“如果想賣他們的產(chǎn)品，只需要交2萬(wàn)元加盟費(fèi);而如果貼牌生產(chǎn)一年只要10萬(wàn)元，再隨便找個(gè)生產(chǎn)商就可以名正言順地生產(chǎn)和銷售?！庇薪?jīng)銷商告訴記者。

　　針對(duì)這一說(shuō)法，記者從另一些清華紫光渠道得到證實(shí)?！扒郎讨灰磕杲?0萬(wàn)元加盟費(fèi)，就可以得到清華紫光優(yōu)盤(pán)某一系列產(chǎn)品的生產(chǎn)和營(yíng)銷許可。然后加盟商可以自行聯(lián)系生產(chǎn)廠家，刷清華紫光的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)進(jìn)行生產(chǎn)銷售了。”一位渠道稱，“至于防偽標(biāo)識(shí)，可以到清華紫光公司去買(mǎi)，優(yōu)盤(pán)的防偽標(biāo)識(shí)0.5元一個(gè)。”

　　記者從一份《紫光品牌加盟連鎖經(jīng)營(yíng)體系》的說(shuō)明書(shū)看到，在某些地方，實(shí)際上只要投資5萬(wàn)元即可加盟。 然后加盟者即可自行尋找工廠生產(chǎn)產(chǎn)品貼牌銷售，清華紫光公司只是在最初會(huì)對(duì)加盟商的生產(chǎn)廠家進(jìn)行一次考察，而且加盟者還可以發(fā)展自己的二級(jí)加盟店。

　　授權(quán)泛濫和監(jiān)控不力的結(jié)果是，市場(chǎng)上很快出現(xiàn)眾多來(lái)路不同但商標(biāo)一致——貼著“清華紫光”品牌的數(shù)碼產(chǎn)品。甚至有經(jīng)銷商自己去華南找小工廠生產(chǎn)產(chǎn)品，然后貼上“清華紫光”的商標(biāo)銷售。

　　品牌授權(quán)模式導(dǎo)致假貨泛濫

　　這個(gè)模式的“變異”還導(dǎo)致誕生了另一個(gè)銷售清華紫光包裝盒和商標(biāo)標(biāo)貼的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　“有需求自然就有人去做，這類名牌數(shù)碼產(chǎn)品包裝盒，如果量大的話，像清華紫光的U盤(pán)木盒，才二塊多一個(gè)。一般仿冒的U盤(pán)，除了閃存本身外，一個(gè)包裝盒加內(nèi)部的一些套件的價(jià)格也才十三到十五元。至于那些防偽標(biāo)識(shí)，很多地方有賣?！庇猩碳彝嘎?，實(shí)際上這些仿冒的包裝盒和標(biāo)貼與所謂正品沒(méi)有任何差別，有的甚至還是被授權(quán)的企業(yè)自己在賣。

　　一度，“清華紫光”防偽標(biāo)識(shí)泛濫成災(zāi)，清華紫光對(duì)此的解析是“我們的防偽標(biāo)識(shí)是委托第三方生產(chǎn)的，很容易被仿造。”

　　于是，貼著“清華紫光”商標(biāo)的劣質(zhì)產(chǎn)品泛濫成災(zāi)。到2006年年底時(shí)，因?yàn)檫@些劣質(zhì)產(chǎn)品大規(guī)模爆發(fā)質(zhì)量問(wèn)題，關(guān)于“清華紫光”數(shù)碼產(chǎn)品質(zhì)量低劣的報(bào)道鋪天蓋地，而不明其中原因的消費(fèi)者唯有將矛頭直指清華紫光公司。

　　帶著名校光環(huán)的“清華紫光”品牌在數(shù)碼領(lǐng)域已成人人喊打的過(guò)街老鼠，甚至連帶清華紫光集團(tuán)其他產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品形象在消費(fèi)者心中亦大打折扣。

　　6月初，記者從渠道中得到消息，清華紫光集團(tuán)為挽救品牌，決定收回“紫光”品牌在數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域的授權(quán)。記者隨后聯(lián)系了多位紫光內(nèi)部人士，有一不愿透露姓名的內(nèi)部人士表示，實(shí)際上清華紫光股份有限公司之前發(fā)出的授權(quán)的使用期限都已過(guò)期，此后未再發(fā)出新授權(quán)。

