摘要: “我們?yōu)槭裁匆D(zhuǎn)型？”德國(guó)傳媒巨頭貝塔斯曼集團(tuán)首席執(zhí)行官瀚韜博士10月底在北京面對(duì)本報(bào)記者在內(nèi)的一眾媒體采訪時(shí)，坦言集團(tuán)目前面臨的狀況，“因?yàn)槲覀兠媾R的挑戰(zhàn)之一是現(xiàn)有業(yè)務(wù)自2006年以來(lái)有機(jī)增長(zhǎng)率大約為1%，是低于通脹率的?！?“我們?yōu)槭裁匆D(zhuǎn)型？”德國(guó)傳媒巨頭貝塔斯曼集團(tuán)首席執(zhí)行官瀚韜博士（ThomasRabe）10月底在北京面對(duì)本報(bào)記者在內(nèi)的一眾媒體采訪時(shí)，坦言集團(tuán)目前面臨的狀況，“因?yàn)槲覀兠媾R的挑戰(zhàn)之一是現(xiàn)有業(yè)務(wù)自2006年以來(lái)有機(jī)增長(zhǎng)率大約為1%，是低于通脹率的?！?/p>

　　此行來(lái)京，瀚韜帶來(lái)了集團(tuán)上百位高級(jí)管理人員，多家跨國(guó)企業(yè)此前或者即將上演著類似的場(chǎng)景，只因在目前經(jīng)濟(jì)環(huán)境之下，在中國(guó)表現(xiàn)如何某種程度上將決定著未來(lái)。

　　全球最大出版社誕生

　　貝塔斯曼的動(dòng)作異常迅速，變化立刻在傳統(tǒng)圖書出版業(yè)務(wù)領(lǐng)域得到體現(xiàn)。

　　10月30日，貝塔斯曼與英國(guó)培生集團(tuán)宣布將合并其旗下兩大大眾出版公司——蘭登書屋出版集團(tuán)公司（下稱蘭登書屋）與企鵝出版集團(tuán)。按照雙方的協(xié)議，貝塔斯曼將持有合并后的新出版集團(tuán)53%的股份，其余47%由培生集團(tuán)持有。新集團(tuán)預(yù)計(jì)在2013年下半年完成注冊(cè)審批。如果通過(guò)反壟斷審查，那么新創(chuàng)立的出版社巨頭將掌控全球約四分之一的英語(yǔ)圖書銷售。兩家出版社控制了美國(guó)圖書銷售的29%，以及英國(guó)圖書市場(chǎng)的26%。

　　合并后的新公司將被命名為企鵝蘭登書屋，此前擔(dān)任蘭登書屋主席兼首席執(zhí)行官的杜樂(lè)盟將成為新集團(tuán)的首席執(zhí)行官，企鵝出版集團(tuán)首席執(zhí)行官約翰·馬金森將擔(dān)任董事會(huì)主席。

　　在瀚韜看來(lái)，“此次合并計(jì)劃對(duì)于擁有177年出版歷史的貝塔斯曼集團(tuán)來(lái)說(shuō)十分關(guān)鍵，”用他10月底在京接受本報(bào)記者在內(nèi)的采訪時(shí)所闡述的觀點(diǎn)表示，“媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一個(gè)現(xiàn)實(shí)，也是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，我們要把握機(jī)會(huì)?！?/p>

　　“我們必須要保證有足夠的數(shù)字化的專長(zhǎng)，”瀚韜坦言，“同時(shí)保證我們有足夠的資源，我們要能夠分享這些資源。”

　　“電子書的轉(zhuǎn)型給我們提供了一個(gè)很大的機(jī)會(huì)，”貝塔斯曼集團(tuán)發(fā)展及新業(yè)務(wù)部總裁、首席數(shù)字官韓訊（Dr.ThomasHesse）表示，“全球電子書市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于紙質(zhì)書，電子書的銷售占比在英國(guó)為20%，德國(guó)6%，美國(guó)27%，整個(gè)電子書的銷售越來(lái)越強(qiáng)勁?！?/p>

　　對(duì)于貝塔斯曼集團(tuán)而言，這次合并帶有鮮明的“四大新戰(zhàn)略”印記，“出版業(yè)務(wù)是貝塔斯曼集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)之一，本次蘭登書屋與企鵝出版集團(tuán)這一史無(wú)前例的合并必然會(huì)大大加強(qiáng)我們?cè)趫D書出版領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，這樣的合作將擴(kuò)大我們的數(shù)字化轉(zhuǎn)型范圍，還將增強(qiáng)我們?cè)谥袊?guó)、巴西和印度這樣的新興市場(chǎng)中的實(shí)力?！卞w表示。

　　培生集團(tuán)董事長(zhǎng)瑪喬麗·斯卡爾迪諾也表示：“今后兩家出版社將分?jǐn)偝杀?，投資更多的作者與讀者群，在世界電子書市場(chǎng)中大膽嘗試新的運(yùn)營(yíng)模式?！?/p>

　　重回中國(guó)

　　數(shù)字化轉(zhuǎn)型是應(yīng)對(duì)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，而面對(duì)業(yè)績(jī)?cè)鏊俚姆啪?，積極投身最大的潛在市場(chǎng)就成為另一條路徑。

　　“我們收入的低增長(zhǎng)主要在于對(duì)歐洲的過(guò)度關(guān)注，”瀚韜坦言，“我們80%的收入來(lái)源于歐洲，但是整個(gè)歐洲市場(chǎng)增長(zhǎng)前景是非常有限的，但在中國(guó)情況不一樣。”

　　作為一家較早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際媒體集團(tuán)，貝塔斯曼留給中國(guó)市場(chǎng)最深刻的印記便是1995年開(kāi)始運(yùn)營(yíng)的“貝塔斯曼書友會(huì)”，然而在運(yùn)營(yíng)模式水土不服以及網(wǎng)絡(luò)圖書業(yè)務(wù)銷售迅猛發(fā)展等因素的沖擊之下，貝塔斯曼在2008年徹底退出了中國(guó)的圖書銷售業(yè)務(wù)。

　　瀚韜透露，“貝塔斯曼近年來(lái)在中國(guó)地區(qū)的媒體業(yè)務(wù)取得了兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中數(shù)字媒體和教育服務(wù)領(lǐng)域尤為突出，”或許正因?yàn)榇?，“?jì)劃加大對(duì)這兩個(gè)領(lǐng)域的投資?！?/p>

　　貝塔斯曼于1992年在中國(guó)成立了第一家子公司。如今旗下四大業(yè)務(wù)集團(tuán)都在中國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)。

　　在創(chuàng)投領(lǐng)域，貝塔斯曼也收獲頗豐。成立于2008年的貝塔斯曼亞洲投資基金（BAI）注資并扶持了16家處于不同創(chuàng)業(yè)期的公司和4家聯(lián)投基金，其中鳳凰新媒體、易車等三項(xiàng)投資已在紐約上市。

　　“貝塔斯曼2006年在中國(guó)建立了中國(guó)的中心和總部，進(jìn)行了一些業(yè)務(wù)的投資，然而到目前為止在中國(guó)的增長(zhǎng)僅僅貢獻(xiàn)了全球增長(zhǎng)的2%-3%，仍然是一個(gè)比較低的比例，”瀚韜表示，“中國(guó)人口眾多，中產(chǎn)階層處于正待興起的過(guò)程中，國(guó)內(nèi)消費(fèi)有很大的潛力。在線的媒體平臺(tái)發(fā)展的潛力也非常大，“所以貝塔斯曼在中國(guó)市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步加大投入，并尋找更多業(yè)務(wù)外包的合作伙伴?！?/p>