宣傳工作長期以來被人誤認為是“虛工作”、“軟指標”，與現(xiàn)實生產(chǎn)力聯(lián)系不起來。近年來，新鄉(xiāng)宣傳工作突破傳統(tǒng)觀念，以全新的思維和理念，科學(xué)、有效地開發(fā)和運作宣傳資源，堅持“虛功實做”，“敢畫龍、會點睛”，催發(fā)并創(chuàng)造了不可估量的經(jīng)濟效益，化“軟指標”為生產(chǎn)力，有力服務(wù)了全市經(jīng)濟社會發(fā)展。
一、突出“鑄魂”功效，在形成共鳴中匯聚力量
人心齊，泰山移。當前，群眾思想觀念日趨活躍，中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)上升為國之方略，機遇千載難逢，如何借勢借力，喚醒、激發(fā)、引燃群眾心底的精氣神，匯聚成建設(shè)幸福新鄉(xiāng)和中原經(jīng)濟區(qū)強市的不竭動力，宣傳工作首當其沖，借助宣傳工作“麥克風(fēng)”和“聚光燈”的造勢鼓勁，可以迅速廣泛地將重大法規(guī)政策、戰(zhàn)略規(guī)劃、決策部署與社會發(fā)展成就等傳達給全體市民，及時了解群眾訴求和意見，總結(jié)交流先進經(jīng)驗，把社會各界的注意力、興奮點轉(zhuǎn)移過來，聚焦過來，營造出心齊、氣順、風(fēng)正、勁足的良好社會環(huán)境。近年來，新鄉(xiāng)宣傳工作緊緊圍繞“幸福新鄉(xiāng)和中原經(jīng)濟區(qū)強市建設(shè)”，及時推出了一批具有引導(dǎo)力的欄目、影響力的策劃、沖擊力的活動，讓群眾在參與中感受，在感受中升華，在升華中引起共鳴，在共鳴中形成共識。廣大群眾熱愛家園、建設(shè)家園的激情、豪情外化為參與實踐的自覺行動，匯聚成巨大的社會力量，使新鄉(xiāng)市委、市政府建設(shè)“幸福新鄉(xiāng)和中原經(jīng)濟區(qū)強市”的號召演變成全市上下的一致行動。
二、突出“塑形”功效，在引起關(guān)注中點亮形象
獲得注意力就是獲得一種持久的財富，在現(xiàn)代社會強大媒體的推波助瀾下，“眼球經(jīng)濟”空前活躍。而宣傳工作擔(dān)負的樹標塑形職能與“眼球經(jīng)濟”恰恰不謀而合。新鄉(xiāng)宣傳工作牢牢抓住這股無形力量，獨辟蹊徑，通過挖掘整合提煉各類宣傳資源，倡導(dǎo)樹立傳播“幸福之城、常新之城”的城市品牌，在宣傳的高度、深度、廣度、亮度上做文章，在時機把握和技巧運用上先人一步、搶人一拍、高人一籌，并予以大容量、高密度、全方位的集束式宣傳報道，重點宣傳了新鄉(xiāng)市獨有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、豐富的資源優(yōu)勢、厚重的文化底蘊、特有的城市品質(zhì)、光輝的典型形象，在博取外界眼球中全方位彰顯了城市個性魅力，點亮了城市形象。今年以來，北京“新鄉(xiāng)市先進群體現(xiàn)象研討會”、“第四屆河南公民道德論壇”、大型時評欄目《“十八談”映象版·新鄉(xiāng)篇》等活動受到各級主流媒體廣泛關(guān)注，引起市內(nèi)外各界熱議。良好的城市形象不斷吸引著世人關(guān)注的目光，引發(fā)了“新鄉(xiāng)之新、緣何常新”的時代追問。社會正能量激增，源源不斷的人才流、資金流匯集新鄉(xiāng)，宣傳工作以無形推動了有形，開辟了參與經(jīng)濟建設(shè)的新戰(zhàn)場。
三、突出“化人”功效，在素質(zhì)提升中支撐發(fā)展
列寧曾指出“全人類首先的生產(chǎn)力就是工人，勞動者”。發(fā)展生產(chǎn)力，不能僅著眼于物，同時還要著眼于“最能動、最積極、最活躍”的人，不斷提高他們的思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)，從而帶動生產(chǎn)力發(fā)展。宣傳工作具有極強的“育人”、“化人”功效，可給人以“春風(fēng)化雨、潤物無聲”的熏陶、教育，以素質(zhì)提升支撐生產(chǎn)力發(fā)展。近年來，新鄉(xiāng)市以創(chuàng)建全國文明城市為總目標，以“愛我家園，共建幸福文明新鄉(xiāng)”活動為載體，加大文化資金投入，增強道德建設(shè)力度，用藝術(shù)陶冶情操，用經(jīng)典浸潤心靈，用科技武裝頭腦，用知識播撒智慧，用美德啟發(fā)思考，多途徑、多手段提升群眾素質(zhì)?，F(xiàn)如今，無論是投資數(shù)億元的公共文化場館的免費開放，還是遍布城鄉(xiāng)的文化大院建設(shè)；無論是文化體制改革后文藝院團的升級蝶變，還是每年舉辦兩場國內(nèi)一流大型演唱會的創(chuàng)舉；無論是享譽全國的文藝精品創(chuàng)作，還是火紅的先進群體文化。就像一個個強大的磁場，牢牢地吸引著市民，在文化惠民中育民，在文化育民中化民，為經(jīng)濟社會發(fā)展提供了強有力的人力支撐，使宣傳工作間接轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力。
四、突出“興業(yè)”功效，在融合發(fā)展中創(chuàng)造價值
當前，文化加速與經(jīng)濟融合，文化日益成為時代不可或缺的資源。經(jīng)濟活動注入文化內(nèi)涵越多，競爭力也就越強。而文化一旦融入更多經(jīng)濟成分，其影響力、滲透力就越強?？茖W(xué)整合優(yōu)化文化資源，讓文化資源在市場化的平臺上發(fā)揮更大作用，逐漸成為推動經(jīng)濟增長的重要力量。近年來，新鄉(xiāng)市委、市政府站在高位審視新鄉(xiāng)文化優(yōu)勢，主動迎接文化經(jīng)濟融合時代的到來，致力于把以文興業(yè)，以文促發(fā)展培育成新的經(jīng)濟增長點。依托底蘊深厚的歷史文化資源、繼往開來的紅色文化資源、特色鮮明的工業(yè)文化資源、內(nèi)涵豐富的民間文化資源、獨樹一幟的飲食文化資源，用市場的方法經(jīng)營文化資源，保護、傳承、開發(fā)并行，逐漸構(gòu)建起由政府主導(dǎo)、民間作為、社團承載、市場支撐的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。博浪沙文化休閑娛樂園、關(guān)帝廟歷史文化街、萬仙山國家攀巖公園等一批投資數(shù)億元的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)項目如雨后春筍般迅速涌現(xiàn)，在凸顯社會效益、文化效益的同時產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟效益。文化從產(chǎn)業(yè)“后臺”走向了“前臺”，成為推動地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展的新生力量。（作者系新鄉(xiāng)市委常委、宣傳部部長）
