如果我們?cè)?012年學(xué)到了什么，那就是谷歌不允許低價(jià)值策略。我們有企鵝更新，13熊貓更新(如此之多，因此我們需要一個(gè)新的命名方案)，打擊低質(zhì)量的精確匹配域(EMDs)，僅舉幾例。雖然我不 能告訴你谷歌的下一個(gè)舉動(dòng)，但我可以告訴你絕對(duì)肯定的一件事就是接下來將會(huì)有更多的行動(dòng)。所以，你怎么才能保護(hù)你在2013年的成果呢?
     我打算寫一長串的建議,但我意識(shí)到,他們幾乎都?xì)w結(jié)為一個(gè)想法。我很嚴(yán)肅地說，我對(duì)于2013 SEO的最重要的提示就是:多樣化。如果在2012年的任何一點(diǎn)，你問“什么對(duì)SEO是最好的[X]？”(鏈接建設(shè)策略、標(biāo)簽、目錄等)，那么，你已經(jīng)陷入困境。任何單一的策略方法在短期內(nèi)可能是最好的。但是真正的公司，真正的鏈接配置文件，真正的營銷都是多樣化的。那么，這實(shí)際上意味著什么呢？我要傳授一點(diǎn)，并將我的一個(gè)觀點(diǎn)分成不同的五點(diǎn)，我認(rèn)為這就是你在未來幾年SEO成功的關(guān)鍵。
1. 錨文本多樣化
       讓我們從簡單的開始。我們都知道，過于激進(jìn)的入站鏈接錨文本是突破極限，使企鵝更新信息明確、更具說服力。如果你網(wǎng)站的每一個(gè)鏈接走寫著：“最好最便宜的偉哥就在今天！”，這也可以理解為“濫發(fā)的垃圾郵件”，尤其是在這樣的句子中：如果你正在尋找便宜的新款iPad和iPad保護(hù)套,然后今天買最好、最廉價(jià)的偉哥！就能得到一袋免費(fèi)的巴西莓。你知道這是不自然的。那怎樣才能使你的錨文本卡起來比較自然呢？停止對(duì)它的著迷。錨文本是一個(gè)信號(hào)，但任何固體的鏈接配置文件會(huì)自然地使用相關(guān)文本，出現(xiàn)在相關(guān)相關(guān)的文本語境。如果你想調(diào)整一些權(quán)威連接上的文字，那就去吧，但是我不會(huì)讓2013年的電子表格曝出。
2.鏈接多樣化
博客是我們生活中所有問題的答案還是對(duì)于脆弱的地球來說是洪水猛獸呢？這是很難說的，當(dāng)你閱讀2012年的SEO博客圈時(shí)。如果你濫用的話，任何鏈接建設(shè)手段都會(huì)是低質(zhì)量的。問題是有些人讀了一點(diǎn)關(guān)于如何做好博文鏈接的建議就跑去發(fā)了15000條拼湊起來的垃圾。但是，他們不知道為什么他們的排名反而下降了。像只用一個(gè)策略來建設(shè)的配置文件一樣手動(dòng)鏈接建設(shè)是沒什么可驚喜的，特別當(dāng)你的策略十分簡單的時(shí)候。這時(shí)候，最好的狀況就是你的收益注定會(huì)遞減。因此，好好看看你2012年的鏈接來自哪里，然后考慮在下一年嘗試一些新的方法。分散你的配置文件，你也將會(huì)分散你的風(fēng)險(xiǎn)。
3.流量來源的多元化
如果房間里有一個(gè)800磅的大猩猩，但是我們寫更多的SEO博客來避免談?wù)撍?。我們大多?shù)人都太依賴谷歌的流量。如果事情在一夜之間改變了，你會(huì)做什么？我知道你們中的一些人會(huì)反對(duì)，“但是我所有的策略都是白帽子，同時(shí)我遵守這些規(guī)則！”假設(shè)你100%準(zhǔn)確地了解這些規(guī)則，同時(shí)完全遵循著它們，那如果它們改變了呢？我越是遵循這個(gè)算法，我越是覺得搜索用戶界面和外表特點(diǎn)的改變比核心算法本身更加重要。如果你的競爭對(duì)手突然得到網(wǎng)站的鏈接，或者你排名第八，但是搜索結(jié)果頁面只剩7個(gè)結(jié)果，或者每個(gè)人都得到了視頻片段，但是你沒有，或者你的利基轉(zhuǎn)移到付費(fèi)收錄，但是你付不起的時(shí)候會(huì)發(fā)生什么呢？即使你遵循這些規(guī)則，但是你也可能會(huì)突然接到你的流量下降的通知。你需要想得比谷歌更超前。我知道這很困難，而且它將會(huì)花掉很多時(shí)間和金錢，但是如果你為了你的生機(jī)過分地依賴谷歌的話，你的營生將會(huì)處在很大的風(fēng)險(xiǎn)之中。
4.分散你的營銷
更廣泛的營銷思維是今年的一個(gè)非常積極的趨勢。它不是一種誘使人們喜歡你的策略，而是建設(shè)一個(gè)更好捕鼠器的自然延伸。我認(rèn)為這是RCS的核心（不要將話放在嘴邊），如果你做一些令人驚異的事，但是你認(rèn)為它是有益的，你所做的一切就是營銷。如果你明明知道是虛構(gòu)的還要說，那這個(gè)營銷就是你為了拉攏毫不知情的別人而使的花招。你可能成功地從我的錢包里偷走了20塊錢，但是你無法長久地得到一個(gè)客戶。在2013年，請(qǐng)不要再走捷徑，尋找一個(gè)真正的解決方法，認(rèn)真地思考你要做什么以及它為什么有價(jià)值。如果你了解了你的價(jià)值定位，那么內(nèi)容和營銷自然會(huì)跟著出來。跟SEO和營銷團(tuán)隊(duì)以外的人交流，找出什么是你公司所做的獨(dú)特的、令人興奮的、能與顧客產(chǎn)生共鳴的事情。
5.接受更多的思想
近來，我非常榮幸能看到Michael Dorausch（一個(gè)在當(dāng)?shù)豐EO界的知名人物）的演講。麥克博士為了BlueGlassX來到坦帕，并作了一個(gè)完整的報(bào)告，用影像來講述了當(dāng)?shù)睾袜彽氐臍v史。這很難用幾句話解釋清楚，但令我驚訝的是，他究竟能在48小時(shí)內(nèi)找到多少獨(dú)特的想法和原創(chuàng)的內(nèi)容，只是通過對(duì)主題的一個(gè)全新的視角和熱情。我想說我被演示文稿激發(fā)了靈感，但是完全誠實(shí)地說，我想我的情感是尷尬的。我很尷尬，他僅僅只是以正確的態(tài)度來對(duì)待問題就能在極短的時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生如此多的想法。在2013年，如果你告訴我你的行業(yè)是無聊的，我警告你將會(huì)挨揍。如果你對(duì)自己的所做的感到厭煩，那你覺得你潛在的客戶和現(xiàn)下的客戶會(huì)有怎樣的感覺呢？暫時(shí)離開一下，就像你從未在這里似的參觀下你的辦公室。去你的家鄉(xiāng)旅游，就好像你是第一次來這里的游客。讓五個(gè)普通的朋友瀏覽你的網(wǎng)站并嘗試買東西（如果你沒有五個(gè)正常的朋友，你可以使用類似UserTesting.com的服務(wù)）。新的一年對(duì)于一個(gè)全新的視角來說是最完美的時(shí)間。