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《奢侈品文化及品牌鑒賞》 【課程背景】 一項新的數(shù)據(jù)表明：中國已超越美國成為了世界上位居第二的奢侈品消費大國。目前，中國奢侈品的消費總額占到了全球的27.5%。再過五年,中國將會占據(jù)全球奢侈品消費市場的首位。 而支撐這種消費數(shù)據(jù)背后的中國奢侈品消費群有著怎樣的奢侈品消費觀、他們處于社會中的哪個階層、年齡結(jié)構(gòu)如何？中國消費者在選擇奢侈品時是否消費的盲目性及跟風(fēng)性？針對這些問題點，對于中國的消費者而言：如何能更好的從文化的角度去認(rèn)識奢侈品、鑒賞奢侈品的同時提升自我的審美品位、如何選擇符合自我風(fēng)格定位及其獨特氣質(zhì)的奢侈品、如何更加理性的消費奢侈品成為了一個新的課題。 課程從奢侈品的特點、奢侈品文化的起源、中國奢侈品的消費前景及消費的心理特點、經(jīng)典品牌的歷史傳承、品牌文化、逸聞趣事、品牌識別、風(fēng)格定位、經(jīng)典產(chǎn)品等等方面著手為大家奉上一場奢侈品牌文化鑒賞的盛宴！ [課程特色] l 從文化的視角著手、從鑒賞的角度出發(fā)、以提升審美品位為目的的課程設(shè)置； l 大量的圖片展示、專業(yè)的理論支撐、鮮活生動的案例分享。 課程大綱 第一模塊 奢侈品的概念及特點 第二模塊 頂級奢侈品女裝服飾 第三模塊 頂級奢侈品男裝服飾 第四模塊 奢侈品名表名筆珠寶 第五模塊 奢侈品個性消費指南 具體內(nèi)容 奢侈品的概念及其特點 n 奢侈品的經(jīng)濟學(xué)概念 n 奢侈品的中國式理解 n 奢侈品的特點 u 富貴的向征 u 個性化 u 看上去就好的美感及占有欲 u 稀缺性 u 距離感 中國奢侈品消費的現(xiàn)狀及背景分析 n 中國奢侈品消費的現(xiàn)狀分析 n 中國奢侈品消費的消費者心理學(xué) n 中國奢侈品消費的特點 奢侈品的起源及其奠定法國時尚之都地位的三大關(guān)鍵人物 三大奢侈品集團及其品牌歸屬 n 案例分享：時尚教父奢侈品之父-貝爾納德.阿諾及其創(chuàng)造的奢侈品王國LVMH n LV 與 GUCCI 之爭 第二模塊 頂級奢侈品服飾鑒賞 愛瑪仕(HERMES)--經(jīng)典的達達馬蹄聲 n 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品 n 與品牌產(chǎn)品相關(guān)的逸聞趣事： HERMES 與皇室、名流的淵源 n 品牌認(rèn)知方法及經(jīng)典單品鑒賞 古馳(GUCCI)— 性感與干練并行 n 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品 n 設(shè)計師的故事：TOM FORD AND FREDA GIANNNI n 品牌認(rèn)知方法及經(jīng)典單品鑒賞 LV(路易.威登)– 一口箱子的時光之旅 n 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品 n LV包與泰坦尼克號 n 品牌認(rèn)知方法及經(jīng)典單品鑒賞 香奈爾(CHANEL)—女士服裝革命先驅(qū) n 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品 n 品牌創(chuàng)始人與時尚界的老佛爺 n 品牌認(rèn)知方法及經(jīng)典單品鑒賞 迪奧(DIOR)—戰(zhàn)后的花瓣紛飛 n 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品 n 大器晚成的MR DIOR and 少年得志的YVES SAINT LAURENT n 品牌認(rèn)知方法及經(jīng)典單品鑒賞 圣羅朗(YSL)—在出神與入戲之間 n 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品 n 吸煙裝及繆斯的力量 n 品牌認(rèn)知方法及經(jīng)典單品鑒賞 紀(jì)梵希(GIVENCHY)—對古典主義的仰慕 n 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品 