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你的“老?!鼻楣?jié)還在嗎 憶一輛車(chē)和一座城

 昵稱(chēng)10962611 2012-10-30

近日,桑塔納的官網(wǎng)上,一則視頻廣告引發(fā)無(wú)數(shù)市民的集體懷舊情結(jié),這則廣告講述的是始于1983年,那輛方頭方腦、能加90號(hào)汽油的桑塔納將正式退出歷史舞臺(tái)。昨天,在桑塔納官網(wǎng),這段視頻,被一張圖片取代。圖片中,是一輛桑塔納正向遠(yuǎn)處駛?cè)サ谋秤?,正中只有兩個(gè)字:“再會(huì)”。上海大眾桑塔納品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人劉永祥說(shuō),以此紀(jì)念一輛車(chē)和一座城的關(guān)系。

你的“老?!鼻楣?jié)還在嗎 憶一輛車(chē)和一座城

你的“老?!鼻楣?jié)還在嗎 憶一輛車(chē)和一座城

兩分半宣傳片集懷舊元素

幾個(gè)月前,只要一打開(kāi)桑塔納官網(wǎng),就會(huì)自動(dòng)播放起一段題為“再會(huì),桑塔納”的宣傳片。宣傳片開(kāi)頭的一句“1983-2012,桑塔納與你一起走過(guò)的日子”,立刻將回憶帶到了充滿(mǎn)夢(mèng)想激情的上世紀(jì)八十年代。雖然宣傳片時(shí)長(zhǎng)不過(guò)兩分半鐘,但集合了不少懷舊元素,回憶了桑塔納29年的風(fēng)雨路程。創(chuàng)業(yè)者擁有自己的第一輛車(chē)、父母開(kāi)車(chē)送孩子上大學(xué)……這一幕幕熟悉的場(chǎng)景勾起了不少人的懷舊記憶,更以一句“一場(chǎng)前所未有的改變即將降臨。再會(huì),桑塔納?!弊鳛榻Y(jié)尾。

這則宣傳片發(fā)布以來(lái),被眾多視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)載,網(wǎng)友紛紛留言認(rèn)為這是桑塔納的“告別預(yù)告”。一位“80后”網(wǎng)友表示,從小時(shí)候被父親抱著坐普?;丶?,到學(xué)車(chē)后第一次摸桑塔納的方向盤(pán),這二十幾年間,桑塔納一直陪伴在自己身邊?!皳碛猩K{,走遍天下都不怕”,這句在宣傳片中出現(xiàn)的標(biāo)語(yǔ),映射出那個(gè)年代消費(fèi)者對(duì)“普桑”的熱愛(ài)。

名人講述普桑的城市記憶

在近段時(shí)間里,“桑塔納”也向朱建華、聶衛(wèi)平、葉辛、賈樟柯、徐根寶、吳仁寶、濮存昕、張敏明8位當(dāng)年的風(fēng)云人物寄出明信片,這些明信片再次喚起了人們的美好回憶——那些和“普?!币黄鹱哌^(guò)的重要時(shí)刻。

1983年,郵戳顯示桑塔納國(guó)產(chǎn)第一年。那一年,朱建華打破跳高世界紀(jì)錄?!氨荣惡螅易隗w育局的桑塔納后座,覺(jué)得快樂(lè)極了?!敝旖ㄈA講述了與“普?!钡那檎x:那時(shí)買(mǎi)了一輛白色的“普?!保饕€是考慮到性?xún)r(jià)比,這車(chē)耐用、也實(shí)在、是當(dāng)時(shí)很多事業(yè)起步的首選。當(dāng)然,1983年我破世界紀(jì)錄后第一次乘坐桑塔納的體驗(yàn),興許也有一點(diǎn)情感上的影響吧。

1988年,郵戳顯示:“桑塔納國(guó)產(chǎn)化共同體成立”。那一年,聶衛(wèi)平被中國(guó)圍棋協(xié)會(huì)授予“棋圣”稱(chēng)號(hào),在他眼里桑塔納記錄了當(dāng)年人們對(duì)于圍棋的狂熱?!懊總€(gè)城市,只要接送我的桑塔納一到,便會(huì)出現(xiàn)‘擁堵’。”

對(duì)于葉辛來(lái)說(shuō),桑塔納常常出現(xiàn)在他作品中,“我在創(chuàng)作一些小說(shuō)的時(shí)候,寫(xiě)到80年代末90年代初的上海,也寫(xiě)到了桑塔納,桑塔納不也是汽車(chē)工業(yè)的‘見(jiàn)證人’嗎?”……

賈樟柯拍視頻紀(jì)念桑塔納

“當(dāng)桑塔納停產(chǎn)時(shí),我們希望用一種特別的方式紀(jì)念這輛車(chē)和這座城市走過(guò)的29年?!鄙虾4蟊娚K{品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人劉永祥向記者詳細(xì)介紹了創(chuàng)意的過(guò)程,29年濃縮到點(diǎn)點(diǎn)滴滴,我們可以看到中國(guó)改革開(kāi)放三十年來(lái)城市的變遷,在各個(gè)領(lǐng)域翻天覆地的變化,其中桑塔納不但是見(jiàn)證者,也是參與者,它始終在我們的生活中,伴隨左右。

在此基礎(chǔ)上,上海大眾特別邀請(qǐng)賈樟柯拍攝了視頻,希望能夠用這種方式紀(jì)念帶給我們歡樂(lè)和便利的桑塔納。

“而明信片也能夠更加直觀地表現(xiàn)桑塔納和這個(gè)城市的聯(lián)系。”劉永祥表示,郵票是一個(gè)載體,它記錄了上海大眾的重要時(shí)刻,能夠使產(chǎn)品模糊、突出人物,明信片上有足夠的空間表達(dá)我們對(duì)于時(shí)代人物的崇敬之情。

