題及趨勢(shì)

　　類型化電臺(tái)的產(chǎn)生與所在國(guó)家、所在地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、廣播發(fā)展的情況密不可分，類型化電臺(tái)的發(fā)展取決于受眾市場(chǎng)需求的多元化，取決于廣播市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度。在“廣播類型化”概念引入內(nèi)陸之后，從中央到地方涌現(xiàn)出了很多類型化電臺(tái)，如新聞臺(tái)、音樂臺(tái)以及最近頻繁涌現(xiàn)的故事臺(tái)等等。然而類型化電臺(tái)的發(fā)展軌跡也并非一帆風(fēng)順，同樣遭遇了瓶頸，碰到了問題，其未來的發(fā)展動(dòng)因是什么，發(fā)展趨勢(shì)又如何，將是值得每一個(gè)廣播研究者思考的問題。

　　1、類型化電臺(tái)發(fā)展的問題

　　其一，同質(zhì)化現(xiàn)象凸顯，地域特色欠缺。如今眾多類型化電臺(tái)的開播，并沒有營(yíng)造出百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的熱鬧景象，呈現(xiàn)出的反而是頻道時(shí)間相對(duì)過剩，頻道內(nèi)容相對(duì)缺乏的同質(zhì)化現(xiàn)狀。如合肥電臺(tái)故事廣播的節(jié)目有《東哥西妹早點(diǎn)鋪》、《大話娛樂圈》、《嘀嘀叭叭故事會(huì)》、《童話亮晶晶》、《不再單身》等。認(rèn)真觀察一下，新疆人民廣播電臺(tái)1028故事廣播的節(jié)目則為《嘻嘻哈哈早點(diǎn)鋪》、《圈圈娛樂》、《嘀嘀叭叭故事會(huì)》、《童話棒棒糖》、《非常接觸》等，兩者十分類似。此外，各種類型化廣播對(duì)于本土地域特色的利用仍感欠缺，在節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新和設(shè)置上，缺乏與本土背景的結(jié)合，與本地聽眾的貼近度不夠，長(zhǎng)此以往，不但無法爭(zhēng)奪潛在聽眾，甚至?xí)ズ芏嗉扔新牨姟?/P>

　　其二，節(jié)目?jī)?nèi)容資源浪費(fèi)，與新媒體結(jié)合不緊密。我國(guó)類型化廣播的發(fā)展仍處于初級(jí)階段，在節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置和節(jié)目?jī)?nèi)容管理方面仍顯稚嫩，其既有的粗放的節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置已使很多節(jié)目陷入了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的局面。同時(shí)，在節(jié)目的制作以及播出流程上，如對(duì)音像資料的收集、整理、存儲(chǔ)、編目、檢索、交換和服務(wù)等也不能做到集約化管理，從而造成了大量節(jié)目資源的浪費(fèi)。同時(shí)，新媒體的興起對(duì)廣播等傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊，而廣播媒體在與新媒體的結(jié)合中卻表現(xiàn)得不夠積極，只有個(gè)別類型化廣播在節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置上進(jìn)行創(chuàng)新，如利用播客等網(wǎng)絡(luò)資源來豐富節(jié)目?jī)?nèi)容等。目前大多數(shù)類型化廣播對(duì)網(wǎng)絡(luò)中大量新鮮有趣、個(gè)性十足的資源的利用，以及與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒介平臺(tái)的合作都明顯不足，因此在節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新、節(jié)目形式的改變等方面都缺乏有力的突破。

　　其三，受眾定位欠精確，互動(dòng)意識(shí)較淡薄。目前，我國(guó)類型化電臺(tái)對(duì)目標(biāo)聽眾的宏觀定位相對(duì)明確，但精細(xì)化程度較低，在全天的節(jié)目時(shí)段安排中，沒有充分根據(jù)聽眾的需求、收聽時(shí)間、接受方式進(jìn)行多頻率的交叉覆蓋，在微觀上，如對(duì)少兒以及老年人群體的收聽時(shí)間定位不夠準(zhǔn)確，在節(jié)目?jī)?nèi)容的播出設(shè)置上難以充分滿足細(xì)分群體的特定需求，這種細(xì)分度不足、針對(duì)性不強(qiáng)的現(xiàn)狀必將對(duì)收聽率產(chǎn)生長(zhǎng)期的不良影響。與此同時(shí)，只有少數(shù)類型化電臺(tái)在節(jié)目互動(dòng)方面有所創(chuàng)新，大多數(shù)類型化電臺(tái)仍然秉承“我播你聽”的播出理念，節(jié)目受眾參與度普遍偏低，長(zhǎng)此以往，受眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)可度和忠誠(chéng)度必然下降。

