RTB浪潮襲來，數(shù)據(jù)管理的重要性不言而喻，互聯(lián)網(wǎng)廣告公司紛紛建立起自己的DMP平臺。傳漾新產(chǎn)品SameData應(yīng)運而生。

　　RTB（實時競價）模式被業(yè)界認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷的新打法，近兩年時間在國外的發(fā)展勢頭非常迅猛，2012年也被互聯(lián)網(wǎng)營銷圈熱議為中國的RTB發(fā)展元年。

　　而作為實現(xiàn)RTB基礎(chǔ)的一環(huán)，DMP（數(shù)據(jù)管理平臺）在RTB模式中起到受眾定義和分類的重要作用。通過對受眾數(shù)據(jù)進(jìn)行辨別、分類，DMP既可以用在網(wǎng)絡(luò)媒體端，為其提供用戶分類工具，也可以作為一個第三方平臺工具，幫助DSP（需求方平臺）和廣告主對其目標(biāo)受眾進(jìn)行監(jiān)測分析。

　　RTB浪潮襲來，數(shù)據(jù)管理的重要性不言而喻。互聯(lián)網(wǎng)廣告公司紛紛建立起自己的數(shù)據(jù)平臺，為了全力運營這一數(shù)據(jù)管理平臺，強大的數(shù)據(jù)挖掘和分析工具成為技術(shù)主導(dǎo)型互聯(lián)網(wǎng)廣告公司的研發(fā)重點之一。傳漾網(wǎng)絡(luò)科技的新產(chǎn)品SameData就此應(yīng)運而生。

　　SameData是傳漾數(shù)據(jù)的分析和挖掘內(nèi)核，是通過尖端的數(shù)據(jù)挖掘分析模型，將中國海量的受眾信息數(shù)據(jù)整合清洗為可被廣泛應(yīng)用的集成數(shù)據(jù)庫，從而指導(dǎo)整個傳漾網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的商業(yè)智能引擎。

　　首先，SameData具有高智能網(wǎng)聚語義興趣的功能，能夠?qū)崿F(xiàn)定向搜索引擎?；谒采w的上千家媒體，傳漾能夠進(jìn)行長期的網(wǎng)頁正文內(nèi)容的語義模型分析及研究，同時通過對受眾網(wǎng)頁內(nèi)容瀏覽興趣度的軌跡探索，不斷突破與創(chuàng)新，通過獨特的網(wǎng)聚語義匹配技術(shù)，將網(wǎng)頁正文內(nèi)容通過成熟訓(xùn)練場的不斷應(yīng)用進(jìn)行實時更新。

　　通過語義訓(xùn)練與數(shù)據(jù)挖掘，SameData能夠把每個網(wǎng)頁正文內(nèi)容分類標(biāo)簽為不同主題類型，組成高智能的搜索引擎，便捷篩選及過濾匹配內(nèi)容，為精準(zhǔn)實現(xiàn)定向提供底層的數(shù)據(jù)接口及應(yīng)用匹配。

　　其次，SameData還是一款集成受眾Cookie的數(shù)據(jù)庫搜索引擎。通過不斷的積累和技術(shù)創(chuàng)新，傳漾早已聚合了大容量的集成受眾Cookie數(shù)據(jù)庫，覆蓋中國主要網(wǎng)民。根據(jù)Cookie的瀏覽軌跡行為及受眾對網(wǎng)頁內(nèi)容的興趣屬性，傳漾SameData系統(tǒng)對Cookie做了30大類、150中類、1000小類的科學(xué)精細(xì)分類，對Cookie所代表的用戶興趣進(jìn)行全方位的標(biāo)簽歸屬，力求最大限度的了解用戶心理及興趣內(nèi)涵，協(xié)助廣告主真正精準(zhǔn)有效的找到直接興趣受眾和潛在興趣受眾。而當(dāng)新的Cookie進(jìn)入傳漾的Cookie儲存庫中，會由SameData智能模型根據(jù)預(yù)設(shè)的算法結(jié)構(gòu)，自動判定歸類及興趣標(biāo)簽，實時更新其興趣取向，并實時提供給線上做受眾及技術(shù)判斷依據(jù)。這樣，在新的廣告需要展示時，即可選取最匹配訪客興趣的廣告進(jìn)行投放。

　　作為網(wǎng)民數(shù)據(jù)智能引擎，SameData可作為技術(shù)定向?qū)崿F(xiàn)及可信度的有力佐證展示給廣告主或者代理公司，意義涵蓋多方面：第一，通過開放性、透明化的界面，針對代理商或廣告主對精準(zhǔn)廣告投放全過程的疑問進(jìn)行一覽無余的展示和體驗；第二，可直接檢索所需推廣的匹配關(guān)鍵詞或語義主題，預(yù)估并預(yù)覽關(guān)鍵詞定向及語義定向的投放效果；第三，可直接通過系統(tǒng)檢索在傳漾廣告網(wǎng)絡(luò)中客戶的目標(biāo)受眾Cookie信息，預(yù)估并預(yù)覽Cookie定向投放的效果。

