從鄉(xiāng)下來的母親，一天晚上在看電視時問我：“電視上那么多廣告，是放給誰看的？村里幾十戶人家，沒有一戶買過廣告上所說的東西?！碑?dāng)時我就回答：“那是給城里人看的?！睕]有想到旁邊的妻子竟然追加了一句：“今天晚上電視上的廣告，除了彩電、電冰箱、洗衣機外，那些高檔酒、高檔名牌衣服、家庭用小轎車等等我看我們及我們鄰居也很少能買得起。可見，廣告中大部分也不是給一般城市人看的，而是給城市富人看的?！?/p>

這個世界上80%以上的購買力，掌握在20%以下的少數(shù)人手里；而世界上80%的人口，其購買能力對于市場需求來說其實無足輕重。在這樣的情況下，追求利潤最大化的廠商，自然會將市場開拓的重中之重放在少數(shù)富人身上。所以，那些廣告自然也主要是對著富人，而與我們大多數(shù)窮人無關(guān)。

由此我想到這樣一個問題：盡管經(jīng)濟學(xué)有一般性的消費者理論，但對于這個世界的窮人與富人來說，此理論在各自階層中的表現(xiàn)未必一樣。

首先是一般需求定律。這個定律稱：某種商品的需求量與某價格成反方向變動。也就是說，這種商品價格越高，其需求量就越低；而價格越低，需求量就越高。對于窮人，一分錢都難，所以，商品價格每漲一點，窮人在購買時都會多掂量掂量，只能少買一些，故這個需求定律的確對窮人管用。

而這一定律對富人完全不起作用。有一個經(jīng)濟學(xué)名詞叫“恩格爾系數(shù)”，就是一個人用于維持自下而上的錢——主要是吃飯的錢，占其總收入的比例。比如我一個月掙100元錢，如果花了90元用于吃飯了，我的“恩格爾系數(shù)”就是0.9。顯然，如果一個社會階層恩格爾系數(shù)高，那么這個階層就越貧困，意味著這個階層收入中用于維持生存的錢占了絕大部分。而當(dāng)某種商品在消費支出中所占的比重越大，其價格變化時，需求量變化越大。因為窮人的恩格爾系數(shù)遠(yuǎn)高于富人，用于維持生存的生活必需品支出占的比重大，所以，一旦這些消費品價格上漲，窮人只能勒緊腰帶過日子。除非這些消費品價格下降，窮人則有可能增大需求量。但富人完全不同。因為在他揮金如土的過程中，用于柴米油鹽的錢比重少得幾乎可以忽略不計，所以這些生活必需品價格上漲他們根本可以不計，更不會影響到他們的需求數(shù)量。這一窮一富，正應(yīng)了時下流行的那句話：窮人看著錢買東西；富人看著東西花錢！

窮人買跌不買漲，富人不問跌還是漲，這種現(xiàn)象已經(jīng)非常普遍，還有一種現(xiàn)象是“反需求定律”，即富人買漲不買跌：當(dāng)某種商品價格很高時，富人趨之若鶩；而該商品價格低落時，富人理都不理。我曾到過福建某個以生產(chǎn)服裝而聞名的小城市，一個服裝廠老板告訴我，當(dāng)年他那品牌的服裝并不好賣，高不成低不就。窮人買不起，富人嫌檔次低不愿買。后來他聽從了一位海外商人的話，想出了一招，將服裝價格突然從原來每套幾百元一下子提高到5000多元，沒有想到效果奇好，市場一下子打開了。西裝還是那種西裝，但愿意買的富人多了。原來幾百元的西裝穿在身上，富人覺得丟人；而現(xiàn)在5000多元一套的西裝穿在身上，這些富人覺得很“派”！

窮人與富人的消費行為不同，所以實際上也存在兩個市場：一個窮人的市場，一個富人的市場。在窮人這邊的市場上，主要是低檔消費品與日用品；在富人那邊的市場上，主要是高檔消費品與耐用品。因為世界的購買力主要在富人手中，所以，占有世界生產(chǎn)份額同樣80%的大廠商都將質(zhì)優(yōu)價高的商品對著富人，窮人這邊，則是小廠商負(fù)責(zé)供應(yīng)。小廠商生產(chǎn)的商品附加值低，為了多賺一點錢，顧不了那么多。于是，假貨、勾兌酒、毒米霉面都一齊上，受害的多是窮人。因為富人老早就不在小商店與集市上買東西。為了對付這些問題，政府會強制執(zhí)行某些標(biāo)準(zhǔn)。但標(biāo)準(zhǔn)一高，成本上去了，窮人又消費不起。于是，我們就不難理解曾經(jīng)有過這樣的報道：中國中西部農(nóng)村已經(jīng)成為假冒偽劣商品最大集散地；在有政府部門去打假時，竟有農(nóng)民出來說：“我們需要假貨！我們也只買得起假貨！” 當(dāng)然，實際中也可能有一些替代的辦法產(chǎn)生。但無論什么樣的辦法，窮人都是受害者。

一個社會的消費者中窮人太多富人太富遲早要出問題。因為窮人太多富人太富，必然會出現(xiàn)消費斷檔；窮人消費不起，富人所有的消費需求都已經(jīng)滿足。于是，不可避免地，經(jīng)濟將會因消費需求不足而趨向疲軟。而在政治上腐敗叢生的發(fā)展中的第三世界國家，幾乎都將經(jīng)濟增長作為維護其統(tǒng)治合法性以及穩(wěn)定政局的不二法則；如果政治上長期的腐敗，再加上經(jīng)濟增長一乏力，危機就不遠(yuǎn)了。所以，聰明的政府，必須防止這個社會出現(xiàn)窮人太多富人太富的現(xiàn)象發(fā)生。