美國(guó)云筆記服務(wù)商Evernote高調(diào)進(jìn)入中國(guó)并推出中文版本“印象筆記”后，“云筆記”成為一個(gè)炙手可熱的概念。云筆記產(chǎn)品為用戶提供這樣一種服務(wù)：隨時(shí)隨地搜集整理信息，并在多平臺(tái)同步。

國(guó)內(nèi)的云筆記產(chǎn)品有：Evernote針對(duì)中國(guó)用戶推出的印象筆記、網(wǎng)易旗下產(chǎn)品有道云筆記、盛大創(chuàng)新院的麥庫(kù)記事，以及新點(diǎn)科技的FIT云筆記等等。

不過(guò)目前來(lái)看，這個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出來(lái)的特點(diǎn)是，用戶群小，幾款產(chǎn)品用戶總計(jì)僅至千萬(wàn)；競(jìng)爭(zhēng)尚未開始，同類產(chǎn)品不到10款，教育市場(chǎng)的意義大于競(jìng)爭(zhēng)的意義。

國(guó)內(nèi)云筆記產(chǎn)品不到10款

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主要云筆記產(chǎn)品（TechWeb制表）

什么是云筆記？有道云筆記產(chǎn)品負(fù)責(zé)人蔣煒航概括了兩點(diǎn)特征：一是強(qiáng)大的云存儲(chǔ)服務(wù)后臺(tái)，二是多種友好的記錄方式。

云存儲(chǔ)服務(wù)后臺(tái)意味著穩(wěn)定、安全、速度快，它可以幫助用戶在云端安全、快速的備份自己的重要資料；多種記錄方式意味著跨平臺(tái)的版本，多種符合用戶習(xí)慣的錄入方式，包括文字、手寫，圖片，音頻等。

麥庫(kù)記事負(fù)責(zé)人晏飛提出這樣的觀點(diǎn)：更深層次的云筆記是一個(gè)個(gè)人信息的云存儲(chǔ)平臺(tái)，可開放支持全面的整合個(gè)人信息資料。

云筆記的創(chuàng)造者Evernote第一版上線時(shí)間是2008年6月，最早達(dá)到100萬(wàn)用戶數(shù)，用了15個(gè)月時(shí)間，但是其后的幾年中，Evernote用戶數(shù)呈現(xiàn)越來(lái)越快的增長(zhǎng)趨勢(shì)。Evernote CEO菲爾·里賓(Phil Libin)本月在倫敦Le Web大會(huì)上公布的最新用戶數(shù)是3400萬(wàn)，而公司估值已經(jīng)超過(guò)10億美元。

上個(gè)月，Phil Libin到中國(guó)參加全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)時(shí)，正式推出了中文版Evernote，并命名為“印象筆記。”目前國(guó)內(nèi)Evernote或者印象筆記用戶約為110萬(wàn)。

按照云存儲(chǔ)后臺(tái)以及多種記錄方式這兩條特征來(lái)看，國(guó)內(nèi)類似于Evernote的云筆記產(chǎn)品約將近十款，包括有道云筆記、麥庫(kù)記事、FIT云筆記、為知筆記、海知筆記、輕筆記等等。Path、Instagram流行之時(shí)，國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品達(dá)到二三十款，與其相比，目前云筆記市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)尚未大規(guī)模展開。

就目前這幾款產(chǎn)品來(lái)看，基本功能類似，但各自也具有各自的特點(diǎn)。

盛大創(chuàng)新院開發(fā)的麥庫(kù)記事是國(guó)內(nèi)最早的云筆記，依靠先發(fā)優(yōu)勢(shì)，加上盛大云、搜索、多媒體等技術(shù)支持，已經(jīng)積累了500萬(wàn)用戶，成為目前用戶最多的云筆記產(chǎn)品。

網(wǎng)易有道開發(fā)的有道云筆記上線時(shí)間稍晚，原名“有道筆記”，2011年底更名為“有道云筆記”。有道云筆記增加了手寫、圖像糾偏等新功能。依托網(wǎng)易及有道公司的產(chǎn)品研發(fā)、推廣和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，截止5月底，已經(jīng)獲得了超過(guò)300萬(wàn)用戶。