　　相關(guān)鏈接【觀點】SameData應(yīng)用場景

　　場景一 客戶質(zhì)疑時

　　疑問： 你們是怎么做到精準(zhǔn)的語義定向和行為定向的？

　　SameData解決方案： 直接進(jìn)入系統(tǒng)檢索， 讓客戶全程體驗SameData語義定向和行為定向的過程， 清晰明了的看到結(jié)果。

　　場景二 媒介策劃數(shù)據(jù)支持時

　　疑問：我需要定向年齡在18-30歲，女性，月收入5000+，愛好美容、瘦身的白領(lǐng)麗人，在傳漾的媒介圈中，這部分人有多少Cookie數(shù)？怎樣保證Cookie的質(zhì)量？

　　SameData解決方案：直接通過系統(tǒng)“Cookie庫”篩選，限定行業(yè)屬性、人群屬性、興趣屬性、行為屬性等條件來選擇Cookie的分類，并進(jìn)行實時預(yù)估數(shù)量；同時，還可以以目標(biāo)受眾Cookie的日常瀏覽軌跡和興趣愛好來驗證Cookie的精準(zhǔn)準(zhǔn)確性。

　　而傳漾獨特的數(shù)據(jù)訓(xùn)練方法——基于無數(shù)次的算法磨練而形成的“傳漾機器智能學(xué)習(xí)”，作為SameData的算法基核，是在線數(shù)據(jù)的實時歸類及新鮮度的技術(shù)保障。

　　場景三 客戶需求時

　　疑問：我想做關(guān)鍵詞定向，怎么做？怎樣保證這就是我需要的關(guān)鍵詞?

　　SameData解決方案：通過系統(tǒng)“詞庫”，智能、在線、科學(xué)的向客戶推薦相匹配的關(guān)鍵詞，根據(jù)匹配度排序，客戶或策劃人員自助挑選更精準(zhǔn)、更具效果的關(guān)鍵詞，還可以通過系統(tǒng)預(yù)估關(guān)鍵詞投放的基本KPI（關(guān)鍵績效指標(biāo)）；在“傳漾機器智能學(xué)習(xí)”的后臺運算訓(xùn)練儲備中，傳漾9億的原始Cookie數(shù)據(jù)，經(jīng)過人工經(jīng)驗值的目標(biāo)期望、實驗訓(xùn)練樣本以及反復(fù)的機器學(xué)習(xí)算法磨練生成可供實時在線歸類的智能模型。然后，通過生成主題語義庫，使用主題模型工具，分析抓取上億網(wǎng)頁，將所有關(guān)鍵詞按是否有語義關(guān)聯(lián)自動聚成若干主題，再根據(jù)傳漾對行業(yè)的深度理解，將這些主題與興趣形成對應(yīng)關(guān)系，即可最大程度的保證關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)度。

　　觀點

　　王躍傳漾科技創(chuàng)始人及技術(shù)副總裁

　　做更深層次智能數(shù)據(jù)挖掘

　　自成立之初，傳漾就把建立網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)庫作為工作重點，積累至今，就數(shù)據(jù)挖掘的廣度和深度而言，傳漾的數(shù)據(jù)庫已經(jīng)建立起一定的行業(yè)優(yōu)勢，不僅有超過9億的獨立Cookie數(shù)，同時還擁有分類比較完備的分類模型，能夠?qū)σ粋€用戶進(jìn)行多維度全方位剖析。

　　Samedate的推出將進(jìn)一步發(fā)揮傳漾龐大數(shù)據(jù)庫的優(yōu)勢。通過傳漾的DSP平臺做廣告全程化精準(zhǔn)投放，它能夠在廣告執(zhí)行前后，以非常直觀的、可視化的形式，通過各種維度向廣告主和代理公司展示投放全過程——這便是Samedate的價值所在——通過把廣告投放的全過程向大家開放，讓大家把一個神秘的東西看得清清楚楚，我們試圖通過這樣的方式讓廣告主和代理商明明白白去消費，看到每一分預(yù)算的價值。

　　為實現(xiàn)這樣的技術(shù)，傳漾克服了一系列技術(shù)難點，包括實現(xiàn)最多可以容納30億獨立Cookie數(shù)據(jù)量的設(shè)計容量，在1毫秒內(nèi)對用戶進(jìn)行精準(zhǔn)判別并實時提取等。

　　作為啟動RTB業(yè)務(wù)較早的數(shù)字營銷公司，傳漾在臺灣分公司的試點運營已經(jīng)取得不錯的成績，而經(jīng)過長時間的運營，從業(yè)務(wù)模式的成熟度來講，傳漾已經(jīng)走在了行業(yè)前列。緊跟RTB在全球迅猛發(fā)展的行業(yè)趨勢，未來傳漾一方面要繼續(xù)擴(kuò)容，與與Ad Exchange平臺做全方位對接；而在數(shù)據(jù)挖掘方面，傳漾還將通過更精準(zhǔn)的方法和模型做更深層次的挖掘和完善。