據(jù)新生代市場監(jiān)測機構(gòu)的《2011年度中國瓶裝水品牌調(diào)研報告》數(shù)據(jù)顯示,在2011年全國20個重要城市中調(diào)研中,昆侖山礦泉水品牌知名度接近6成,而品牌滲透率達到19%,且超過6成消費者認為昆侖山是“中國高端水品牌”。而這一數(shù)據(jù)在近期也得到印證,昆侖山礦泉水被國家工商行政管理總局商標(biāo)局認定為中國馳名商標(biāo),當(dāng)之無愧地成為了中國高端水第一品牌。隨著夏季來臨,消費者對于飲水觀念初步升級,好水消費也逐步升溫。 來自新生代權(quán)威數(shù)據(jù) 昆侖山終端熱銷成高端礦泉水第一品牌 新生代本次調(diào)研選取的20個城市涵蓋北京、上海、廣州、溫州、深圳等中高端城市,選取25-45歲中高收入的消費者進行調(diào)研,調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,近6成消費者知道昆侖山天然雪山礦泉水,其中,近7成的消費者一致認同昆侖山是高端水品牌;調(diào)研中涉及昆侖山、依云等7個高端水品牌,選擇飲用昆侖山的消費者達到2成,這一系列數(shù)據(jù)讓昆侖山天然雪山礦泉水成為了中國高端水市場的第一品牌。 隨著健康意識的提高,飲水安全問題引發(fā)民眾關(guān)注。在日前公布的《中國居民飲水指南中》中,針對中國市場現(xiàn)狀,將飲用水做了分級,讓消費者的飲水意識從普通的解渴滿足生命需求,逐步向飲用以及好水的品質(zhì)生活提升,這對中國的高端飲用水市場提出了需求。同時,中國瓶裝水市場格局正在發(fā)生驟變,十年前選擇瓶裝水只是為了方便攜帶、解渴,如今選擇水則要關(guān)注水源以及水質(zhì),消費者對于飲用水消費升級概念的認知和接受,高端瓶裝水逐漸被廣大的消費者所接受,成為消費潮流。而來自AC尼爾森的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,高端水市場銷售額同比增長了29%,其中昆侖山更是占據(jù)銷售額月度增長率榜首,增長率達到101%,消費者對品牌認知度提升,呈現(xiàn)熱銷的態(tài)勢。 五一黃金周期間,記者走訪瓶裝水終端銷售市場,據(jù)某超市經(jīng)理告訴記者,一直以來夏季都是瓶裝水市場的銷售旺季,每年這個時候,瓶裝水的銷量都呈直線上升。而與以往有所不同的是,今年高端瓶裝水銷量較往年有較大幅度提升,特別是昆侖山礦泉水,成為了今夏的“搶手貨”。除此之外,記者還了解到,昆侖山礦泉水受到明星及高端人士熱捧,與它高端的品牌定位以及卓越的好水品質(zhì)密不可分。然而成功超越國內(nèi)外高端品牌榮登高端水第一品牌之位,卻離不開整個中國瓶裝水市場的悄然改變,離不開消費者飲水觀念的不斷升級。
水源決定水質(zhì)高海拔、黃金水源地成就中國高端水第一品牌 昆侖山天然雪山礦泉水是加多寶集團旗下的高檔瓶裝礦泉水,源自海拔6千余米零污染之地青海省昆侖山玉珠峰,地處盛產(chǎn)世界級高品質(zhì)礦泉水的“黃金水源帶”。2011年,昆侖山獲得由國家發(fā)改委公眾營養(yǎng)與發(fā)展中心正式授予的“黃金水源地”榮譽稱號。昆侖山礦泉水經(jīng)過50年以上地下深層的自然過濾,因擠壓受力而自然涌出,水質(zhì)更為天然純凈,屬于世界稀有的小分子團水,并富含鍶、鉀、鈣、鈉、鎂等多種有益人體健康的元素,符合國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的礦物質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),pH值呈弱堿性,有益人體健康。昆侖山優(yōu)秀的水源地不僅在國內(nèi)得到認可,自2010年盛大上市至今,昆侖山是2010年廣州亞運會、中國網(wǎng)球公開賽等諸多高端賽事指定飲用水,備受高端人士追捧,在世界上也打響了名氣。 今年2月26日昆侖山代表中國高端水榮登國際好水頂級殿堂捧回“伯克利世界好水金獎” 實現(xiàn)了“零的突破”。3月22日第二十屆“世界水日”權(quán)威機構(gòu)發(fā)布《中國居民日常飲水指南》,提出以水源為標(biāo)準(zhǔn)對飲用水進行分級,昆侖山憑借其珍稀的水源地和卓越品質(zhì)成為一級好水的代表。 4月14日—16日,第五屆中國營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高層論壇上昆侖山以營養(yǎng)品質(zhì)及一脈相承的好水價值受發(fā)改委等機構(gòu)權(quán)威認可,榮膺“中國營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)百強前十強”稱號,引導(dǎo)好水消費潮流。 飲水觀念升級 全民“品”水 昆侖山成為中國高端水第一品牌,一方面是對昆侖山品牌與品質(zhì)的證明和肯定,另一方面也是中國飲水觀念升級的里程碑。為了進一步推動中國好水的前進與發(fā)展,昆侖山將在今年5月舉辦中國首屆品水大賽。該項賽事將持續(xù)2個月,分別在北京、廣州和溫州三地開展,借品鑒好水的形式來普及健康飲水常識、傳授科學(xué)飲水方法。屆時將引進歐美健康好水理念舉辦中國首屆品水大賽,為中國消費者在運動、旅游、美容、母嬰及日常補水等多渠道飲水給予體驗和指引。對此專家表示,好水不僅要飲,還得要品,品水不僅是對于生命質(zhì)量的關(guān)注,同時也是一種高品質(zhì)生活方式的體現(xiàn)。昆侖山作為中國高端好水的第一品牌,必將引領(lǐng)中國高端水消費的新風(fēng)尚。 昆侖山作為民族企業(yè),提倡國民關(guān)注身體健康,關(guān)注日常飲用水對于人身體健康的影響和意義。中國高端水第一品牌舉辦首屆昆侖山品水大賽,開啟了中國好水消費升級的時代,是中國飲用水行業(yè)變革的里程碑。(中國網(wǎng) |
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