《中國經(jīng)濟(jì)周刊》實(shí)習(xí)記者 王瀛/北京報(bào)道

　　張先生是一家外企白領(lǐng)，閑暇時(shí)，他每天面對著電腦，“輕點(diǎn)鼠標(biāo)”在網(wǎng)上尋找一些現(xiàn)今流行、自己有興趣的電子書來閱讀?！拔乙呀?jīng)有兩年沒有去過書店了。”張先生告訴記者。

　　隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)小說、手機(jī)報(bào)、電子書……這一系列概念近幾年將數(shù)字出版帶動的風(fēng)生水起。像張先生這樣將傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書束之高閣的人，其實(shí)并不是時(shí)下的特例。

　　前不久，國家新聞出版總署進(jìn)行了機(jī)構(gòu)調(diào)整，內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)由原來的11個(gè)增加到12個(gè)，同時(shí)新設(shè)立的除出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展司、綜合業(yè)務(wù)司外，還有科技與數(shù)字出版司。這標(biāo)志著數(shù)字出版開始正式與傳統(tǒng)出版業(yè)齊頭并進(jìn)，數(shù)字出版業(yè)的“狼”似乎真的來了。

　　數(shù)字出版業(yè)發(fā)展腳步加快

　　2008年10月10日，在北京豐臺賓館舉行的“北京圖書訂貨會”上，人山人海。來自各地的出版商們帶著精美的“新書架”，與來往的訂貨商熱切攀談。這里的工作人員告訴記者，此次的訂貨會是針對業(yè)內(nèi)一些出版商與客戶，尚屬小型，其中主要是民營出版商，包括開維文化、磨鐵文化、共和聯(lián)動等多家公司。

　　對于以暢銷小說出版為主、包裝暢銷網(wǎng)絡(luò)小說作家聞名的磨鐵文化，該公司負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，目前他們包裝的作家主要是時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)小說作家。今年他們發(fā)行的圖書中，大部分都是網(wǎng)絡(luò)小說。

　　其出版的《明朝那些事》、《鬼吹燈》等當(dāng)紅暢銷書，為其創(chuàng)下了不菲銷量。該負(fù)責(zé)人告訴記者，這些作品最初是在讀書網(wǎng)站上以“VIP”的形式供人閱讀的，簡單說就是讀者免費(fèi)看開頭，再往下看就得付費(fèi)用。等連載到文章快完結(jié)時(shí)，由該作者簽約的網(wǎng)站負(fù)責(zé)聯(lián)系圖書出版商，再進(jìn)行圖書出版。網(wǎng)站的“中介”費(fèi)用從作者按事先所簽合同百分比扣取。而一本書的利潤其實(shí)是由圖書網(wǎng)站、作者和出版商共同分得的。

　　數(shù)字出版業(yè)發(fā)展已有10余年，可是它的概念至今沒有公認(rèn)定義。有專家將其簡要特征概括為三點(diǎn)：具有數(shù)字技術(shù)記錄、儲存、呈現(xiàn)、檢索、傳播、交易的特點(diǎn)；具有在網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動、在線搜索等功能，具有創(chuàng)造、合作和分享的特性；能夠滿足大規(guī)模定制這一個(gè)性化服務(wù)的需要。

　　2008年3月，中國社會科學(xué)院曾在發(fā)布的“2008年文化藍(lán)皮書”中指出，我國數(shù)字出版潛在市場巨大。未來5年，將有超過30%的手機(jī)用戶通過手機(jī)閱讀電子書和數(shù)字報(bào)，由圖書館等機(jī)構(gòu)用戶采購的電子書、數(shù)字報(bào)的銷售規(guī)模將達(dá)到10億元，由網(wǎng)民和手機(jī)用戶帶動的電子書、數(shù)字報(bào)內(nèi)容銷售及廣告收入將達(dá)到50億元。

　　據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國的數(shù)字出版行業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模也不斷擴(kuò)大，整體規(guī)模從2000年的15.9億元人民幣，發(fā)展到2006年的200億元人民幣；到了2007年，其市場整體規(guī)模更飆升至300億元人民幣，與2000年相比，增長了近18倍。更有預(yù)測數(shù)據(jù)顯示：2020年，我國網(wǎng)絡(luò)出版的銷售額將占到出版產(chǎn)業(yè)的50%；2030年，90%的圖書都將出版網(wǎng)絡(luò)版本。

　　數(shù)字出版遭遇成長煩惱

　　數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁勢頭在出版業(yè)中不可忽視，但是傳統(tǒng)出版業(yè)是否在這場新技術(shù)的沖擊下就此“漸漸消失”呢？為此，《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者近日采訪了北京開卷信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理孫慶國。據(jù)悉，北京開卷信息技術(shù)有限公司擁有全國1484家書店門市的“全國圖書零售市場觀測系統(tǒng)”、是“全球唯一一家從事中文圖書市場零售數(shù)據(jù)連續(xù)跟蹤服務(wù)的專業(yè)機(jī)構(gòu)”。

