作者：中國(guó)青年報(bào) 王超

騰訊與阿里正在逐漸由局部戰(zhàn)爭(zhēng)演變成一場(chǎng)AQ大戰(zhàn)。

本周是阿里旗下社交APP來(lái)往誕生一個(gè)月的日子，阿里巴巴大張旗鼓請(qǐng)到一直被壓風(fēng)頭的歌手汪峰來(lái)上頭條。阿里巴巴董事局主席馬云和CEO陸兆禧雙雙出席。來(lái)往在阿里巴巴集團(tuán)內(nèi)部的地位可見一斑。

在不久前，阿里旗下的來(lái)往與騰訊旗下的微信公開撕破了臉。

由于大量來(lái)往用戶通過(guò)微信朋友圈邀請(qǐng)好友使用來(lái)往，引起了微信的警惕。11月1日，微信啟動(dòng)了對(duì)來(lái)往的屏蔽，對(duì)在微信朋友圈分享活動(dòng)的內(nèi)容，直接提示“含有惡意欺詐內(nèi)容，終止訪問(wèn)”。微信稱保護(hù)用戶體驗(yàn)為第一原則，禁止一切病毒式營(yíng)銷和過(guò)度營(yíng)銷行為。

來(lái)往則宣稱，越遭到封殺越有動(dòng)力和信心，今后會(huì)加倍努力做一些讓用戶開心的事情。

雖然在互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)方面騰訊和阿里有合作，兩家在移動(dòng)端打起仗來(lái)毫不含糊。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是未來(lái)支付以及電商的“交通要道”，馬云不但自己棄用微信，還發(fā)動(dòng)全體阿里員工拉更多的人使用。在支付寶大樓電梯的顯示屏上，一遍一遍播放彭蕾在移動(dòng)戰(zhàn)略大會(huì)激情澎湃的演講，員工揮舞著“打群架的節(jié)奏”的旗幟。

支付寶錢包(支付寶手機(jī)APP)每天的支付已經(jīng)達(dá)到1200萬(wàn)筆，移動(dòng)支付大約占支付寶支付總量的三分之一。但微信對(duì)支付寶的潛在威脅讓阿里小微寢食難安。

“讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手看到機(jī)會(huì)，就是對(duì)我們最大的批評(píng)，說(shuō)明我們做得不夠好?！薄皝?lái)往斗微信看起來(lái)像螞蟻攻大象，但今天這個(gè)事情做也得做，不做也得做?！迸砝僬f(shuō)，你可以鄙視我不自量力，鄙視我瘋瘋癲癲，但不能鄙視我喪失斗志。

彭蕾稱，微信的體驗(yàn)和創(chuàng)新，我非常佩服，但是如果在微信和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之間畫等號(hào)，我認(rèn)為為時(shí)尚早。在這個(gè)市場(chǎng)肯定不會(huì)一家獨(dú)大，總會(huì)有第二家第三家，不是來(lái)往也得有易信。

馬云依然咄咄逼人，“只有互相挑戰(zhàn)社會(huì)才進(jìn)步。有一個(gè)來(lái)往或許成不了大器，但至少逼著微信不停創(chuàng)新?！?/p>

馬化騰表現(xiàn)得頗為大氣，“與其被別人打，不如自己兩手互搏，還能發(fā)現(xiàn)很多差異化。市場(chǎng)太舒服了一定會(huì)出事。所以對(duì)外部競(jìng)爭(zhēng)我們也歡迎，有競(jìng)爭(zhēng)的確能促進(jìn)進(jìn)步?！?/p>

馬化騰和騰訊總裁劉熾平曾經(jīng)撰文，稱移動(dòng)電商和移動(dòng)支付方面還有很多機(jī)會(huì)，被彭蕾稱為隔壁小伙伴的“兩記重錘”砸醒了阿里集團(tuán)。而移動(dòng)電商也移動(dòng)支付，騰訊之所以能看到機(jī)會(huì)，就是因?yàn)樗麄兡玫降幕ヂ?lián)網(wǎng)船票——微信。

微信擁有4億用戶，是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)毫無(wú)爭(zhēng)議的第一入口。由《互聯(lián)網(wǎng)周刊》發(fā)布的“2013中國(guó)APP百?gòu)?qiáng)排行榜”中，騰訊旗下的微信和QQ分別排第一第二，阿里旗下淘寶和支付寶錢包排第四第五。打開率方面，作為通訊工具的微信更是遠(yuǎn)勝其他工具。

在雙十一當(dāng)天，微信悄然增加了“雙十一精選商品”這一功能，有分析人士稱，“整個(gè)購(gòu)物流程流暢得可怕，簡(jiǎn)單得可怕，方便得可怕。”

據(jù)騰訊電商相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，雙十一全天，易迅微信賣場(chǎng)訂單量突破了8萬(wàn)單。微信賣場(chǎng)主要開通了北上廣深等幾個(gè)核心城市，并未全國(guó)用戶推廣。

騰訊董事局主席對(duì)柳傳志說(shuō)，沒(méi)有微信，可能是一場(chǎng)災(zāi)難。但微信，也會(huì)成為其他企業(yè)的災(zāi)難。

微信通過(guò)微信支付和公眾賬號(hào)形成的購(gòu)物閉環(huán)體驗(yàn)，動(dòng)了阿里巴巴帝國(guó)的根基電商，也觸及了阿里巴巴集團(tuán)的未來(lái)支付和金融。雖然微信現(xiàn)在仍然很小，但其未來(lái)不可限量。阿里巴巴及時(shí)看到了移動(dòng)端微信的沖擊，使出渾身解數(shù)發(fā)展來(lái)往、支付寶錢包和微淘來(lái)三英戰(zhàn)呂布。

兩馬一直以來(lái)雖然有小摩擦，但沒(méi)有大矛盾，微信在移動(dòng)支付和移動(dòng)電商方面的野心，動(dòng)了阿里巴巴的蛋糕，雙方擦槍走火不斷，一場(chǎng)AQ大戰(zhàn)風(fēng)雨欲來(lái)。