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奢侈品悄然成為最近的網(wǎng)購熱門。除了北、上、廣、深一線城市的消費者外，二線城市的消費者也可以選擇從網(wǎng)上購買。目前，國內(nèi)專業(yè)奢侈品網(wǎng)站大概有七八家，包括尚品網(wǎng)、魅力惠等；樂酷天、淘寶商城等綜合性大型網(wǎng)上商城也紛紛開設(shè)奢侈品頻道。此外，國外奢侈品網(wǎng)站如Yoox、Net-a-porter等開始進軍中國，奢侈品大牌紛紛觸網(wǎng)。 高端、專業(yè)奢侈品網(wǎng)站 囊括眾多的國際一線奢侈品品牌的垂直B2C網(wǎng)站，會員制、價格優(yōu)、客戶黏度高是這類網(wǎng)站的特點。企業(yè)運營方面稍顯優(yōu)勢。以美西時尚為例，針對國內(nèi)消費者，將網(wǎng)站的理念定義為“輕松享受奢華”，讓顧客以最簡單的網(wǎng)購模式體驗各類一線大牌的奢華品質(zhì)。 佳品網(wǎng) 中國首家會員制奢侈品特賣網(wǎng)站 佳品網(wǎng)擁有500多個國際奢侈品品牌商授權(quán)直銷，確保佳品網(wǎng)的商品100%正品。佳品網(wǎng)許多款商品價格遠(yuǎn)低于國外OUTLETS。 尚品網(wǎng) 會員邀請制+限量折扣 尚品網(wǎng)實行“買手制”，已組建了數(shù)十人的買手團隊，對Van Cleef & Arpels(梵克雅寶)和Mont Blanc(萬寶龍)香氛產(chǎn)品進行獨家買斷，并從1月份起正式上線銷售。Van Cleef & Arpels(梵克雅寶)是源自法國巴黎的頂級奢侈品牌，在世界各國皇室以及國際巨星人群中擁有大量擁躉。Mont Blanc(萬寶龍)則為瑞士奢侈品集團歷峰 (Richemont)所有。 該網(wǎng)站目前已陸續(xù)引進Burberry、Prada、 Versace、 Moschino等30多個頂級香氛品牌。 唯品會 獨立奢侈品專區(qū)——VIPCLUB 唯品會目前累積的注冊會員已達180萬，與客戶黏度較高相關(guān)。 國內(nèi)最大的名牌折扣網(wǎng)站唯品會在其網(wǎng)站推出了獨立的奢侈品專區(qū)。古奇GUCCI 4折、LIU.JO 3.5折、范思哲VERSACE 4.5折、路寶ROVER 2.5折、巴寶莉BURBERRY 7折，唯品會的VIPCLUB專區(qū)囊括了眾多的國際一線奢侈品品牌，推出低至2.5折的價格。 唯品會推出了“正品保險”的服務(wù)，由中華保險公司為貨品提供名牌正品保險。同時每一件發(fā)出的奢侈品正品上都配備一個“唯品會”防盜鎖，確保貨物運送途中不會發(fā)生掉包的情況。 綜合類大型網(wǎng)商開奢侈品頻道 這類奢侈品網(wǎng)站有個共同的特點——線上百貨商城。奢侈品只是總品類的一部分，走秀網(wǎng)的奢侈品只占總品類的15%。它是一個平臺，包包、衣服、香水、項鏈，甚至將來可能出現(xiàn)的電子產(chǎn)品。 走秀網(wǎng) 線上的新光百貨 走秀網(wǎng)運用其完善的全球供應(yīng)鏈，打造了奢侈品頻道。走秀網(wǎng)的供應(yīng)鏈其實很簡單。最上游的是各大品牌商、一級代理商和百貨商場等供貨商，通過上百個買手的挑選，把品類信息傳到深圳總部，后方再經(jīng)過數(shù)據(jù)分析得出最適合市場的產(chǎn)品，然后，買手再根據(jù)這些數(shù)據(jù)和供貨商簽訂協(xié)議。 凡客V+ 以“白菜價”賣LV “白菜價”模式是價格低至原價的3-7折銷售，主要集中在經(jīng)典款，這樣有比較大的讓利空間。除LV外，GUCCI、香奈兒等國際知名奢侈品牌在凡客V+一并上線。凡客誠品掌門人陳年雖然還沒收購LV，但卻已經(jīng)開始轉(zhuǎn)手銷售LV。 未來，陳年帶領(lǐng)凡客以LV為突破口引領(lǐng)平民化的消費者進軍世界奢侈品牌的模式能否成功，還需要市場的考驗。外界擔(dān)憂，即便LV賣3折，也要看凡客網(wǎng)購用戶是否有能力消費。 國外奢侈品網(wǎng)站在中國“吸金” 在價格上沒有優(yōu)勢，所以，這類網(wǎng)站通過體驗來讓消費者獲得滿足。通過網(wǎng)絡(luò)與設(shè)計師互動，還有一些限量版的T恤也只能夠通過網(wǎng)站獲得。 GiorgioArmani 首個在中國推出線上商店的高端時裝品牌 去年11月底，Giorgio Armani公司宣布將在中國地區(qū)推出電子商務(wù)渠道emporioarmani.cn，這使Armani(阿瑪尼)成為首個在中國推出線上商店的高端時裝品牌。 從emporioarmani.cn上來看，包和衣服并無折扣，款式和尺碼也偏少。除了收取15元的送貨費外，服裝的款式線上與線下也未同步更新。似乎，Armani上線電子商務(wù)并不是為了立即切入網(wǎng)購市場，而是為了彌補三四線城市購物的不便。 Yoox 網(wǎng)絡(luò)零售商售賣全球奢侈品牌 這家網(wǎng)絡(luò)零售商售賣全球奢侈品牌，運營著23個單一品牌的官方旗艦店和兩個多品牌在線商店，公司預(yù)計今年將有3到4個旗下品牌的網(wǎng)站進入中國。 門戶網(wǎng)站開設(shè)奢侈品頻道 在互聯(lián)網(wǎng)累積的品牌信譽、低至兩折的價格、100%正品保證是其特點。 網(wǎng)易尚品 借力品牌美譽度以及3.2億網(wǎng)易用戶 1月18日，網(wǎng)易宣布推出國際一線奢侈品網(wǎng)購平臺“網(wǎng)易尚品”。不僅提供100%正品保證和全國包郵兩大震撼服務(wù)，還承諾7天無理由退換貨。 谷歌精品店 購物導(dǎo)航網(wǎng)站+定制指南 谷歌開設(shè)了一家名為精品店(Boutiques.com)的奢侈品時尚網(wǎng)站。 谷歌的Boutiques.com并不是一個購物網(wǎng)站，而是發(fā)揮其超強搜索功能的購物導(dǎo)航網(wǎng)站。它不光是簡單的導(dǎo)航站，還能夠根據(jù)用戶喜好推薦產(chǎn)品。你只需填寫一些服裝的基本要素，比如款式、顏色、風(fēng)格、價格等，它就為你篩選出你可能喜歡的東西，這樣你就不需要到一個一個購物網(wǎng)站去辛苦地淘寶了。 當(dāng)然，光靠這個對大多數(shù)人來說吸引力不會太大，所以谷歌找來了明星、設(shè)計師和博主。他們都可以在Boutiques.com上開設(shè)自己的“精品店”，普通人也可以在上面開設(shè)自己的“精品店”。商報記者 劉妮麗 |
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