　　孫慶國告訴記者，小說閱讀網(wǎng)這種模式從數(shù)據(jù)庫的建立到網(wǎng)站，最大的失敗是沒有考慮原創(chuàng)者的利益，想到的只是怎樣讓所有人都看到網(wǎng)站上的內(nèi)容，并沒有想到原創(chuàng)者。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)最大的侵害就是對原創(chuàng)性的保護(hù)，所有的互聯(lián)網(wǎng)都是免費(fèi)，包括大量使用的信息和個(gè)人隱私的東西?！翱梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)是原創(chuàng)者的天敵，是一場災(zāi)難。”孫慶國表示，任意和方便的民主貿(mào)易，不保護(hù)少數(shù)創(chuàng)作者的利益。

　　孫慶國告訴記者，目前我國針對數(shù)字出版業(yè)中，所有產(chǎn)品和創(chuàng)造者的法律法規(guī)尚不明確，我國數(shù)字出版市場雖已取得巨大的進(jìn)步，但中國整體的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)還受到現(xiàn)有的技術(shù)條件、閱讀習(xí)慣和版權(quán)等問題的制約。

　　最為突出的版權(quán)問題。數(shù)字出版領(lǐng)域的版權(quán)糾紛由來已久，且呈愈演愈烈的趨勢。2007年，“七位知名作家狀告書生”和“400位學(xué)者狀告超星盜版”一度成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著數(shù)字出版市場的逐步發(fā)展，越來越多的人意識到自己在數(shù)字版權(quán)、以及互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)方面的權(quán)益。如何妥善處理這個(gè)問題，成為數(shù)字出版行業(yè)良性發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　記者了解到，我國對于網(wǎng)絡(luò)出版的法律法規(guī)迄今為止只有兩部，一部是新聞出版總署在2000年頒布的國務(wù)院《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》；另一部是2002年新聞出版署與國家信息產(chǎn)業(yè)部共同制定了《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》，兩部法律對于發(fā)展日新月異的互聯(lián)網(wǎng)來說，可謂“年代久遠(yuǎn)”。

　　此外，制作電子出版物的技術(shù)到目前也沒有完全定型。因此，電子出版缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和格式，數(shù)字出版機(jī)構(gòu)難于開發(fā)通用格式的數(shù)字圖書，這也讓消費(fèi)者無所適從。

　　傳統(tǒng)出版仍是“主角”

　　孫慶國告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，目前我國的圖書市場還是一個(gè)二元結(jié)構(gòu)市場，一是由政府管制下的計(jì)劃供應(yīng)，二是市場化的自由選購。計(jì)劃供應(yīng)主要指中小學(xué)生的教輔課本等，占據(jù)整個(gè)中國市場接近50%，另一半是讀者自由選購，而自由選購的數(shù)字一直是保持增長的。近幾年中國圖書零售市場一直保持著正增長趨勢，2007年圖書零售情況同比去年上漲了10.41% ，2008年只上半年就同比2007年上漲了6.26%。

　　“對于出版產(chǎn)業(yè)而言，雖然數(shù)字技術(shù)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)的快速普及，但并不是簡單地宣告印刷時(shí)代的終結(jié)、數(shù)字時(shí)代的開啟，是伴隨著一個(gè)相當(dāng)長的紙質(zhì)與電子、印刷與數(shù)字共生的過渡時(shí)期。而傳統(tǒng)出版業(yè)的主導(dǎo)地位未來20年不會變?！睂O慶國說。

　　據(jù)了解，由于技術(shù)發(fā)展在前，關(guān)于作品的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，產(chǎn)業(yè)鏈上包括作者、出版單位等都了解較少，作者和發(fā)行單位之間缺乏授權(quán)的暢通平臺，缺乏法律的有效保護(hù)和暢通的版權(quán)授權(quán)途徑，使得初期培育了市場的技術(shù)支持地位尷尬。某種程度上，這也制約了數(shù)字出版這個(gè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

　　也由于數(shù)字出版物需要通過網(wǎng)絡(luò)下載和電子閱讀器才能夠進(jìn)行閱讀，容易導(dǎo)致閱讀疲勞，也缺少紙質(zhì)載體本身給人們帶來的審美愉悅。

　　同時(shí)，由于信息化的便利，寫書的人越來越多，出書的門檻也越來越低，所以書的品種增多總規(guī)模增加，但單本獲利變少了。一些出版社要想在市場競爭中立于不敗，一定要充分利用好市場法則。不但產(chǎn)品好，專業(yè)化取向好，營銷對路，還要從推廣，內(nèi)部經(jīng)營管理、渠道控制，降低成本等等全方位做到。是要綜合的東西，才能有效益。

　　“同質(zhì)化競爭，目前也是所有出版社面臨的難題。”孫慶國告訴記者，由于產(chǎn)品堆積，所有出版社都要做大，同質(zhì)化競爭是這個(gè)產(chǎn)業(yè)最大的競爭，都是一樣的產(chǎn)品，這是個(gè)難以擺脫的必然現(xiàn)象。

　　孫國慶告訴記者，數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的核心都是內(nèi)容創(chuàng)造，是鼓勵(lì)保護(hù)創(chuàng)造者。傳統(tǒng)出版借助新技術(shù)壯大發(fā)展自身與數(shù)字出版業(yè)是長期共存的。

　　“而紙是永遠(yuǎn)不會消失的?！睂O國慶說，這就像電腦繪圖技術(shù)在今天已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)精確于手工繪圖，但是在工地上我們卻從來沒有看到過電腦一樣。