　　隨后記者多次聯(lián)系一直負(fù)責(zé)授權(quán)事宜的清華紫光股份有限公司產(chǎn)品授權(quán)中心，以及其在各地的辦事處，均無(wú)人接聽(tīng)電話。有渠道商告訴記者“他們都撤了”。

　　“當(dāng)初發(fā)出的授權(quán)都是有效期到2006年12月，后面怎么樣就沒(méi)人知道了，不過(guò)還是有很多人在拿以前的包裝盒和標(biāo)貼出貨?！庇腥A南經(jīng)銷商透露，雖然沒(méi)有新授權(quán)，實(shí)際上現(xiàn)在還有不少人在出“清華紫光”牌數(shù)碼產(chǎn)品。記者到廣州各大電腦城調(diào)查證實(shí)了這點(diǎn)。

　　而另外一個(gè)讓人揪心的是，過(guò)往和以后購(gòu)買(mǎi)了“清華紫光”牌數(shù)碼產(chǎn)品的人，售后服務(wù)該找誰(shuí)呢?網(wǎng)絡(luò)上，討伐“清華紫光”牌數(shù)碼產(chǎn)品的劣質(zhì)問(wèn)題，一直都是熱門(mén)話題，但消費(fèi)者們除了在網(wǎng)上宣泄自己的憤怒，別無(wú)他法。

　　飛利浦機(jī)箱只有三種型號(hào) 其余全是假貨

　　“飛利浦機(jī)箱目前只有3個(gè)型號(hào)，之前飛利浦沒(méi)有出過(guò)機(jī)箱，以前的都是假貨?！睖匦氯A有點(diǎn)無(wú)奈地告訴記者。

　　他是著名外設(shè)企業(yè)東莞金河田公司飛利浦機(jī)箱業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人。今年年初，金河田正式與飛利浦合作，得到飛利浦的正式唯一授權(quán)，生產(chǎn)“飛利浦”品牌機(jī)箱。

　　但在飛利浦公司正式授權(quán)金河田前，“飛利浦”品牌機(jī)箱已經(jīng)在市場(chǎng)出現(xiàn)許久。消費(fèi)者，連許多經(jīng)銷商都不知道，實(shí)際上飛利浦之前從來(lái)沒(méi)授權(quán)任何企業(yè)生產(chǎn)飛利浦機(jī)箱。幾個(gè)月前，當(dāng)金河田正式向渠道伙伴宣布正式與飛利浦合作推出飛利浦機(jī)箱時(shí)，也不得不在宣布完消息后告訴渠道——之前市場(chǎng)上的飛利浦機(jī)箱是假貨。

　　“以前的都是假貨，之前實(shí)際上沒(méi)有正式授權(quán)給任何廠家生產(chǎn)飛利浦機(jī)箱，我們金河田是第一家。”溫新華介紹，目前正宗的飛利浦機(jī)箱只有金河田推出的三款產(chǎn)品“SCH1170、SCH3170、SCH5170”。

　　據(jù)了解，金河田和飛利浦是通過(guò)授權(quán)形式合作，就是金河田交一定的授權(quán)費(fèi)給飛利浦，飛利浦對(duì)金河田的資質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格考核，并對(duì)后續(xù)飛利浦品牌的使用進(jìn)行監(jiān)督。

　　有業(yè)內(nèi)人士透露，要得到國(guó)際知名品牌的正式授權(quán)其實(shí)不容易，擁有著名品牌的企業(yè)同樣注重自己品牌價(jià)值的延續(xù)，即使高價(jià)授權(quán)也會(huì)對(duì)被授權(quán)企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格的考核，為避免混亂和品牌價(jià)值受損，一個(gè)國(guó)家一個(gè)領(lǐng)域一般也只授權(quán)給一個(gè)實(shí)力企業(yè)。

　　金河田跟飛利浦的合作即是飛利浦方面看到金河田的實(shí)力雄厚，進(jìn)行了細(xì)致的考察才決定的。金河田一內(nèi)部人士告訴記者，金河田希望借助飛利浦的品牌拉力，而飛利浦也希望依靠金河田的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品繼續(xù)保持品牌價(jià)值。

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　　偽授權(quán) 真假冒

　　正是礙于著名商標(biāo)授權(quán)門(mén)檻太高，于是一些打著“名牌商標(biāo)授權(quán)使用”旗號(hào)的“偽授權(quán)，真假冒”的產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)。

