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中國奢侈品市場研究機構(gòu)財富品質(zhì)研究院14日在上海發(fā)布《中國奢侈品報告》稱，2013年中國人奢侈品消費總額將達1020億美元，而當年全球奢侈品市場總量為2170億美元，這也就意味著中國人將買走全球47%的奢侈品，中國也是全球奢侈品市場無可爭議的最大客戶。雖然2013年全球奢侈品市場面臨著諸多壓力，在這當中，中國無疑貢獻良多。中國奢侈品市場分為本土消費與境外消費兩大塊，2013年中國奢侈品市場本土消費將達280億美元，境外消費則進一步增強，將達740億美元。 中國富人成為全球奢侈品消費的主力軍是值得贊賞還是讓人感到不幸，人們可以從不同角度加以評說，但對于一個人均GDP和人均收入還處于發(fā)展中國家的社會而言，富有人群的財富大量用于揮霍式消費，最明顯的后果是土豪與屌絲兩大族群的社會分化更加明顯。土豪繼續(xù)缺乏與財富匹配的文明，而屌絲仍然缺乏上行的機會。土豪的焦慮來自精神的虛無主義與財富隨時可能被剝奪的不安全感。在這個“屌絲逆襲”的時代，土豪們甚至?xí)r常感到岌岌可危。 中國富人階層的出現(xiàn)與財富增長密不可分，而在他們的生活中所體現(xiàn)的榮耀與地位與“買”充滿著生理上的關(guān)聯(lián)，這是一個因“買”而興的群體。對奢侈品著迷的“海購”，一次次地在外國人心目中貼上這就是中國人的標簽。他們的消費更多地是體現(xiàn)其傲人的經(jīng)濟地位，而不是品味。iPhone5S登陸中國，“土豪金”一夜間成為熱詞。富人的形象曾經(jīng)是面目模糊的，iPhone
5S的金色一出，似乎照亮了他們的面孔和品位特征。土豪一詞對中國富人做出了最恰如其分描述和定義。 在世人眼里，中國土豪正揮霍嶄新的人民幣、刷爆銀聯(lián)的借記卡，他們已成為全球奢侈品行業(yè)的支柱，同時他們又品味極差。在這一點上，中國的富人其實很可憐，他們身上披著金光閃閃的土豪皮，而在內(nèi)心深處依然保留著一顆屌絲的心。事實上土豪在當今社會似乎成了一個時尚符號，搶金的中國大媽，象形的公共建筑，大拆大建的城市，市場對紅木、核桃、田黃石、藝術(shù)品、紅酒的爆炒，也是各種土豪化景觀。土豪就是一群比你我更富或者看起來更富但是更土鱉的人，人們討厭土豪的炫富但又羨慕他們有資本可以揮金如土。 中國富人身上的土氣和粗野、奢華與霸氣并存，土豪皮與屌絲心內(nèi)外不兼容也構(gòu)成了他們的特色。中國富人對于旅游的品位類似于對于奢侈品的，只要足夠金碧輝煌、奢華就能滿足他們的需求。無論在巴黎、英國、日本、美國還是瑞士，他們最感興趣的就是買東西，對物質(zhì)的占有欲和金錢的支配力讓中國富人更加土豪化。 美國經(jīng)濟學(xué)家凡勃倫將富有但講究品味的人定義為有閑階層，有閑階層在金錢消費上進入了一個新境界，從買東西變成去登山、開游艇、乘熱氣球以至上月球。有閑階層這類的愛好和消費不僅僅是在衡量他們可以揮霍的金錢有多少，更是在顯示他們有財力負擔這些昂貴的愛好以及富有的生活樂趣。 不可否認，中國富人土豪化后的形象也發(fā)生一些轉(zhuǎn)變，比如從戴金鏈子轉(zhuǎn)成戴佛珠，從喝白酒轉(zhuǎn)成喝紅酒，從西裝領(lǐng)帶轉(zhuǎn)成中衫布鞋，從搓麻將轉(zhuǎn)成打德?lián)洌瑥拈_奔馳轉(zhuǎn)成跑馬拉松，從游山玩水轉(zhuǎn)成山中辟谷，從投資夜總會轉(zhuǎn)成投資拍電影，從狐朋狗友轉(zhuǎn)成EMBA同學(xué)會。中國的土豪式富人正在努力探索一種新的生活方式、新的人際關(guān)系，尋找屬于自己的精神家園。
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