移動IM興于米聊，死于微信。

大佬們似乎都不愿意看到用戶每天“搖一搖”、“打飛機(jī)”，于是先有“易信”免費(fèi)短信、語音留言，后又“來往”消息“閱后即焚”。

作為阿里旗下產(chǎn)品，來往系出名門，有著阿里產(chǎn)品的一貫風(fēng)格。也是筆者想不懂的地方，他們有那么牛逼的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，怎么做出來的東西易用性都那么差，比如淘寶的瀏覽器，旺旺。其實(shí)早在剛出來的時候阿里就曾山寨過一款私密社交應(yīng)用，叫湖畔。不知道起名的時候是不是恰好想起了夏雨荷？這名字就像來往一樣無力吐槽。

阿里內(nèi)部在推廣自家的IM時更是無所不用其極，早前就有要求阿里內(nèi)部員工工作必須使用自家桌面通訊軟件阿里旺旺，后又有陸兆禧的內(nèi)部郵件，鼓勵員工安裝和推薦朋友安裝自家的移動端IM來往，截止年底前，最活躍的賬號將獲得十萬元獎勵。此郵件一出，我和我的小伙伴都驚呆了，會不會又有營銷專家把這作為經(jīng)典案例，繼“口碑營銷”、“病毒營銷”之后總結(jié)出一套新的營銷方法？

既然這種營銷方法最早出現(xiàn)于阿里，又用在了來往的推廣上，不如就叫“土鱉營銷”吧，名至實(shí)歸的好名字。作為一款即時通訊應(yīng)用，來往雖然界面不是很美觀，溝通的功能已經(jīng)很完備了，甚至還緊隨潮流的加上了閱后即焚功能?？墒切』锇閭兇蝻w機(jī)都已經(jīng)很累了，不需要更多的聊天工具了。

張小龍說，人們使用微信不只是聊天，而是因?yàn)樗鼔蚩?。從搖人到搖圖再到搖歌搖視頻，不只是換了一種交互方式那么簡單，微信也不甘于做一個IM，微信是一個入口，騰訊搭建一個平臺，這也正是大佬們所擔(dān)心的。

身為屌絲，搖滾一直是最愛。搖搖微信，滾滾床單。通過搖一搖，漂流瓶，查看附近的人，眾屌絲需要的不止是溝通方式，更需要一種認(rèn)識陌生人的快捷有效方式。從來往的添加好友方式筆者認(rèn)為，來往的“閱后即焚”功能是“趕時髦”的，因?yàn)樯頌橐唤閷沤z實(shí)在想不出熟人之間發(fā)看一眼就要銷毀的照片是一種什么樣的場景。剛剛吃了一種神秘的肉，想炫耀一下又不想被留作呈堂證供？

約炮是強(qiáng)需求，或者說是各取所需。希望那些高高在上的產(chǎn)品高帥富們多看看我等屌絲的世界。從微信到陌陌，從漂流瓶到搖一搖，眾屌絲才是最好的PM，了解需求，滿足需求，甚至創(chuàng)造需求，才能成功約炮。

如果把溝通方式分級，最下層是其他IM（比如易信，陌陌），然后是微信，再上一層是QQ，最高級是手機(jī)。人們之間的關(guān)系疏近也是有低到高。

從需求上說，屌絲們使用這類應(yīng)用時目的都是很單純的，約炮！而女神們則要復(fù)雜的多，有的是出于虛榮，有的是因?yàn)榧拍?，還有的則是專業(yè)的。還有一個常被忽視，缺不容忽略的陣地：QQ，是的，手機(jī)QQ不會死！QQ群是個約妹子的好地方，不管信不信，反正有人是成功了。

一群人有著某個相同的興趣聚集在一起，有很多相同的話題，甚至有相似的背景，這樣的群組關(guān)系是更持久的。而把很多來自天南地北各行各業(yè)的人聚在一起說來說去，最終要么是無言，要么就只?！靶浴绷?。

筆者也曾做過一款十幾萬用戶的社交類產(chǎn)品。任何社交類產(chǎn)品不加引導(dǎo)，最終都會變成約炮工具（監(jiān)管缺失的可能直接成了交易工具）。同為阿里小伙伴的微米提供了基于LBS的興趣群組，做群組需要人氣，文化和積淀，不是一朝一夕的事兒。

無聊蛋疼的筆者和小伙伴們做過一個實(shí)驗(yàn)，得到以下兩點(diǎn)有意思的結(jié)論。二三線城市使用微信搖一搖的人數(shù)要多于一線城市（不知道活躍用戶分布是不是也這樣）。最適合約炮的時間為早上的8-10點(diǎn)和晚上8-10點(diǎn)。至于原因，筆者發(fā)揚(yáng)了一下大數(shù)據(jù)精神，“只求相關(guān)性不求因果關(guān)系”，我也不知道為啥。

易信聯(lián)合了電信搜狗360京東誓要拴住騰訊這匹野馬，在易信身上我看到了滿滿的誠意，可在國內(nèi)市場，誠意背后面臨的是被濫用?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品很多時候都是賠本賺吆喝賣的是個概念，對于閱后即焚用戶和市場還需要時間，也可能是“打開的方式不對”。（筆者倒是覺得最需要閱后即焚的是微博，這樣那個吳姓的歌手就不用在看守所呆十天了）對于國外新生概念，大家不妨參考騰訊，過了一段時間騰訊都沒出手，那八成就是不靠譜了……

從360到紅米，一直驗(yàn)證著一句話，互聯(lián)網(wǎng)時代，得屌絲者得天下。