　　“現(xiàn)在多媒體行業(yè)不良之風(fēng)泛濫，‘洋名兒’‘洋出身’成了有的音箱廠家騙取消費(fèi)者信任的法寶，他們?cè)谫u相上學(xué)會(huì)了‘喬裝打扮’，譬如：我們來(lái)自韓國(guó)、北美等，‘洋貨至上’的不理性消費(fèi)觀讓許多消費(fèi)者為虛名高價(jià)而買(mǎi)了單?！鄙钲谀骋繇懠瘓F(tuán)的一位負(fù)責(zé)人告訴記者，他對(duì)于音響行業(yè)扛著“名牌商標(biāo)授權(quán)使用”旗號(hào)的“偽授權(quán)，真假冒”現(xiàn)象相當(dāng)憤慨，形容這種行徑為：“不是潛心搞技術(shù)，而是挖空心思跟名牌套近乎?！?/font>

　　據(jù)了解，在國(guó)內(nèi)音響行業(yè)的，“名牌商標(biāo)授權(quán)使用模式”盛行已有一段時(shí)日，有實(shí)力的廠家自然能得到國(guó)際知名品牌的青睞;但對(duì)于部分實(shí)力不夠的企業(yè)，為了省下打造品牌的費(fèi)用，跟名牌攀親帶故是成了快速出貨的“捷徑”。

　　“就像時(shí)下服裝很多假洋品牌一樣，比如華倫天奴和華倫天奴(世家)，花花公子(PLAYBOY)與花花公主，你要注意他們是完全不同的。這就是打擦邊球，國(guó)內(nèi)音響行業(yè)也盛行這個(gè)套路，而且廣告上他們還會(huì)宣稱自己是得到了某某國(guó)際名牌的授權(quán)，細(xì)心的話就會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們的商標(biāo)圖案跟正宗的是很相似，但卻是不同的;名字也許只多幾個(gè)字或少幾個(gè)字，比如A跟美國(guó)A，那就完全不同性質(zhì)了?！庇袠I(yè)內(nèi)人士向記者揭開(kāi)了“偽授權(quán)，真假冒”其中的奧妙。

　　據(jù)記者調(diào)查，這樣的“偽授權(quán)，真假冒”伎倆廣泛存在于數(shù)碼、外設(shè)、音響、光存儲(chǔ)、板卡、無(wú)線上網(wǎng)卡等等眾多領(lǐng)域。

　　數(shù)碼領(lǐng)域，有眾多“清華紫光”;外設(shè)領(lǐng)域，有不少未授權(quán)已銷售的赤裸裸名牌假貨;音響領(lǐng)域，有假洋品牌;光存儲(chǔ)市場(chǎng)，你相信連IBM都出刻錄盤(pán)嗎?板卡領(lǐng)域，品牌授權(quán)模式已盛行多年，所幸尚規(guī)范;無(wú)線上網(wǎng)卡，同樣假名牌泛濫。

　　而這些由“名牌商標(biāo)授權(quán)使用模式”衍生的眾多悲喜劇是怎樣出現(xiàn)的呢?

　　亂象是怎樣造成的

　　從記者歷時(shí)近半月的采訪調(diào)查分析，導(dǎo)致“名牌商標(biāo)授權(quán)使用模式”衍生眾多亂象的主角，主要有三個(gè)——“出租”商標(biāo)使用權(quán)的授權(quán)者、購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)使用權(quán)的被授權(quán)者、不購(gòu)買(mǎi)授權(quán)的偽名牌產(chǎn)品制造者。

　　“出租”商標(biāo)使用權(quán)的授權(quán)者，他們的目的就是賣授權(quán)賺錢(qián)。中間牽涉到的問(wèn)題是，對(duì)被授權(quán)者進(jìn)行考察、控制和監(jiān)管。內(nèi)部管理嚴(yán)格，對(duì)自有品牌價(jià)值重視的企業(yè)會(huì)對(duì)所授權(quán)企業(yè)進(jìn)行資質(zhì)考察，并建立完好的長(zhǎng)期監(jiān)控系統(tǒng)，對(duì)被授權(quán)企業(yè)進(jìn)行監(jiān)督。

　　如果一旦授權(quán)者僅僅淪為靠出賣授權(quán)數(shù)量賺錢(qián)的機(jī)構(gòu)，那么下游被授權(quán)企業(yè)眾多，導(dǎo)致管理失控，終端產(chǎn)品出貨也將失控。

　　購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)使用權(quán)的被授權(quán)者，比如被飛利浦授權(quán)的實(shí)力廠家金河田或被清華紫光授權(quán)的一些渠道加盟店。得到授權(quán)的企業(yè)就心態(tài)不同，分為兩類：長(zhǎng)期做產(chǎn)品或撈一把就閃。