　　2、類型化廣播的未來之路

　　我國(guó)廣播發(fā)展從系列化到專業(yè)化，從專業(yè)化到類型化，這不只是名稱的改變，這其中蘊(yùn)含著極其微妙的意義。系列臺(tái)是數(shù)量上的并列，專業(yè)臺(tái)是節(jié)目?jī)?nèi)容上的區(qū)分，類型臺(tái)則是受眾市場(chǎng)的區(qū)分。側(cè)重點(diǎn)不一樣，反映了廣播發(fā)展理念的變化。因此，我們對(duì)待類型化電臺(tái)，重要的是吸取它的新理念，從頻率定位、內(nèi)容選擇、關(guān)注受眾、操作模式等等方面進(jìn)行借鑒，而不要盲目進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

　　首先，整合開發(fā)內(nèi)容資源，致力節(jié)目品牌創(chuàng)建。在“內(nèi)容為王”的指導(dǎo)思想下，各地方類型化電臺(tái)不妨聯(lián)合為節(jié)目、素材以及其他各種信息等“內(nèi)容”建造一個(gè)共享資源庫，匯集各方資源，實(shí)現(xiàn)“零存整取，存取自由”的內(nèi)容資產(chǎn)管理理念。這種跨電臺(tái)、跨地區(qū)的資源統(tǒng)籌管理有效地避免了資源的冗余和浪費(fèi)，從根本上解決了“—次性播出，永久性入庫”的廣播尷尬，從而擴(kuò)大了資源覆蓋面，提高了資源利用率。同時(shí)，豐富的內(nèi)容資源是打造節(jié)目品牌的先決條件，品牌的創(chuàng)建和發(fā)展都離不開節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富與創(chuàng)新，品牌節(jié)目是故事廣播發(fā)展的基礎(chǔ)，而內(nèi)容資源則是品牌節(jié)目生存的靈魂，在節(jié)目品牌循序漸進(jìn)的形成過程中，節(jié)目?jī)?nèi)容的地域性、差異性以及創(chuàng)新性的發(fā)展程度將決定節(jié)目品牌的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。

　　其次，借新興數(shù)字媒體之風(fēng)，揚(yáng)類型化電臺(tái)之優(yōu)勢(shì)。廣播、電視與新興網(wǎng)絡(luò)媒介的競(jìng)合發(fā)展，各具實(shí)力的媒體在競(jìng)合中保持“一體多化”的綜合信息平臺(tái)的態(tài)勢(shì)，是未來數(shù)字時(shí)代的可能趨勢(shì)。數(shù)字技術(shù)打破了以往涇渭分明的電信、廣電兩大領(lǐng)域，也模糊了以往所有的傳媒形態(tài)的界限。按照這樣的發(fā)展趨勢(shì)，類型化廣播不妨嘗試實(shí)現(xiàn)兩個(gè)跨越式發(fā)展：一方面，取眾媒體之資源，為廣播之所用：另一方面，搭他者之平臺(tái)，傳廣播之所傳。利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體，加強(qiáng)聽眾與節(jié)目的互動(dòng)性，使節(jié)目不再受時(shí)間和地域的限制，以科技為基礎(chǔ)，以互動(dòng)為前提，以貼近受眾為目的的新交流方式將會(huì)擴(kuò)大受眾規(guī)模，提高媒體影響力，增加經(jīng)濟(jì)收益，一舉數(shù)得，最終走出一條屬于類型化電臺(tái)的特色之路。

　　最后，要在類型化中顯特色，接近性上展個(gè)性。類型化是在綜合性電臺(tái)不能充分吸引受眾、市場(chǎng)要求電臺(tái)進(jìn)行改革的大背景下應(yīng)運(yùn)而生的。類型化電臺(tái)的基本特征在于定位專業(yè)化，風(fēng)格統(tǒng)一化以及運(yùn)作流程化等，不具備發(fā)展類型化電臺(tái)條件的各地方臺(tái)，也不必盲目跟風(fēng)。內(nèi)容是類型化電臺(tái)建設(shè)的重點(diǎn)，亦是區(qū)別于其他電臺(tái)的標(biāo)志，恰當(dāng)?shù)墓?jié)目類型聚合有利于聽眾群人口特征和廣告主訴求目標(biāo)的契合，進(jìn)而有利于廣告的銷售；在市場(chǎng)選定方面也宜粗不宜細(xì)，致力于找到在當(dāng)?shù)鼐哂袕V播發(fā)展前景的市場(chǎng)類型，突出自我個(gè)性。

　　面對(duì)有限的受眾市場(chǎng)，如何在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的傳媒大戰(zhàn)中占有一席之地是當(dāng)今廣播發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急，從共賞走向分賞，從大眾化走向小眾化，是廣播電視發(fā)展的必由之路，其集中體現(xiàn)即為類型化，因此類型化廣播是順應(yīng)廣播發(fā)展的趨勢(shì)而出現(xiàn)的，是必然而不是偶然。