[“桑粉”情懷]

攝影師:

20多年記錄桑塔納成長(zhǎng)

上世紀(jì)90年代,桑塔納逐漸走進(jìn)普通市民的視野中,雜志、報(bào)紙上也開(kāi)始出現(xiàn)關(guān)于桑塔納的精美廣告圖片。然而,許多人也許并不知道,這些光芒四射的桑塔納廣告圖片絕大多數(shù)都出自一個(gè)人之手,他就是中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)理事、著名攝影師張善夫先生。

張善夫與桑塔納結(jié)緣要追溯到二十多年前。1990年,他開(kāi)始與上海大眾合作,十幾年的合作時(shí)光中,他為桑塔納拍攝了幾十萬(wàn)張作品?!昂芏嗾掌际窃诖蠼媳弊顬槠D苦的環(huán)境中拍攝完成的。”張善夫說(shuō)。在他的工作室里,他向記者展示了許多來(lái)之不易的作品,比如在黑龍江拍攝的“深山處處有人家”——在掛著燈籠的農(nóng)屋前,厚厚的積雪上,車(chē)輛碾出的深深輪印,這是在零下三十多攝氏度的環(huán)境里拍出的作品。

張善夫認(rèn)為,他當(dāng)年拍這么多桑塔納的廣告照片,目的就是想讓轎車(chē)進(jìn)入老百姓的視野中?!翱赡墁F(xiàn)在看來(lái),當(dāng)年桑塔納剛剛量產(chǎn)時(shí)的造型一點(diǎn)都不時(shí)尚,但首先要解決的是‘行’,然后才是‘形’,這也是那時(shí)候桑塔納雖然造型不搶眼,卻成為經(jīng)典的原因所在。”

出租車(chē)司機(jī):

讓我再買(mǎi)車(chē),還選桑塔納

54歲的出租車(chē)司機(jī)朱廷樹(shù)至今記得,大約10年前,每到春節(jié),虹口體育場(chǎng)就有現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng),一等獎(jiǎng)的獎(jiǎng)品就是桑塔納,四五輛嶄新的黑色桑塔納在虹口體育場(chǎng)門(mén)口一字排開(kāi),每輛車(chē)上都掛著鮮艷的紅色綢緞,整個(gè)場(chǎng)面非常吸引眼球。獎(jiǎng)票2元一張,來(lái)抽獎(jiǎng)的人絡(luò)繹不絕。

朱廷樹(shù)說(shuō),由于桑塔納是在上海生產(chǎn)的,進(jìn)入市場(chǎng)以來(lái)上海人就對(duì)桑塔納有種特殊的感情,尤其是上世紀(jì)八十年代,哪家買(mǎi)了普桑會(huì)令周?chē)泥従臃浅Aw慕,“別人看你的眼神都不一樣!”在汽車(chē)數(shù)量和種類(lèi)都相對(duì)較少的年代,在普通市民心中,桑塔納絕對(duì)算得上是奢侈品。從1998年朱廷樹(shù)開(kāi)始開(kāi)出租車(chē),其中普桑開(kāi)了6年,他毫不掩飾自己對(duì)桑塔納的喜歡,“起步快,油門(mén)一踩車(chē)就出去了!”

“如果讓我再買(mǎi)一輛車(chē),肯定還是選擇桑塔納?!敝焱?shù)說(shuō)。

駕校教練:

配件便宜,維修也方便

對(duì)于桑塔納維修方便及配件便宜的特點(diǎn),大眾駕校梁圣榮師傅也深有同感。“桑塔納的零部件非常耐用,這一點(diǎn)特別適合駕校。因?yàn)轳{校里基本是新手練習(xí),離合器的損耗特別大,即便換個(gè)離合器,也只要300多元?!绷菏s師傅還說(shuō),桑塔納的配件在任何一家汽配店幾乎都能找到,一般的修理工也非常熟悉這款車(chē)的性能,維修保養(yǎng)很方便。一些零配件安裝簡(jiǎn)單,有時(shí)出了故障自己動(dòng)手就可以修理,“直到現(xiàn)在還有人買(mǎi)這款車(chē),說(shuō)明它確實(shí)有市場(chǎng)。”

“桑塔納論壇”版主:

它像一個(gè)“樸實(shí)的老男人”

汽車(chē)之家“桑塔納論壇”的版主王士龍(網(wǎng)名“紳士海盜”),是一名鐵桿“桑粉”。目前,王士龍家里除了有一輛桑塔納2000,還有一輛桑塔納教練車(chē)。得知老版桑塔納將停產(chǎn)的消息后,王士龍決定近期再入手一輛二手桑塔納。初步的打算是車(chē)子到手后把所有零件全拆掉,然后里里外外翻新一遍,需要更換的零件換掉,還能用的重新組裝?!爸匦卵b配一遍的話,車(chē)子也能達(dá)到九成新,算是一個(gè)紀(jì)念吧,畢竟將來(lái)這種車(chē)型不太容易見(jiàn)到了?!?/p>

在王士龍看來(lái),桑塔納的外觀的確有點(diǎn)老,但是用起來(lái)很省心,像一個(gè)“樸實(shí)的老男人”?!罢搲锝^大多數(shù)的車(chē)主是30-40歲的男人,年齡最大的車(chē)主是65歲。我們談得最多的就是維修、故障查詢(xún)、省油之類(lèi)的話題,比較務(wù)實(shí)?!睆耐跏魁垍⒓舆^(guò)的幾次車(chē)友聚會(huì)來(lái)看,選擇桑塔納的女司機(jī)相對(duì)比較少,通常一桌人坐下來(lái),80%都是男性。

(采編/第一車(chē)市/孫品)

 

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