　　本身實(shí)力雄厚，產(chǎn)品有保證的企業(yè)會(huì)在被授權(quán)名牌的品牌拉力下，增加銷售和收入，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展;而期望撈一把就跑路的企業(yè)，想的則是如何在短期內(nèi)推出最低成本的產(chǎn)品，借助名牌賣出好價(jià)錢(qián)，最后的結(jié)果是退出或消失。

　　不購(gòu)買(mǎi)授權(quán)的偽名牌產(chǎn)品制造者，比如“清華紫光”事件中的部分造假者，音響行業(yè)的部分偽名牌。他們因各種原因得不到，或不想得到名牌商標(biāo)的授權(quán)，但又期望借助名牌效應(yīng)銷售產(chǎn)品，于是如何弄虛作假是他們最關(guān)注的。有的會(huì)推出一個(gè)名字相似、可以假亂真的商標(biāo)來(lái)迷惑經(jīng)銷商或消費(fèi)者;有的則是直接赤裸裸的假冒名牌，但他們的共同點(diǎn)是，均會(huì)宣稱自己得到了知名企業(yè)的合法授權(quán)。這類企業(yè)的目的很明確——撈一把就人間蒸發(fā)，或改頭換面繼續(xù)忽悠。

　　如何選購(gòu)“授權(quán)型”產(chǎn)品

　　規(guī)范自律的“名牌商標(biāo)授權(quán)使用”，使企業(yè)提高了競(jìng)爭(zhēng)力，豐富了消費(fèi)者們的選擇;但目前，打著“名牌商標(biāo)授權(quán)使用”旗號(hào)商業(yè)欺詐行為增多，貼著“名牌”的劣質(zhì)貨、假貨隨處可見(jiàn)，那普通消費(fèi)者和商家如何去防范呢?專業(yè)人士建議：

　　1、切莫盲目相信洋品牌

　　在一些稍微偏門(mén)的領(lǐng)域，比如音響、刻錄盤(pán)、無(wú)線上網(wǎng)卡等。實(shí)際上，名牌企業(yè)不可能涉及IT業(yè)所有領(lǐng)域，雖然其會(huì)在一些行業(yè)選擇幾家實(shí)力企業(yè)進(jìn)行授權(quán)，但是不可能全部行業(yè)都授權(quán)。大家選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)應(yīng)注意辨認(rèn)其名稱、商標(biāo)是否與真正國(guó)際名牌一致。

　　2、購(gòu)買(mǎi)前查清信息

　　一般大型名牌企業(yè)都會(huì)將其已授權(quán)的信息公開(kāi)，而且被授權(quán)的企業(yè)一般也會(huì)將最新信息公布。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)前可先上網(wǎng)查清楚授權(quán)信息，避免買(mǎi)到假貨。

　　3、注意看包裝

　　即使“清華紫光”品牌假貨泛濫的時(shí)候，清華紫光也一直有公布最新的防偽包裝和標(biāo)貼，雖然大環(huán)境已是劣質(zhì)產(chǎn)品泛濫，但是按照廠家所提供辦法，所購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品至少保障系數(shù)稍高。雖然現(xiàn)在假包裝越來(lái)越逼真，但假的畢竟是假的，購(gòu)買(mǎi)時(shí)注意對(duì)比不同店面的產(chǎn)品，一般都可發(fā)現(xiàn)貓膩。

　　4、留意廠家發(fā)布的最新信息

　　比如金河田與飛利浦合作后，到目前為止只推出過(guò)三款飛利浦機(jī)箱產(chǎn)品“SCH1170、SCH3170、SCH5170”，其他產(chǎn)品毫無(wú)疑問(wèn)是假貨，這樣的信息只要稍微留意即可獲得。

　　5、切莫輕信低價(jià)名牌

　　又是名牌又是低價(jià)，這是頗能誘惑部分群眾的招數(shù)，也是“偽授權(quán)，真假冒”產(chǎn)品的慣用伎倆。遭遇低價(jià)的“國(guó)際名牌”時(shí)，大家應(yīng)該提高警惕。

　　關(guān)于“偽授權(quán)，真假冒”涉及的具體品牌和產(chǎn)品，本報(bào)將會(huì)繼續(xù)跟進(jìn)追蹤，請(qǐng)大家留意后續(xù)報(bào)道。