n 赫本的御用設(shè)計師 n 品牌認(rèn)知方法及經(jīng)典單品鑒賞 巴寶莉(BUBERRY)—百年經(jīng)典風(fēng)雨衣 n 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品 n 上至總統(tǒng)下至白領(lǐng)的共同選擇 n 品牌認(rèn)知方法及經(jīng)典單品鑒賞 阿瑪尼(ARMANI)—當(dāng)紳士遇見淑女 n 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品 n 由醫(yī)生轉(zhuǎn)行而來的頂級設(shè)計師 n 品牌認(rèn)知方法及經(jīng)典單品鑒賞 華倫天奴(VALENTINO)—最是浪漫中國紅 n 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品 n VALENTINO在中國：當(dāng)李逵遇見李鬼 n 品牌認(rèn)知方法及經(jīng)典單品鑒賞 普拉達(PRADA)—大牌少女夢 n 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品 n 設(shè)計師的哲學(xué)思考及品牌的成就 n 品牌認(rèn)知方法及經(jīng)典單品鑒賞 三宅一生(ISSYMIYAKI)—神奇的褶皺 n 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品 n 抱著面料睡覺感受質(zhì)感的設(shè)計師 n 品牌認(rèn)知方法及經(jīng)典單品鑒賞 唐娜凱倫（DONNA KALEN）-成熟女人都市夢 n 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品 n 精益求精 成就你我都市夢 n 品牌認(rèn)知方法及經(jīng)典單品鑒賞 第三模塊 頂級奢侈品男裝服飾 男士西裝的四種版型及其與體型之間的關(guān)系 男士襯衫的領(lǐng)型與臉型的關(guān)系 風(fēng)格定位與西裝版型、面料、品牌定位之間的關(guān)系 男士西裝品牌：ARMANI(意大利)、Calvin Klein(美國)、CERRUTI(意大利)、GUCCI(意大利)、RALPH LAUREN(美國)、HUGOBOSS(德國)、DOLCE& GABBANA(意大利)、BURBERRY(英國)、PAUL SMITH(英國) 第四模塊 頂級奢侈品名表名筆 十大奢侈名表：百達翡麗、愛彼、伯爵、江詩丹頓、卡地亞、勞力士、積家 、IWC萬國、芝柏、、歐米茄 十大奢侈名筆：帕克、萬寶龍、威爾·永鋒、華特曼、卡地亞、犀飛利(sheaffer) 地球牌、奧羅拉、高仕、Montegrappa
頂級奢侈珠寶系列： n HARRY WINSTON（哈利·溫斯頓）：擁有一枚哈利·溫斯頓的珠寶，意味著與傳奇為伍。 n BUCCELLATI (布契拉提) 文藝復(fù)興藝術(shù)光彩的簡潔美，贏得了全世界皇室的青睞. n VAN CLEEF&ARPELS(梵克雅寶) 莎士比亞詩般浪漫的珠寶花園，精靈居住的夢境國度 n TIFFANY & CO. 珠寶界的皇后 n Cartier（卡地亞）皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝，全球時尚人士的奢華夢想。 n BVLGARI（寶格麗）色彩的王國，意大利風(fēng)格，獨特珠寶鑲嵌工藝的創(chuàng)新者。 n MIKIMOTO（御木本）“珍珠之王”，百年人工育珠史，純凈無暇的珍珠魅力。 第五模塊 奢侈品個性消費指南 風(fēng)格的定義 風(fēng)格定位與服飾、包包、鞋子、飾品選擇之間的關(guān)系 女士八大風(fēng)格（少女型、優(yōu)雅型、浪漫型、少年型、時尚型、古典型、自然型、戲劇型）的特征分析及服飾選用傾向 男士五大風(fēng)格（時尚型、古典型、浪漫型、自然型、戲劇型）的特征分析及服飾選用傾向 各大品牌的風(fēng)格定位與個人風(fēng)格定位之間的關(guān)系 |
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