其余幾款產(chǎn)品，用戶規(guī)模尚小。其中FIT云筆記的開發(fā)公司新點(diǎn)科技曾經(jīng)開發(fā)出Mac系統(tǒng)知名的免費(fèi)輸入法FIT輸入法，F(xiàn)IT云筆記的特點(diǎn)是設(shè)計(jì)細(xì)膩，與輸入法配合，簡(jiǎn)單易用，特別是移動(dòng)設(shè)備版本做得比較出色；為知筆記原為PC端的個(gè)人知識(shí)管理軟件，后來(lái)逐步開發(fā)了移動(dòng)版本，固在PC端功能較為完善，編輯功能強(qiáng)；海知筆記和輕筆記則側(cè)重移動(dòng)端產(chǎn)品。

那么接下來(lái)這個(gè)市場(chǎng)會(huì)不會(huì)有新的競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)來(lái)？晏飛認(rèn)為答案是肯定的。但是他強(qiáng)調(diào)，云筆記區(qū)別于其他的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，它對(duì)技術(shù)、產(chǎn)品，特別是云服務(wù)平臺(tái)的可靠性要求非常高，所以不適合小公司做。

小眾用戶市場(chǎng)？

一個(gè)不容忽視的現(xiàn)狀是，從最早的麥庫(kù)記事到現(xiàn)在將近2年時(shí)間，云筆記整個(gè)市場(chǎng)的用戶只有1000萬(wàn)左右。那云筆記是不是一個(gè)小眾用戶市場(chǎng)？

天使投資人王嘯曾表達(dá)過(guò)這種擔(dān)憂：“我覺(jué)得云筆記這種需求在中國(guó)還不是很大眾，盡管在聲音日記、照片日記等細(xì)分方向上，還有一些需求。因此，要形成一個(gè)大的用戶基數(shù)還需要一段時(shí)間的市場(chǎng)培育過(guò)程?！?/p>

對(duì)此，新點(diǎn)科技CEO吳曉丹坦言，有記筆記習(xí)慣的人并不算多，把筆記記到電子終端的人更少。從這一點(diǎn)講，云筆記耕耘的是小眾市場(chǎng)。但他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，“好記性不如爛筆頭，誰(shuí)都要記點(diǎn)事，記事應(yīng)用可能又是人人都需要的?！?/p>

蔣煒航則表示，在有道云筆記立項(xiàng)初期，他們就進(jìn)行了詳盡的市場(chǎng)調(diào)研。發(fā)現(xiàn)超過(guò)40%的用戶有個(gè)人知識(shí)管理和記錄筆記的習(xí)慣；資料管理同步、移動(dòng)端讀寫、網(wǎng)頁(yè)資料保存是用戶的幾大痛點(diǎn)，

“目前，在美國(guó)和日本，云筆記這類產(chǎn)品已經(jīng)得到了多數(shù)早期大眾的接受。同時(shí)Evernote的估值已高達(dá)10億美元，也顯示出這個(gè)市場(chǎng)的巨大潛力。雖然中國(guó)的云筆記市場(chǎng)仍然還在起步階段，但我們看好這個(gè)市場(chǎng)未來(lái)的潛力。”

晏飛同樣表示很有信心：“長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，以后我們每個(gè)人使用的任何一臺(tái)電腦、手機(jī)，和其他設(shè)備里，都會(huì)有云記事類的產(chǎn)品?！?/p>

也正是因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)不算“大眾”，5月份印象筆記的推出對(duì)國(guó)內(nèi)的云筆記產(chǎn)品來(lái)說(shuō)成了利好消息。

晏飛表示：“我們希望evernote進(jìn)入國(guó)內(nèi)，借助云記事在國(guó)外培養(yǎng)起來(lái)的相對(duì)成熟的用戶習(xí)慣，一起來(lái)開拓國(guó)內(nèi)的云記事市場(chǎng)?！?/p>

