五一小長(zhǎng)假即將來臨，家電市場(chǎng)又一個(gè)銷售窗口將打開。今年來，家電行業(yè)整體呈弱復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，產(chǎn)品銷售量總體穩(wěn)步有升。目前，空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)即將實(shí)施，節(jié)能補(bǔ)貼政策即將到期，面板價(jià)格持續(xù)走低，行業(yè)基本面較為復(fù)雜。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，五一小長(zhǎng)假期間空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)超30%，液晶電視銷量562萬臺(tái)。節(jié)能補(bǔ)貼政策的翹尾效應(yīng)將對(duì)家電銷售形成支撐。

翹尾效應(yīng)再現(xiàn)

節(jié)能惠民工程將于5月31日正式到期，是否延續(xù)尚無定論。在此背景下，五一期間家電市場(chǎng)將成為節(jié)能產(chǎn)品促銷大舞臺(tái)，競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)加劇。中怡康品牌總監(jiān)左延鵲認(rèn)為，在翹尾因素的影響下，企業(yè)大舉促銷和清庫(kù)存勢(shì)在必行，五一促銷戰(zhàn)將更加猛烈。

白電方面，中怡康預(yù)計(jì)，五一期間冰箱銷售量為556萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.3%；洗衣機(jī)銷售量370萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.7%；空調(diào)銷售量835萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.5%。

中怡康報(bào)告認(rèn)為，空調(diào)作為“節(jié)能惠民”補(bǔ)貼政策的受益者，預(yù)計(jì)五一期間前四批中標(biāo)機(jī)型在一二線城市的銷售份額將達(dá)到70%左右。其中，二級(jí)產(chǎn)品繼續(xù)擴(kuò)大比重，二級(jí)變頻和二級(jí)定頻銷量分別達(dá)到276和260萬臺(tái)，共計(jì)約占整體銷量的64%；一級(jí)變頻比重仍較低，預(yù)計(jì)銷量18.6萬臺(tái)，占整體銷量的2.2%；三級(jí)產(chǎn)品份額維持在27%左右。

黑電方面，LED電視仍將占主導(dǎo)地位，3D電視成本下降將帶動(dòng)價(jià)格下降，進(jìn)一步帶動(dòng)銷量提升。預(yù)計(jì)五一前后熱銷周期銷量占全年比重超過12%。

中怡康總裁連四清表示，新型城鎮(zhèn)化加速，房地產(chǎn)業(yè)逐漸轉(zhuǎn)暖，家電行業(yè)穩(wěn)定回升。近期一線城市二手房交易飆升，這將有效刺激家電行業(yè)在短期內(nèi)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。五一黃金周期間，考慮到節(jié)能補(bǔ)貼政策即將到期，搶搭末班車心理將刺激需求加快釋放。

4K電視啟動(dòng)在即

值得注意的是，近期4K面板價(jià)格持續(xù)走低，前期售價(jià)高昂的4K電視在五一期間或“飛入尋常百姓家”。隨著索尼、LG、海信、創(chuàng)維、康佳等主流制造商以及五大面板制造商針對(duì)4K分辨率進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，4K電視機(jī)導(dǎo)入有望加速，成為2013年相關(guān)企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的重要推手。隨著規(guī)模化量產(chǎn)和消費(fèi)者認(rèn)知度提升，4K電視價(jià)格有望迅速走低。

左延鵲表示，目前4K電視平均價(jià)格在2萬元左右，但高價(jià)策略持續(xù)時(shí)間不會(huì)太長(zhǎng)。隨著面板等成本降低，4K電視價(jià)格未來將呈現(xiàn)快速下降態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)平均價(jià)格有望回落至1萬元水平。

但業(yè)內(nèi)人士同樣表示，雖然2013年上半年彩電市場(chǎng)發(fā)展如火如荼，但國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩，這對(duì)于大宗耐用家電產(chǎn)品尤其是電視的銷售影響顯著。在此背景下，中怡康預(yù)測(cè)，彩電市場(chǎng)需求恐難實(shí)現(xiàn)全年爆發(fā)式增長(zhǎng)，市場(chǎng)或呈現(xiàn)前高后底態(tài)勢(shì)，2013年彩電市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)4455萬臺(tái)，增速達(dá)到2.6%。