題圖：文君酒/LVMH

干杯！中國話的“喝個底朝天”。對于在天朝做生意或訪問的大多數(shù)人，這已經(jīng)成了慣例。在與官員以及生意伙伴會面的宴會上，滿是茅臺，最有名的白酒。吃飯的過程中，要多次舉杯，一口悶下這種高粱或是大米釀造的53度白酒。有些人覺得這是種折磨，因為白酒不合西方人的胃口?！斑@味道就是蒙斯戴爾利口酒”，某法國集團公司總裁說。中國人可不止他的評價。烈酒國際巨頭把中國當做增長點，對這個市場垂涎不已。他們希望收購一個頂級白酒的品牌（每瓶價格高于25歐元）。唉。中國政府已經(jīng)列出了二十幾個禁止收購的名牌清單……其中最重要的三個是：茅臺，五糧液，瀘州老窖。

拿不到這些大金礦，西方烈酒巨頭想了許多辦法要在這個巨大的市場中插一腳。多數(shù)都是徒勞。2005年，絕對伏特加（兩年后被保樂力加收購）與白酒的領導者之一劍南春建立了合資公司。目標是創(chuàng)造一種面向年輕人的相對低度酒。但在上海試推出的純享沒有達到預期的成功，很快被放棄了。LVMH集團另有想法。該集團是軒尼詩和酩悅的所有人，在2007年也與劍南春成立了合資公司，推出文君品牌傳統(tǒng)白酒（53度），采用西式包裝。但這次還是沒有成功?！跋胂笠粋€中國的集團公司到馬賽推廣茴香酒品牌，”該領域某專家評論，“成功率是很低的?！?

高估值

只有世界烈酒領導者帝亞吉歐集團在去年六月成功控制了一個高端白酒品牌，水井坊。這個十二年前創(chuàng)立的品牌不在被保護名單上。該集團尚未詳細說明其在中國增加銷量的戰(zhàn)略，只說希望在全球的免稅店和中國餐館銷售，從急速增長的中國旅游大潮中獲利。

讓競爭對手聊以自慰的是，水井坊不受政府和軍隊青睞，這些才是高檔白酒的消費大戶。這些對手還強調(diào)白酒在中國年輕人中取得較少成功?！霸S多年來，這些品牌想用歌廳中白酒和果汁混合的雞尾酒吸引中國年輕人，”保樂力加中國的一位商務負責人評論，“但這沒有成功。”

沒關系。從人頭馬君度到LVMH再到保樂力加，所有巨頭都盯著獲得高檔白酒的機會?！暗枪乐祱髢r奇高，待售的品牌提供他們的生產(chǎn)數(shù)字而非銷售數(shù)字。”保樂力加中國的總裁康·康斯坦迪斯說。