蔣煒航這樣認(rèn)為：“Evernote入華之后，云筆記產(chǎn)品的關(guān)注度在行業(yè)內(nèi)也得到了大幅的提升，這也是我們所樂(lè)于見(jiàn)到的。目前中國(guó)的云筆記市場(chǎng)還在比較初級(jí)的階段，大家所面臨的更大的挑戰(zhàn)應(yīng)當(dāng)是如何一同教育市場(chǎng)，而不是相互間的競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

盈利模式探索

印象筆記與其他云筆記產(chǎn)品最大的不同是每月60M的上傳數(shù)據(jù)量限制，超過(guò)這一數(shù)量需要升級(jí)到高級(jí)賬戶，費(fèi)用是每個(gè)月30元人民幣。這一收費(fèi)方式與Evernote國(guó)際版本是一樣的，只不過(guò)國(guó)際版是每個(gè)月6美元。

Evernote CEO菲爾·里賓對(duì)這一盈利模式非常得意，稱其為“優(yōu)雅的商務(wù)模式”，通過(guò)出色的用戶體驗(yàn)吸引并黏住用戶，創(chuàng)造遷移門檻，讓用戶心甘情愿付費(fèi)。

事實(shí)上這一商業(yè)模式確實(shí)取得了不錯(cuò)的效果，Evernote平均收費(fèi)用戶占整體用戶大概5% 左右，但是令人驚奇的是，已經(jīng)使用了 4 年的用戶的付費(fèi)比例高達(dá)25%。一個(gè)可靠的數(shù)據(jù)是，只要有1%的用戶愿意付費(fèi)，筆記類軟件公司便可以實(shí)現(xiàn)盈利。所以Evernote從2011年初期起已經(jīng)開始盈利了。

但是這一“優(yōu)雅的商務(wù)模式”并沒(méi)有在目前的中國(guó)市場(chǎng)流行起來(lái)，印象筆記現(xiàn)有的110萬(wàn)國(guó)內(nèi)用戶中，付費(fèi)用戶僅占1%，而其他幾款云筆記產(chǎn)品現(xiàn)在走的都是免費(fèi)路線。

依吳曉丹所見(jiàn)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)用戶對(duì)設(shè)置免費(fèi)流量上限這個(gè)做法不容易接受。FIT云筆記有新點(diǎn)科技的其他產(chǎn)品收入做支撐，目前沒(méi)有盈利目標(biāo)。雖然如此，吳曉丹表示未來(lái)仍會(huì)有收費(fèi)計(jì)劃，類似印象筆記，每月數(shù)據(jù)流量100M以上需要付費(fèi)。

依托在網(wǎng)易產(chǎn)品體系下的有道云筆記沒(méi)有盈利壓力，蔣煒航稱有道云筆記短期內(nèi)沒(méi)有收費(fèi)計(jì)劃，工作重點(diǎn)是“完善產(chǎn)品功能和體驗(yàn)，積累用戶量”。

晏飛表示，對(duì)麥庫(kù)記事的收費(fèi)方式“有過(guò)一些考慮”，不過(guò)盛大有足夠的資源支持，麥庫(kù)記事并沒(méi)有盈利壓力。而未來(lái)會(huì)挖掘收費(fèi)模式，推出一些收費(fèi)的服務(wù)。

印象筆記推出之時(shí)，菲爾非常豪邁地說(shuō)：“我們可以接受10年都在中國(guó)沒(méi)有盈利，我們的目標(biāo)不是在中國(guó)賺錢，而是在中國(guó)做出偉大的產(chǎn)品?！?/p>

正如晏飛所說(shuō)，云筆記類產(chǎn)品比較特殊，它的長(zhǎng)遠(yuǎn)付費(fèi)預(yù)期高，隨著用戶的使用習(xí)慣的養(yǎng)成，和記錄的內(nèi)容的不斷增加，總有一天會(huì)愿意為此付費(fèi)。所以各家的心態(tài)都在等著這樣一天，而在這一天到來(lái)之前，先教育市場(chǎng)，一起將蛋糕做大，成為各家云筆記產(chǎn)品的共識(shí)。